基于中國傳統(tǒng)元素在藝術(shù)設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用研究

摘 要：信息技術(shù)的不斷運(yùn)用，人們對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的追求不斷提高，相對(duì)傳統(tǒng)廣告更重視其內(nèi)涵和創(chuàng)意，中國傳統(tǒng)元素的運(yùn)用隨著近年來中國綜合國力的提高，中國人民文化自信的提高也更加廣泛地運(yùn)用到藝術(shù)和廣告領(lǐng)域，呈現(xiàn)比較多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;藝術(shù)設(shè)計(jì);廣告創(chuàng)意

在新時(shí)代的當(dāng)下，廣告可以說是無處不在，即使是一個(gè)僅有15秒的小視頻，也可能是一個(gè)非常具有創(chuàng)意性的廣告，無論是在手機(jī)、電腦等信息技術(shù)設(shè)備還是公交、地鐵等現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，廣告總是充斥在人們的周圍。廣告行業(yè)內(nèi)也在不斷創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)優(yōu)秀的廣告往往能夠?yàn)樽陨砩唐纷龀隽己玫男麄鞑⑹斋@不錯(cuò)的銷量，同時(shí)還能為衍生廣告乃至品牌本身建立良好的初印象。中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，其間的內(nèi)涵和創(chuàng)意豐富多彩，因此被廣泛運(yùn)用到當(dāng)下的藝術(shù)設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意中，讓廣告在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上又多了我國自身傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，受到了許多消費(fèi)者的喜愛。

一、應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素的原因

我國的歷史綿遠(yuǎn)悠長，五千年的發(fā)展中最璀璨的是文化的壯大和發(fā)展，加之中國人的情感比較含蓄，因此文化的意趣也十分獨(dú)特，符合藝術(shù)設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意的表達(dá)要求，一方面直接的設(shè)計(jì)和廣告有其好處，但含蓄的表達(dá)同樣能打動(dòng)人心。我國傳統(tǒng)文化包含了生活多方面的內(nèi)容，比如皮影戲、刺繡、剪紙、書法等，都是我國獨(dú)特的文化，這些元素被運(yùn)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意中，能夠讓其擁有更顯內(nèi)涵的輸出，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意更添一份大氣和底蘊(yùn)，避免流俗。而且我國的傳統(tǒng)文化具有十分鮮明的民族色彩，廣告創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計(jì)并不是只針對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者或藝術(shù)愛好者進(jìn)行投放和設(shè)計(jì)的，國際市場(chǎng)也同樣重要，民族的才是世界的，因此運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素更有利于打開國際市場(chǎng)，還能推廣和宣傳我國傳統(tǒng)文化獨(dú)有的精神內(nèi)涵和思想意趣，即使是在國際，運(yùn)用我國傳統(tǒng)元素而進(jìn)行的藝術(shù)和廣告也能夠有其特點(diǎn)鮮明的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，因此被廣泛地應(yīng)用其中。

二、在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)元素被廣泛應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，不但能夠讓其藝術(shù)設(shè)計(jì)擁有鮮明的中國傳統(tǒng)特色，還能夠提高其文化內(nèi)涵，讓其更具有生命力和藝術(shù)價(jià)值，尤其是我國傳統(tǒng)元素比較具有象征性和隱喻性，內(nèi)容表達(dá)比較含蓄，因此藝術(shù)設(shè)計(jì)更增添一份細(xì)細(xì)品味方可出真知之感，從而提高藝術(shù)設(shè)計(jì)的品味層次性和豐富性。藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容比較豐富多樣，不局限于工藝品，環(huán)境建筑、服裝設(shè)計(jì)等也包含在內(nèi)。比如工藝品，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素，有利于讓工藝品更具有民族特色，能夠從傳統(tǒng)元素中汲取來自古代勞動(dòng)人民的精神力量，從而讓工藝品不僅僅成為藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，還能成為一種中國人民精神和力量的象征和傳承。一些應(yīng)用了傳統(tǒng)元素的建筑設(shè)計(jì)也同樣具有傳承作用，傳統(tǒng)元素中有許多圖案元素和鏤空元素，比如說窗花的設(shè)計(jì)就是鏤空元素和圖案元素的美妙組合，在進(jìn)行建筑相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，合理運(yùn)用圖案元素中的組合方式，能夠讓藝術(shù)設(shè)計(jì)具有更加強(qiáng)烈的視覺表達(dá)，比如蘇州園林的藝術(shù)設(shè)計(jì)，就是傳統(tǒng)元素與建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。

三、在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用

傳統(tǒng)元素在近年來被廣泛運(yùn)用到廣告創(chuàng)意中，最主要的好處有兩點(diǎn)，一是比較迎合國內(nèi)消費(fèi)者的普遍喜好，由于傳統(tǒng)元素對(duì)中國人來說都是最為熟悉的元素，老少皆宜，避免廣告宣傳對(duì)象具有單一性和針對(duì)性，尤其是普遍適用于大眾消費(fèi)者的廣告，傳統(tǒng)元素的運(yùn)用更適合引起大眾消費(fèi)者的興趣;二是給廣告增加一份堅(jiān)實(shí)可信的文化力量和價(jià)值認(rèn)同，由于傳統(tǒng)元素是國人都熟悉的內(nèi)容，因此將傳統(tǒng)元素應(yīng)用到廣告創(chuàng)意中時(shí)，提升廣告創(chuàng)意的可信度和宣傳效用。比如“仁“、“孝”是我國傳統(tǒng)文化中的理念元素，因此在進(jìn)行一些公益廣告時(shí)，可以利用這些元素更好地進(jìn)行公益宣傳，比如《筷子》這樣的公益性質(zhì)廣告中，由于筷子是中國人日常使用的吃飯用具，通過一雙筷子表現(xiàn)出親人和鄰里、老人和小孩之間的和諧與親近，從筷子出發(fā)，通過角色的日常語言和動(dòng)作，讓觀眾從筷子中感受到中國人獨(dú)特的仁愛之情，將筷子這一元素和公益緊密結(jié)合，從而引發(fā)觀眾的共鳴，讓觀眾能得到情感上的力量。此外，中國武俠元素也是非常獨(dú)特的一種文化元素，許多廣告創(chuàng)意中也會(huì)運(yùn)用武俠元素進(jìn)行廣告宣傳，比如《小小酥》食品的廣告宣傳中，就是主角在戲院里拆開了小小酥，而兩個(gè)正要決斗的大俠也因?yàn)樾⌒∷值拿牢抖鵁o心戀戰(zhàn)，以一種比較幽默又無厘頭的方式給人留下深刻的記憶，連一代大俠都難逃小小酥的美味，從而側(cè)面宣傳了小小酥是非常好吃酥脆的食品，讓觀眾對(duì)小小酥產(chǎn)生好奇。如果只是主角在電影院拆開小小酥，而讓其他人覺得很好吃可能不足以引人注意，但是連電影屏幕中的大俠都被吸引甚至跳出了畫面來到主角面前，就能給觀眾增加記憶點(diǎn)，從而讓廣告內(nèi)容深入人心。一些廣告的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也會(huì)利用到傳統(tǒng)節(jié)日的元素，因此在廣告設(shè)計(jì)上，可能會(huì)選擇“春節(jié)”、“中秋節(jié)”這樣比較特點(diǎn)鮮明的節(jié)日元素。比如“湯圓”、“面”這樣的食品，如果單從產(chǎn)品本身來設(shè)計(jì)廣告很難出彩，因此一般設(shè)計(jì)者都會(huì)采用親人團(tuán)聚時(shí)煮湯圓、煮面這樣的情景來對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，將產(chǎn)品本身和節(jié)日相互關(guān)聯(lián)，不直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，反而通過廣告中人物的行為來側(cè)面宣傳，這樣消費(fèi)者在特定節(jié)日時(shí)可能會(huì)因?yàn)槁?lián)想到該廣告中的場(chǎng)景，在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮購買該品牌的產(chǎn)品，從而發(fā)揮廣告創(chuàng)意的宣傳作用。

結(jié)語

中國的傳統(tǒng)元素豐富多彩，任何一個(gè)元素都能夠有千變?nèi)f化的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式和廣告創(chuàng)意內(nèi)涵，將中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意中，不但能夠給藝術(shù)設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意帶來內(nèi)涵上的創(chuàng)新，增添其藝術(shù)底蘊(yùn)和創(chuàng)意色彩，為其設(shè)計(jì)和創(chuàng)意帶來一份中國元素之大氣，還能迎合中國人的心理特點(diǎn)，更能夠走出世界，在宣傳中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也為自己的藝術(shù)設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意增添一抹記憶亮色。

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作者簡介：

劉麗陽，身份證號(hào)：130185198710250042