新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯與傳播效果

奚暢波 吉林廣播電視臺(tái)

引言：隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷的發(fā)展，傳播方式發(fā)生較大的變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在著不同的聯(lián)系，存在相互交叉滲透。新媒體更注重對(duì)媒介的利用，形成不同形態(tài)的媒體，對(duì)各方面的資源進(jìn)行充分整合。廣播電視新聞編輯人員在這種大背景下，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)尋找新的突破口，進(jìn)一步推動(dòng)廣播新聞時(shí)效性與傳播效果提升。一方面，對(duì)新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯軟件進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，要對(duì)稿件進(jìn)行合理組織，加強(qiáng)對(duì)新聞信息價(jià)值的分析，開展深度挖掘，才能為大眾提供有價(jià)值的信息；另一方面，對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，要結(jié)合熱點(diǎn)新聞進(jìn)行真實(shí)性的有效判斷，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，肩負(fù)起引導(dǎo)者的責(zé)任，才能更好的推動(dòng)新聞信息的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境與廣播新聞的相關(guān)概述

（一）新媒體環(huán)境的特征

在新媒體時(shí)代下，對(duì)新媒體環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的分析。一方面，其形式較為豐富，覆蓋的范圍較大，尤其是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端覆蓋范圍越來越廣，借助網(wǎng)絡(luò)來搜集自己所需信息，瀏覽新聞的大眾數(shù)量在逐漸的增多，人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以了解熱點(diǎn)與新聞，且傳播的速度較快，形式多種多樣。另一方面，新媒體環(huán)境下渠道較為廣泛，存在一定的互動(dòng)性，可以在平臺(tái)上引導(dǎo)大眾進(jìn)行互動(dòng)，比如大眾利用微博、微信、手機(jī)客戶端了解新聞，并發(fā)表自己的相關(guān)看法，開展互動(dòng)功能。同時(shí)，利用微博的調(diào)查問卷以及微信回復(fù)功能，與讀者之間密切聯(lián)系，了解讀者最新的想法[1]。

（二）新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中，新媒體比傳統(tǒng)媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)，尤其針對(duì)于廣播電視，要進(jìn)行不斷的改革，否則會(huì)遭受到巨大的沖擊而逐漸的滅亡。傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新，融入時(shí)代元素，傳統(tǒng)媒體和新媒體要共同發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體具有公信力和權(quán)威性。在新媒體環(huán)境下，要利用網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)進(jìn)行信息的及時(shí)傳播，提高自身創(chuàng)新能力，融合時(shí)代因素，才能更好的推動(dòng)廣播電視新聞的發(fā)展。

（三）新媒體環(huán)境下新聞編輯定位特點(diǎn)

1.引導(dǎo)性

新媒體環(huán)境下，廣播新聞得到持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力也在逐漸提升，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，保證新聞傳播的有效性。信息進(jìn)行整合，篩選出觀眾樂于關(guān)注的信息，通過有效的引導(dǎo)，使得受眾能夠結(jié)合自己的想法給出反饋，體現(xiàn)新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯人員對(duì)信息的整合與引導(dǎo)。

2.互動(dòng)性

媒體和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們之間溝通方式產(chǎn)生了一定的變化，在當(dāng)前人們借助社交平臺(tái)進(jìn)行交流，互動(dòng)成為主要的交流方式，新聞信息也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播。尤其在新媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯人員對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，要借助新聞平臺(tái)互動(dòng)性的特點(diǎn)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，開展雙向的溝通與交流，才能更好的了解大眾對(duì)于新聞的看法，滿足大眾的心理需求，提高新聞編輯的質(zhì)量[2]。

3.快捷性

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，推動(dòng)新聞傳播速度和范圍的擴(kuò)大，新聞具有快捷性的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的廣播新聞編輯的過程中，傳播速度和范圍受到限制，定位也較為單一，而在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對(duì)新聞編輯進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，要結(jié)合會(huì)計(jì)性的特點(diǎn)，在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)語言進(jìn)行組織，將信息進(jìn)行傳播，更好的滿足受眾對(duì)廣播新聞的需求。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞存在的具體問題

（一）缺乏對(duì)新聞時(shí)效性的保證

廣播新聞與新媒體新聞存在較大的差異新聞，通過廣播傳播經(jīng)歷信息的獲取、新聞審核、新聞傳播等多個(gè)流程，流程較多會(huì)消耗大量的時(shí)間。受眾可以借助移動(dòng)終端設(shè)備，快速了解新聞的內(nèi)容。因此，廣播新聞編輯人員無法保證新聞的時(shí)效性，導(dǎo)致新聞的價(jià)值不能得到良好的體現(xiàn)。

（二）新聞傳播范圍有待擴(kuò)展

當(dāng)前手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，人們獲取新聞信息的媒介轉(zhuǎn)變，很少有人通過報(bào)紙、廣播電視來獲得信息，廣播的受眾成員主要是一些老年人，而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，每個(gè)人與網(wǎng)絡(luò)接觸更為頻繁，互聯(lián)網(wǎng)傳播面積可以大于廣播的傳播面積，從而導(dǎo)致廣播新聞編輯受到阻礙。因此，對(duì)新聞傳播范圍進(jìn)行不斷拓展，才能更好順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

（三）無法保證新聞包括的內(nèi)容

廣播新聞往往較短，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)傳播過程中，要體現(xiàn)新聞的時(shí)效性，廣播新聞進(jìn)行新聞發(fā)布的過程中，往往網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)對(duì)新聞事件有了一定的評(píng)價(jià)，跟蹤報(bào)道較多，可以滿足受眾的好奇心，而廣播新聞的階段性會(huì)導(dǎo)致新聞的內(nèi)容無法得到保證，存在各種問題。同時(shí)，內(nèi)容較為單一，廣播電視新聞的語言較為單一，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意性，還能吸引到受眾的注意力，不能滿足受眾的需求。

（四）新聞結(jié)構(gòu)編排較為落后

在當(dāng)前的廣播電視新聞編排的過程中，利用傳統(tǒng)的形式在新聞中插播歌曲和廣告，導(dǎo)致受眾對(duì)這種編排模式產(chǎn)生厭倦，而在新媒體環(huán)境下更注重碎片信息的更新，采用多樣化的編配方式，才能夠更好地滿足受眾對(duì)于新聞的接受程度。因此，廣播新聞編輯人員要結(jié)合社會(huì)變化的信息，對(duì)新聞進(jìn)行傳播，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視新聞編輯模式的創(chuàng)新。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的必要性

廣播電視新聞主要是借助聲音來對(duì)新聞進(jìn)行傳遞，主持人利用人物事件和規(guī)范的語言進(jìn)行描述，傳統(tǒng)新聞編輯工作的形式會(huì)導(dǎo)致受眾不能產(chǎn)生興趣，而在當(dāng)前的新媒體技術(shù)發(fā)展的過程中，廣播電視新聞通過多種渠道來展示新聞的價(jià)值，滿足受眾的需求，不再依靠單一的電視新聞節(jié)目獲得新聞信息，而是從多個(gè)角度對(duì)新聞信息進(jìn)行了解。同時(shí)，在新聞平臺(tái)上獲取觀眾的反饋，對(duì)于新聞編輯工作進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整，也有利于順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，推動(dòng)新聞節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展[3]。

四、新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯技巧

（一）推動(dòng)新聞編輯工作隊(duì)伍建設(shè)

在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的應(yīng)用，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新聞平臺(tái)對(duì)新聞的價(jià)值進(jìn)行呈現(xiàn)，提高新聞的時(shí)效性。因此，對(duì)人才隊(duì)伍進(jìn)行建設(shè)，要從人才的角度，進(jìn)一步提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，要對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，適應(yīng)新媒體環(huán)境，為廣播新聞編輯出謀劃策。同時(shí)，新聞具有一定的便利性和快捷性，人們可以隨時(shí)隨地閱讀自己感興趣的新聞信息。所以，廣播新聞編輯人員要對(duì)新技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，確保信息能夠更好的進(jìn)行發(fā)布。

（二）推動(dòng)新聞編輯內(nèi)容的改善

在傳統(tǒng)的廣播新聞編輯工作運(yùn)行的過程中，主要是進(jìn)行聲音的利用，借助主持人對(duì)于新聞事件進(jìn)行播報(bào)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。所以，在新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯要結(jié)合自己的受眾來利用趣味性的新聞，吸引受眾的注意，更好的培養(yǎng)聽眾的忠誠度。同時(shí)，新聞內(nèi)容成為重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，要對(duì)新聞的內(nèi)涵進(jìn)行深入的探索，編輯人員要編輯出迎合大眾口味又具有深刻內(nèi)涵與價(jià)值觀的新聞。

（三）推動(dòng)廣播新聞編輯運(yùn)行工作方式的優(yōu)化

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體所承載的廣播新聞編輯運(yùn)行方式較為單一，不能滿足人們對(duì)于新聞的需求，而在當(dāng)前的新背景下，要充分利用廣播與手機(jī)合作制作軟件，推動(dòng)新聞的傳播。同時(shí)，在軟件內(nèi)，實(shí)現(xiàn)人與人之間的互動(dòng)溝通交流，通過這些平臺(tái)，了解到受眾對(duì)于新聞信息的反饋，從而更好的對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行保證。

五、新媒體環(huán)境下廣播新聞傳播效果提升的策略

（一）開展廣播新聞編輯者的準(zhǔn)確定位

1.對(duì)新聞稿件合理組織

在新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯者，要提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)。尤其所涉及到的新聞傳播速度較快，增加編輯的工作量，要保證新聞的真實(shí)性，同時(shí)，進(jìn)一步對(duì)新聞的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘。因此，合格的新聞編輯人員在新聞稿件中要做好組織，對(duì)新聞信息的價(jià)值進(jìn)行分析，選取具有價(jià)值意義的新聞信息。在進(jìn)行編輯的過程中，運(yùn)用良好的語言進(jìn)行表達(dá)，對(duì)新聞信息進(jìn)行不斷的整合，體現(xiàn)對(duì)新聞資源的整合能力，策劃新聞專題，使資源能夠得到全面挖掘[4]。

2.對(duì)新聞事件進(jìn)行全面評(píng)價(jià)

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新聞傳播速度較快，部分大眾對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞，大眾難以進(jìn)行是非對(duì)錯(cuò)的判斷，在傳播的過程中會(huì)使更多的人受到誤導(dǎo)，影響新聞的真實(shí)性。因此，廣播新聞編輯者要具備責(zé)任意識(shí)，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性進(jìn)行判斷，及時(shí)的進(jìn)行評(píng)價(jià)，加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)，使社會(huì)大眾能夠接觸真實(shí)的信息，在傳播的過程中，發(fā)揮正能量。

3.對(duì)社會(huì)輿論開展合理引導(dǎo)

廣播新聞編輯者要不斷提升自身素質(zhì)，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。首先，在新聞產(chǎn)品產(chǎn)出的過程中，要從大眾閱讀的角度，對(duì)信息進(jìn)行篩選；其次，要重視新聞信息的發(fā)展特征，對(duì)信息進(jìn)行引導(dǎo)，可以提高新聞傳播的效果；最后，廣播新聞具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，新聞編輯人員要在平臺(tái)上進(jìn)行社會(huì)輿論的合理干預(yù)，使社會(huì)能夠形成積極正能量[5]。

（二）新媒體環(huán)境下傳播格局的優(yōu)化

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體遭受到?jīng)_擊，要對(duì)廣播電視新聞編輯工作模式進(jìn)行合理調(diào)整，形成新型的傳播格局。首先，推動(dòng)傳播氛圍的擴(kuò)大，新聞傳播氛圍在擴(kuò)大時(shí)，要實(shí)現(xiàn)跨界的傳播，要利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步降低成本，增加信息傳播的速度；其次，新媒體環(huán)境下，新聞傳播速度加快也增強(qiáng)互動(dòng)性，在平臺(tái)上人們獲取信息的方式較多，連入互聯(lián)網(wǎng)可以獲得信息。同時(shí)，在與人交流的過程中對(duì)信息進(jìn)行傳播，加強(qiáng)信息的共享；最后，利用新媒體渠道提高傳播效果，要借助微博微信等渠道打破傳統(tǒng)媒體傳播渠道。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)搜索的宣傳力度，在網(wǎng)絡(luò)中建立平臺(tái)加新聞，放在平臺(tái)上進(jìn)行展示，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播格局的優(yōu)化。

結(jié)束語：總而言之，在新媒體環(huán)境下，廣播新聞傳播具有較多的特點(diǎn)，要結(jié)合主要特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，使廣播新聞能夠得到持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，新聞編輯人員要不斷提高自身綜合素質(zhì)，為大眾提供有價(jià)值的新聞。在新媒體環(huán)境分析的過程中，要了解其形式更為豐富，覆蓋率較高，渠道拓展廣泛，可以借助新媒體了解讀者最新的想法，獲取反饋信息，從而使得新聞傳播效果得以提升。在傳播格局優(yōu)化過程中，要增強(qiáng)互動(dòng)性與互溶性，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體，進(jìn)行信息共享，拓展新媒體渠道，推動(dòng)新聞編輯工作的持續(xù)發(fā)展。