海南居民免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)實(shí)踐研究

李雪

摘 要：隨著海南自貿(mào)港的不斷建設(shè)，免稅店的數(shù)量越來(lái)越多，進(jìn)而導(dǎo)致了海南免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、地域特色不明顯等問(wèn)題。從現(xiàn)有的海南離島免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)中分析出應(yīng)適應(yīng)地域性、凸顯識(shí)別性、設(shè)計(jì)規(guī)范性、注重體驗(yàn)性四個(gè)設(shè)計(jì)策略，使海南居民免稅商業(yè)空間的設(shè)計(jì)能避免同質(zhì)化，更富有地域特色，區(qū)別于離島免稅商業(yè)空間。根據(jù)海南居民免稅店的設(shè)計(jì)案例，對(duì)其設(shè)計(jì)策略進(jìn)行充分的分析研究，希望能對(duì)海南的免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)有一定的啟發(fā)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：海南;居民免稅商業(yè)空間;空間設(shè)計(jì)

基金項(xiàng)目：本文系2020年度海南師范大學(xué)研究生創(chuàng)新科研課題“海南自貿(mào)港建設(shè)背景下的旅游商業(yè)空間設(shè)計(jì)研究”（hsyx2020-37）研究成果。

隨著海南自貿(mào)港的不斷建設(shè)，各項(xiàng)政策的實(shí)施落地，海南免稅商業(yè)空間的數(shù)量也越來(lái)越多。如何從早已成熟的離島免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)中吸取經(jīng)驗(yàn)，為海南居民免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)提出新思路與新構(gòu)想成為當(dāng)前海南免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)需要關(guān)注的重要問(wèn)題。結(jié)合海南地域文化，本文將結(jié)合設(shè)計(jì)案例分析、解決海南居民免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的問(wèn)題。

一、海南免稅商業(yè)空間概況

目前，海南有十家免稅店，它們均是需要離島購(gòu)買(mǎi)的免稅商業(yè)空間。因經(jīng)營(yíng)主體不同，這些離島免稅商業(yè)空間在空間設(shè)計(jì)和空間布局上均有所不同，但設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)風(fēng)格基本上大同小異。這也就使得海南免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、地域特色不明顯等問(wèn)題。在《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中已經(jīng)提及島內(nèi)居民免稅購(gòu)物，而島內(nèi)居民免稅店的標(biāo)識(shí)形象也于2021年5月份在網(wǎng)上公示，但目前海南還未開(kāi)設(shè)一家居民免稅店。

二、海南居民免稅商業(yè)空間的設(shè)計(jì)策略

（一）適應(yīng)地域性

一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例需很好地體現(xiàn)地域文化特色，既能使本地消費(fèi)者身處其中時(shí)能獲得認(rèn)同感和歸屬感，也能使外來(lái)消費(fèi)者對(duì)海南的地域文化有一定的了解。首先，海南屬于熱帶季風(fēng)氣候，將豐富的自然元素運(yùn)用到免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)中能很好地彰顯地域特色。其次，海南有著豐富的地域文化底蘊(yùn)。其中，黎族風(fēng)情最具代表性，無(wú)論是黎族的原始建筑形態(tài)還是黎族的紋樣、服飾等，都能作為設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)中。最后，海南常見(jiàn)的地域材料有火山巖、椰殼、老船木、貝殼等。在居民免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮地域材料的藝術(shù)表現(xiàn)力，能夠很好地凸顯海南免稅商業(yè)空間的地域特色。

（二）凸顯識(shí)別性

免稅店店面的設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)免稅商業(yè)空間的營(yíng)造，更多的是對(duì)免稅店品牌文化的一種展現(xiàn)。首先，品牌識(shí)別性方面。目前，海南居民免稅店已設(shè)計(jì)出形象標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)了品牌的知名度。其次，外觀設(shè)計(jì)識(shí)別性方面。海南居民免稅店需要根據(jù)地域特色量身設(shè)計(jì)識(shí)別性強(qiáng)的造型形態(tài)，從而很好地吸引消費(fèi)者進(jìn)店駐足，這契合了現(xiàn)當(dāng)下年輕消費(fèi)群體喜歡追求新異的消費(fèi)心理。最后，內(nèi)部空間識(shí)別性方面。如銷(xiāo)售人員服飾、展示貨架、陳列臺(tái)、收銀臺(tái)、背景墻、櫥窗展示、燈箱、廣告牌等都是能讓內(nèi)部空間具有識(shí)別性的主要構(gòu)成部分，能給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，從而形成一種無(wú)形的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

（三）設(shè)計(jì)規(guī)范性

在居民免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重規(guī)范性的設(shè)計(jì)要求。首先，空間統(tǒng)一規(guī)范。包括店面招牌、貨架陳列、收銀背景墻、銷(xiāo)售服飾等都需要設(shè)計(jì)規(guī)范，這有利于形成居民免稅店的特色。其次，界定品牌的色彩規(guī)范。居民免稅店需確定統(tǒng)一的色彩視覺(jué)形象，形成獨(dú)特的空間風(fēng)格。最后，材料運(yùn)用規(guī)范。在居民免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，大到地面、墻面、天花板等材料，小到貨架、收銀臺(tái)、燈具等材料，都需要根據(jù)居民免稅店的地域特性來(lái)選擇，以增強(qiáng)商業(yè)空間的視覺(jué)效果，更好地向消費(fèi)者展示地域文化。

（四）注重體驗(yàn)性

近年來(lái)，人們不再滿足于對(duì)物質(zhì)上的需求，而是更加關(guān)注精神消費(fèi)上的需求。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，居民免稅商業(yè)空間首先應(yīng)注重感官體驗(yàn)，根據(jù)人的“五感六覺(jué)”①來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而增強(qiáng)空間與人的關(guān)系。其次是行為體驗(yàn)方面，一個(gè)免稅商業(yè)空間是否具備舒適的購(gòu)物環(huán)境，在一定的程度上取決于其是否滿足了消費(fèi)者在購(gòu)物空間中的行為需要與活動(dòng)需求。最后是上升到情感體驗(yàn)。情感體驗(yàn)的產(chǎn)生是消費(fèi)者在獲取前兩種體驗(yàn)之后所產(chǎn)生的心理上的情感滿足。在新零售時(shí)代，注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)是眾多設(shè)計(jì)策略中尤為重要的。

三、海南居民免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）案例位置

該案例的地理位置模擬規(guī)劃在?？谑腥f(wàn)綠園周邊。萬(wàn)綠園是一座大型的市級(jí)綜合性、園林式熱帶海濱生態(tài)風(fēng)景公園，每天都會(huì)有大量的市民以及游客前往園區(qū)游玩。項(xiàng)目擬定于此的原因就是該區(qū)域是本地市民休閑活動(dòng)時(shí)最常去的公園之一，且周邊配套設(shè)施齊全，將居民免稅店規(guī)劃落地在這周邊可以給前來(lái)游玩的市民帶來(lái)一個(gè)不一樣的活動(dòng)購(gòu)物空間，增加該區(qū)域的商業(yè)活躍度。同時(shí)，能使免稅店的建筑外觀更好地融入，打造海口旅游購(gòu)物的新亮點(diǎn)與城市建設(shè)的新名片。

（二）經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)

在《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中提及的日用消費(fèi)品清單以島內(nèi)居民的日用生活必需品為主。中國(guó)國(guó)際日用消費(fèi)品博覽會(huì)將日用消費(fèi)品分為家紡服裝、家電電子、文體及戶外休閑用品、家居用品及禮品四類。在該案例中，免稅商業(yè)空間的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)為“家居用品及禮品”這一日用消費(fèi)品類。其中，主要經(jīng)營(yíng)的是家居用品類，包括了各類日用品、化妝品、工藝品、裝飾品等，次要經(jīng)營(yíng)的是禮品類，包括贈(zèng)品、節(jié)日用品、婚慶用品等。因?yàn)榫用衩舛惖曛饕蕾囉诒镜鼐用竦南M(fèi)，其主要的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)還是人們平時(shí)常用的家居用品類。

（三）建筑造型設(shè)計(jì)

在現(xiàn)當(dāng)下的商業(yè)社會(huì)，人們有一種喜歡追求新穎的消費(fèi)心理。因此，居民免稅店的建筑造型設(shè)計(jì)主要可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析。第一，屋面造型。建筑屋面造型的設(shè)計(jì)元素來(lái)自海南黎族居住的金字形屋，以金字形屋的屋頂造型為該建筑主體視覺(jué)造型。第二，檐墻造型。前后兩個(gè)低矮的檐墻主要是根據(jù)海南黎族金字形屋中低矮的墻體設(shè)計(jì)而成，并且以海南的地域材料灰色火山巖為外墻材料。第三，山墻造型。前后的山墻部分均以通透的玻璃封閉，設(shè)置自動(dòng)感應(yīng)玻璃門(mén)，入口設(shè)置店面LOGO標(biāo)識(shí)形象。整個(gè)建筑外觀在設(shè)計(jì)上遵循適應(yīng)地域性、凸顯識(shí)別性的設(shè)計(jì)策略，致力于打造具有獨(dú)特地域風(fēng)情的海南居民免稅店。

（四）平面布局設(shè)計(jì)

整個(gè)建筑空間的室內(nèi)面積為175m2，被劃分為三段式的空間布局。其中，前后段分別為家居用品售賣(mài)區(qū)，占地面積為120m2，中間部分作為該空間的視覺(jué)中心區(qū)域，是重點(diǎn)禮品零售區(qū)，占地面積55m2。在功能分區(qū)上有售賣(mài)區(qū)、櫥窗展示、休息區(qū)以及收銀區(qū)，根據(jù)建筑特性充分劃分以及布置了整個(gè)空間。貨架陳列形式分別有高背貨架、低背貨架、中島貨架、中島展臺(tái)、櫥窗展臺(tái)以及組合展示臺(tái)。所有貨架均是白色烤漆，與整個(gè)建筑空間的色彩相協(xié)調(diào)，同時(shí)也與天花板上的橫梁形成粗細(xì)不一的鮮明對(duì)比。

（五）室內(nèi)空間設(shè)計(jì)

室內(nèi)空間設(shè)計(jì)根據(jù)建筑外觀的形態(tài)，結(jié)合平面布局，在室內(nèi)天花板的部分設(shè)計(jì)了金字形橫梁，使得人們置身室內(nèi)所看到的天花板結(jié)構(gòu)與在室外看到的屋頂結(jié)構(gòu)有所不同。室內(nèi)空間以建筑結(jié)構(gòu)為依托，被劃分為三段式，中間較高的建筑兩側(cè)的玻璃山墻在無(wú)形中成為分隔前后空間的隔斷，和天花板部分的橫梁形成了虛實(shí)對(duì)比，具有很好的視覺(jué)功能和實(shí)用功能。天花板上的天窗很好地把室外光線引入室內(nèi)，并且能夠在不同的時(shí)間段產(chǎn)生不一樣的光影，給消費(fèi)者帶來(lái)不同的購(gòu)物體驗(yàn)。在地面材質(zhì)處理上選擇在中間鋪設(shè)人字形木地板，兩頭鋪設(shè)米色水磨石地坪漆，以突出前后空間的對(duì)比與分割。此外，凹凸的天花板表面，夸張了建筑自身的真實(shí)存在性，使室內(nèi)空間呈現(xiàn)出不同的審美價(jià)值。室內(nèi)效果如圖1所示。

（六）燈光照明設(shè)計(jì)

在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，優(yōu)秀的燈光照明不僅可以提升空間的審美價(jià)值，同時(shí)能夠很好地烘托環(huán)境氛圍，吸引消費(fèi)者進(jìn)店。在建筑外觀上：前后金字形屋面和兩側(cè)的屋檐下均有暗藏LED燈帶，以此來(lái)增強(qiáng)建筑外觀的線條感，使其更富視覺(jué)沖擊力。在室內(nèi)空間中：因天花板呈現(xiàn)金字形大斜面，可在每個(gè)橫梁中間均安裝軌道射燈，從而自行根據(jù)柜臺(tái)位置調(diào)整燈光位置。中間禮品區(qū)的天花板頂點(diǎn)較高，可設(shè)置下吊的軌道射燈，使燈光的照射范圍能很好地覆蓋所有商品。如今，隨著各類照明產(chǎn)品的研發(fā)，人們不再滿足于傳統(tǒng)的照明方式，使得燈光照明設(shè)計(jì)逐漸成了商業(yè)空間設(shè)計(jì)中營(yíng)造氛圍的重要手段之一。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著海南自由貿(mào)易港的不斷建設(shè)，免稅商業(yè)空間的數(shù)量越來(lái)越多。海南居民免稅店如想突出重圍，成為海南免稅購(gòu)物的新形象、新地標(biāo)，需遵循以上四個(gè)設(shè)計(jì)策略。本文以海南免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，以海南居民免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，結(jié)合相關(guān)案例，對(duì)海南居民免稅商業(yè)空間的設(shè)計(jì)策略進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，希望對(duì)相關(guān)免稅商業(yè)空間設(shè)計(jì)有一定的啟發(fā)價(jià)值。

注釋：

①五感六覺(jué)：五感即尊重感、安全感、高貴感、舒適感和愉悅感;六覺(jué)即視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)以及知覺(jué)。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：

海南師范大學(xué)