融媒體背景下的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳策略分析

劉思婧

摘 要：國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化與品牌形象的建立有著重要的影響作用，在當(dāng)前信息傳播手段不斷豐富的情況下，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒體整合與發(fā)展和新聞傳播的趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)前的傳播規(guī)律進(jìn)行認(rèn)真審視，實(shí)現(xiàn)新聞和宣傳的統(tǒng)一結(jié)合發(fā)展。通過(guò)多種渠道媒體資源的整合和信息技術(shù)的支持來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)公共關(guān)系力量的發(fā)揮。本文主要分析了融媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)以及融媒體背景下的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;國(guó)有企業(yè);新聞宣傳

新聞宣傳應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)社會(huì)主流意識(shí)和價(jià)值觀，從而讓社會(huì)意識(shí)形態(tài)能夠擁有強(qiáng)大的凝聚力和引領(lǐng)力，尤其是在當(dāng)前融媒體的發(fā)展背景下，要重點(diǎn)創(chuàng)新新聞傳播的方式和手段，將新聞宣傳作為黨的思想宣傳的一部分。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步和宣傳手段的不斷更新，媒體的形態(tài)也與過(guò)去有了很大的不同，當(dāng)前宣傳工作的主要內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，媒體的融合使得國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳效果得到了提升，有利于國(guó)有企業(yè)文化的傳播。

一、融媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代下，信息的表達(dá)形式都呈現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜性的特征。傳統(tǒng)的新聞在制作和發(fā)布方面，重點(diǎn)關(guān)注的是專業(yè)人員本身的能力，也有專業(yè)部門(mén)來(lái)集中管理新聞稿件。傳統(tǒng)的新聞媒體適用于有形通信媒體下的生產(chǎn)生活環(huán)境，這不僅能有效刺激新聞素材收集和編輯工作的進(jìn)行，而且還能使新聞信息的傳播更加的豐富。UGC的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用成為媒體融合時(shí)代中最大的變化，這項(xiàng)技術(shù)的出現(xiàn)和使用使得新聞界以及社會(huì)的其他領(lǐng)域受關(guān)注的程度越來(lái)越高，企業(yè)的發(fā)展也與新聞和公共關(guān)系活動(dòng)產(chǎn)生了一定的聯(lián)系[1]。新聞宣傳活動(dòng)還會(huì)對(duì)企業(yè)公司內(nèi)部的決策產(chǎn)生影響。新聞可以看作是國(guó)有企業(yè)中的一項(xiàng)無(wú)形的資產(chǎn)和生產(chǎn)力，它能夠有效促進(jìn)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部的穩(wěn)定統(tǒng)一，增強(qiáng)其對(duì)外宣傳的有效性。

二、融媒體背景下的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳策略

（一）明確新聞宣傳的目的

企業(yè)的宣傳應(yīng)當(dāng)和社會(huì)的發(fā)展保持步伐的一致，用積極的新聞內(nèi)容來(lái)引導(dǎo)社會(huì)輿論，但這并不意味著可以對(duì)新聞內(nèi)容無(wú)限地夸大，而是要堅(jiān)持真實(shí)性，并將其融入到新聞內(nèi)容中。同時(shí)，企業(yè)的員工要充分了解新聞行業(yè)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其知名度取決于新聞傳播的廣度和深度，所以一個(gè)好的新聞推廣計(jì)劃對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著十分重要的作用。因此相關(guān)部門(mén)和負(fù)責(zé)人在發(fā)布新聞內(nèi)容時(shí)，一定要對(duì)新聞行業(yè)有一個(gè)全面和深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)新聞業(yè)務(wù)也要有基本的了解，還要具備一定的專業(yè)寫(xiě)作能力，這樣才能承擔(dān)一部分的新聞內(nèi)容的審核與發(fā)布[2]。在當(dāng)前融媒體的發(fā)展環(huán)境下，有很多企業(yè)和公司開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作的方向，由于新的傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，公司可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。最后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)融媒體的具體概念和含義有一個(gè)完整全面的認(rèn)識(shí)，充分利用新興媒體，令其成為檢驗(yàn)公司發(fā)展和結(jié)構(gòu)的重要標(biāo)桿。所以公司應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞宣傳的目的進(jìn)行明確和充分考慮，把當(dāng)前的熱點(diǎn)新聞作為宣傳的主題。

（二）確定新聞宣傳內(nèi)容

社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步推動(dòng)了融媒體的產(chǎn)生，在當(dāng)今融媒體發(fā)展的背景下，宣傳平臺(tái)的數(shù)量種類數(shù)不勝數(shù)，國(guó)有企業(yè)要想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，必須自己掌握決定新聞報(bào)道的途徑和渠道。國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)要制定詳細(xì)的計(jì)劃，對(duì)新聞報(bào)道中的編制多加注意，了解和理清新聞受眾有哪些具體的傳播領(lǐng)域，最終確定在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)選擇什么樣的主題。在編輯時(shí)事新聞時(shí)要更加細(xì)心注意，確保編輯的新聞內(nèi)容可以充分吸引到受眾，尤其要確定一個(gè)有吸引力的標(biāo)題，這樣才能激發(fā)受眾的閱讀興趣。新聞標(biāo)題的設(shè)置不需要多度華麗，但一定要能吸引受眾的關(guān)注，所以標(biāo)題的設(shè)置不應(yīng)當(dāng)太過(guò)夸張。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)中的“標(biāo)題黨”隨處可見(jiàn)，很多公司都希望通過(guò)醒目的標(biāo)題來(lái)吸引廣大受眾，以此來(lái)推動(dòng)公司的發(fā)展，但實(shí)際上“標(biāo)題黨”的做法很容易引發(fā)受眾的反感。所以新聞的內(nèi)容與宣傳的核心是十分重要的。

（三）加強(qiáng)以用戶為中心的媒體平臺(tái)整合

很多國(guó)有企業(yè)將關(guān)注的重點(diǎn)放在了經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益方面，卻沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到新聞管理和宣傳工作對(duì)國(guó)家發(fā)展的重要性，對(duì)新聞宣傳的管理工作有很大的忽視。國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理層更加關(guān)注的是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和獲取的利潤(rùn)，在這其中用戶起著關(guān)鍵的決定作用，因此要加強(qiáng)以用戶為中心的媒體平臺(tái)整合，將現(xiàn)有的微博、微信和移動(dòng)客戶端的優(yōu)勢(shì)資源整合在一起，協(xié)調(diào)其差異化，促進(jìn)應(yīng)用程序的集成和結(jié)合，推動(dòng)媒體的三維化，讓它們?yōu)閲?guó)有企業(yè)新聞的宣傳提供多種有效的手段[3]。

（四）結(jié)合新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，信息需求也呈現(xiàn)出多樣化的特征，而國(guó)有企業(yè)要想在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境中謀求更多的生存發(fā)展空間就必須持續(xù)深化改革。當(dāng)前國(guó)有企業(yè)在傳播報(bào)道新聞時(shí)采用的是三維和多樣化的方式，記者需要通過(guò)對(duì)比考慮不同的媒體特征來(lái)對(duì)信息進(jìn)行收集和處理，新聞的發(fā)展在很大程度上受到了公眾消費(fèi)和新媒體需求增加的影響。國(guó)有企業(yè)要將融媒體、新媒體以及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)整合在一起，將其各自的優(yōu)勢(shì)資源發(fā)揮出來(lái)，從而進(jìn)一步突出計(jì)劃和編輯、分析和解釋的能力。此外，國(guó)有企業(yè)還需要對(duì)新媒體加強(qiáng)管理，建立健全國(guó)有企業(yè)的媒體宣傳管理機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范宣傳人員行為，使各個(gè)部門(mén)之間能夠加強(qiáng)聯(lián)系和聯(lián)動(dòng)，有效為輿論發(fā)聲，建立起高效的協(xié)調(diào)運(yùn)作機(jī)制。同時(shí)還要通過(guò)新媒體來(lái)構(gòu)建交流溝通的平臺(tái)，讓員工充分表達(dá)自己的想法，保障員工的利益。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)宣傳教育的力度，讓互聯(lián)網(wǎng)的使用更加的文明和諧，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出一個(gè)健康良好的環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文主要探究的內(nèi)容是融媒體背景下國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳策略，融媒體時(shí)代的到來(lái)給國(guó)有企業(yè)的新聞和宣傳活動(dòng)帶來(lái)的不僅只有挑戰(zhàn)，更多的是機(jī)遇。國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳工作方面應(yīng)當(dāng)正確看待這種變化，對(duì)媒體融合的發(fā)展途徑進(jìn)行探索，對(duì)傳統(tǒng)媒體的不足之處進(jìn)行補(bǔ)充，將新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)建立起來(lái)，進(jìn)一步優(yōu)化融媒體的結(jié)構(gòu)，發(fā)揮國(guó)有企業(yè)在新聞?shì)浾搶?dǎo)向方面的作用，從而為企業(yè)的素質(zhì)發(fā)展提供思想和輿論上的支持。

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[3]唐凱，史皎.基于新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作策略[J].百科論壇電子雜志，2020（13）：1592.

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