任重道遠(yuǎn)的包裝行業(yè)

程秋

隨著社會的發(fā)展，人們消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理發(fā)生了很大變化。除了現(xiàn)在產(chǎn)品本身的內(nèi)容以外，人們也開始越來越重視商品的“顏值”——精美吸引人的包裝也越來越受歡迎。

縱觀包裝行業(yè)，在如今高消費(fèi)快節(jié)奏的市場環(huán)境下，包裝行業(yè)也擁有了眾多熱名詞——“環(huán)保、綠色、快捷、美觀……”每一個(gè)詞的出現(xiàn)，都掀起包裝產(chǎn)業(yè)新的浪花，看似與包裝行業(yè)毫不相干，實(shí)則息息相關(guān)。如今消費(fèi)者對于包裝的需求，也開始讓各大包裝企業(yè)跟進(jìn)改變，努力提高技術(shù)含量，順應(yīng)時(shí)代需求。

包裝行業(yè)不可小視

我國制造業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為名副其實(shí)的制造業(yè)大國，其中配套衍生的包裝行業(yè)也日趨完善。包裝業(yè)是為其他制造業(yè)服務(wù)的，目前在我國包裝市場具有很大潛力。

包裝行業(yè)發(fā)展到今天，已不再是對產(chǎn)品的簡單裝飾，也不再是產(chǎn)品的附屬品了。伴隨著消費(fèi)升級，有時(shí)候出色的產(chǎn)品包裝，甚至?xí)龠M(jìn)被包裝產(chǎn)品的銷售?？梢钥闯?，包裝產(chǎn)品不僅有裝飾、保護(hù)和說明產(chǎn)品的作用，在當(dāng)今的市場環(huán)境下也起到了舉足輕重的促銷效果。

以包裝材料劃分，包裝行業(yè)分為紙包裝、塑料包裝（含塑料薄膜）、金屬包裝和玻璃包裝四大類，其中紙類包裝在包裝行業(yè)中一直占據(jù)主要地位。

智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，在我國整個(gè)包裝行業(yè)中，紙和紙板容器制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額138.91億元，收入占整個(gè)包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的28.88%，在所有細(xì)分領(lǐng)域中占比最高;其次是塑料薄膜制造業(yè)，占比為26.96%。

紙包裝行業(yè)作為包裝領(lǐng)域的第一大分支，近年來行業(yè)收入規(guī)模實(shí)現(xiàn)了良好的增長。根據(jù)中國包裝聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)，我國包裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量呈增長態(tài)勢，從2015年的7539家，增加了377家，到2019年中國包裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)7916家。

其中紙包裝中，瓦楞紙箱為主力。與世界主要國家相比，我國瓦楞紙箱行業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展十分迅速。從2015年之后，雖然行業(yè)利潤呈下降趨勢，但中國仍是全球瓦楞紙生產(chǎn)及消費(fèi)的大國。

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，人民生活水平及消費(fèi)能力的持續(xù)提高，以及綠色環(huán)保意識的逐步加強(qiáng)，瓦楞紙箱主要面向的食品飲料、日化家化、家居辦公、家電、IT電子等行業(yè)消費(fèi)升級等因素將推動我國對瓦楞包裝產(chǎn)品的進(jìn)一步需求。此外，電子商務(wù)等行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展也支撐了行業(yè)的發(fā)展。總體而言，瓦楞包裝行業(yè)前景廣闊。

與此同時(shí)，隨著發(fā)展，我國瓦楞包裝行業(yè)生產(chǎn)過程的自動化、智能化發(fā)展方向日趨明確。

在國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的扶持下，部分行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)過多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)轉(zhuǎn)化，結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢和下游客戶需求學(xué)習(xí)、吸收先進(jìn)技術(shù)，通過自主研發(fā)和自行設(shè)計(jì)，逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過程尤其是工序、工藝更為復(fù)雜的后道工段的自動化、智能化，有效降低了人力、土地等要素的消耗，顯著提升了生產(chǎn)效率。

不僅是紙包裝行業(yè)，塑料薄膜產(chǎn)量增長也不容小覷。

2014年-2019年，我國塑料薄膜制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入呈增長態(tài)勢。中國包裝聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國塑料薄膜制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成累計(jì)營業(yè)收入2704.93億元，同比增長4.26%;2019年塑料薄膜產(chǎn)量為1594.62萬噸，同比增長16.35%。

種種數(shù)據(jù)都表現(xiàn)出了我國包裝行業(yè)產(chǎn)量整體呈上升趨勢，發(fā)展前景廣闊。隨著如今人們對于包裝越來越高的要求，包裝行業(yè)的競爭變得激烈起來。

包裝樣式需求多樣化

除去運(yùn)輸保護(hù)產(chǎn)品需要的瓦楞紙、泡沫塑料等包裝產(chǎn)品外，精品包裝也越來越受到重視。

精品包裝是指原材料質(zhì)量好，技術(shù)成本高，使用高檔工藝疊加的包裝品，廣泛用于一些奢侈品、禮盒等高端產(chǎn)品，隨著人們消費(fèi)水平的提高，這類包裝的市場需求也越來越大。

精品包裝的藝術(shù)感強(qiáng)，圖案精美，樣式豐富，在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級、行業(yè)競爭加劇的背景下，高端品牌客戶不僅需要靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝，還需要憑借精品包裝提升自身競爭力，因此對包裝的差異化程度要求高，催生了對精品包裝的需求。

人們對于包裝越來越追求精致感，對于很多人來說，很多產(chǎn)品包裝的“顏值”，也是參考購買的一項(xiàng)重要考量。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，文化呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢，也促進(jìn)了產(chǎn)品包裝的多樣化發(fā)展，根據(jù)不同客戶群體的消費(fèi)心理進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)和表達(dá)，有的放矢，也是如今包裝行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。因此，包裝變得越來越多樣化、個(gè)性化，甚至出現(xiàn)了“限定”包裝，而且不知什么時(shí)候，限定包裝開始越來越受人們歡迎。

“現(xiàn)在很多品牌都會推出限定包裝的產(chǎn)品，特別是美妝。有時(shí)候是和不同品牌跨界合作設(shè)計(jì)的限定包裝，有時(shí)候是季節(jié)限定的包裝，有時(shí)候是美妝品牌紀(jì)念日的限定包裝……其實(shí)大多數(shù)情況下，產(chǎn)品內(nèi)容沒有什么太大變化，但是我現(xiàn)在只要聽到‘限定兩個(gè)字，就有點(diǎn)忍不住去購買?！睂τ谌缃窕影俪龅南薅òb美妝產(chǎn)品，美妝愛好者范清如是說。

有時(shí)候好的包裝設(shè)計(jì)，會讓消費(fèi)者更有消費(fèi)的欲望。因此，很多商家在包裝上也下足了心思。

好的包裝可以提高品牌價(jià)值，保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸中不受到損壞，還會讓消費(fèi)者能夠更加了解產(chǎn)品內(nèi)容和把握產(chǎn)品使用方法，精致的包裝還能夠突出商品的檔次和價(jià)值。足夠個(gè)性的設(shè)計(jì)讓人容易記住包裝，還可以讓被包裝的產(chǎn)品在同類型商品中具有辨識度，吸引消費(fèi)者購買。

根據(jù)著名的杜邦定律可以得知，很多消費(fèi)者都會根據(jù)產(chǎn)品的包裝來選購商品。國產(chǎn)美妝品牌百雀羚利用這一特點(diǎn)，邀請?jiān)O(shè)計(jì)師對原有包裝進(jìn)行新的改良，改頭換面，變得更新潮更精致，不僅吸引了新的年輕顧客，也獲得了業(yè)界一致好評。

可以看出，有時(shí)一個(gè)產(chǎn)品為適應(yīng)不同地區(qū)、不同消費(fèi)群體，需要有多重形式的包裝，從創(chuàng)意、色彩，到規(guī)格、材質(zhì)、制作的方法等，都要有不同的要求。及時(shí)把握市場所需，可以讓包裝行業(yè)有更好的發(fā)展。

如今對于包裝行業(yè)多樣化、個(gè)性化的需求，也促進(jìn)了精品包裝在包裝行業(yè)的發(fā)展。

未來包裝發(fā)展方向

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和全球環(huán)境的持續(xù)變化，以及人們對包裝的綜合要求逐漸提升，包裝行業(yè)除了以前重視“顏值”，還需要更加“綠色”和環(huán)保。包裝材料需要具有更高的安全衛(wèi)生性、更好的保護(hù)性能、更簡易的開啟方式，同時(shí)還要具有良好的環(huán)境友好性，響應(yīng)綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢。消費(fèi)者對于產(chǎn)品包裝的環(huán)保節(jié)約訴求也日益提高。

近些年，因?yàn)樯鐣鹘绛h(huán)保意識的加強(qiáng)，綠色包裝越來越被看重。產(chǎn)品的市場競爭，不僅僅是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競爭，外在產(chǎn)品包裝的重要性也越來越突出，并起著十分關(guān)鍵的作用。對于消費(fèi)者來說產(chǎn)品的包裝是否創(chuàng)新、是否環(huán)保，都是影響消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素。

綠色環(huán)保包裝將扮演越來越重要的角色，各個(gè)包裝企業(yè)也開始對綠色包裝加以重視。積極研發(fā)綠色包裝材料，符合無公害的材料標(biāo)準(zhǔn);提高資源的循環(huán)利用，研發(fā)可循環(huán)再生材料，達(dá)到循環(huán)經(jīng)濟(jì)的效果;加大對綠色包裝技術(shù)和設(shè)備應(yīng)用的研究，這些都可以帶動傳統(tǒng)包裝向綠色包裝成功轉(zhuǎn)型。

如今對于塑料包裝的生產(chǎn)研發(fā)就是很好的例子。

塑料薄膜作為包裝領(lǐng)域應(yīng)用較為普及的一種原材料，尤其是功能性薄膜，在包裝中扮演著十分重要的角色，可以說人們對包裝的大多需求可以通過改善功能性塑料薄膜的各項(xiàng)性能來實(shí)現(xiàn)。也因此，越來越多的環(huán)保型塑料開始被研發(fā)出來，水溶性薄膜、可生物降解薄膜、納米塑料薄膜、抗菌性薄膜、易分離型熱封薄膜等品種多樣化、專用化的復(fù)合膜是未來我國包裝塑料薄膜的發(fā)展方向。

中國每年約消耗購物袋400萬噸、農(nóng)膜246萬噸、外賣包裝260萬噸，且隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，快遞、外賣業(yè)務(wù)的崛起，對于塑料包裝的需求持續(xù)增長。對于這些領(lǐng)域，特別適用可降解塑料。假設(shè)替代10%，即可新增90萬噸以上可降解塑料需求。隨著技術(shù)進(jìn)步、規(guī)?；a(chǎn)、成本下降、環(huán)保理念提升，可降解塑料未來成長空間10倍以上。

其實(shí)不僅是塑料包裝行業(yè)，其他包裝行業(yè)亦是如此。綠色之風(fēng)深入人心，相信在未來，隨著中國商品經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展，包裝材料也會伴隨著環(huán)保意識有所變化。