“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展方法研究

李繼鋒

摘 要：在現(xiàn)代社會，越來越多的人會在空閑時間選擇出門旅游，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)也因此得到快速發(fā)展，這就給各個地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品帶來了很大的發(fā)展機會。并且，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展又將面臨新的發(fā)展機遇。文章主要對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文 創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義和現(xiàn)狀進行分析，以其幫助文創(chuàng)產(chǎn)品探索未來的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品

引言

現(xiàn)代博物館誕生自17世紀(jì)，隨著科技和經(jīng)濟的發(fā)展，其定位、性質(zhì)、使命、功能等歷經(jīng)多次更迭，已經(jīng)由傳統(tǒng)意義上的收藏、展覽場所轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足民眾精神文化需求的公共機構(gòu)和大型城市文化地標(biāo)。全球化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，對博物館創(chuàng)新管理模式、增強文化傳播力方面起到積極的促進作用，尤其是在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售、推廣方面，與大數(shù)據(jù)、人工智能和文化經(jīng)濟深度融合成為其創(chuàng)新發(fā)展的重要動力。

1 博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅代表著這個博物館的文化風(fēng)格，同時也傳承著博物館內(nèi)文物所蘊含的歷史和文化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品有重要的意義。首先，能夠更好地樹立一個博物館的良好形象。我國每一個城市基本上都會有一所承載著這個城市歷史文化的博物館，人們可以在博物館中學(xué)習(xí)城市歷史，感受城市精神。隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，人們的消費觀發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，很多人在參觀完博物館后，喜歡購買一些博物館推出的有博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來當(dāng)作參觀的紀(jì)念。這些文創(chuàng)產(chǎn)品便為這個博物館樹立了很好的形象風(fēng)格和藝術(shù)品位。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，很多人通過互聯(lián)網(wǎng)上對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的介紹來了解這個博物館，所以文創(chuàng)產(chǎn)品可以說是一個博物館形象的體現(xiàn)。其次，能夠很好地進行對外宣傳，幫助博物館獲得更多的盈利。在信息溝通不方便的時代，很多人都是從別人的口中知道博物館的存在，更不要說博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，博物館可以在互聯(lián)網(wǎng)上推出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，很多人因為對文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣而來參觀博物館，這樣既為博物館增加了收入，也讓更多的人通過參觀博物館而了解更多的歷史文化知識。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有重要的意義。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的重要價值

近年來，城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化資源基礎(chǔ)、科技支撐、人才孵化等因素息息相關(guān)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品又和文化場所建設(shè)、消費生活、教育培訓(xùn)等方面緊密結(jié)合。

2.1 提升大眾的文化修養(yǎng)與藝術(shù)審美

博物館具有公益性的特點，因此即使在當(dāng)前社會的市場化背景下，其也不只是追求商業(yè)利潤。突出博物館的公益性和社會性的關(guān)鍵，在于宣傳現(xiàn)有產(chǎn)品特別是文創(chuàng)產(chǎn)品，新的文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣將使博物館獲得更好的聲譽。目前，博物館公關(guān)工作的重點是加強宣傳力度，這將有助于博物館提高競爭力，提高公眾的認(rèn)知度。因此，博物館有必要組織專門的展覽，提高知名度。此外，有關(guān)人員可以通過適當(dāng)?shù)那篮褪侄?，從展覽館藏中提取相關(guān)元素衍生出創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品并進行銷售。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有獨特的教育價值、經(jīng)濟價值、情感價值，設(shè)計師往往基于對文物的元素提取與符碼轉(zhuǎn)化，將其創(chuàng)造性地融入產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，以多樣化的產(chǎn)品定制和分層的價格吸引更多消費者。

2.2 帶動博物館經(jīng)營發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的形成對博物館管理工作的傳統(tǒng)思維模式進行了根本性的轉(zhuǎn)變，使博物館在建設(shè)和發(fā)展過程中開始引入行業(yè)競爭方面的思想， 博物館對自身經(jīng)營發(fā)展的關(guān)注度明顯的提高，并且嘗試按照“互聯(lián)網(wǎng)+” 的影響引入全新的發(fā)展思路，對未來發(fā)展方向加以明確，希望能提高市場競爭力，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下實現(xiàn)長效化發(fā)展的目標(biāo)。而博物館在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下探索全新的發(fā)展方向，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā)和設(shè)計， 能獲得更大的經(jīng)營效益，支撐博物館的長期穩(wěn)定發(fā)展。簡言之就是博物館在傳統(tǒng)發(fā)展模式下，資金來源主要以國家補貼為主，有限的資金難以實現(xiàn)對管理模式的拓展和延伸，更好的為群眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。而開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能使博物館市場競爭力得到優(yōu)化，在創(chuàng)造經(jīng)營效益的同時可以更好的為群眾提供文化、教育服務(wù)，對于博物館的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生相應(yīng)的積極影響。

2.3 延伸博物館教育功能

博物館本身具備多項功能，在社會公共文化體系中，具有明顯的教育屬性。在博物館的建設(shè)和發(fā)展過程中，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的影響，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行開發(fā)，能使博物館藏品宣傳和展示方面的教育功能進行優(yōu)化，使欣賞者在參觀博物館和購買文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，能立足文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵接受相應(yīng)的教育熏陶，促進教育功能的進一步強化，為博物館“互聯(lián)網(wǎng)+”時代現(xiàn)代教育價值的彰顯和教育目標(biāo)的實現(xiàn)創(chuàng)造理想化的條件。

3 “互聯(lián)網(wǎng) +”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的不足

3.1 市場調(diào)研不足

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以借助網(wǎng)絡(luò)對外銷售，由此實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品由文化價值向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)化，而要想順利地把文創(chuàng)產(chǎn)品銷售出去，就需要摸透大眾的消費心理，使文創(chuàng)產(chǎn)品能博得大眾的喜愛。但是，我國很多博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中不重視對大眾需求的調(diào)查，以主觀意念為標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，缺乏充分的市場調(diào)研，導(dǎo)致開發(fā)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品難以獲得大眾的青睞。需要注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是審美工藝品，在設(shè)計過程中不但應(yīng)重視對產(chǎn)品的美化和創(chuàng)新，更重要的是體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品外觀和打造文化內(nèi)涵之前應(yīng)開展充分的市場調(diào)研，這樣設(shè)計出來的文創(chuàng)產(chǎn)品才會更加迎合大眾的需求， 才可使文創(chuàng)產(chǎn)品更有新意。然而，我國很多博物館未深入分析大眾的心理，造成文創(chuàng)產(chǎn)品不能滿足大眾要求，很多文創(chuàng)產(chǎn)品甚至出現(xiàn)大量積壓的情況。

3.2 文創(chuàng)產(chǎn)品獨具個性

隨著時代的發(fā)展，不管是人還是事物都開始追求個性化，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也不例外。在現(xiàn)代，每一個博物館都有代表博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。不同的博物館有不同的文物，承載著不同的歷史，文創(chuàng)產(chǎn)品就是這些文物內(nèi)涵的縮影，所以深受消費者的喜愛。但如果每一個博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品都相似的話，那么對消費者的吸引力會大大下降。因此，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，都會在保留博物館特色的基礎(chǔ)上，向著“個性化”發(fā)展，以此來迎合消費者的喜好。同時，博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)也有完善的保障，使消費者無法在其他地方購買到相同的文創(chuàng)產(chǎn)品。但也因為追求“個性”的原因，一些博物館暴露了創(chuàng)意不足的問題。具體而言，很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是直接將博物館內(nèi)的文物進行同比例縮小;或是將館內(nèi)的文物作為素材，復(fù)制到不同的產(chǎn)品上，如杯子、襯衫等;或是將館內(nèi)的文物變成動畫形象來做成文創(chuàng)產(chǎn)品。這些雖然可行，但都僅僅停留在創(chuàng)意的初級階段，很容易產(chǎn)生形式單一、樣式呆板的問題，無法吸引觀眾的目光。

4 “互聯(lián)網(wǎng) +”時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略

4.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展與產(chǎn)品的與時俱進研發(fā)存在直接的關(guān)系，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的影響，博物館在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作的過程中，要想保持長久的競爭力、實現(xiàn)長效化發(fā)展的目標(biāo)，在具體工作實踐中，就要與時俱進的引入先進的理念，對博物館藏品的文化屬性和時代創(chuàng)新價值進行挖掘，確保能以博物館的特色館藏為基礎(chǔ)對文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā)，研究多種類型的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足大眾群體的多元化需求。在對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行開發(fā)和設(shè)計的過程中，研發(fā)人員還要注重與互聯(lián)網(wǎng)消費者的有效互動，獲取消費者的消費喜好和傾向信息等，使設(shè)計能符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提高博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場競爭力，優(yōu)化綜合開發(fā)效果，加快“互聯(lián)網(wǎng)+”時代博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)進程。

4.2 利用移動智能推廣博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

法國當(dāng)代哲學(xué)家、社會學(xué)家利波維茨基說：“輕文明是第二種現(xiàn)代性，人們從物質(zhì)到文化都厭倦學(xué)生，渴望輕盈。”這為現(xiàn)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)指明了方向，既是隨著時代發(fā)展的人們的審美需求，又是博物館文物視覺營銷的需求。文創(chuàng)產(chǎn)品基于移動化、智能化、場景化的設(shè)計理念，突出用戶的本位意識，可以更好地達到品牌宣傳與提升用戶使用體驗的目的。當(dāng)前，眾多博物館上線的App能讓用戶了解精品珍藏，深度體驗傳統(tǒng)藝術(shù)文化的豐富內(nèi)涵。博物館將在App上實時更新展覽時間，收集動態(tài)信息，方便消費者及時收到上述信息，獲得更好的參觀和消費體驗。

4.3 重視品牌效應(yīng)，做好產(chǎn)權(quán)保護

每一個博物館的典藏文物都不相同，而不同文物會營造出不同的文化氛圍，所以每一件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品都應(yīng)具有獨特的文化特色。博物館只有抓住文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特色，全力打造文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，才可更好地推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，可依托互聯(lián)網(wǎng)使文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌迅速發(fā)酵，大幅提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值。為此，博物館應(yīng)積極分析和挖掘自身文化特點，精心設(shè)計并塑造出能彰顯自身獨特文化特點的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，以更好地吸引廣大群眾眼球，擴大文創(chuàng)產(chǎn)品銷量。需重點強調(diào)的是，為防止他人模仿和盜用博物館文化特色，博物館需高度重視文化管理，增強維護知識產(chǎn)權(quán)的意識。目前，博物館行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)一些有關(guān)專利權(quán)和著作權(quán)的法律糾紛，因此，各博物館應(yīng)增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，唯有如此，博物館才能更持久地維持文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，不斷將品牌做大做強，全面提升文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度。

4.4 靈活利用微博與微信營銷

微博以及微信構(gòu)成了當(dāng)前全新的產(chǎn)品營銷模式與營銷手段，因此，博物館也要予以適當(dāng)借鑒，將其靈活運用于各類產(chǎn)品營銷中，其中也包含了文創(chuàng)產(chǎn)品。具體而言，博物館要借助微博來搭設(shè)全新的產(chǎn)品營銷平臺。這是由于微博本身具備分享功能、獲取信息功能、傳播信息以及其他多樣化的功能。因此可見，博物館若能將微博作為當(dāng)前的典型營銷手段，那么有助迅速拓寬博物館現(xiàn)有的營銷覆蓋面。同時，微博本身具備了較高的關(guān)注度，博物館可以借助該宣傳方式來逐步達到更優(yōu)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售效果，并且將更多消費者納入現(xiàn)有的購買群體中。

除了微博營銷以外，博物館針對微信營銷也要給予應(yīng)有的關(guān)注。目前很多博物館的微信營銷通常僅限于規(guī)模較小的某些產(chǎn)品營銷。但是實質(zhì)上，微信營銷也可以被拓展至更廣的產(chǎn)品營銷范圍。對于文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館可以將其呈現(xiàn)于公眾號，并且便于大眾對于此類文創(chuàng)產(chǎn)品進行評論與分享。因此通過設(shè)置專門的博物館公眾號，博物館以及消費者之間將會擁有更為緊密的聯(lián)系，還能簡化信息傳播渠道。

5 結(jié)束語

總而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷應(yīng)緊跟時代發(fā)展步伐，做到與時俱進，積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)鏈條，更好地發(fā)揮博物館肩負(fù)的教育和文化傳播職能，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的“雙贏”，促進博物館實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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