融媒體時(shí)代下如何提升時(shí)政新聞的傳播力

張大慶

【摘要】融媒體時(shí)代的到來，也說明了科學(xué)技術(shù)逐漸的發(fā)展，這也對電視時(shí)政新聞傳播帶來極大的沖擊，如何才能保證電視時(shí)政新聞傳播時(shí)所具備的吸引力得到提升，已經(jīng)成為當(dāng)前電視時(shí)政新聞運(yùn)營管理當(dāng)中的重點(diǎn)。在本文中，筆者針對當(dāng)前階段時(shí)政新聞傳播時(shí)所出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，包括內(nèi)容缺乏針對性、新聞傳播形式單一等，并且提出有效的解決對策。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;時(shí)政新聞;有效對策

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.052

融媒體時(shí)代指的并不是某個(gè)單一的媒體，它主要指的是將互聯(lián)網(wǎng)作為載體，將報(bào)紙、廣播、電視等多種媒介進(jìn)行全面的融合，隨后形成一種全新的媒體形式，融媒體的有效應(yīng)用，可以將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全面的結(jié)合，使得兩者的優(yōu)勢得到互補(bǔ)，并且達(dá)到共同提高的目的。但是在當(dāng)前電視時(shí)政新聞運(yùn)行過程中，仍存在較多問題，使得其傳播與發(fā)展受到影響，比如存在單一的傳播形式等。

1. 融媒體時(shí)代下時(shí)政新聞傳播所面臨的問題

近幾年來，隨著我國科技高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)科技取得了良好的發(fā)展態(tài)勢，電腦、手機(jī)等多種移動(dòng)傳播媒體開始迅速的普及，在人們?nèi)粘５纳钆c工作當(dāng)中，有效地打破傳統(tǒng)廣播電視新聞在信息傳播、電視新聞傳播當(dāng)中所具備的主體地位。目前來看，我國大部分的電視時(shí)政新聞仍是采用單一的傳播方式，并且存在下述幾點(diǎn)問題：

1.1 傳統(tǒng)的電視傳播方式

傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式是當(dāng)前時(shí)政新聞缺乏吸引力的主要問題，這是因?yàn)樵摲N傳播方式存在單一化，沒有與社會(huì)發(fā)展和時(shí)代發(fā)展趨勢相互結(jié)合，同時(shí)也沒有積極地做好傳播模式和傳播方法的改革工作。融媒體時(shí)代到來以后，人們開始將當(dāng)前新興的互聯(lián)網(wǎng)與電視時(shí)政新聞、新媒體傳播方式等進(jìn)行合理的融合、充分的融合，全新傳播方式的出現(xiàn)，使得人們在接收時(shí)政新聞時(shí)更加的便利，這就會(huì)在一定程度上直接影響到電視時(shí)政新聞的受眾面，使其收視率不斷地降低。

1.2 新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏一定的針對性

目前來看，電視時(shí)政新聞當(dāng)中所報(bào)的內(nèi)容不是特別貼合群眾，這也導(dǎo)致電視時(shí)政新聞運(yùn)營傳播受到影響。因?yàn)殡娨晻r(shí)政新聞是作為直接反映廣大人民群眾發(fā)展情況和真實(shí)生活的主要途徑之一，所以需要與人民群眾的實(shí)際情況牢牢地結(jié)合起來，報(bào)道的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)與社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況相聯(lián)系，確保相互之間建立密不可分的關(guān)系。但是從當(dāng)前情況來看，很多電視時(shí)政新聞當(dāng)中所報(bào)道的內(nèi)容缺乏一定的針對性，并且沒有將社會(huì)群眾的實(shí)際情況和新聞內(nèi)容進(jìn)行全面的融合，這就會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目未能重視廣大人民群眾的主觀意識(shí)，同時(shí)也未能及時(shí)地發(fā)揮其自身作為人民群眾和政府發(fā)聲平臺(tái)這一基本的作用。除此之外，時(shí)政新聞工作人員因?yàn)樵诠ぷ髦腥狈Ψ?wù)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，這也導(dǎo)致電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目在發(fā)展與傳播過程中，受到極大的制約。

1.3 新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)缺乏合理性

目前來看，電視新聞當(dāng)中的時(shí)政類節(jié)目在對于報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行安排過程中，因?yàn)槠鋬?nèi)容缺乏合理性，大多注重報(bào)道重大事件，并且將絕大部分的篇幅和時(shí)間都集中在政治形勢新聞的報(bào)道方面，這就會(huì)導(dǎo)致與人民群眾相關(guān)的報(bào)道相對較少。除此之外，時(shí)政新聞報(bào)道也存在較多的會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道等，與國計(jì)民生相關(guān)的難點(diǎn)問題和熱點(diǎn)問題報(bào)道量不足，由此可以說明電視時(shí)政新聞與人民群眾的日常生活相互脫離，并難以保證人們對其具備較高的關(guān)注度，在一定程度上也使得人們開始逐漸的抵觸時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目報(bào)道的內(nèi)容，最終影響到電視時(shí)政新聞收視率。

2. 在融媒體時(shí)代之下提高電視時(shí)政新聞吸引力的有效方法

2.1 對于新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

對于當(dāng)下的時(shí)政新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，成為提高電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目吸引觀眾注意力的必要途徑。其中可以包括三個(gè)基本方面：一是對于時(shí)政類新聞內(nèi)容做好創(chuàng)新工作，為了使群眾更加具體、深入、全面的認(rèn)識(shí)到身邊的地區(qū)性媒體內(nèi)容，時(shí)政新聞相關(guān)的工作人員，需要轉(zhuǎn)變觀念，做好一些重要政策的宣傳工作。目前來看，作為電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目相關(guān)工作人員，可以在播報(bào)新聞過程中將解讀環(huán)節(jié)加入其中，安排與此次時(shí)政新聞播報(bào)內(nèi)容相關(guān)的學(xué)者、專家、專門的記者以及主持人等進(jìn)入到演播室，通過與主持人進(jìn)行互動(dòng)等方式，對于電視時(shí)政新聞所播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行深入解讀和實(shí)時(shí)解說，由此能夠保證廣大人民群眾深入且全面的了解與國家相關(guān)的重要政策，同時(shí)也能提高電視時(shí)政新聞所具備的傳播作用和宣傳作用。

比如浙江衛(wèi)視所打造的《調(diào)研》這一節(jié)目，通過浙江省開展的“大學(xué)習(xí)、大調(diào)研、大抓落實(shí)”主題活動(dòng)作為節(jié)目的主要內(nèi)容，有效通過領(lǐng)導(dǎo)同志的調(diào)研活動(dòng)提升本省調(diào)研的主線，使得觀眾對其產(chǎn)生強(qiáng)烈的地緣心理認(rèn)同感，同時(shí)也能幫助觀眾理解新聞內(nèi)容，在獨(dú)家議題之中，保證觀眾對于時(shí)政新聞的關(guān)注度不斷提高，同時(shí)也能更好地發(fā)揮出新聞所具備的傳播效果，創(chuàng)作出了有別于其他媒體的特色電視產(chǎn)品，能夠有效呼應(yīng)融媒體時(shí)代下，碎片化的新聞傳播特特征。

二是對于民生類新聞內(nèi)容做好創(chuàng)新工作。作為時(shí)政新聞?lì)愡\(yùn)營管理人員，需要對于民生類節(jié)目相關(guān)管理和策劃工作進(jìn)行高度的重視，并且將廣大人民群眾日常生活與新聞內(nèi)容逐漸的聯(lián)合起來，這樣才能確保民生節(jié)目與人民群眾日常的生活牢牢地結(jié)合在一起，由此能夠提高群眾對于新聞的關(guān)注情況，同時(shí)提高收視率。

比如由遼寧衛(wèi)視所打造的第一時(shí)間節(jié)目，該節(jié)目受到人們的高度關(guān)注，在節(jié)目當(dāng)中主要是從當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、歷史人文出發(fā)，將其與時(shí)政新聞相互結(jié)合，通過主持人幽默輕松的方式，可以將最近所發(fā)生的趣事、大事，采用靈活的方式帶給群眾，由此能夠提高群眾的關(guān)注度，同時(shí)也能獲得群眾的高度評價(jià)。

三是對于重大事件新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新工作。作為電視時(shí)政新聞?lì)惖倪\(yùn)營人員，在對于重大事件新聞內(nèi)容進(jìn)行安排過程中，應(yīng)當(dāng)保證新聞內(nèi)容具備真實(shí)性和實(shí)時(shí)性，同時(shí)也需要對于重大新聞內(nèi)容的播報(bào)工作和采集工作進(jìn)行高度重視，對其投入更多的物力和人力，比如可以增派更多的記者前往現(xiàn)場，在必要的情況之下，采用滾動(dòng)播報(bào)的方式，這樣才能保證重大新聞所具備的傳播力度得以提高，同時(shí)也能保證時(shí)政新聞帶給觀眾更加真實(shí)且客觀的內(nèi)容。

2.2 對于新聞傳播渠道進(jìn)行拓展

隨著融媒體時(shí)代的到來，不僅能夠給傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目帶來巨大的沖擊，同時(shí)也在一定程度上為其帶來全新的發(fā)展趨勢，這就要求電視時(shí)政新聞?dòng)浾撸枰獜漠?dāng)前時(shí)代發(fā)展的主要趨勢出發(fā)，對于觀念進(jìn)行創(chuàng)新，使得電視時(shí)政新聞的傳播渠道得到逐漸的拓展。比如利用傳統(tǒng)電視渠道播報(bào)日常時(shí)政新聞過程中，也需要合理的利用手機(jī)app、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等，以及近幾年來新興的短視頻平臺(tái)和新媒體平臺(tái)，對于電視時(shí)政新聞的傳播渠道進(jìn)行拓展，并且保證時(shí)政新聞具備較高的覆蓋率和曝光率。

比如，當(dāng)前很多年輕人不再習(xí)慣收看電視，他們更喜歡利用平板電腦或者手機(jī)了解社會(huì)當(dāng)中的大事小情，以及時(shí)政新聞，所以作為電視時(shí)政新聞相關(guān)的管理人員，可以更好地發(fā)揮出平板電腦和手機(jī)所具備的優(yōu)點(diǎn)，比如其所具備的隨時(shí)隨地觀看這一優(yōu)勢，該優(yōu)勢能夠打破空間和時(shí)間的限制，將電視時(shí)政新聞相關(guān)的傳播方式與電腦和手機(jī)的終端相互連接。除此之外，可以注冊電視時(shí)政新聞的官方公眾號(hào)、官方微博以及其他的短視頻賬號(hào)、新媒體的賬號(hào)等，通過這種靈活的方式，將即時(shí)政新聞呈現(xiàn)在觀眾的面前，由此能夠打破空間和時(shí)間對于時(shí)政新聞的各種限制，同時(shí)也能為人們接收時(shí)政新聞帶來更多的便利，這樣才能保證群眾能夠?qū)τ跁r(shí)政新聞的關(guān)注度逐漸的提高。

2.3 對于新聞播報(bào)方式進(jìn)行優(yōu)化

如果新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)缺乏合理性，那么也會(huì)導(dǎo)致電視時(shí)政新聞的吸引力逐漸地降低。目前來看，因?yàn)楹芏嚯娨晻r(shí)政新聞?lì)悎?bào)道，主要是從地區(qū)形勢和國家發(fā)展的宏觀角度出發(fā)，隨后對于事情進(jìn)行全面的分析，這就會(huì)導(dǎo)致其在一定程度上與人民群眾所提出的需求相互脫離，最終使得群眾未能對于電視時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目具備較高的關(guān)注。為了更好地解決這些問題，提高其中的見識(shí)，那么一個(gè)主要的方式就是拉近人民群眾和時(shí)政新聞之間所具備的距離。在播報(bào)電視時(shí)政新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)從民生視角出發(fā)，更好地突出民生關(guān)懷這一作用，確保廣大人民群眾的關(guān)注點(diǎn)和需求被看見，并且主動(dòng)對于人民群眾所關(guān)注的難點(diǎn)問題和熱點(diǎn)問題進(jìn)行報(bào)道。

一些記者在播報(bào)一系列重要的政務(wù)活動(dòng)時(shí)，可以轉(zhuǎn)變原本的播報(bào)思路，創(chuàng)新播報(bào)方式，減少對于宏觀概念的講解或者鋪墊，而是突出通過這次活動(dòng)，能夠有效地解決人民群眾所面臨的哪些問題，辦了哪些有價(jià)值的事情，通過這種更加親民的方式，能夠保證時(shí)政新聞的作用得到充分的發(fā)揮。

2.4 主動(dòng)提高從業(yè)人員所具備的綜合素質(zhì)

想要保證時(shí)政新聞具備極強(qiáng)的吸引力，那么必須提高新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，這就需求轉(zhuǎn)變工作思路，重視電視時(shí)政新聞從業(yè)人員的工作內(nèi)容和工作職能，從這兩點(diǎn)出發(fā)，開展相關(guān)的專題培訓(xùn)活動(dòng)。

比如對于主持人的語句停頓、詞語發(fā)音、情感表達(dá)等進(jìn)行全面的培訓(xùn)，同時(shí)也可以對于電視新聞采集人員的觀察能力和新聞視角等進(jìn)行全面的培訓(xùn)，這樣才能保證電視時(shí)政新聞相關(guān)從業(yè)人員的整體素質(zhì)和專業(yè)能力得到全面的提高。除此之外，也可以針對當(dāng)前融媒體的發(fā)展情況、發(fā)展態(tài)勢等進(jìn)行解讀，保證從業(yè)人員能夠更加深入的了解融媒體時(shí)代到來以后對于傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播所帶來的影響，促使其在日后的工作中，轉(zhuǎn)變觀念，積極探尋更佳的時(shí)政新聞傳播模式與傳播方式。

3.結(jié)束語

綜上所述，作為與電視時(shí)政新聞傳播相關(guān)的工作人員，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)融媒體時(shí)代之下，對于電視時(shí)政新聞發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)，這要求工作人員應(yīng)當(dāng)對于新聞傳播渠道進(jìn)行拓寬，創(chuàng)新原本的報(bào)道內(nèi)容，對于新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能在一定程度上提高從業(yè)人員所具備的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，由此能夠使得電視時(shí)政新聞的傳播效果得以改善，并且提高時(shí)政新聞的記憶力，最終更好地發(fā)揮其對于國計(jì)民生大事和方針政策的傳播能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊清波.融媒體實(shí)戰(zhàn)型全能人才培養(yǎng)模式探析——以四川外國語大學(xué)新聞傳播實(shí)務(wù)教學(xué)改革為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（24）：4-6.

[2]魯雯燕.融媒體時(shí)代下如何提升時(shí)政新聞的傳播力[J].漢江師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，40（06）：127-131.

[3]柯澤.本土關(guān)懷與異域借鑒：新聞傳播研究取徑與理論創(chuàng)新[J].新聞知識(shí)，2020（11）：3-12