體驗經(jīng)濟時代背景下海洋體育旅游項目建設策略研究

張華瑩 韓傳來

（江蘇海洋大學 江蘇 連云港 222000）

我國海岸線較長，因為不同海岸線擁有不同的自然地理環(huán)境，因而擁有十分豐富的海洋旅游資源，自從20世紀末期之后，我國海洋旅游業(yè)開始得以蓬勃發(fā)展，而作為海洋旅游業(yè)中的重要組成部分，海洋體育旅游因具有競技性、娛樂性、參與性、體驗性、挑戰(zhàn)性、環(huán)保性等多方面的特征，而吸引了越來越多人的關注，如今已經(jīng)漸漸成為旅游業(yè)中新的消費熱點。因此，通過對海洋體育旅游項目的建設，既能夠推進海洋產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，又能夠與體驗經(jīng)濟時代的發(fā)展需求相符合，同時也是拉動內(nèi)需、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進社會經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。本文基于體驗經(jīng)濟時代背景下，對我國海洋體育旅游項目建設的相關理論與實踐策略進行分析與探索，以期能夠為我國海洋體育旅游業(yè)的大力發(fā)展提供一定的幫助。

1、體驗經(jīng)濟的內(nèi)涵闡析

體驗經(jīng)濟是在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟與服務經(jīng)濟之后所發(fā)展而成的第四種經(jīng)濟形態(tài)，體驗經(jīng)濟是一種具有人性化的經(jīng)濟形態(tài)，它尤其注重消費者在進行消費過程中的心理體驗與感受性滿足，更加強調(diào)以消費者為中心來提供各種服務，消費者在進行消費行為時，由于親身參與其中，因而容易獲得更加深刻的體驗記憶，從而更好地滿足自我實現(xiàn)的需求，這也是體驗經(jīng)濟與其他經(jīng)濟形態(tài)差異非常明顯的地方。隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，人們在進行旅游的過程中，不再是簡單地滿足于獲得高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務，而是越來越渴望親自參與到消費過程中，充分體驗整個消費過程所帶來的感受，越來越多的消費者開始愿意為體驗而消費，他們更加注重的是產(chǎn)品的體驗性以及產(chǎn)品體驗的質(zhì)量。

海洋體育旅游項目因為在其動作技巧與動作要求等方面具有一定的特殊性，需要消費者能夠勇敢地參加，并充分體驗其所帶來的成就感、滿足感與刺激性，既能夠鍛煉身體，又能夠增長見識。所以，在體驗經(jīng)濟時代背景下，發(fā)展海洋體育旅游，建設海洋體育項目，能夠更好地滿足顧客的體驗需求。

2、我國海洋體育旅游項目建設現(xiàn)狀分析

2.1、市場情況

在對海洋體育旅游項目進行建設的過程中，最首要的問題就是要對海洋體育旅游市場進行充分了解與分析。根據(jù)對相關文獻資料的分析與研究發(fā)現(xiàn)，我國海洋經(jīng)濟發(fā)展情況總體上來說還比較平穩(wěn)，根據(jù)轉(zhuǎn)型升級的大方向，我國海洋經(jīng)濟進行轉(zhuǎn)型與升級的速度在不斷增加，同時作為海洋旅游業(yè)中的一個重要組成部分，我國濱海旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢依然較好，仍然是海洋經(jīng)濟的重要增長點。由此可以看出，如今我國海洋旅游項目的發(fā)展具有很大的潛力，而且其市場規(guī)模也在不斷擴大。

2.2、人員情況

如今從事海洋體育旅游工作的人員大致可以分為專業(yè)人員與業(yè)余人員兩類。我國海洋體育旅游業(yè)中的專業(yè)人員大多數(shù)來源于海洋體育退役人員，還有一部分人員是專門培養(yǎng)而來的。而我國海洋體育旅游業(yè)中的業(yè)余人員來源范圍相對比較廣泛，一些人員是沿海地區(qū)的當?shù)鼐用瘢S著海洋旅游業(yè)的不斷發(fā)展，一些沿海地區(qū)的居民自愿選擇從事海洋體育旅游工作。與此同時，隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，一些其他人員也開始關注并從事第三產(chǎn)業(yè)的工作。

2.3、項目效果

海洋體育旅游項目效果主要包括短期項目效果與長期項目效果。其中，短期項目效果指的是通過對相關體育賽事的舉辦，以吸引大量的游客來此參觀旅游，然后開發(fā)設計并建設出短期內(nèi)的旅游項目，通常情況下，海洋體育旅游的短期項目效果都是一些非體驗性項目。而海洋體育旅游的長期項目效果就需要對相關項目進行重新建設。例如，青島市政府在完成奧帆賽之后，對其中的場館進行適當?shù)母脑欤宰鳛榻哟慰突蛘吖┤藗冃蓍e娛樂的場所，同時還在場館內(nèi)設立相關的實地旅游項目活動，以便于游客能夠親身參與到體育旅游項目活動中。

2.4、基本改建

基本改建指的是在對海洋體育旅游項目進行建設的過程中，根據(jù)市場經(jīng)濟發(fā)展需求與當?shù)匕l(fā)展需求，開展必要的重建與改建工作。例如，在開展沙灘排球項目建設的過程中，由于沙灘排球運動對于場地大小、場地地面的沙子等方面都有著比較專業(yè)的要求，但是在一些依賴于海洋旅游的沿海城市中，其所面向的對象主要是來此參加旅游的游客，而游客所追求的并不是沙灘排球訓練場地的專業(yè)性，而是更加注重短時間內(nèi)對于海洋旅游項目的體驗?；谟慰偷倪@一體驗目的，就需要對原本專業(yè)的場館進行適當?shù)母慕?，以便更好地符合大眾的體驗需求。

3、體驗經(jīng)濟背景下海洋體育旅游項目建設的作用

3.1、帶動經(jīng)濟發(fā)展

在滿足大眾體驗需求的基礎上建設海洋體育旅游項目，能夠有效促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。當海洋體育旅游項目建設工作完成并正式投入運行之后，能夠為社會大眾帶來大量的就業(yè)機會。例如，青島市舉辦的奧帆賽除了能夠帶動基本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，還能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)人員的充分就業(yè)，進而提高專業(yè)人員的就業(yè)率，同時還能夠有效促進其周邊地區(qū)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如，可以帶動餐飲業(yè)、住宿業(yè)、購物業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，進而實現(xiàn)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平的有效提升，從而更好地實現(xiàn)該項目的經(jīng)濟效益與社會效益。

3.2、提升健康水平

在體驗經(jīng)濟時代背景下，通過對海洋體育旅游項目的建設，能夠吸引廣大群眾參與海洋體育旅游活動，不僅能夠使旅游者的身體得到鍛煉，同時還能幫助參與者在體驗的過程中充分了解健康的生活態(tài)度與生活行為，進而培養(yǎng)其積極健康的生活方式，最終實現(xiàn)人們身心健康的促進。因此，有必要加大對海洋體育旅游項目的建設力度，并充分保證人們體驗過程中的安全性，進一步擴大海洋體育旅游項目的受眾群體，充分發(fā)揮海洋體育旅游項目在提升社會大眾健康水平方面的重要作用，最終不斷增加海洋體育旅游項目在體育活動中的重要性。

3.3、培養(yǎng)海洋意識

在體驗經(jīng)濟時代背景下建設海洋體育旅游項目，能夠使更多的人認識并了解海洋，有利于培養(yǎng)人們的海洋意識。當前我國群眾的海洋意識還比較淡薄，因此，通過對海洋體育旅游項目的建設，能夠?qū)⒑Ｑ篌w育項目滲透到人們的日常生活中，使人們充分認識到海洋的重要性，并從自身的實際角度來了解我國的海洋環(huán)境與海洋任務，進而不斷增強其海洋意識。

4、體驗經(jīng)濟背景下海洋體育旅游項目建設的過程

4.1、建設前市場調(diào)研

在正式開展海洋體育旅游項目建設工作之前，有必要對市場情況進行調(diào)研。通過對相關調(diào)查資料的分析研究發(fā)現(xiàn)，我國內(nèi)陸地區(qū)的人們對于海洋體育旅游的興趣度與關注度普遍大于沿海地區(qū)。另外，經(jīng)濟發(fā)展水平不同的地區(qū)，人們對于海洋體育旅游項目的關注度與參與度也存在一定的不同，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的人們對于海洋體育旅游項目的興趣度反而比經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)人們對海洋體育旅游的興趣度低，但是其對于海洋體育旅游項目的實際參與度卻比經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)高，這主要是因為經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的人們通常將外出旅游作為一種表明自身身份的標識，雖然對于海洋體育旅游具有較高的期望，但是卻很少實際參與其中，而經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的人們通常將海洋體育旅游作為一項很平常、很普通的活動，更加注重的是項目本身的質(zhì)量。因此，有必要進一步加大對經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)海洋體育旅游的宣傳力度，對于經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，可以進行針對性的宣傳與鼓勵。

4.2、建設中動態(tài)調(diào)整

在對海洋體育旅游項目進行建設的過程中，有必要根據(jù)實際情況進行相應的動態(tài)調(diào)整，如此一來，能夠為海洋體育旅游項目活動本身增加更多的活力，以便于為游客帶來更加美好的體驗，進一步增強海洋體育旅游項目為游客所帶來的獲得感，進而實現(xiàn)海洋體育旅游項目的活力化與游客的動態(tài)發(fā)展，為游客參加海洋體育旅游項目提供更多的選擇，從而充分滿足不同游客的多樣化體驗需求。

4.3、建設后有效分析

當對海洋體育旅游項目建設結(jié)束之后，就需要對其建設的有效性進行分析，對于一些深受群眾歡迎和喜愛的海洋體育旅游項目，可以根據(jù)游客的規(guī)模與需求適當?shù)貙ζ溥M行擴建與多樣化建設。對于一些參與人數(shù)少的冷門的體育旅游項目，應該積極尋找其中存在的問題與原因，并制定出相應的解決方案，也可以對一些冷門項目進行整合與處理，根據(jù)市場發(fā)展需求對其進行適當?shù)目刂婆c建設。對于那些受眾群體不斷增加的海洋體育旅游項目，可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢適當建設子項目，以增加體驗性項目的層次感與靈活性，進而充分滿足不同人群的體驗需要。

5、背景下海洋體育旅游項目建設效能提升的策略

5.1、制度有效化

在當前體驗經(jīng)濟背景下，我國海洋體育旅游項目的建設工作雖然取得了一定的進展，但是仍然存在一些不足，因而有必要對其制度進行優(yōu)化，將原來傳統(tǒng)的與體驗經(jīng)濟發(fā)展需求不相適應的海洋體育旅游管理制度進行適當?shù)母母铮绕涫呛Ｑ篌w育旅游安全制度，在體驗經(jīng)濟背景下，需要對其進行一定的細節(jié)化與專業(yè)化改革，以最大限度地保證游客的安全。

5.2、人員配置科學化

在海洋體育旅游建設中，還需要對相應的人員進行科學管理與合理配置，對于專業(yè)人員，可以安排其從事海洋體育旅游業(yè)的核心工作，以為社會大眾參加海洋體育旅游項目提供更加專業(yè)化的服務，進而增加其體驗的質(zhì)量；對于業(yè)余人員，可以安排其從事邊緣產(chǎn)業(yè)中的相關工作。

5.3、項目運行市場化

在體驗經(jīng)濟背景下建設海洋體育旅游項目的過程中，應該充分把握并遵循市場規(guī)律，加強對現(xiàn)有海洋體育旅游項目的市場化建設與完善，通過自身優(yōu)質(zhì)的服務來吸引更多的人參加海洋體育旅游項目，進而實現(xiàn)海洋體育旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。