游戲驛站抱團(tuán)大作戰(zhàn)全解

臥龍

近期美國(guó)散戶投資者抱團(tuán)大戰(zhàn)華爾街空頭一役響徹凌霄。話說游戲驛站（GameStop，NYSE：GME）乃一家美國(guó)電子游戲、消費(fèi)性電子產(chǎn)品與無線服務(wù)銷售商，成立于1984年，由麥卡利（JamesMcCurry）及酷森（GaryKusin）創(chuàng)辦。公司總部位于德克薩斯州小城（人口4萬(wàn)多還不是小城？）古雷潘（Grapevine），公司于美加、澳新及歐洲經(jīng)營(yíng)6400多家零售店。除零售店外，游戲驛站旗下還有網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)站Kongregate、電子游戲雜志《GameInformer》、蘋果產(chǎn)品轉(zhuǎn)銷商SimplyMac及AT&T無線轉(zhuǎn)銷商SpringMobile。此外，還運(yùn)作AT&T品牌預(yù)付費(fèi)無線零售商AioWireless。

游戲驛站曾是一代人集體記憶。1983年北美電子游戲市場(chǎng)大蕭條，全行營(yíng)業(yè)收入由當(dāng)年32億美元跌至1985年只得1億美元，跌幅高達(dá)97%，慘不忍睹。大量游戲滯銷，一車車運(yùn)往垃圾場(chǎng)銷毀。游戲驛站前身巴比智（Babbages）入行時(shí)間短反而成為優(yōu)勢(shì)——積壓滯銷商品較少。到1980年代末，巴比智機(jī)遇來臨。1988年任天堂FC面世，成為游戲業(yè)救世主;1989年GameBoy推出及世嘉MD推出北美版，掀起掌上游戲熱潮。1988年巴比智以2000萬(wàn)美元價(jià)格出售公司3成股份，新增資金加開50間新店，擴(kuò)展版圖。1993年巴比智擁有超過300間零售店，1994年巴比智與SoftwareEtc合并，新公司改名NeoStar。1996年NeoStar破產(chǎn)重組，后被收購(gòu)。1999年GameStop作為電子游戲品牌正式面世。

千禧世代，PC游戲狂熱。2000年GameStop以1.62億美元價(jià)格收購(gòu)Funco，后者擁有400家零售店鋪。Funco旗下電子游戲雜志《Gameinformer》后來成為全球最大數(shù)碼雜志。2004年GameStop耗資1億美元回購(gòu)股票及派發(fā)特殊股息，成為一家獨(dú)立公司。2005年GameStop耗資14.4億美元收購(gòu)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EBGames。此時(shí)，GameStop已成為全球最大游戲零售商，門店數(shù)量超4400間。2007年底GameStop股價(jià)創(chuàng)歷史新高，市值接近100億美元。2008年大批游戲粉絲在GameStop門店外排隊(duì)準(zhǔn)備搶購(gòu)《俠盜獵車手IV》。當(dāng)年CD/DVD光碟為PC游戲存儲(chǔ)媒介，掌機(jī)則使用卡帶，因此實(shí)體零售店為銷售主體。GameStop店鋪擺滿各種游戲產(chǎn)品。“你走進(jìn)其中時(shí)會(huì)被電子游戲世界所包圍，他們向你出售電子游戲、雜志，電視屏幕上人們亦在談?wù)撚螒?，?dāng)你融入其中時(shí)你會(huì)覺得屬于此種游戲文化，這是美妙時(shí)刻，一個(gè)歸屬地”。一名游戲記者如此回憶道。

GameStop推出高級(jí)會(huì)員，盛惠年費(fèi)15美元，2012年高級(jí)會(huì)員數(shù)高達(dá)2000萬(wàn)。2009年至2011年Game-Stop收購(gòu)幾家游戲平臺(tái)，寄望于數(shù)字化浪潮中分一杯羹，但被收購(gòu)平臺(tái)實(shí)力不濟(jì)，幾年后全部關(guān)停。2007年底GameStop股價(jià)最高63.68美元，而2013年11月次高點(diǎn)價(jià)格57.74美元，市場(chǎng)寄望于微軟X-BOXOne及索尼PS4推動(dòng)游戲市場(chǎng)。因63.68美元之后下跌以一組5浪推動(dòng)，因此57.74美元只能成為B浪高點(diǎn)。此后，股價(jià)如倒瀉籮蟹，C浪呈現(xiàn)拋物線式下跌。

2016年GameStio以游戲發(fā)行商身份參與游戲制作，成立發(fā)行部門GameTrust，但再一次遭受失敗。2017年微軟推出XboxGamePass。新訂閱服務(wù)允許游戲玩家下載并且游玩超過100款X-BOXOne及360向后兼容游戲。這項(xiàng)服務(wù)提供14天免費(fèi)試用期，正式月費(fèi)僅需9.99美元。于是，徹夜排隊(duì)搶購(gòu)游戲成明日黃花。

2016年GameStop店鋪零售按年下跌11%。2018年再現(xiàn)銷售下跌，2019年假期銷量斷崖式下跌，跌幅高達(dá)27.5%。游戲玩家發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)毋須親身前往Game-Stop搶購(gòu)游戲矣。GameStop為緩解經(jīng)營(yíng)成本壓力掀關(guān)閉實(shí)體店鋪潮，2017年關(guān)閉150間，2018年195間，2019年200家，股價(jià)亦持續(xù)下跌。

2019年初GameStop試圖尋找買家收購(gòu)，竟無人問津。2020年初，GameStop重組決策層，董事會(huì)換血，前美國(guó)任天堂COO雷治.菲爾斯-埃米等3位董事加入。人事變動(dòng)后GameStop股價(jià)于4月3日創(chuàng)2.8美元新低，此時(shí)卻正好C浪完成一組5浪下跌。短期暴跌主要因Covid-19疫情影響股市暴跌所致。董事會(huì)換血后網(wǎng)絡(luò)銷售連番提升，去年次季網(wǎng)絡(luò)銷售額按年暴增8倍！同年8月底Chewy聯(lián)合創(chuàng)始人賴安.高恩（RyanCohen）買入GameStop約9%股份。此公2011年創(chuàng)辦Chewy，于2017年公司IPO前估值350億美元時(shí)以3.3億美元拋售所持股份，之后以111美元價(jià)格買入蘋果6.2萬(wàn)股。去年12月高恩增持250萬(wàn)股GameStop，今年1月加入董事會(huì)。

重頭戲來了！原本是恢復(fù)性上升走勢(shì)，因1月19日著名空頭機(jī)構(gòu)香櫞發(fā)推指GameStop只值20美元，并稱“買家將是這場(chǎng)撲克游戲輸家”。香櫞歷史上成功狙擊逾20家公司，其中16家在沽空?qǐng)?bào)告出爐后一年股價(jià)跌逾8成，更有7家被迫退市。然而，此舉激起民憤。Reddit上神秘群組WallStreetBets（簡(jiǎn)稱WSB，戲稱芥辣）。芥辣意即華爾街賭場(chǎng)，社友乃一群沉迷于股票、期權(quán)賭棍，大多為年輕宅男，從不信奉理性與價(jià)值投資，而將股市當(dāng)賭場(chǎng)，幻想自己ShowHand暴富，奧拓變奧迪。這群散戶們開始首次針對(duì)機(jī)構(gòu)之報(bào)復(fù)行動(dòng)。正如前述，GameStop承載千禧一代人集體回憶，香櫞等大肆沽空GameStop，猶如蹂躪其初戀情人，“可惱也（粵劇口頭禪）”！散戶投資者在社交網(wǎng)絡(luò)號(hào)召買入GameStop股票或Call，要抱團(tuán)打爆空頭。