我國時尚類電視節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢及內涵構建

王麗娜 廣西廣播電視臺

引言：對于時尚一詞的理解，宏觀來看是引領潮流的風格，包含眾多可以討論的潮流元素，狹義上也可以認為是人們日常穿戴。縱觀我國時尚類節(jié)目發(fā)展以來，在播出的時尚節(jié)目中，國內一直未能出現(xiàn)具有代表性的節(jié)目，而是不斷朝著一些方向去發(fā)展，使得時尚類節(jié)目的定義不斷出現(xiàn)變化的同時，又深受觀眾喜愛。

一、時尚類電視節(jié)目的風格類型

對于時尚類節(jié)目的風格可以按照兩種類型劃分，其中一種就是時尚資訊類，此類節(jié)目通常會為觀眾播報當前走在時尚前沿的內容和品牌，使觀眾進一步感受世界的時尚。潮流資訊也是國內早期節(jié)目主流形態(tài)，此類節(jié)目播出后也引發(fā)強烈反響，使得各大電視節(jié)目平臺都相繼模仿[1]。基于這種潮流下，各種資訊類節(jié)目相繼而出。并且結合固定的版塊，對美容、服飾等話題進行靈活組合。此類節(jié)目是算是國內時尚類電視節(jié)目的鼻祖，從出現(xiàn)延續(xù)至今；另一種，則是時尚真人秀類的節(jié)目。真人秀是通過節(jié)目幫助素人大改造，為其制定專屬的妝容和發(fā)型穿搭等，也是風靡一時的時尚類電視節(jié)目。

二、時尚類電視節(jié)目未來發(fā)展趨勢

時尚類電視節(jié)目最初誕生的時候，因市場化機制不完善。使得節(jié)目創(chuàng)意內容等，全部由媒體人自行承擔。隨著電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，對社會各大資源進行整合，探索出電視節(jié)目發(fā)展運營的新模式，并朝向具體的方向發(fā)展著。

例如針對時尚節(jié)目，專業(yè)化定制節(jié)目。旅游衛(wèi)視當年推出了《美麗俏佳人》的節(jié)目，受到年輕女性的喜愛。廣西衛(wèi)視推出《時尚中國》2010年獲得中國電視博雅獎娛樂類電視欄目,隨后中央電視臺《時尚大師》、東方衛(wèi)視《女神的新衣》陸續(xù)推出。可以看出時尚類節(jié)目在發(fā)展之路上，實現(xiàn)了技術與渠道的融合，整合資源的同時，實現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展。

另外，為了幫助節(jié)目擴大影響力，時尚類節(jié)目逐漸向多元化方向轉變，形成品牌系列化的發(fā)展模式，聯(lián)合針對性的時尚話題，推動節(jié)目，提升了節(jié)目的影響力。與其同時發(fā)展的，還有互動體驗式的節(jié)目。更進一步增強節(jié)目與觀眾之間的互動，依托科技發(fā)展，在屏幕上展示二維碼。用戶通過掃碼可以實現(xiàn)互動，獲得邊看邊買的體驗模式。不但提升了節(jié)目的收視率，還有效的增強了電商發(fā)展，形成合作模式，為電視傳媒發(fā)展提供新的發(fā)展動力。

三、時尚類電視節(jié)目的內涵如何構建

傳統(tǒng)電視節(jié)目為了突破行業(yè)局限，不斷尋求發(fā)展與合作的契機。新型網(wǎng)絡技術與電視節(jié)目的有機結合，使得傳統(tǒng)電視媒體不斷向前進步著。但同時，對于節(jié)目創(chuàng)新，依靠技術手段并不夠完善，需要從內容上轉變，結合技術的幫助，才能更好的吸引觀眾。

（一）存在的問題。從上述的節(jié)目發(fā)展歷程可以看出，無論是何種題材的節(jié)目，都存在同質化嚴重的現(xiàn)象。過度跟風成為多數(shù)節(jié)目的通病，使得節(jié)目成為模板，直接套用內容和名字毫無新意，使得節(jié)目難以長期生存下去；同時，對于時尚的內涵，節(jié)目表現(xiàn)的過于盲從。時尚在很多領域都可以存在，但是國內對于時尚的定義，過度追求歐美日韓的風潮影響，導致本國的傳統(tǒng)文化被忽略。這對于受眾來說，不利于建立健康的時尚觀念，反而還誤導觀眾；此外，時尚類節(jié)目的受眾對象更加傾向于年輕人士，對于觀眾有明確的年齡定位，將其他年齡段的觀眾拒之門外。現(xiàn)階段我國老年群體在電視受眾中占比較大，這種思維使得電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)矛盾，對此，節(jié)目電臺需要仔細分析市場，針對群眾差異制定針對性的節(jié)目，保證自己在節(jié)目市場中立于不敗之地。

（二）對策與思考。對于國外的流行元素，需要構建和提升本國的文化軟實力，切實提升電視的節(jié)目文化精神。從長遠角度布局，立足于弘揚本土文化，構建本土文化精神節(jié)目。長期對于外國時尚風潮的追捧和效仿，使得節(jié)目過于西方化。對此，從我國實情出發(fā)，建立中國傳統(tǒng)文化下的時尚節(jié)目，傳遞核心價值觀[2]。打造可持續(xù)發(fā)展新生活，推廣理性健康的電視節(jié)目。在帶給觀眾良好的文化品味的同時，不失精神層面的建設意義，為節(jié)目提供發(fā)展的動力。

在激烈的媒體競爭中，借助互聯(lián)網(wǎng)技術，可以實現(xiàn)商業(yè)與傳媒的有效配合，聯(lián)手吸引觀眾的欲望。但是如果媒體將自己衍生的節(jié)目，定義為基于消費開展的節(jié)目，這種局面難以長期維持。高品質的節(jié)目，應該有自己的節(jié)目內涵，不但要刺激消費。還能有效的將有意義的話題與觀眾共享互動，接受觀眾的留言，對節(jié)目做有益的補充。從而增強節(jié)目的影響力，以節(jié)目品質為前提，打造健康的時尚類電視節(jié)目，是當前時尚媒體人不斷探索的新發(fā)展方向。

時尚本身就是一種文化蘊涵、文化體現(xiàn)和文化象征，時尚潮流、時尚單品、時尚品讀和傳播，體現(xiàn)了一個國家的軟實力，追求時尚本身也是綜合國力提升的體現(xiàn)，時尚節(jié)目傳播時尚文化，應時而生，隨時而動。應從媒體人的文化意識做起，提升文化的內涵與檔次，基于傳播時尚的同時，不斷開拓進取，并始終貫徹創(chuàng)新精神。同時不忘打造本土文化特色的節(jié)目，實現(xiàn)民眾對精神文化生活的構建作用，推動時尚類節(jié)目更好的發(fā)展，提升國家文化軟實力。電視人在打造時尚節(jié)目時，也應傳導和傳承中國的文化底蘊，推出精神內涵和時尚動力的欄目，讓時尚節(jié)目不僅是文化盛宴，還是引領潮流和傳導時代精神的力量所在。

結論：綜上所述，時尚類電視節(jié)目作為有特色話題的節(jié)目，已陪伴觀眾走過20個春秋?；趪H時尚的變化，節(jié)目為觀眾帶來各地的時尚潮流。同時伴隨節(jié)目數(shù)量激增，內容同質化等問題，對其節(jié)目發(fā)展造成壓力。積極傳播節(jié)目文化內涵，不斷開拓創(chuàng)新，打造具有本國文化的時尚類電視節(jié)目，共創(chuàng)民眾精神文化才是未來發(fā)展的大方向，對此還需要電視媒體不斷努力。