強(qiáng)基固本推進(jìn)媒體融合發(fā)展
——在檢察日?qǐng)?bào)社2021年兩會(huì)宣傳報(bào)道總結(jié)會(huì)上的講話（節(jié)選）

■劉志遠(yuǎn)

2021年全國(guó)兩會(huì)宣傳報(bào)道對(duì)報(bào)社來說是一次大考，今年全國(guó)兩會(huì)，報(bào)社認(rèn)真落實(shí)最高人民檢察院黨組特別是張軍檢察長(zhǎng)、童建明常務(wù)副檢察長(zhǎng)等院領(lǐng)導(dǎo)的指示要求，在機(jī)關(guān)各廳局和各地方檢察機(jī)關(guān)的大力支持下，周密部署、精心策劃、協(xié)同指揮，共出版7 期56 個(gè)兩會(huì)特別報(bào)道版面，采訪代表委員540 余人（其中省部級(jí)以上65 人），采寫稿件524 篇，各新媒體平臺(tái)原發(fā)閱讀數(shù)達(dá)1.8 億，延伸閱讀總量突破10 億，各平臺(tái)新增粉絲55 萬(wàn)，推出微信10 萬(wàn)+、微博熱搜、抖音熱搜等爆款作品30 余件，高質(zhì)量完成了兩會(huì)宣傳報(bào)道任務(wù)。

一、聚焦高質(zhì)量發(fā)展，講好檢察為民好故事

（一）充分展現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)履職擔(dān)當(dāng)。提前謀劃會(huì)前鋪墊報(bào)道，圍繞2020 年檢察重點(diǎn)亮點(diǎn)工作，精準(zhǔn)呼應(yīng)代表委員意見建議，開設(shè)“在習(xí)近平法治思想引領(lǐng)下·2020年檢察工作回眸”專欄，優(yōu)選依法戰(zhàn)“疫”、掃黑除惡、業(yè)績(jī)考評(píng)、“案-件比”、積案清理、認(rèn)罪認(rèn)罰從寬制度、公開聽證、巡回檢察等24 個(gè)重點(diǎn)選題圖文聯(lián)動(dòng)報(bào)道。精心策劃會(huì)中報(bào)道，深挖典型案件背后辦案故事，先后報(bào)道萬(wàn)峰湖專案、南醫(yī)大女生被害案、張玉環(huán)案、孫小果案等典型案例；聚焦檢察自覺，通過集中報(bào)道“案-件比”、窨井蓋治理、高空拋物治理等檢察工作，充分體現(xiàn)以檢察保障助推中國(guó)之治、以檢察服務(wù)助力全面小康、以檢察監(jiān)督維護(hù)公平正義、以檢察為民增進(jìn)民生福祉。同時(shí)，根據(jù)兩會(huì)議程和日程，做好“十四五”規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案、相關(guān)法律草案等解讀報(bào)道，充分報(bào)道代表委員履職。

（二）用心解讀最高檢工作報(bào)告。開設(shè)“代表關(guān)注最高檢工作報(bào)告”專版，以熱議關(guān)鍵詞的形式集中報(bào)道代表委員熱議報(bào)告中的72 個(gè)關(guān)鍵詞。在一版醒目位置連續(xù)推出三篇代表熱議工作報(bào)告深度報(bào)道。第一時(shí)間推出省部級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)評(píng)議兩高報(bào)告消息。制作“一圖讀懂”“數(shù)字密碼”“暖心話”“那些你關(guān)注的案”“十個(gè)最”“四個(gè)首次”等多個(gè)圖解策劃，讓報(bào)告可感可視。圍繞報(bào)告及時(shí)組織專題報(bào)道，先后推出《降低不該有的維權(quán)成本 提高必須有的違法代價(jià) 一升一降的背后體現(xiàn)司法理念更新和社會(huì)治理創(chuàng)新》《“老娘舅”怎么當(dāng)才稱職？真疼又真管！——檢察機(jī)關(guān)精準(zhǔn)把握嚴(yán)管厚愛尺度護(hù)航民營(yíng)企業(yè)發(fā)展》等多篇報(bào)道，得到多位代表委員的充分肯定。

（三）創(chuàng)新檢察正能量網(wǎng)絡(luò)傳播。圍繞檢察重點(diǎn)工作，多形式展現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)自覺擔(dān)當(dāng)作為。《司法改革：“案-件比”——檢察抓住了綱》《【漫畫】尋找“老娘舅”》《王俊凱探秘最高檢VLOG 第二季來了》《【情景劇】這一鏟，賭上了一生？》《律師閱卷“一次也不用跑”！最高檢啟動(dòng)律師網(wǎng)上閱卷試點(diǎn)工作》《當(dāng)檢察官，你想好了嗎？》《“白馬少年”丁真的世界，原來有人這樣守護(hù)……》等一系列現(xiàn)象級(jí)傳播作品，將檢察工作背后深層次的法理和專業(yè)知識(shí)，用群眾喜聞樂見的形式和通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)。

二、樹立大宣傳格局，共同唱響檢察好聲音

（一）服務(wù)代表委員，做好“云采訪”文章。受疫情影響，今年記者仍無法前往現(xiàn)場(chǎng)采訪。為更好向代表委員提供檢察新聞宣傳服務(wù)，報(bào)社提前謀劃，在總結(jié)和借鑒去年兩會(huì)采訪報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，推出《兩會(huì)“云”客廳》，在融媒體中心演播平臺(tái)采用信息化技術(shù)遠(yuǎn)程邀請(qǐng)代表委員同臺(tái)“云訪談”，就民生、法治、檢察等熱點(diǎn)話題與報(bào)社記者在線交流，先后推出5 期視頻，主題涉及余杭自訴轉(zhuǎn)公訴案、認(rèn)罪認(rèn)罰從寬制度、正當(dāng)防衛(wèi)等。該欄目一經(jīng)推出即受到有關(guān)宣傳部門的推介，成為今年兩會(huì)宣傳行業(yè)報(bào)典型特色亮點(diǎn)報(bào)道，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)做法被中國(guó)記協(xié)在全國(guó)行業(yè)類媒體推廣并向中宣部推薦。“云訪談”也得到了與會(huì)代表委員的充分認(rèn)可，不僅主動(dòng)聯(lián)系進(jìn)行采訪，還在采訪中表達(dá)了對(duì)檢察工作的高度關(guān)注。

（二）服務(wù)網(wǎng)民讀者，做好交互式傳播文章。兩會(huì)期間，報(bào)社新媒體各平臺(tái)充分借力正能量明星、專家大V等優(yōu)質(zhì)流量資源宣傳檢察工作，并聯(lián)合各大社交平臺(tái)共同推出網(wǎng)民互動(dòng)話題，取得良好傳播效果。如“對(duì)話最高檢”普法互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)21位明星、各行業(yè)大V 在線互動(dòng)，微博閱讀量3.5 億，158 萬(wàn)人參與討論；《【熱播大劇〈巡回檢察組〉VS 網(wǎng)友“靈魂追問”（片尾彩蛋）】》聯(lián)動(dòng)知乎進(jìn)行了相關(guān)提問，登上知乎熱榜第2位達(dá)到了2421萬(wàn)熱度；#王俊凱公益訴訟檢察宣傳形象大使##王俊凱探秘最高檢第二季#兩個(gè)微博話題閱讀量均過億。網(wǎng)友讀者紛紛留言，稱檢察工作“破層出圈”“很接地氣”?！懂?dāng)檢察官，你想好了嗎？》視頻推出后，立即被刷屏式轉(zhuǎn)發(fā)，僅微信留言就有千余條，既有各地干警紛紛表達(dá)感動(dòng)之情，又有許多普通網(wǎng)友讀者向人民檢察官致以敬意，值班小編均進(jìn)行了及時(shí)互動(dòng)回復(fù)。

（三）服務(wù)檢察宣傳總體布局，做好“朋友圈”文章。今年兩會(huì)，報(bào)社會(huì)同最高檢新聞辦制作了37 件重點(diǎn)作品對(duì)外推廣方案，積極根據(jù)人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等中央媒體的需求進(jìn)行推介，均得到積極回應(yīng)。例如，《刷屏了！丁真和檢察官拍了支公益宣傳片》登上人民日?qǐng)?bào)客戶端人民號(hào)兩會(huì)熱文排行榜第一位，《當(dāng)檢察官，你想好了嗎？》被新華社客戶端彈窗推送，圍繞最高檢工作報(bào)告采寫的《最高檢工作報(bào)告中的四個(gè)首次？！》被光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等采用發(fā)布，還對(duì)法治日?qǐng)?bào)社記者蔣安杰兩會(huì)期間的檢察工作報(bào)道進(jìn)行了突出處理。通過打造檢察新聞宣傳“朋友圈”，構(gòu)建大宣傳格局。

三、認(rèn)真落實(shí)兩會(huì)精神，深耕檢察新聞主責(zé)主業(yè)

兩會(huì)宣傳成績(jī)有目共睹，但也有一些問題和不足需要我們反思：一是稿件的深度廣度上還要提高，助力大記者、大編輯脫穎而出的機(jī)制、氛圍還沒有完全形成。二是媒體融合的程度還不夠深，特別是體制機(jī)制和思想能力上的融合仍有不足，融媒體改革與采編、管理、經(jīng)營(yíng)等工作的有效銜接不夠。三是宣傳時(shí)度效的把握還要下功夫，推廣統(tǒng)籌、日常策劃推廣機(jī)制等需要進(jìn)一步創(chuàng)新完善。

對(duì)照上述問題，下一步工作中注重做到“四個(gè)突出”：突出守正初心，提升政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力；突出創(chuàng)新融合，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；突出開放共贏，構(gòu)建大宣傳格局；突出強(qiáng)基導(dǎo)向，不斷夯實(shí)基層建設(shè)、基礎(chǔ)工作、基本能力。在下一步工作中報(bào)社將認(rèn)真貫徹兩會(huì)精神，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的引領(lǐng)下，在最高檢黨組的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合改革，不斷創(chuàng)新完善機(jī)制體制，用優(yōu)異的成績(jī)迎接報(bào)社創(chuàng)刊30周年，向建黨100周年和人民檢察制度創(chuàng)立90周年獻(xiàn)禮。

一是提升政治判斷力、領(lǐng)悟力、執(zhí)行力，強(qiáng)化系統(tǒng)觀念，緊緊圍繞大局做好新聞宣傳工作。突出檢察自覺，多角度、全方位融合報(bào)道“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”發(fā)展成效，比如我們深度挖掘萬(wàn)峰湖專案、南醫(yī)大女生被害案、張玉環(huán)案、孫小果案等典型案例，以及代表委員評(píng)議熱議報(bào)告的72 個(gè)關(guān)鍵詞，都是圍繞了檢察重點(diǎn)工作，都是有情懷、有格局的東西，體現(xiàn)了檢察機(jī)關(guān)的自覺擔(dān)當(dāng)作為，和當(dāng)前檢察工作總基調(diào)、總思路契合。又如《“案-件比”——檢察抓住了綱》《【漫畫】尋找“老娘舅”》《王俊凱探秘最高檢VLOG 第二季》《“報(bào)告免責(zé)，不報(bào)告追責(zé)”張若昀為愛發(fā)聲》這些爆款作品，都是最高檢黨組下大力氣抓的工作，我們以一種更適合傳播、更容易被大眾理解接受的方式進(jìn)行了加工，把背后深層次的法理和專業(yè)知識(shí)用群眾喜聞樂見的形式和通俗易懂的語(yǔ)言表達(dá)出來，就起到了很好的傳播效果。

如果我們的記者編輯不理解、不能領(lǐng)會(huì)最高檢黨組的精神和這項(xiàng)工作的重要意義，就不能把這些“富礦”挖掘出來，做出來的產(chǎn)品就沒有靈魂。所謂“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，這些爆款離不開我們記者編輯長(zhǎng)期對(duì)檢察業(yè)務(wù)的鉆研、學(xué)習(xí)和積累。

二是突出創(chuàng)新融合，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。今年兩會(huì)宣傳是報(bào)社改革后檢驗(yàn)媒體深度融合成果的第一場(chǎng)硬仗，事實(shí)證明我們這場(chǎng)兩會(huì)宣傳仗打出了口碑、打出了品牌、打出了影響。特別是我們的多個(gè)爆款作品都體現(xiàn)了融媒體的戰(zhàn)斗力，得到了中國(guó)記協(xié)、各大央媒等權(quán)威同行的一致認(rèn)可，得到了最高檢領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)檢察同仁和代表委員、社會(huì)各界的高度肯定。

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”，中央一再?gòu)?qiáng)調(diào)媒體深度融合發(fā)展。今年兩會(huì)各家媒體更是使盡渾身解數(shù)去展示融合發(fā)展的成果，新技術(shù)、新理念、新成果鋪天蓋地，所以說兩會(huì)是考驗(yàn)一家媒體綜合發(fā)展實(shí)力的試驗(yàn)場(chǎng)。在這樣的環(huán)境中我們能異軍突起，得到普遍認(rèn)可是非常不容易的，這充分表明我們的改革方向是正確的、成效是顯著的。在這個(gè)過程中融媒體中心當(dāng)然作用突出，前后方配合也非常給力，這次兩會(huì)宣傳充分顯示出了報(bào)社的凝聚力、戰(zhàn)斗力、創(chuàng)造力、執(zhí)行力。

三是突出開放共贏，構(gòu)建大宣傳格局。今年我們的很多作品都體現(xiàn)了大宣傳格局，做到了破層出圈。比如短視頻《當(dāng)檢察官，你想了好嗎？》，被稱為檢察官“近年來最好職業(yè)宣傳廣告”，還有邀請(qǐng)丁真拍攝的公益訴訟主題短視頻，均被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等媒體引用轉(zhuǎn)發(fā)，成為現(xiàn)象級(jí)作品。這證明，檢察新聞大宣傳格局是正確的，也是必要的。要建立起一套推薦機(jī)制，把更多優(yōu)質(zhì)檢察新聞產(chǎn)品更好地向社會(huì)推介，體現(xiàn)檢察新聞宣傳自覺。

四是突出強(qiáng)基導(dǎo)向，強(qiáng)化基礎(chǔ)工作、基本技能?！按蜩F還需自身硬”，我們自己要多在策劃、獨(dú)家、重磅報(bào)道上下功夫，也要加強(qiáng)做新聞的意識(shí)。檢察工作是新聞的“金礦”“富礦”。今年兩會(huì)，許多媒體都早早關(guān)注檢察題材，我們作為檢察系統(tǒng)的喉舌陣地，必須要有自己獨(dú)特的立身之本，充分用好“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固我們的陣地。這需要我們“功在平時(shí)”，不斷修煉檢察業(yè)務(wù)基本功、新聞宣傳基本功，在平時(shí)就要做好與各業(yè)務(wù)廳局、各地檢察機(jī)關(guān)的聯(lián)系，及時(shí)了解掌握檢察工作新思想、新部署、新舉措，為高質(zhì)量檢察新聞宣傳報(bào)道打好扎實(shí)基礎(chǔ)。

目前，報(bào)社一項(xiàng)很重要的工作就是推進(jìn)融媒體改革，我們要牢固樹立系統(tǒng)觀念、法治思維、強(qiáng)基導(dǎo)向，將融媒體建設(shè)放到整個(gè)報(bào)社發(fā)展的大系統(tǒng)中去通盤考慮。如果把融媒體建設(shè)比作高樓大廈，我們的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作、記者編輯的基本功、各個(gè)部門和記者站的基礎(chǔ)性建設(shè)就是地基，只有強(qiáng)基固本才能萬(wàn)丈高樓平地起。