開年文娛圈“聯(lián)姻”頻頻，透露2021哪些新走勢？

張 穎

近期，文娛行業(yè)連拋“喜事”。3月16日，快手成CBA官方直播平臺和短視頻平臺；3月17日，愛奇藝與長信傳媒宣布將在東南亞成立藝人經(jīng)紀公司；3月18日，咪咕與慈文傳媒簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將聯(lián)合開發(fā)影視IP項目。這些合作案例透露2021行業(yè)哪些新走勢？

2021年以來，傳媒行業(yè)資本運作出現(xiàn)了三大現(xiàn)象：首先是港股上市熱持續(xù)升溫，稻草熊、百度、B站等知名企業(yè)紛紛入市；其次是被披露上市輔導相關(guān)信息的企業(yè)增多，耀客傳媒、檸萌影業(yè)均已啟動上市輔導；最后是行業(yè)機構(gòu)頻頻聯(lián)姻，不乏愛奇藝與四川衛(wèi)視這樣的跨媒體合作，以及快手與CBA的跨產(chǎn)業(yè)合作。

總體來看，港股IPO和上市輔導均以企業(yè)融資為目標，只不過是爭取“入市”完成時與進行時的差別。下面，我們把視角聚焦行業(yè)機構(gòu)最新的資本“聯(lián)姻”行動，或?qū)?021年傳媒領(lǐng)域發(fā)展走勢挖掘一些新的亮點和看點。

掘金海外“藝人經(jīng)紀”市場愛奇藝與長信傳媒成立合資公司

3月17日，愛奇藝與長信傳媒集團宣布，將在新加坡成立藝人經(jīng)紀公司。目前，愛奇藝與長信傳媒集團共同打造的東南亞地區(qū)選秀節(jié)目也已啟動籌備，該節(jié)目將為新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等地區(qū)年輕娛樂人才提供展示的舞臺，后續(xù)該節(jié)目將于愛奇藝國際站（iQ.com）獨家播出。

據(jù)悉，雙方的目標是共同挖掘東南亞地區(qū)優(yōu)秀潛力新人。這一舉措像極了韓流入華后在華成立藝人經(jīng)紀分支機構(gòu)的做法。愛奇藝與長信傳媒的握手聯(lián)姻，也是在挖掘東南亞優(yōu)質(zhì)新人的基礎(chǔ)上深耕東南亞市場的一種考慮。只不過韓流在華藝人經(jīng)紀公司除了發(fā)掘中國優(yōu)質(zhì)的演藝人才，同時也運營韓流明星在華業(yè)務。

東南亞是國產(chǎn)影視與綜藝最早且最廣泛落地的市場，長期以來借助大量低廉或免費的國產(chǎn)影視作品，華流在當?shù)匾呀?jīng)取得較大的影響力，但卻沒有取得規(guī)模化的盈利回報。愛奇藝與長信傳媒聯(lián)手進軍東南亞市場，無疑是在挖掘更大市場回報的可能性。

2020年，由長信傳媒法定代表人、著名導演郭靖宇指導的東南亞文化背景的電視劇《小娘惹》登陸愛奇藝平臺熱播，一時掀起了“娘惹文化熱“，也讓雙方看到了開發(fā)東南亞文化資源的潛在價值。雙方將在成立藝人經(jīng)紀公司后，啟動在當?shù)氐倪x秀，所制作的節(jié)目無疑也具有了東南亞本土化的基因。

同時，通過優(yōu)質(zhì)的流量新人和節(jié)目，將幫助愛奇藝國際版提升知名度和海外用戶的活躍度，有望成為補充愛奇藝國內(nèi)平臺的流量資源。而長信傳媒作為一家努力擴張的控股型集團，參與此次合作也順應了企業(yè)發(fā)展壯大的目標。作為以郭靖宇為核心的影視背景濃厚的企業(yè)，這一合作既發(fā)展了藝人經(jīng)紀、綜藝業(yè)務，也實現(xiàn)了企業(yè)出海。

“體育產(chǎn)業(yè)”乃兵家必爭之地快手搶先與CBA達成戰(zhàn)略合作

體育賽事資源一直是全球文娛巨頭虎視眈眈的大生意。作為十幾億的人口大國，國內(nèi)的賽事體育相對來說仍不夠發(fā)達，賽事資源也不夠豐富，因此，像CBA這樣的國內(nèi)賽事已算稀缺，還有一些平臺或公司不惜拋擲重金購買海外賽事版權(quán)或投資擁有賽事版權(quán)的公司，以圖取得盈利回報。比如，當代明誠收購了當時擁有英超資源的新英體育。

國內(nèi)無論是老牌的央視體育、五星體育等電視體育媒體型機構(gòu)，還是愛奇藝、咪咕視頻等新媒體平臺均在賽事體育產(chǎn)業(yè)鏈上不斷找尋機會。相比較而言，傳統(tǒng)電視雖然保持了一定的壟斷性，但商業(yè)化新媒體平臺的傳播優(yōu)勢與資金優(yōu)勢也非常明顯。

在阿里巴巴投資蘇寧體育后，優(yōu)酷就攜手PP體育打造了聯(lián)運頻道，不斷發(fā)掘體育版權(quán)的新媒體流量價值；緊接著愛奇藝也與新英體育成立了北京新愛體育傳媒科技有限公司，打造超級在線體育平臺。而不斷追趕長視頻網(wǎng)站的短視頻平臺也加速了向體育產(chǎn)業(yè)進軍的步伐。

快手與CBA賽事資源的運營者中籃聯(lián)（北京）體育有限公司在2019年就達成了合作關(guān)系，是短視頻平臺較早布局體育產(chǎn)業(yè)的公司，當時主要是版權(quán)購買。此次合作是戰(zhàn)略型的深入合作，快手成為了國內(nèi)頂級男子籃球職業(yè)聯(lián)賽——CBA聯(lián)賽的官方直播平臺和官方短視頻平臺。

據(jù)悉，合作內(nèi)容既覆蓋了CBA當季精彩直播賽事，又囊括了CBA經(jīng)典的賽事回顧。對快手來說，這些資源具有很高的利用價值；對CBA來說也是借助短視頻平臺的新媒體影響力，為賽事傳播精準增流，助力實現(xiàn)球迷與賽事“雙贏”的一種選擇。

影視IP開發(fā)仍是香餑餑慈文與咪咕達成戰(zhàn)略“聯(lián)姻”

據(jù)慈文傳媒在3月18日發(fā)布的公告，咪咕公司與慈文傳媒當日簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方基于良好的信任，本著真誠合作、共創(chuàng)精品的原則，在符合雙方共同利益的領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作。從戰(zhàn)略層面來看，慈文與咪咕是兩家國有企業(yè)的“聯(lián)姻”行動，一方具備內(nèi)容制作優(yōu)勢，另一方面具備平臺和技術(shù)優(yōu)勢，雙方互補作用明顯。

而借助資本優(yōu)勢對內(nèi)容企業(yè)開展合作，咪咕上一次牽手的是芒果超媒。無論是投資芒果還是慈文，這些落地動作都是中國移動咪咕公司依托5G超高清技術(shù)優(yōu)勢，加快布局內(nèi)容生態(tài)的重要體現(xiàn)。而合作方也正是看中了中移動咪咕的技術(shù)背景，趕坐5G這趟新列車。

據(jù)悉，慈文傳媒與咪咕最開始的合作仍然是影視作品的聯(lián)合開發(fā)、拍攝、制作，慈文傳媒每年提供不少于2部影視劇項目，咪咕公司每年提供不少于2個文學IP。2021年，雙方擬聯(lián)合開發(fā)《他和她的十四天》、《冰球少年》、《王晉康短篇小說集》等影視劇項目。

值得注意的是，這些影視項目將在廣告植入上優(yōu)先與咪咕公司進行合作?？梢哉f，雙方除了開發(fā)環(huán)節(jié)，在盈利合作上也有了一定的預期。根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作的愿景，未來將不限于影視內(nèi)容生產(chǎn)、互動內(nèi)容開發(fā)、內(nèi)容版權(quán)、全IP開發(fā)等方面的合作，視頻彩鈴合作、5G應用場景探索、演藝及粉絲經(jīng)濟運營合作、海外市場合作等都在計劃之列。

“廠牌組合型”發(fā)展趨勢初探互補增益打造新的價值閉環(huán)

綜合以上三大案例，我們可以發(fā)現(xiàn)一些共性和趨勢。

從橫向的傳播角度來說，國際化、互聯(lián)網(wǎng)新媒體化是內(nèi)容行業(yè)的主要發(fā)展趨勢

愛奇藝與長信傳媒落地東南亞，以及愛奇藝打造平臺的國際版都是尋求海外發(fā)展的舉動；長信傳媒選擇與愛奇藝合作，也看中了互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體平臺對影視內(nèi)容與投資機構(gòu)帶來的傳播渠道價值。實際上，當前很多影視制作機構(gòu)都紛紛擁抱了“愛優(yōu)騰芒”。

中籃聯(lián)選擇把CBA資源發(fā)布于快手，也正是看中了快手作為互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的傳播價值，而快手也已經(jīng)上線了國際版。慈文作為國資入股的影視制作機構(gòu)選擇中移動咪咕也具備了向互聯(lián)網(wǎng)新媒體靠攏的趨向。而以上平臺型的一方，都是依托技術(shù)優(yōu)勢保障了這種傳播趨勢的實現(xiàn)。

從縱向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來說，以上案例相關(guān)企業(yè)都在追求更大的產(chǎn)業(yè)延伸和價值回報。

比如，愛奇藝、長信傳媒布局藝人經(jīng)紀；快手布局體育產(chǎn)業(yè)；咪咕布局影視開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈等。這些產(chǎn)業(yè)拓展背后，除了資本投入和一定的資源的置換，還有業(yè)務層面的深度參與。比如，愛奇藝與長信先成立了合資企業(yè)，后續(xù)將打造新的節(jié)目“廠牌”；而慈文傳媒與咪咕進行影視作品的聯(lián)合開發(fā)、拍攝、制作。

這些合作背后，都是優(yōu)勢公司產(chǎn)業(yè)互補互相增益的過程，有望創(chuàng)造新的價值盈利模式新閉環(huán)。而這種“廠牌組合型”的發(fā)展，也將給2021年的文娛市場帶來更多新期待。