純手工昆蟲標(biāo)本工藝品的創(chuàng)新思考

張澤 嵇怡 金同濟 江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 句容 212400

在我國，觀賞昆蟲有著十分悠久的歷史，早在唐代就已有了蓄養(yǎng)蟋蟀、聽鳴觀斗的活動，莊周夢蝶、梁?；墓适乱采钊肴诵模藗円韵x寄情，以情賞蟲，形成了中國獨特的蟲文化。隨著人民生活水平的提高，觀賞昆蟲也越來越受到人們的喜愛，人們把昆蟲制作成獨具一格的工藝品，以此來開闊視野、陶冶性情，給生活增添新的色彩。然而，在新經(jīng)濟時代之下，工藝品消費市場也正發(fā)生著深刻變化，昆蟲工藝品制作與推廣存在一些難題，如：昆蟲工藝品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少新穎創(chuàng)意產(chǎn)品、宣傳推廣方式缺乏活力等。本次開展的“純手工昆蟲標(biāo)本工藝品的研發(fā)與制作”這一大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目，以純手工昆蟲工藝品研究出發(fā)，尋求純手工昆蟲標(biāo)本工藝品的市場發(fā)展道路。

一、項目介紹

(一)項目背景

隨著現(xiàn)代社會科技的不斷發(fā)展，流水線作業(yè)、自動化生產(chǎn)等快速發(fā)展，使得本該個性獨特的昆蟲標(biāo)本工藝品出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)場，產(chǎn)品樣式大同小異，缺乏新意，雖然工廠化生產(chǎn)帶來了產(chǎn)量，但卻缺少了“個性和情懷”。因此，個性化、私人訂制的純手工工藝品越來越受到人們的青睞，尤其那些崇尚自由、追求個性的年輕群體，成為了純手工制品的主要消費人群。本項目聚集了一批高職院校熱愛創(chuàng)新、有不同專業(yè)背景的年輕人組成創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，結(jié)合傳統(tǒng)文化，探索純手工昆蟲標(biāo)本工藝品的創(chuàng)新之路。

(二)項目內(nèi)容

申報大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目，成立純手工工藝品制作工坊，開展昆蟲工藝品市場的調(diào)研，借助高校的昆蟲資深專家和一批專業(yè)技術(shù)人員、設(shè)備，開展純手工昆蟲標(biāo)本制作的研究，開發(fā)出一批結(jié)合傳統(tǒng)文化及特定IP的個性化產(chǎn)品。

(三)擬解決的問題

比較同類昆蟲工藝品發(fā)展，目前市場上售賣的昆蟲工藝品絕大多數(shù)以裝飾性產(chǎn)品為主，如裝飾畫、書簽、吊墜等，產(chǎn)品較為單一，精致、個性化且具有辨識度的產(chǎn)品非常少手，保存性也較差，客戶群體再次購買熱情缺乏[1]。另外，昆蟲工藝品銷售渠道較為狹窄，主要是淘寶、旅游景點銷售較多，推廣缺乏力度。針對以上問題，本項目團(tuán)隊注重設(shè)計性和產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，計劃將傳統(tǒng)文化和一些特定的具有標(biāo)識的IP融入設(shè)計中，打造有辨識度的產(chǎn)品，另外根據(jù)消費者特點及個人需求，增加產(chǎn)品的實用性，除了裝飾畫、書簽、吊墜等，可以設(shè)計發(fā)飾、團(tuán)扇、停車牌、鑰匙包等等。另外，在產(chǎn)品推廣方面，利用傳統(tǒng)節(jié)日如端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、七夕節(jié)等開展創(chuàng)意集市進(jìn)行線下銷售，利用抖音、微信、昆蟲論壇、微博等進(jìn)行線上銷售宣傳，增加推廣力度。

二、項目實施

市場調(diào)研：設(shè)計調(diào)查問卷，了解昆蟲工藝品的消費群體、價格定位、產(chǎn)品需求等，采集結(jié)果進(jìn)行調(diào)研分析，以明確昆蟲工藝品設(shè)計的方向。產(chǎn)品設(shè)計：根據(jù)調(diào)研結(jié)果分析群體喜愛的特性，小組成員分工合作，設(shè)計一批有辨識度的純手工昆蟲工藝品。市場推廣：開展創(chuàng)意集市等進(jìn)行線下銷售活動，利用抖音、微信、昆蟲論壇、微博等進(jìn)行線上銷售宣傳。

三、市場調(diào)研

(一)調(diào)查目的

通過了解各個消費群體對純手工昆蟲工藝品的消費及喜好，為后期設(shè)計和生產(chǎn)制作做好方向性引導(dǎo)，針對現(xiàn)狀重新梳理規(guī)劃，定位品牌理念與文化內(nèi)涵。

(二)調(diào)查對象

此項目調(diào)查對象為全體在校師生及相關(guān)學(xué)者、專家、基層工作人員等社會人士。

(三)問卷內(nèi)容

問卷調(diào)查共設(shè)計16道題目，從性別，年齡，職業(yè)來劃定消費群體，推理消費需求和偏好。問卷內(nèi)容分別從對純手工昆蟲工藝品的了解和認(rèn)知，銷售途徑選擇，產(chǎn)品類型定位，心理售價這幾個方面進(jìn)行設(shè)計與調(diào)查。

(四)市場分析

本次問卷調(diào)查以網(wǎng)絡(luò)問卷的形式進(jìn)行，共發(fā)放1200份，回收問卷1040份，有效問卷1040份，通過分析得出以下結(jié)論。

第一，調(diào)查顯示學(xué)生群體普遍對昆蟲工藝品有所了解，80%的人并沒有買過昆蟲工藝品，近一半的人表示愿意了解并購買昆蟲工藝品。人們的生活質(zhì)量水平不斷提高，審美情趣也隨之改變，普通的工藝品早已成為過去式，嘗試新鮮的事物成為我們的契機，昆蟲工藝品市場有著很大的前景與良好的形勢。

第二，網(wǎng)購和網(wǎng)絡(luò)直播帶貨途徑成為主流。一半以上的人表示網(wǎng)購簡便快捷，網(wǎng)絡(luò)時代開辟了購物的新途徑，直播帶貨成為購物新風(fēng)尚，流量IP和網(wǎng)紅成為繼明星之后的又一大網(wǎng)絡(luò)焦點。隨著國內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，為了促進(jìn)消費，電商網(wǎng)絡(luò)直播帶貨消費形勢火熱，央視的眾多知名主播也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的行列，取得了良好的銷售業(yè)績，在社會上也引發(fā)了廣泛的好評，這是社會發(fā)展的主流，必然更是我們產(chǎn)品銷售的最重要的渠道。

第三，昆蟲文創(chuàng)市場還有待開發(fā)。人們普遍認(rèn)為昆蟲工藝品的市場在博物館，或者作為學(xué)校教學(xué)用具以及旅游紀(jì)念品。大多數(shù)人表示沒有見過昆蟲文創(chuàng)和家居裝飾擺件，這表示在昆蟲標(biāo)本工藝品領(lǐng)域并沒有類似的產(chǎn)品，這是我們很好的機會，針對學(xué)生群體和青年群體推出平價類的文創(chuàng)產(chǎn)品打開市場，針對中老年群體推出家具裝飾擺件，開拓銷售市場，提高品牌知名度并搶先占據(jù)市場。

第四，昆蟲工藝品最需要注重的是觀賞性和創(chuàng)意性。人們偏愛蝴蝶、甲蟲等漂亮的昆蟲及稀有罕見的昆蟲，我們在做產(chǎn)品時應(yīng)側(cè)重于利用鞘翅目、鱗翅目類的昆蟲進(jìn)行設(shè)計和制作，針對大眾審美與喜好來決定產(chǎn)品的外觀特性，推出符合大眾審美的工藝品。

第五，面向大眾群體。根據(jù)消費人群不同，推出評價類和禮品類產(chǎn)品。有一半的人認(rèn)為昆蟲標(biāo)本應(yīng)該作為平價產(chǎn)品來售賣，另一半人認(rèn)為昆蟲工藝品也可以做高端產(chǎn)品。為了迎合消費者的購買需求，應(yīng)該按照不同的消費水平的消費者購買力來制定不同價位的產(chǎn)品。

四、項目現(xiàn)階段存在的問題

(一)推廣力度和知名度不足

雖然采取網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上線下雙重推廣，線上建立微信公眾號，官方微博，官方抖音等進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，線下跟自然博物館進(jìn)行合作，針對當(dāng)?shù)靥赜欣ハx物種與自然人文來設(shè)計當(dāng)?shù)氐穆糜渭o(jì)念品與景區(qū)合作出售，但推廣的力度仍然不足，持續(xù)性不高，缺乏品牌效應(yīng)和多方聯(lián)動的機制。

(二)缺乏爆款引流產(chǎn)品

時代飛速發(fā)展，競爭也越來越激烈，單靠產(chǎn)品本身很難在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天取勝，需要一些爆款產(chǎn)品加入。我們可以在設(shè)計時將昆蟲標(biāo)本和知名IP如復(fù)仇者聯(lián)盟、迪士尼等相結(jié)合，打造一系列的爆款產(chǎn)品，引發(fā)關(guān)注和熱點增強曝光率。

五、純手工昆蟲標(biāo)本工藝品的思考

面對當(dāng)前項目發(fā)展所遇到的問題以及純手工昆蟲標(biāo)本工藝品未來的發(fā)展，現(xiàn)提出如下幾點建議。

(一)聯(lián)名IP產(chǎn)品讓純手工昆蟲標(biāo)本工藝品火起來

利用知名動漫IP以及廣大的青年粉絲群體，與一些IP商合作，設(shè)計推出MARVEL昆蟲超人，DC昆蟲超人，《西游記》系列昆蟲超人等，營造流量和熱點，提高曝光率和知名度。利用年輕人對流量IP的追捧和對IP周邊的狂熱收集打開市場。

(二)傳統(tǒng)文化+旅游讓純手工昆蟲標(biāo)本工藝品活起來

挖掘中國蟲文化中的獨特內(nèi)涵，如蟲鳴文化、蝴蝶文化等，尋找昆蟲與民俗、昆蟲與節(jié)日之間的聯(lián)系，與特色村鎮(zhèn)、博物館、展覽館合作，建立“昆蟲標(biāo)本村”，大力宣傳開發(fā)旅游業(yè)，開發(fā)傳統(tǒng)文化特色文創(chuàng)設(shè)計，讓游客親自參與昆蟲養(yǎng)殖、昆蟲標(biāo)本制作等。

(三)個性化服務(wù)讓純手工昆蟲標(biāo)本工藝品亮起來

打造昆蟲愛好者聯(lián)盟，不定期開展線上交流活動，與昆蟲愛好者互動了解不同客戶需求。根據(jù)客戶需求、用途、對不同品質(zhì)昆蟲的喜愛度等設(shè)計美觀、實用的產(chǎn)品，個性化產(chǎn)品定制服務(wù)滿足客戶需求。與知名網(wǎng)購平臺達(dá)成協(xié)議，開展在線定制專屬工藝品計劃，客戶可在網(wǎng)上提供想法與期望給工藝品制作商家，后期根據(jù)客戶的意愿制作出專屬工藝品并通過物流企業(yè)平臺給客戶送貨上門。