文化藝術(shù)管理在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用

張夏露

文化藝術(shù)管理即是將文化藝術(shù)活動作為管理對象，通過科學(xué)理論方法及現(xiàn)代管理理念，對其進(jìn)行全方位的人為管理控制，以促使文化藝術(shù)活動達(dá)到預(yù)期效果及目標(biāo)。文化藝術(shù)管理對于維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到繁榮發(fā)展期，但其迅猛發(fā)展所帶來的產(chǎn)業(yè)體系不穩(wěn)定、市場風(fēng)險應(yīng)對能力弱等問題，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，正確認(rèn)識到文化藝術(shù)管理對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，立足新時代我國文化藝術(shù)管理的特征，有方向、有目的地優(yōu)化文化藝術(shù)管理，從而促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、文化藝術(shù)管理對于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要作用

(一)豐富優(yōu)秀文藝作品產(chǎn)出，促進(jìn)文化藝術(shù)事業(yè)繁榮發(fā)展

文化藝術(shù)是不同時期時代風(fēng)貌的重要體現(xiàn)，其所內(nèi)涵的思想價值也有所不同。新時代，文化藝術(shù)在培育與弘揚社會主義核心價值觀方面發(fā)揮著重要作用，優(yōu)秀文化藝術(shù)作品則是社會主義核心價值觀的一個重要傳播載體。在此背景之下，文化藝術(shù)管理重點在于營造風(fēng)清氣正的文化發(fā)展氛圍，通過健全的制度法規(guī)，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。同時，文化藝術(shù)管理要求文藝作品“堅持以人民為中心”作為創(chuàng)作導(dǎo)向，產(chǎn)出能夠打動人心、觸及心靈、引發(fā)共鳴的優(yōu)秀文化藝術(shù)作品。這一標(biāo)準(zhǔn)對于傳播社會主義核心價值觀、弘揚中華優(yōu)秀文化精神、滿足人民群眾日益增長的而精神文化需求、培育與發(fā)展國民文化審美素養(yǎng)等方面具有重要作用；同時有利于弘揚藝術(shù)與學(xué)術(shù)民主，營造良好的文藝發(fā)展氛圍，為文化藝術(shù)事業(yè)實現(xiàn)繁榮發(fā)展提供條件。

(二)健全文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)機制，維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)高效有序發(fā)展

我國社會轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整升級，文化產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了文化產(chǎn)品與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。這促進(jìn)了國民文化素養(yǎng)與審美能力的提升，同時，也使得泛娛樂化、泛審美化傾向出現(xiàn)，威脅著文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。因此，文化藝術(shù)管理需要通過優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，以及文化藝術(shù)設(shè)施建設(shè)、活動規(guī)模與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)設(shè)計布局，加強藝術(shù)現(xiàn)代化表達(dá)與產(chǎn)業(yè)化運作的有機結(jié)合，保障文化生態(tài)整體的健康發(fā)展，推動文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速增長。在這一過程中，文化藝術(shù)管理應(yīng)當(dāng)具備較強的創(chuàng)新意識與技術(shù)意識，重視運用創(chuàng)新創(chuàng)意實施藝術(shù)管理實踐，并將其運用于管理各個環(huán)節(jié)中，從而更好地適應(yīng)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實需求，促進(jìn)藝術(shù)生產(chǎn)者生產(chǎn)出具備時代價值和時代潮流的優(yōu)秀文化藝術(shù)作品。此外，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展正在改變著文化藝術(shù)形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也必然受其影響。因而文化藝術(shù)管理者也需要不斷拓展創(chuàng)新思維，及時更新文藝觀念與實踐，借助數(shù)字化、智能化技術(shù)手段實現(xiàn)更高效的文化藝術(shù)管理，整合與重組藝術(shù)資源，擴大藝術(shù)傳播影響力，為文化產(chǎn)業(yè)的高效有序發(fā)展奠定基礎(chǔ)[1]。

(三)培育優(yōu)化文化藝術(shù)市場，科學(xué)調(diào)控文化市場運行秩序

社會文化藝術(shù)消費規(guī)模決定了藝術(shù)品的傳播力度。提升社會文化藝術(shù)生產(chǎn)力，就需要保障文化藝術(shù)生產(chǎn)具有充足的資金支持。文化藝術(shù)管理實施過程中，首先借助各種新型媒介形式加強對文化藝術(shù)的宣傳推廣，激發(fā)大眾藝術(shù)消費欲望，擴大文化藝術(shù)場域供給，增強提升社會文化藝術(shù)的消費能力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，借助先進(jìn)管理理念和大數(shù)據(jù)技術(shù)等，深入挖掘市場受眾需求，并對其實施差異化管理，科學(xué)調(diào)控藝術(shù)品價值及流通機制、區(qū)域市場發(fā)展趨勢等，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，通過文化藝術(shù)管理，能夠有效加強對文化市場運行秩序的調(diào)控，增強文化藝術(shù)市場的穩(wěn)定性。需要注意的是，文化藝術(shù)作品價值不能按照其所占據(jù)的市場份額來衡量，市場份額大的作品不一定具有較高的文藝價值。因此，在文化藝術(shù)管理中，還需要立足實際綜合考慮文藝作品本身及文化藝術(shù)市場發(fā)展規(guī)律，尋找實現(xiàn)效益最大化的最佳路徑。

(四)提高文化藝術(shù)資源保護(hù)與利用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

文化藝術(shù)資源是一種全世界人民共有的物質(zhì)與精神財富，其不受國家或地區(qū)、民族的限制，對于促進(jìn)文化藝術(shù)發(fā)展發(fā)揮重要的基礎(chǔ)作用。加強文化藝術(shù)資源的保護(hù)與利用是文化藝術(shù)管理中的一項關(guān)鍵內(nèi)容。實施科學(xué)的文化藝術(shù)管理活動，就需要重視對優(yōu)秀文化資源及藝術(shù)遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。當(dāng)前，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生產(chǎn)性開發(fā)已經(jīng)成為一大熱點，其對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展具有一定作用，但不可忽視的是在其開發(fā)過程中存在過度商業(yè)化問題，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)造成了一定的破壞。落實文化藝術(shù)管理，要求堅持適度開發(fā)原則，在充分保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)事項完整的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理適當(dāng)?shù)拈_發(fā)利用，從而既可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，又能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的創(chuàng)新傳承與發(fā)揚[2]。例如，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理中，可以實施“雙軌制”方法，提煉出傳統(tǒng)文化中特有的文化藝術(shù)元素，并將其與多元化藝術(shù)活動形式相融合，展現(xiàn)出新的活力，同時也保護(hù)了原有的傳統(tǒng)文化生態(tài)的完整性。

二、新時代文化藝術(shù)管理發(fā)展現(xiàn)狀

(一)文化藝術(shù)管理內(nèi)涵不斷外延

文化藝術(shù)管理中，包括了屬于文化產(chǎn)業(yè)與市場運行的文化類別及相關(guān)活動、公共文化服務(wù)體系內(nèi)容，以及物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用等各方面內(nèi)容。我國對文化藝術(shù)管理是在充分考慮自身特點的基礎(chǔ)上，將文化及藝術(shù)各方面管理內(nèi)容進(jìn)行有效整合。與此同時，隨著近年來我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢顯著，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向。因此，文化藝術(shù)管理內(nèi)涵實現(xiàn)了不斷外延，僅僅局限于文化或藝術(shù)管理領(lǐng)域，已經(jīng)難以滿足文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需求[3]。

(二)宏觀管理與微觀管理并行

宏觀文化藝術(shù)管理主要是指國家和政府管理，是由各地各級相關(guān)部門為主體實施的管理活動；微觀文化藝術(shù)管理主要是指各類文化機構(gòu)，如博物館、展覽館等以及各類文化藝術(shù)企業(yè)實施的管理活動。新時代，文化藝術(shù)管理既需要宏觀管理把握文化藝術(shù)發(fā)展整體方向，又需要微觀管理落實具體管理操作。因而宏觀管理和微觀管理是處于統(tǒng)一系統(tǒng)中運行的。但是，目前二者在局部或者地域性活動中，可能存在沖突或者不協(xié)調(diào)的問題，影響了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這是目前文化藝術(shù)管理需要克服的困難。

(三)區(qū)域與城鄉(xiāng)差異顯著

受我國歷史發(fā)展與自然環(huán)境情況影響，我國東部與西部地區(qū)之間、各民族之間以及城鄉(xiāng)之間的文化藝術(shù)發(fā)展?fàn)顩r存在非常大的差異，從而導(dǎo)致在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化資源、投入及方式等方面不平衡。多年來，國家和政府致力于消除這種不平衡，促進(jìn)各地文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)繁榮發(fā)展。但受到基礎(chǔ)條件差距的影響，這種不平衡也將會長期存在?；谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實差異情況，文化藝術(shù)管理也必然要從管理理念上做好分野，從管理方式上采取差異化手段，才能滿足各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

(四)市場驅(qū)動與政府制導(dǎo)同時存在

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，市場在文化藝術(shù)領(lǐng)域中發(fā)揮的驅(qū)動作用不斷增強。與此同時，文化藝術(shù)具有特定的精神屬性，掌握文化藝術(shù)的發(fā)展方向?qū)τ趪曳€(wěn)定社會意識形態(tài)具有重要作用，因此，國家需要牢牢掌握文化藝術(shù)的發(fā)展方向。這使得我國文化藝術(shù)管理中市場驅(qū)動與政府制導(dǎo)同時發(fā)揮作用。在實際管理中，如果市場驅(qū)動作用過強，則容易使得文化藝術(shù)受到金錢與利益的過度侵染，從而使其精神性發(fā)生變異，對社會精神文化建設(shè)產(chǎn)生不利影響；但如果沒有市場，那么文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也將難以實現(xiàn)繁榮發(fā)展。因此，科學(xué)處理市場驅(qū)動與政府制導(dǎo)的關(guān)系，是新時代提高文化藝術(shù)管理水平，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展需要關(guān)注的問題。

三、新時代文化藝術(shù)管理促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑

(一)開拓視野、開放認(rèn)知，拓寬文化藝術(shù)管理領(lǐng)域

新時代文化藝術(shù)管理工作中，相關(guān)人員要避免畫地為牢，禁錮建設(shè)發(fā)展視野，而是應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步解放思想，開拓視野，將文化藝術(shù)管理工作立足于國家文化建設(shè)與發(fā)展的實際需求。在當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計不斷同農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技等各個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了深度融合，為人們開展文化活動提供了更為廣闊的空間和豐富的內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅實現(xiàn)了文化輻射疆域的大幅度擴張，同時借由文化元素，使得各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出豐富的文化藝術(shù)色彩，極大地增加了產(chǎn)品的文化附加值。因此，文化藝術(shù)管理也必然面對更為廣闊的管理領(lǐng)域，相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)開放認(rèn)知，不僅在傳統(tǒng)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中注重實施管理活動，同時還需要在各類型產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中加強藝術(shù)管理，深入滲透藝術(shù)元素，從而使融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出更為豐富的審美表現(xiàn)，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時空范圍，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

(二)相互依存、互為支撐，實現(xiàn)宏觀與微觀管理協(xié)調(diào)發(fā)展

文化藝術(shù)管理中，宏觀管理發(fā)揮著重要的引導(dǎo)、支持、保障以及約束作用，而微觀管理則具有穩(wěn)定生產(chǎn)，創(chuàng)造財富的功能。宏觀管理與微觀管理二者缺一不可，均是提高文化藝術(shù)管理效率，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定運行的必要手段。同時，二者又是相互依存、互為支撐的，僅實施微觀管理，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運行將會進(jìn)入無序狀態(tài)；僅實施宏觀管理，則文化藝術(shù)生產(chǎn)及社會服務(wù)也會陷入低層次發(fā)展困境。因此，必須要加強文化藝術(shù)宏觀與微觀管理的協(xié)調(diào)發(fā)展。具體來說，宏觀管理應(yīng)當(dāng)以依法治文為中心，加強對文化藝術(shù)實體管理的法律制度規(guī)范建設(shè)，主要采取市場規(guī)范、經(jīng)濟(jì)制約、輿論引導(dǎo)等間接管理的模式，減少對文化藝術(shù)實體的直接干預(yù)；文化藝術(shù)機構(gòu)或企業(yè)實施微觀管理，則應(yīng)當(dāng)立足具體的文化藝術(shù)活動，針對組織機構(gòu)運行過程中存在的弊端進(jìn)行改進(jìn)，加強對現(xiàn)代管理理念和先進(jìn)管理手段的運用，提高具體事務(wù)管理效率。

(三)因地制宜、因時制宜，實施差異化管理模式

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異和不平衡，使得不同區(qū)域、不同民族文化藝術(shù)發(fā)展形式具有多元化特征，民俗文化與外來文化、通俗文化與高雅藝術(shù)的共同發(fā)展、相互碰撞融合，對于地區(qū)和民族特色文化發(fā)展發(fā)揮一定的促進(jìn)作用。因此，在文化藝術(shù)管理中，要充分考慮這一特點，樹立差異化思維，堅持因地制宜、因時制宜原則，制定差異化管理政策，采取差異化管理模式。在文化資源配置及資金投入方面，適當(dāng)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱地區(qū)提供更多的便利，為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展及當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)優(yōu)勢的發(fā)揮創(chuàng)造條件，加快區(qū)域特色文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。同時，在文化藝術(shù)管理人才培養(yǎng)方面，也應(yīng)當(dāng)考慮上述差異，加強對具有針對性、特色性的文化藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)，使其具備扎實的理論基礎(chǔ)和專業(yè)能力，能夠服務(wù)于區(qū)域特色的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展[4]。

(四)尊重規(guī)律、科學(xué)引導(dǎo)，發(fā)揮市場驅(qū)動與政府制導(dǎo)的協(xié)同作用

基于市場對文化藝術(shù)的繁榮發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的強大驅(qū)動作用，文化藝術(shù)管理者需要正確認(rèn)識市場，掌握駕馭市場的方法，在充分尊重市場規(guī)律、經(jīng)濟(jì)規(guī)律，同時遵循藝術(shù)規(guī)律的基礎(chǔ)上，促進(jìn)文化藝術(shù)事業(yè)的繁榮發(fā)展，科學(xué)引導(dǎo)大眾審美文化層次提升，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。與此同時，在進(jìn)行文化藝術(shù)創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，加強對各種不良文化思潮的警惕，以及市場可能對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘，堅持黨和政府在意識形態(tài)方面的主導(dǎo)地位，加強文化藝術(shù)管理對符合社會主義核心價值觀的健康文化內(nèi)涵的弘揚，將追求真善美作為文化藝術(shù)創(chuàng)作與文化傳播的的堅定信念，充分體現(xiàn)文化藝術(shù)精神價值，從而為文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展提供重要保障。

四、結(jié)語

文化藝術(shù)管理是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)保障。新時代，我國文化藝術(shù)發(fā)展形勢呈現(xiàn)出新特征，文化藝術(shù)管理也隨之發(fā)生變化。充分發(fā)揮文化藝術(shù)管理的保障作用，就需要立足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實，強化創(chuàng)新思維和差異化思維，探索與我國國情相適應(yīng)，適合我國文化藝術(shù)發(fā)展的管理道路，從而全面推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展。