社交平臺(tái)表情動(dòng)畫研究與制作*

陳嘉樑，曾顯峰*，趙崇浩，黃燕柔

（1.廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院，廣東 廣州510545；2. 廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院，廣東 廣州510545）

引言

隨著即時(shí)通信的廣泛應(yīng)用，即時(shí)通信軟件成為了人們生活中十分重要的交流渠道。在即時(shí)通信軟件中，除了純文字的表達(dá)方式以外，也衍生出諸如表情動(dòng)畫、短視頻等新的信息傳達(dá)方式。中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)一項(xiàng)調(diào)查顯示，82.2%的受訪者在上網(wǎng)聊天時(shí)會(huì)使用表情動(dòng)畫，其中35.2%的受訪者每次聊天都使用表情動(dòng)畫[1]。

1 表情動(dòng)畫概述

表情動(dòng)畫是即時(shí)通訊中一種有別于文字表達(dá)的表達(dá)方式，其發(fā)展主要分為四個(gè)階段：第一個(gè)階段是從十九世紀(jì)的美國(guó)雜志中出現(xiàn)的用符號(hào)組成笑臉的表情動(dòng)畫原型，這個(gè)階段表情包沒有成熟的制作體系，只是作為輔助語(yǔ)言的工具偶爾出現(xiàn)在文案版面中；而后表情動(dòng)畫經(jīng)過多年發(fā)展，在信息時(shí)代的發(fā)展中基于先進(jìn)的圖像處理和視頻處理技術(shù)，出現(xiàn)了很多靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的表情動(dòng)畫作品，這個(gè)階段的特征是逐漸出現(xiàn)企業(yè)或個(gè)體用專業(yè)的圖像處理軟件開始制作表情動(dòng)畫，但表情動(dòng)畫仍未形成完善的市場(chǎng)體系；第三階段則是隨著PS 等圖形圖像處理軟件因技術(shù)革新變得更加簡(jiǎn)單易學(xué)、制作門檻降低，許多互聯(lián)網(wǎng)用戶得以方便而快速地自己制作表情動(dòng)畫，這個(gè)階段的特點(diǎn)是表情動(dòng)畫內(nèi)容百花齊放，很多老舊影視作品被制作成表情動(dòng)畫意外地再次成為“爆款”，當(dāng)然侵權(quán)問題也日漸浮現(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)法律的進(jìn)一步發(fā)展，所以出現(xiàn)了初步完善的表情動(dòng)畫市場(chǎng)運(yùn)作體系。如今，隨著人工智能的興起圖像處理變得十分智能，因此無需過高的學(xué)習(xí)成本，甚至用拍照的形式就能由用戶自行制作表情動(dòng)畫，如圖1 所示的主流社交平臺(tái)常見的表情動(dòng)畫。經(jīng)過多年發(fā)展，從簡(jiǎn)單的文字符號(hào)到真實(shí)人臉處理成的表情動(dòng)畫，制作水平不斷上升而制作門檻不斷降低，不難預(yù)料，不久的將來是“全民皆是表情包”的時(shí)代。

表情動(dòng)畫也是人們口中的多個(gè)主題相關(guān)、畫風(fēng)一致的“表情包”的稱呼，能夠形象生動(dòng)地表達(dá)出某個(gè)交流情景，通常以靜態(tài)的圖片或者簡(jiǎn)短的小規(guī)格視頻的形式展現(xiàn)。由于即時(shí)通訊中人們不能通過觀察對(duì)方的神態(tài)、動(dòng)作等來準(zhǔn)確判斷對(duì)方的意圖語(yǔ)氣，所以純文字的即時(shí)通訊溝通很容易出現(xiàn)語(yǔ)句歧義甚至是理解內(nèi)容相反的情況，這往往導(dǎo)致很多不必要的人際沖突和矛盾，妥善運(yùn)用表情動(dòng)畫不僅能夠輔助文字達(dá)到準(zhǔn)確表達(dá)的效果，也能使即時(shí)通訊更加富有趣味。

表情動(dòng)畫的分類主要有靜幀動(dòng)畫和視頻動(dòng)畫。從表情動(dòng)畫鼻祖“Emoji”，到搞怪的熊貓頭，再到制作精美的流氓兔等表情動(dòng)畫，這類靜幀圖片一直在表情動(dòng)畫中占有重要地位。表情動(dòng)畫的爆紅因素表現(xiàn)多樣：可以是熱門影視的一幕截圖，也可能是精美制作的矢量圖片，還可能是某人惡搞的搞怪表情和背景圖片結(jié)合等。短視頻表情動(dòng)畫則是由逐幀動(dòng)畫或者視頻截取的方式制作，由于流量限制，短視頻動(dòng)畫需要嚴(yán)格控制文件大小，一般存儲(chǔ)格式為GIF，所以一般在網(wǎng)絡(luò)上傳播的短視頻動(dòng)畫都經(jīng)過縮放裁切以及畫質(zhì)壓縮，一幀一幀地拼接起來的逐幀動(dòng)畫。

圖1 主流社交平臺(tái)常見的表情動(dòng)畫

圖2 “粵語(yǔ)日常”表情動(dòng)畫形象

圖3 “粵語(yǔ)日?！北砬閯?dòng)畫設(shè)計(jì)

圖4 作品設(shè)計(jì)的內(nèi)容

2 表情動(dòng)畫的文化內(nèi)涵

表情動(dòng)畫作為即時(shí)通訊中一種新的表達(dá)方式，其意義除了輔助文字進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)以外，還有強(qiáng)化文字表達(dá)的語(yǔ)氣，甚至有某些表情動(dòng)畫無需文字表達(dá)即可傳達(dá)特定的意思。表情動(dòng)畫的運(yùn)用，除了有助于人們的溝通以外，在一定程度上有助于用戶運(yùn)用不同的表情動(dòng)畫類型塑造出網(wǎng)絡(luò)上乃至真實(shí)的個(gè)人形象。

2.1 輔助文字準(zhǔn)確表達(dá)

即時(shí)通訊中人們不能通過神態(tài)等判斷語(yǔ)義，常常出現(xiàn)誤解，表情動(dòng)畫的表達(dá)能很好化解上述問題。例如“那你很厲害哦”這句話的純文字表達(dá)可能蘊(yùn)含敬佩、調(diào)侃、諷刺等幾種意思，這幾種含義差距很大，很容易被人誤解。倘若加上配圖為“鼓掌”等的表情動(dòng)畫，就能準(zhǔn)確地表達(dá)敬佩的意思。

2.2 強(qiáng)化語(yǔ)氣

表情動(dòng)畫有輔助語(yǔ)言表達(dá)的功能，也具有強(qiáng)化語(yǔ)氣的效果，通過文字交流中穿插表情動(dòng)畫，或表情動(dòng)畫的多次重復(fù)發(fā)送，從而達(dá)到強(qiáng)化語(yǔ)氣的效果。例如“你真棒”這句話中表達(dá)一種贊賞的語(yǔ)氣，倘若加上感嘆號(hào)“你真棒?。?！”則更明顯地表達(dá)出語(yǔ)句中贊賞意味。表情動(dòng)畫的運(yùn)用亦是如此，通過對(duì)表情動(dòng)畫內(nèi)容的選擇以及反復(fù)使用能達(dá)到強(qiáng)化語(yǔ)氣的效果。

2.3 替代文字

表情動(dòng)畫的內(nèi)容多樣化決定了表情動(dòng)畫所能表達(dá)的內(nèi)容十分豐富，表情動(dòng)畫能通過演繹一些大眾所熟知，擁有共識(shí)的表情或動(dòng)作來達(dá)到僅僅通過表情動(dòng)畫的圖片、視頻載體來表達(dá)溝通的目的，簡(jiǎn)化了溝通過程。例如在聊天中發(fā)送“豎起大拇指”的表情動(dòng)畫，因?yàn)榇蟊姽沧R(shí)中豎起大拇指表達(dá)的意義就是贊揚(yáng)、肯定，所以表情動(dòng)畫就能不通過文字而達(dá)到贊美的效果從而簡(jiǎn)化了文字溝通。

即時(shí)通訊興起前，人們溝通需要面對(duì)面或者書信電話短信交流，這幾種方式要么需要在路途上花費(fèi)大量時(shí)間，要么就要承擔(dān)一定的費(fèi)用。即時(shí)通訊和以往的溝通方式相比由于看不清交流雙方的面部表情更容易產(chǎn)生歧義，但大幅降低了人們的交際成本，人們無需長(zhǎng)途跋涉與朋友見面，也無需每月花費(fèi)一筆金錢在打電話發(fā)短信上，只需要些許電費(fèi)以及早已普及的移動(dòng)設(shè)備即可進(jìn)行遠(yuǎn)程交流，所以人們的溝通比以往更加密切，也提供更多機(jī)會(huì)給人們積累社會(huì)資本。有調(diào)查指出：表情動(dòng)畫使用得越頻繁，越有助于社會(huì)資本的積累[2]，表情動(dòng)畫的存在，為人們提供了一條無需見面也可塑造形象的途徑。通過使用不同的表情動(dòng)畫的種類，人們就可以更直觀地估計(jì)對(duì)方的偏好、性格等潛在屬性，這些是以往純文字通信中所不具備的，特別是對(duì)那些平時(shí)生活中不善于言辭和交際的人，表情動(dòng)畫的使用可以加快別人對(duì)自己的認(rèn)知。

由于表情動(dòng)畫豐富的內(nèi)涵，決定了其表達(dá)內(nèi)容的多樣，目前社交平臺(tái)上有針對(duì)不同類型人群的表情動(dòng)畫，例如有針對(duì)青少年的卡通風(fēng)格表情動(dòng)畫，也有針對(duì)中老年用戶的“老人養(yǎng)生佛系”表情動(dòng)畫。不少根據(jù)熱門動(dòng)畫、明星等為原型制作的表情動(dòng)畫能進(jìn)一步拓寬文化產(chǎn)品的衍生傳播，發(fā)掘出文化產(chǎn)品更多的市場(chǎng)價(jià)值以及為文化產(chǎn)品保持熱度和關(guān)注，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，未來的表情動(dòng)畫可能在虛擬現(xiàn)實(shí)這個(gè)平臺(tái)中以更多的表現(xiàn)形式展現(xiàn)在大眾面前。

3 表情動(dòng)畫的制作

表情動(dòng)畫除了因?yàn)閮?nèi)涵豐富而受大眾歡迎外，其簡(jiǎn)單的制作方法和過程也使其有更多的制作愛好者追隨，使作品內(nèi)容豐富多元。

表情動(dòng)畫主要分靜態(tài)和短視頻兩大類別，靜態(tài)指表情動(dòng)畫以靜幀圖片的方式制作，這種形式的表情動(dòng)畫有很廣泛的應(yīng)用，其制作難度也相對(duì)簡(jiǎn)單。靜幀圖片可以是自行繪制，也可以是真人照片，甚至是影視劇集中的截取畫面均可作為表情動(dòng)畫的來源，素材配上相應(yīng)的文字及美化操作便可完成靜幀表情動(dòng)畫的制作，用PhotoShop 軟件與一般的圖片處理流程類似，制作難度主要在主題選擇、前期策劃以及色彩搭配等方面。

以筆者參加的“媒體融合環(huán)境下廣州粵語(yǔ)使用研究與宣傳設(shè)計(jì)”項(xiàng)目所推出的一套粵語(yǔ)日常的表情動(dòng)畫為例，作品的前期制作主要包含主題選擇、文案策劃和形象原圖設(shè)計(jì)，其形象設(shè)計(jì)如圖2 所示，作品以一個(gè)活潑可愛的少女形象為載體，通過設(shè)計(jì)少女日常作息動(dòng)畫，輔以輕松歡快的常用問候粵語(yǔ)，表達(dá)出粵語(yǔ)日常招呼的情景動(dòng)畫，制作過程主要在PhotoShop 軟件中完成，如圖3 所示。在“粵語(yǔ)日?！北砬閯?dòng)畫的制作過程中，重點(diǎn)完成了以下幾方面的工作：

3.1 主題選擇

由于筆者是土生土長(zhǎng)的廣東人，大學(xué)在校期間所接觸的語(yǔ)言環(huán)境，無論是廣州本地人還是其他地區(qū)的粵語(yǔ)使用人群，較于以前粵語(yǔ)的使用廣泛程度出現(xiàn)了下行趨勢(shì)，希望通過設(shè)計(jì)制作出可愛的、本土化的卡通類粵語(yǔ)表情包，在微信等社交平臺(tái)中使用來增強(qiáng)人們對(duì)粵語(yǔ)的使用欲望和保護(hù)意識(shí)，所以選擇主題為“粵語(yǔ)日?！?。

3.2 形象設(shè)定

作品內(nèi)容設(shè)定為一款展現(xiàn)粵語(yǔ)日常的可愛卡通表情，主角設(shè)計(jì)為廣東地區(qū)青年女生形象，以休閑的裝扮風(fēng)格，表達(dá)女生日常作息的情景動(dòng)畫。在設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到廣東作為擁有悠久歷史的對(duì)外貿(mào)易省份，在多年對(duì)外交流中已充分吸收外來文化，所以廣東人的著裝相對(duì)更具時(shí)代感，同時(shí)廣東地區(qū)氣候炎熱，所以服飾以短袖裙衫為主，衣服上添加“粵”字符號(hào)來突出人物區(qū)域特征。作品設(shè)計(jì)主要針對(duì)喜歡可愛風(fēng)格的女大學(xué)生以及中學(xué)生群體，所以人物的設(shè)定主要突出“廣東人、可愛、清爽”等要素，設(shè)計(jì)過程中嘗試過直發(fā)、馬尾等常見發(fā)型，但原型設(shè)計(jì)出后又發(fā)現(xiàn)這兩種發(fā)型所對(duì)應(yīng)的性格和年齡特征不夠融合，所以最后確定為“雙丸子頭”的發(fā)型設(shè)計(jì)。在形象的臉型設(shè)計(jì)方面，沒有采取相對(duì)標(biāo)致的瓜子臉，而是用廣東人相對(duì)圓潤(rùn)的“大餅?zāi)槨眮碜鳛榻巧哪樞?，圓的面部也能進(jìn)一步凸顯角色可愛的氣質(zhì)。

3.3 內(nèi)容設(shè)定

作品整體設(shè)計(jì)采取先總后分的思路，即先根據(jù)項(xiàng)目需求、用戶特點(diǎn)、制作體量、發(fā)布平臺(tái)等綜合思考，制作一套包含12個(gè)情景動(dòng)畫的表情包。經(jīng)過對(duì)在校大學(xué)生粵語(yǔ)使用流行日常語(yǔ)的收集，并通過文獻(xiàn)查閱清楚了粵語(yǔ)的確切含義，最后篩選出12個(gè)包括日常衣食住行的粵語(yǔ)經(jīng)典日常用語(yǔ)作為設(shè)計(jì)內(nèi)容，文案部分則選用圓潤(rùn)的字體來進(jìn)一步凸顯項(xiàng)目早前確定的“可愛”特征。

3.4 作品制作

在作品的制作過程中，需要逐個(gè)完成分作品，對(duì)每一個(gè)分作品的表情動(dòng)畫，先要制定統(tǒng)一的規(guī)格和排版版式，如圖4 中作品設(shè)計(jì)的內(nèi)容，每個(gè)分作品都加了方框，用于規(guī)范統(tǒng)一的排版，然后再對(duì)每一個(gè)分作品搭配不同的動(dòng)作和表情并配上文案，輔以一些情景元素活躍畫面氛圍，如“搞掂”中的星星，“覺覺豬”中的星星月亮以及“食飯”中的雞腿和霧氣，都是對(duì)單個(gè)表情動(dòng)畫內(nèi)容的強(qiáng)化。

一般來說表情動(dòng)畫的制作難度較于視頻等媒體作品更小，所能承載的信息量也更小，主要起到對(duì)即時(shí)溝通補(bǔ)足的作用，其體量也決定了表情動(dòng)畫難以承載深層次、大量的信息。許多用戶出于興趣愛好而制作表情動(dòng)畫，但由于缺少對(duì)版權(quán)的認(rèn)識(shí)，制作的作品可能存在侵權(quán)等問題，同時(shí)表情動(dòng)畫管理平臺(tái)也存在著一定的監(jiān)管漏洞，摻雜著不少劣質(zhì)甚至不健康的表情動(dòng)畫，這些方面如果不加以正確引導(dǎo)，能夠以驚人的力量影響著青少年的身心健康[3]。除了文化部門應(yīng)對(duì)表情動(dòng)畫這種新型文化表達(dá)形式加以規(guī)范以外，作為消費(fèi)者的大眾也應(yīng)該運(yùn)用更多優(yōu)質(zhì)的表情動(dòng)畫，起到良幣驅(qū)逐劣幣的效果，才能使表情動(dòng)畫這個(gè)多元、新式的表達(dá)形式充分發(fā)展。

4 運(yùn)營(yíng)方式

表情動(dòng)畫制作完成后，就可以發(fā)布到相應(yīng)的社交平臺(tái)了，表情動(dòng)畫作為聊天溝通的輔助工具，其發(fā)布主流平臺(tái)主要有各類即時(shí)聊天軟件、輸入法文本輸入界面等。不同的平臺(tái)所支持的表情動(dòng)畫規(guī)模和內(nèi)容不同，以目前國(guó)內(nèi)最普及的即時(shí)聊天軟件“微信”為例，微信中表情動(dòng)畫的營(yíng)收方式主要有用戶打賞模式或付費(fèi)使用模式兩種。前一種方式的特點(diǎn)是使用門檻低，能夠吸引用戶量，在使用過程中通過對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可和客戶運(yùn)營(yíng)等培養(yǎng)當(dāng)前產(chǎn)品的核心用戶，然后引導(dǎo)核心用戶付費(fèi)。而后者付費(fèi)使用則適合有一定用戶基礎(chǔ)的、發(fā)展相對(duì)成熟的系列表情動(dòng)畫或者比較知名的設(shè)計(jì)大咖的作品，這種付費(fèi)模式門檻較高，若非有較高影響力的作品或者高人氣的擁躉，對(duì)用戶的吸引力會(huì)相對(duì)不足，所以目前比較主流的是前期免費(fèi)使用并開啟打賞功能，形成核心用戶再后續(xù)開發(fā)付費(fèi)表情動(dòng)畫的營(yíng)收模式較多。

表情動(dòng)畫的個(gè)體作品在微信平臺(tái)上營(yíng)收存在著非常明顯的“二八效應(yīng)”現(xiàn)象，即兩成的人擁有了百分之八十的收益，很多質(zhì)量一般或者推廣能力偏弱的作品只能維持少量的用戶使用，而質(zhì)量?jī)?yōu)秀并且推廣力度大的作品會(huì)得到更多人青睞，隨之而來的是更加龐大的用戶群體，從而進(jìn)行“病毒式傳播”的推廣，不斷形成雪球效應(yīng)，從而逐步形成壟斷的趨勢(shì)。

5 結(jié)束語(yǔ)

表情動(dòng)畫是一種新式的、通過社交平臺(tái)傳播的，在溝通中對(duì)文字起輔助說明功能的動(dòng)畫表現(xiàn)形式。通過使用動(dòng)畫表情，人們能更準(zhǔn)確地表達(dá)語(yǔ)句、強(qiáng)化語(yǔ)氣甚至替代某些簡(jiǎn)單的文本信息等。表情動(dòng)畫制作流程相對(duì)簡(jiǎn)單，通過各類成熟的圖形處理軟件，表情動(dòng)畫創(chuàng)作門檻越來越低，同時(shí)隨著人工智能的發(fā)展，部分多媒體軟件甚至加入了自動(dòng)創(chuàng)作表情動(dòng)畫的功能，表情動(dòng)畫的多媒體表現(xiàn)形式也將越來越豐富和智能。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的表情動(dòng)畫創(chuàng)作仍然會(huì)給創(chuàng)作者帶來可觀的用戶流量，而出于興趣愛好的自由創(chuàng)作者的小眾空間也會(huì)更多元化。未來，我們使用的“表情包”是怎樣一種“表情”呢？且讓我們拭目以待。