融媒體技術在電視臺新聞報道中的應用

周楊楊

【摘要】在電視臺新聞報道中運用融媒體技術，能夠讓電視臺獲得更好的新聞報道傳播效果?；诖耍疚姆治隽巳诿襟w技術在電視臺新聞報道的傳播方式優(yōu)化、秩序排列、內容生產(chǎn)、服務對象確立、布局、高效聯(lián)動路徑建設、搶發(fā)上的應用，希望能助力電視臺新聞領域的發(fā)展。

【關鍵詞】電視新聞;新聞報道;新聞?chuàng)尠l(fā)

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.033

融媒體技術是指一種通過整合多種媒體載體，構建出更好的宣傳路徑、載體的傳媒技術。借助該技術，可以讓信息的傳播更加高效、廣泛，因此，人們開始將此技術逐步推廣應用到了電視臺新聞報道上，以期塑造出更好的新聞報道傳播路徑，優(yōu)化新聞傳播效果，增強電視臺的社會、輿論影響力。

1. 融媒體技術在電視臺新聞報道中的應用優(yōu)勢

就目前來看，融媒體已經(jīng)成為了新聞傳播媒體領域的主要發(fā)展趨勢。在此背景下，應用融媒體技術，逐漸成為了電視臺新聞傳播領域緊追時代步伐的關鍵路徑，并且在很大程度上推動了新聞報道工作水平的發(fā)展。在此過程中，融媒體技術通過將各類高新信息技術媒體整合到傳統(tǒng)的新聞媒體體系中，充分利用了信息技術媒體的高效、快捷優(yōu)勢，讓新聞能夠得到第一時間的報道，尤其是針對重大新聞，借助融媒體技術，人們可以在最短的時間內，進行重大新聞的詳細報道，而且可以讓電視臺的新聞報道內容快速傳播?，F(xiàn)階段，在融媒體技術的應用下，重大新聞的詳細報道，可以在新聞事件發(fā)生后幾分鐘內，甚至幾秒鐘內形成，并被傳播給群眾。此外，融媒體技術應用下，新聞可以被以圖片、短視頻、文字等多種形式進行報道，讓新聞報道效果更具象，增強傳播深度。由此可見，在電視臺新聞報道中，融媒體技術具備極大的應用優(yōu)勢。

2. 分析融媒體技術在電視臺新聞報道中的應用

2.1 在新聞報道傳播方式優(yōu)化上的應用

在傳統(tǒng)的新聞報道傳播方式下，電視臺雖然受眾規(guī)模龐大，且具備較高的權威性，但其所用的單項新聞報道傳播方式，讓其無法了解新聞的受眾群體，也無從得知受眾群體的偏好和需求，同時，受眾能夠接收的新聞報道內容，均是由電視臺單方面決定的，這導致電視臺在新聞報道上，僅能考慮主流群眾的需求，不能滿足受眾的個性化需求。而在融媒體技術的應用下，各類信息技術媒體被引入到電視臺的新聞報道傳播體系建設中，讓電視臺得以借助信息技術媒體的交互性特點，塑造出雙向的新聞報道傳播方式。在這種傳播方式下，新聞報道內容可以在用戶之間傳播，讓新聞報道更具熱度，例如：在新聞報道過程中，電視臺可以將新聞報道視頻，上傳到微信公眾號、微博上，然后用戶即可以轉發(fā)的形式，將新聞報道視頻轉發(fā)給其他人，促進新聞的傳播。此外，用戶也可以借助融媒體平臺，以回復、留言的方式，向電視臺提供更多的新聞線索，電視臺還可以借此更加全面、細致地了解受眾的偏好、需求，幫助電視臺在后續(xù)的新聞報道中有效滿足受眾群體的個性化需求。由此可見，這種雙向的傳播方式，顯然更具優(yōu)勢，因此，在電視臺新聞報道中，融媒體技術的應用在傳播方式優(yōu)化上具有顯著的作用。

2.2 在新聞報道秩序排列上的應用

在傳統(tǒng)模式下，新聞報道是以時間為軸線進行排列的，這種排列方式雖然具有較強的秩序性，但不支持點播、回放，導致新聞報道內容轉瞬即逝，因此，受眾只能按照既定的排序接收新聞報道，對于自己關注的內容，也無法在特定時間內仔細觀看，而這種秩序排列顯然不夠人性化，必然會被受眾所拋棄。而在融媒體技術應用下，網(wǎng)絡傳媒技術被引入到了新聞報道工作中，使電視臺的新聞報道秩序排列方法，從以時間為軸的排列方法，轉化為了用戶數(shù)字秩序排列方法，這讓受眾可以隨時進行新聞點播，并選擇自身關注的新聞報道內容，使得電視臺的新聞報道更加人性化。此外，融媒體技術下，網(wǎng)絡視頻體系還會按照新聞報道視頻的播放頻率、評分，進行排序、分類，同時，根據(jù)受眾的歷史新聞報道觀看記錄，明確其的偏好、需求，再結合之前的排序、分類結果，向受眾進行定向的新聞報道推送，建立個性化的新聞報道秩序排列模式，由此更加精準地迎合受眾的新聞接收需求，增強融媒體技術的應用效果。

2.3 在新聞報道內容生產(chǎn)上的應用

在傳統(tǒng)模式下，新聞報道內容的生產(chǎn)是由電視臺委派的專業(yè)人員負責，這些專業(yè)人們需要先收集新聞事件信息，然后將信息進行處理，制作成標準的新聞報道視頻、廣播，再以電視為載體，將新聞報道內容傳遞給群眾。在此過程中，無論是信息收集還是后期制作，都是由電視臺單方面完成。而在融媒體技術應用下，新聞報道內容的受眾傳播載體，除了傳統(tǒng)廣播、電視以外，還涵蓋了各類新媒體，如微博、微信等，當新聞報道內容以新媒體為載體進行傳播時，受眾可以借助新媒體軟件的交互功能，如留言、回復等，圍繞新聞內容進行探討，并向電視臺提供相關的新聞線索，這使得融媒體技術下的新聞報道內容生產(chǎn)有受眾參與的成分，這在一定程度上，消除了電視臺人員在新聞信息收集上存在的局限性問題，讓新聞報道內容更加詳盡、深入，有助于新聞報道內容質量水平的提升。

2.4 在新聞報道服務對象確立上的應用

在廣電媒體蓬勃發(fā)展的時期中，人們將電視臺的觀眾成為受眾，而在當前的融媒體時代，受眾一詞逐漸被用戶取代，這也讓新聞報道服務的對象從受眾轉變成為了用戶。在此背景下，受眾屬于被動接收信息的服務對象，而用戶則是主動獲取信息的服務對象。在融媒體技術的應用中，人們可以利用大數(shù)據(jù)算法對用戶的新聞報道觀看歷史記錄進行深入分析，由此精準地完成用戶畫像，明確用戶的新聞報道關注傾向，以及新聞報道觀看選擇行為模式，然后基于此，為其提供更加個性化的新聞報道服務，準確地對接用戶的新聞報道關注需求，提高新聞報道效果。在上述融媒體技術應用過程中，人們借助融媒體相關技術，對用戶傾向、行為模式的揣摩，凸顯了用戶這一新聞報道服務主體對象，讓新聞報道的傳播更具針對性，充分發(fā)揮新聞報道的效用，增強融媒體技術的應用效果。

2.5 在新聞報道布局上的應用

為了提高新聞報道的群眾關注度，一些重要的新聞報道在開始之前，通常會進行布局，借此實現(xiàn)提前謀劃、預熱，以聚焦群眾的注意力，保證新聞報道效果。在融媒體技術的應用下，工作者通過做好新聞報道媒介的布局，可以推陳出新，構建出全新的報道方式，幫助受眾對新聞報道內容進行全方面、深度解讀，使新聞報道更具溫度、深度、速度，提升新聞報道工作水平。以2021年兩會報道為例，在布局中，融媒體中心運用當前的融媒體技術，為兩會新聞內容設置了多個子報道專題，包括直播、訪談、Vlog、短視頻、圖解等，讓群眾可以從多個角度，走進兩會，構建出了身臨其境的兩會新聞報道模式，方便受眾更好的解讀兩會內容，深入優(yōu)化了新聞報道布局效果。就目前來看，為了充分發(fā)揮融媒體技術的媒體資源整合作用，各個電視臺，開始紛紛建立融媒體中心，并讓融媒體中心專門負責新聞報道的布局，以提高新聞報道呈現(xiàn)效果，提升融媒體技術應用水平。

2.6 在新聞報道高效聯(lián)動路徑建設上的應用

從本質上來看，融媒體技術在新聞報道中的應用機理就是通過聯(lián)合各類媒體對新聞進行報道，達到擴大新聞報道影響力的效果，因此，在新聞報道中，建立高效聯(lián)動的新聞報道路徑是融媒體技術的主要應用領域。對于大部分的新聞來說，決定報道工作成功與否的要素在于準確度和速度，因此，在融媒體技術應用過程中，人們通常需要運用更加先進的采編技術，來提升新聞采編傳輸工作的自動化水平，使采編工作的準確度、效率更高，以增強融媒體技術應用效果，例如：在新聞報道中，可以采用粗編系統(tǒng)，對新聞事件進行遠程的粗編、寫稿、審核，由此在新聞事件發(fā)生時，迅速完成采編，同時，運用云平臺這一融媒體技術，讓各類媒體，能夠在同一時間通過訪問云平臺，來獲取新聞內容，再進行聯(lián)動報道，擴大新聞報道工作的開展廣度，實現(xiàn)高效、聯(lián)動的新聞報道。

2.7 在新聞報道搶發(fā)上的應用

時效性是新聞的價值所在，因此，新聞報道通常對時效性要求較高，經(jīng)常需要電視臺采用搶發(fā)的方式，來保證新聞報道的時效性。而在融媒體技術應用下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源優(yōu)勢整合，可以在保證新聞報道權威性的同時，實現(xiàn)第一時間的新聞?chuàng)尠l(fā)，提升新聞報道工作效果。在此過程中，借助融媒體技術，電視臺可以以高自動化的形式，對新聞進行采編、發(fā)送，實現(xiàn)新聞的搶發(fā)，例如：當新聞事件發(fā)生時，可以運用融媒體技術，將新聞事件以視頻、音頻等具象化的形式記錄下來，然后將其上傳到各個新媒體平臺上，由此讓多個媒體平臺同時進行新聞?chuàng)尠l(fā)，提高新聞報道的時效性。在此過程中，如果運用傳統(tǒng)媒體平臺對新聞進行搶發(fā)，則需要耗費更多的時間，而借助融媒體技術，電視臺可以將現(xiàn)場畫面直接發(fā)送到新媒體平臺上，并充分發(fā)揮新媒體平臺多樣性、自動化的新聞報道功能，讓新聞信息能夠被第一時間搶發(fā)，深入優(yōu)化新聞報道水平。

3. 結論

綜上所述，提高融媒體技術的應用效果，有助于電視臺新聞傳播能力的發(fā)展。在新聞報道方面，借助融媒體技術方案，可以改善新聞傳播方式、讓新聞報道更符合受眾偏好、增強新聞報道的質量和效率，從而獲得更好的新聞報道效果，推動電視臺工作水平的提升。

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