探究最高檢新媒體爆款原因

■吳 鋒 宋帥華

2021年全國(guó)兩會(huì)期間，最高人民檢察院新媒體爆款作品層出不窮，制作出了引領(lǐng)輿論主流的新聞作品，有些作品的瀏覽量過(guò)億，足以見(jiàn)證檢察機(jī)關(guān)在“賺取”了民眾好感的同時(shí)也備受民眾關(guān)注，贏得了讀者的好評(píng)、領(lǐng)導(dǎo)的肯定、專(zhuān)家的點(diǎn)贊。那么，爆款作品為什么稱(chēng)之為“爆款”，難道僅僅是閱讀量多還是制作畫(huà)面精美，究其原因分為四點(diǎn)。

報(bào)道主題明確，關(guān)注民生

新聞報(bào)道貴在內(nèi)容真實(shí)，主題明確，做好主題報(bào)道，最重要的就是新聞策劃的準(zhǔn)確性。兩會(huì)開(kāi)始前期，最高人民檢察院首先開(kāi)啟“硬核普法”欄目——全國(guó)兩會(huì)預(yù)熱活動(dòng)“對(duì)話(huà)最高檢”話(huà)題閱讀量突破3.5 億，參與話(huà)題討論人數(shù)多達(dá)158 萬(wàn)人，為兩會(huì)期間的新聞報(bào)道提前鋪路，點(diǎn)燃民眾的關(guān)注熱情，提高每一位公民對(duì)法律的認(rèn)知能力。

兩會(huì)期間，最高人民檢察院新媒體“大動(dòng)作不斷”，新聞主題貼近現(xiàn)實(shí)、靠近生活、關(guān)注民生，選取的報(bào)道主題包含未成年人檢察、網(wǎng)絡(luò)詐騙、暴力傷醫(yī)、保護(hù)民企、知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪、守護(hù)舌尖上的安全、掃黑除惡、生態(tài)環(huán)保、正當(dāng)防衛(wèi)等內(nèi)容，進(jìn)一步闡釋了“公民與法”不可分割的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)法律面前人人平等，法律保護(hù)每個(gè)公民的合法權(quán)益等內(nèi)容。關(guān)于保護(hù)孩子的主題中“報(bào)告免責(zé)，不報(bào)告追責(zé)”成為網(wǎng)友口口相傳的金句；在追訴黑惡勢(shì)力面前，檢察機(jī)關(guān)對(duì)人民作出莊嚴(yán)承諾：“是黑惡罪犯一個(gè)不放過(guò)，不是黑惡罪犯一個(gè)不湊數(shù)?！?/p>

傳播媒介創(chuàng)新，易于擴(kuò)散

兩會(huì)期間，最高人民檢察院新媒體打破傳統(tǒng)的純文字新聞報(bào)道方式，轉(zhuǎn)變慣性思維與八股寫(xiě)作方式，創(chuàng)新報(bào)道媒介，采用多媒體手段一一展現(xiàn)此次檢察新媒體的亮點(diǎn)，提高輿論引導(dǎo)力、傳播力、感染力。公益短片、短視頻、歌曲、漫畫(huà)、創(chuàng)意關(guān)鍵詞、情景劇、海報(bào)等傳播媒介的創(chuàng)新，使普法內(nèi)容變得更加通俗易懂。

公益短片《“白馬少年”丁真的世界，原來(lái)有人這樣守護(hù)……》講述了丁真和檢察官之間為保護(hù)環(huán)境、保護(hù)動(dòng)物等作出的努力，一經(jīng)播出，關(guān)于此話(huà)題的熱搜迅速占領(lǐng)了微博熱搜榜第4 位，圍觀網(wǎng)友人數(shù)多達(dá)1.6 億，足見(jiàn)網(wǎng)友對(duì)環(huán)境保護(hù)、動(dòng)物保護(hù)的關(guān)心。“王俊凱探秘最高檢Vlog”接續(xù)2020 年推出第二季，王俊凱再次走進(jìn)最高檢，探訪(fǎng)檢察辦案中的“黑科技”。掃黑除惡歌曲《赴清平》唱道：“追訴黑惡，捍守?zé)o辜者，直面罪海欲壑，無(wú)畏艱澀，誓追尋因果，分清辨濁，當(dāng)不縱不枉，無(wú)愧山河?！甭?huà)《小水滴和藍(lán)朋友》讓網(wǎng)友大開(kāi)眼界，體驗(yàn)用水墨中國(guó)風(fēng)的畫(huà)卷講述檢察故事，圖文并茂，形象地展示了檢察機(jī)關(guān)公益訴訟的工作程序，認(rèn)識(shí)到“綠水青山就是金山銀山”，這既是自然財(cái)富更是生態(tài)財(cái)富、社會(huì)財(cái)富和經(jīng)濟(jì)財(cái)富。11 個(gè)創(chuàng)意關(guān)鍵詞則將習(xí)近平法治思想的“十一個(gè)堅(jiān)持”總結(jié)為定海神針、閱卷人、走對(duì)路、明鏡、治國(guó)之重器、總抓手、有機(jī)整體、靈魂和生命、法制制高點(diǎn)、金剛不壞之身、關(guān)鍵少數(shù)等11個(gè)詞語(yǔ)，字字經(jīng)典，直入人心，贏得讀者紛紛點(diǎn)贊。

明星帶頭檢察，共同發(fā)力

明星的號(hào)召力在一定程度上會(huì)超越一般的新聞內(nèi)容宣傳力度。此次兩會(huì)期間，最高人民檢察院從宏觀上審視，把握方向，以準(zhǔn)確創(chuàng)意的思想，事理結(jié)合，邀請(qǐng)明星代表參與普法活動(dòng)，拓展時(shí)空思維，避免普法新聞的單一性。

在兩會(huì)預(yù)熱活動(dòng)中，有楊冪等21 位明星、網(wǎng)絡(luò)大V 參與話(huà)題互動(dòng)，最高檢官方微博又配合圖解、海報(bào)等形式互動(dòng)普法，引萬(wàn)人圍觀，氣氛火爆。王俊凱擔(dān)任公益訴訟檢察宣傳形象大使，繼續(xù)“王俊凱探秘最高檢Vlog”，打卡最高檢司法鑒定中心的衛(wèi)星遙感應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室、生態(tài)環(huán)境檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、食品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室等。張若昀為愛(ài)發(fā)聲，呼吁社會(huì)大眾共同關(guān)注最高檢2020 年聯(lián)合教育部等八部委建立侵害未成年人強(qiáng)制報(bào)告制度。阿云嘎獻(xiàn)唱《赴清平》助力掃黑除惡。李佳琦帶貨檢察盲盒，喊話(huà)網(wǎng)友“快來(lái)拆”，盲盒商品均與檢察主題相關(guān)，賦予商品生命力、故事性。

立體解讀內(nèi)容，數(shù)據(jù)突出

2021年最高檢工作報(bào)告方式更加重視立體解讀，以圖文、海報(bào)等手段解讀報(bào)告內(nèi)容，信息量大，言簡(jiǎn)意賅、力度突出。內(nèi)容上則強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)，以直觀的數(shù)字表現(xiàn)方式秒懂工作報(bào)告。更有硬核金句、600 字極簡(jiǎn)版等多種解讀方式，助推中國(guó)之治?！逗?bào)10句大白話(huà)，秒懂最高檢工作報(bào)告亮點(diǎn)！》中“正義可能會(huì)遲到，但不會(huì)缺席”“英烈不容詆毀，法律不容挑釁”“但愿世間人無(wú)病，何妨架上藥生塵”“降低不該有的維權(quán)成本，提高必須有的違法代價(jià)”“保護(hù)孩子，沒(méi)有最好只有更好”“追求公正不用求人，找不找人一樣秉公辦理”“從來(lái)就沒(méi)有小案，所謂的‘小案’最貼民心”“每一件信訪(fǎng)都是人民的心聲，都應(yīng)該被用心對(duì)待”“下降的是數(shù)字，上升的是司法溫度”“只要問(wèn)題解決了，我們就到此為止”等10 句大白話(huà)在每句解讀中數(shù)據(jù)突出，語(yǔ)言精簡(jiǎn)且有力度，轉(zhuǎn)變風(fēng)格與民互動(dòng)，生動(dòng)形象樸實(shí)的語(yǔ)言，讓生澀難懂的法律條文有了煙火氣息。

當(dāng)然，爆款作品并不一定全都是微信公眾號(hào)閱讀量10萬(wàn)+的作品，有的在微信平臺(tái)沒(méi)有達(dá)到理想的閱讀量要求，而在其他新媒體平臺(tái)成為爆款。比如《伸向孩子的毒手，必須被正義暴打》微信公眾號(hào)閱讀量只有1.6 萬(wàn)，但是與B 站的up 主“半佛仙人”聯(lián)合出品后，該視頻播放量破百萬(wàn)。作為爆款作品公眾號(hào)閱讀量沒(méi)有提高的原因有以下三點(diǎn)：第一，內(nèi)容文字說(shuō)明太長(zhǎng)，主題不夠突出，讀者失去閱讀興趣；第二，內(nèi)容載體采用篇幅較長(zhǎng)的圖片，對(duì)網(wǎng)速有一定要求，打開(kāi)鏈接圖片加載不出來(lái)，加載速度較慢，網(wǎng)友直接退出不再觀看；第三，內(nèi)容與讀者自身關(guān)聯(lián)性不緊密，沒(méi)有閱讀興趣。

總體來(lái)看，2021 年兩會(huì)期間，最高人民檢察院新媒體爆品不斷，宣傳跨越式發(fā)展，傳播法治正能量，使每位公民都能從案件中感受到公平正義，也能讓更多人了解檢察工作、理解檢察工作，做一名遵紀(jì)守法的好公民。