2020年11月,來自北京的韓女士在某電商平臺(tái)購物,下單時(shí)使用了自己經(jīng)常用的賬號(hào),價(jià)格顯示為122元,結(jié)賬時(shí)使用了不常用的賬號(hào),發(fā)現(xiàn)竟然便宜了25元。原來該電商平臺(tái)在不常用的賬號(hào)上多出了一張“滿69元減25元的優(yōu)惠券”。
而這就是所謂的“大數(shù)據(jù)殺熟”,即同樣的商品或服務(wù),老客戶看到的價(jià)格反而比新客戶貴出許多。經(jīng)營者運(yùn)用大數(shù)據(jù)搜集消費(fèi)者的信息,將同一產(chǎn)品或服務(wù)以不同的價(jià)格賣給不同的消費(fèi)者,從而獲取更多的利益。2020年11月10日,國家市場監(jiān)督管理總局起草的《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》向社會(huì)公開征求意見,其中將“大數(shù)據(jù)殺熟”定義為濫用市場支配地位,實(shí)施差別待遇。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧認(rèn)為,“大數(shù)據(jù)殺熟”主要侵害了消費(fèi)者的公平交易權(quán)。此外,各大平臺(tái)是通過大數(shù)據(jù)搜集消費(fèi)者的個(gè)人信息,從而推測出消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,如果不符合知情-同意原則,則可能涉嫌侵害個(gè)人信息權(quán)益?!啊髷?shù)據(jù)殺熟對(duì)于公平競爭、誠實(shí)信用的市場秩序具有破壞效應(yīng),可能引發(fā)社會(huì)信任危機(jī)?!?/p>
在上海恒衍達(dá)律師事務(wù)所律師王艷輝看來,“大數(shù)據(jù)殺熟”侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。消費(fèi)者有權(quán)讓經(jīng)營者提供價(jià)格情況,當(dāng)然也包括差異化定價(jià)的情況。
據(jù)王艷輝介紹,我國現(xiàn)行法律已經(jīng)建立了針對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”行為進(jìn)行規(guī)制的整體結(jié)構(gòu)。例如,《電子商務(wù)法》第十八條第一款規(guī)定,電子商務(wù)經(jīng)營者根據(jù)消費(fèi)者的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等特征向其提供商品或者服務(wù)的搜索結(jié)果的,應(yīng)當(dāng)同時(shí)向該消費(fèi)者提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng),尊重和平等保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。第七十七條規(guī)定,電子商務(wù)經(jīng)營者違反本法第十八條第一款規(guī)定提供搜索結(jié)果,或者違反本法第十九條規(guī)定搭售商品、服務(wù)的,由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令限期改正,沒收違法所得,可以并處5萬元以上20萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,并處20萬元以上50萬元以下的罰款。
“但從監(jiān)管層面來看,由于目前在理論上針對(duì)‘大數(shù)據(jù)殺熟的違法邊界還存在爭議,故執(zhí)法尚未成熟。”王艷輝認(rèn)為,當(dāng)下的監(jiān)管主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)安全和價(jià)格壟斷上,包括違規(guī)搜集、使用個(gè)人信息等。因此,相關(guān)規(guī)定的落實(shí)有賴于經(jīng)營者、消費(fèi)者、監(jiān)管者多方發(fā)力。
(《法治日?qǐng)?bào)》2021.1.15)