福建省圍頭村“以產(chǎn)業(yè)為引領，以事件為營銷”的保護發(fā)展之路

圍頭村

圍頭村位于福建省晉江市圍頭半島上，面積達3平方公里，海岸線綿延6500米。村莊東臨臺灣海峽，西連圍頭灣，南與金門島相距僅5.2海里，北接泉州市區(qū)，是祖國大陸距離金門島最近的地方。自古以來，這里的人們以海洋為媒，靠海洋漁業(yè)、海上貿(mào)易為生。圍頭村是“海上絲綢之路”的重要節(jié)點，以“南北洋往來必泊之地”著稱，也是明代民族英雄鄭成功和施瑯大將軍收復臺灣時屯兵和操練水師的地方，見證了明代抗擊倭寇的歷史。這里經(jīng)歷了明代福建人下南洋的浪潮，也是震驚世界的“八 · 二三”炮戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，留下了諸多戰(zhàn)爭印記。如今，全村有1170戶4316人，旅居香港、澳門、臺灣和海外的鄉(xiāng)親達一萬余人。

2007年以來，圍頭村依托村落豐富的歷史文化資源，走上了保護發(fā)展之路。通過黨建創(chuàng)新的“五個五”原則，即村黨支部引領弘揚英雄圍頭、打造美麗圍頭、推行務實圍頭、展現(xiàn)活力圍頭、構建和諧圍頭“五大方向”，干部更新生態(tài)興村、旅游富村、文化強村、誠信立村、依法治村“五大理念”，黨員把準戰(zhàn)地文化、濱海文化、漁村文化、僑臺文化、海絲文化“五大文化”，黨群共筑紅色黨建、綠色漁村、藍色海灣、白色沙灘、金色產(chǎn)業(yè)“五色圍頭”，村兩委齊推紅色教育陣地、海峽交流窗口、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)、智慧漁村建設“五大項目”，充分調(diào)動村黨支部、干部、黨員、黨群、村兩委等指導力量，發(fā)揮村民的積極性。在此基礎上，通過開展傳統(tǒng)建筑保護修繕、漁業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、事件性文化營銷等工作，探索出了傳統(tǒng)村落保護發(fā)展的獨特模式。2017年，圍頭村被評為“第五批中國傳統(tǒng)村落”，陸續(xù)獲得了20多個“國字號”頭銜和70多項省、市、縣級榮譽。

傳統(tǒng)建筑的保護和活化利用

圍頭村的保護發(fā)展是以公共基礎設施改造、人居環(huán)境提升、傳統(tǒng)建筑保護、文化挖掘為基礎的。這些舉措是保護傳統(tǒng)村落物質文化空間、非物質文化遺產(chǎn)，激發(fā)村民內(nèi)生動力的重要方式，也是村落進一步發(fā)展、振興的源泉和動力。

投入資金，改善村落生態(tài)環(huán)境，提升村落旅游公共基礎設施。圍頭村將2007年定為“環(huán)境整治年”，至2009年共投入1200多萬元對生態(tài)環(huán)境、旅游配套進行提升，投入資金數(shù)額占集體收入的30%。其中，生態(tài)環(huán)境改善包括整治沙灘環(huán)境，遷走沙灘上的經(jīng)營戶，種植防風林以保護沙灘；實現(xiàn)全村自來水網(wǎng)絡和通信設施全覆蓋、污水處理管網(wǎng)全覆蓋；建立垃圾處理動態(tài)保潔機制等。旅游服務配套的提升包括建設村內(nèi)游覽共享交通、村民活動中心；配備電子導覽設備，建設智慧旅游網(wǎng)站，升級村落線下旅游標識；啟動智慧漁村治理與服務聯(lián)動平臺，配備200多個高清攝像頭，實現(xiàn)監(jiān)控無死角；建設11處旅游生態(tài)景觀公廁、8處免費游憩場所、10個停車場；實現(xiàn)免費無線網(wǎng)絡全覆蓋；邀請駐村設計師入駐圍頭村，對村落10個微景觀進行改造提升等。

挖掘不同歷史時期傳統(tǒng)建筑的價值，進行列級保護、修繕、活化利用。圍頭村是著名的僑鄉(xiāng)，村內(nèi)留存了近百幢明清、民國時期的紅磚古厝、番仔厝、洋樓、石條房等，包括7座宗祠、10多處廟宇、20多棟家廟和幾十幢古厝等。圍頭村依據(jù)《中華人民共和國文物保護法》和《福建省文物保護管理條例》，堅持“保護為主，搶救第一，合理利用，加強管理”的工作方針，對這些傳統(tǒng)建筑進行了保護與利用。2007年，經(jīng)過積極申報，村里共有136處文物保護單位。其中，14處為全國文物普查不可移動文物，5處為省級文物保護單位，107處為歷史風貌建筑，10處為縣級優(yōu)秀傳統(tǒng)建筑，10處為省級革命文物。在此基礎上，2015年村里成立了50人的文物保護小組，對不同歷史時期建筑、文物進行建檔，將村落古街及兩側的傳統(tǒng)建筑和炮戰(zhàn)遺址群等107處文化遺產(chǎn)錄入村級檔案，登記造冊。同年，還通過安裝監(jiān)測攝像頭、派專人看護等舉措，確保建筑不受損。2015年以來，村委還陸續(xù)投入近800多萬元，對傳統(tǒng)建筑及文化遺址進行微介入的活化利用，具體包括建設“八 · 二三”炮戰(zhàn)遺址國防教育基地、村落故事館、展示廳和科普教育基地等，多方面展示圍頭村1300多年的歷史。

圍繞海洋文化實現(xiàn)「三產(chǎn)』融合

圍頭村人世代靠海為生，村里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也離不開海洋。圍頭村以海洋為核心，不斷延伸文化內(nèi)涵，布局相應產(chǎn)業(yè)，形成了全方位的產(chǎn)業(yè)鏈條。在以傳統(tǒng)海洋漁業(yè)為第一產(chǎn)業(yè)核心的基礎上，形成了以海產(chǎn)品加工業(yè)和港口碼頭物流為主的第二產(chǎn)業(yè)，又引入文化旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“三產(chǎn)”融合，既提升了第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的附加值，又為振興村莊提供了可持續(xù)的發(fā)展路徑。

成立鄉(xiāng)村振興學院，為構建村落產(chǎn)業(yè)體系提供智囊團支持。2019年，圍頭村與泉州職業(yè)技術大學合作，成立了泉州首個鄉(xiāng)村振興學院。鄉(xiāng)村振興學院的重點項目是新型職業(yè)農(nóng)民培育、美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)新服務、產(chǎn)學結合的科技創(chuàng)新、境內(nèi)外青少年研學基地4個社會服務項目。根據(jù)項目發(fā)展需求，陸續(xù)在圍頭村設立新型職業(yè)農(nóng)民培訓基地、全域旅游學生實訓基地、農(nóng)村電商推廣基地等各類基地，進行專業(yè)化運營管理。圍頭村的產(chǎn)業(yè)布局因此更加清晰，產(chǎn)品體系也逐步完善。

成立村落產(chǎn)業(yè)合作社，進一步發(fā)展圍頭村海洋漁業(yè)。圍頭村三面環(huán)海，擁有優(yōu)越的近海生態(tài)環(huán)境。圍頭灣的鮑魚養(yǎng)殖面積達7000多畝，吊養(yǎng)海蠣、海帶、鱸魚、石斑魚等水產(chǎn)品的網(wǎng)箱養(yǎng)殖達3000畝。2017年，圍頭村與企業(yè)合作，成立了圍頭灣鮑魚養(yǎng)殖合作社。該合作社為村民提供貸款優(yōu)惠政策，鼓勵他們積極創(chuàng)業(yè)；主動對接優(yōu)質項目，壯大集體經(jīng)濟。

圍頭灣鮑魚養(yǎng)殖合作社鼓勵村民參與海產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)品推薦、養(yǎng)殖技能培訓、交易平臺建設和村民互助等方式，推動村里養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，合作社還不斷拓展銷售渠道，通過電商以及直播帶貨等方式解決了海產(chǎn)品的銷售問題。現(xiàn)在合作社有近90戶養(yǎng)殖戶、1000多名從業(yè)者，養(yǎng)殖創(chuàng)下了年產(chǎn)值近3億元的好成績。

圍頭村以海洋為核心，不斷延伸文化內(nèi)涵，布局相應產(chǎn)業(yè)，形成了全方位的產(chǎn)業(yè)鏈條。

僑胞鄉(xiāng)賢共同支持，發(fā)展以海洋文化為核心的文旅產(chǎn)業(yè)。圍頭村擁有國務院批準的一類碼頭港口，多年來不斷探索發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的可能性，最終選擇了微介入、社會參與的發(fā)展方式。

2007年，圍頭村以海洋文化為核心，積極布局文旅產(chǎn)業(yè)，提出“借社會之力，助力圍頭發(fā)展”的理念。動員海內(nèi)外鄉(xiāng)親捐款共計8000余萬元，用于鄉(xiāng)村旅游設施建設；鼓勵在地村民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)村民就地就業(yè)；創(chuàng)建鄉(xiāng)村創(chuàng)客中心，開展村民培訓，吸引優(yōu)秀人才入駐，為村落旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支持。圍繞“戰(zhàn)地、濱海、漁村、僑臺、海絲”五個主題，形成了“看金門、探炮洞、逛古街、泡海水、吃海鮮、抓鮑魚、住民宿、聽故事”八大產(chǎn)品體系，滿足了游客“吃、住、行、游、娛、購”的需求，也在逐步發(fā)展以“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”為要素的新旅游。

圍頭村還深度挖掘村莊的歷史和建筑文化，將村內(nèi)不同類型、不同風格、不同時代的傳統(tǒng)建筑與遺址進行了價值提煉，梳理出了“圍頭十八景”，以及濱海休閑帶、戰(zhàn)地觀光帶兩條觀光旅游線。

2018年，圍頭村成立了圍頭村股份經(jīng)濟聯(lián)合社，并引進了專業(yè)運營管理公司進行管理，推動各個項目的落地，實現(xiàn)資源效益最大化。2019年，圍頭村開始研發(fā)深度體驗游，通過開展海產(chǎn)養(yǎng)殖研學體驗、圍頭前哨國防教育體驗、漁業(yè)捕撈體驗、沙灘露營等活動，把游客留下來。同年，開展農(nóng)村集體產(chǎn)權制度改革，實行土地入市。鼓勵和引導村民陸續(xù)建起了近30多家特色民宿、50多家特色餐廳，并成功引入圍頭灣假日酒店、圍頭新娘主題民宿、七匹狼海景酒店等民宿資源，為圍頭村創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

圍頭村還積極研發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，開發(fā)的產(chǎn)品既有具有當?shù)靥厣?，也有與周邊高校合作設計研發(fā)的，包括鮑魚、蝦皮等海特產(chǎn)，也包括了以“八 · 二三”炮戰(zhàn)為內(nèi)容的娃娃、公仔、圍頭手繪地圖、明信片和禮品袋等。

旅游業(yè)的發(fā)展也給當?shù)卮迕裉峁┝?00多個就業(yè)機會。2017年至2019年，圍頭村旅游接待人數(shù)年均增長20%，2019年接待游客量更是突破200萬人次。村集體經(jīng)濟也得到了發(fā)展，2019年全村經(jīng)濟總量近3.85億元，財政收入300多萬元，人均收入3.8萬元，比1990年翻了40倍。

圍頭村在僑胞鄉(xiāng)賢的支持下，發(fā)展以海洋文化為核心的文旅產(chǎn)業(yè)。

圍頭村靠海而生

圍頭創(chuàng)客基地揭牌

通過事件營銷增大影響力

圍頭村通過事件營銷的方式進行宣傳和推廣，為村莊吸引游客，對接、匹配優(yōu)質發(fā)展資源提供機會。

在持續(xù)的文化保護、扎實的產(chǎn)業(yè)培育基礎上，圍頭村通過事件營銷的方式進行宣傳和推廣，為村莊吸引游客，對接、匹配優(yōu)質發(fā)展資源創(chuàng)造機會。

圍頭村舉辦的事件活動主要分年度定期大型活動、日常定期活動、節(jié)慶傳統(tǒng)活動和日常非定期活動四種類型。這些活動以“海峽第一村”為核心，在不同時間節(jié)點，有節(jié)奏地強化了圍頭村的IP形象，成為閩臺兩岸重要的交流渠道，也是圍頭村自我推廣的重要方式。

舉辦“七夕返親節(jié)”“閩臺鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)”，推動閩臺兩岸交流。圍頭村憑借獨特的地理優(yōu)勢成為名副其實的“兩岸通婚第一村”，至今共有148對兩岸夫妻喜結良緣。基于與臺灣地區(qū)民間往來探親的傳統(tǒng)民俗，2010年，圍頭村舉辦了第一屆“海峽兩岸七夕返親節(jié)”，此后每兩年舉行一次。在返親節(jié)上，舞龍舞獅、南音會唱、祭拜主帥公、族譜對接、仿古婚禮、戲曲會演、放飛祈愿燈等閩南民間民俗活動均會精彩上演。通過返親活動，加深了兩岸同胞的感情，也傳播了圍頭村獨特的民俗文化，提高了村落知名度。2016年，圍頭七夕返親節(jié)還被國臺辦列入了對臺交流重點項目。

作為福建省首批閩臺鄉(xiāng)村旅游試驗基地，自2009年開始，圍頭村每兩年舉辦一屆閩臺鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)，邀請臺灣、香港、澳門以及東南亞地區(qū)的鄉(xiāng)僑參加。文化節(jié)包括旅游資源招商推介會、海上休閑垂釣邀請賽、閩臺特色的“鄉(xiāng)村民宿+休閑旅游+社區(qū)養(yǎng)老”發(fā)展論壇、閩臺美食與特產(chǎn)展銷會、兩岸青年文創(chuàng)交流會等不同主題活動，進一步推動了兩岸旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補，也帶動了圍頭村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2019年，該活動還入選了文化和旅游部“鄉(xiāng)村文化和旅游能人支持項目”。

舉辦閩南地區(qū)日常定期活動和節(jié)慶傳統(tǒng)活動，推動傳統(tǒng)文化傳承與閩臺文化交流。閩南地區(qū)傳統(tǒng)音樂南音在圍頭村世代傳承。南音婉轉哀怨，大部分作品表達過去下南洋浪潮中家人對海外漂泊的親人的思念。圍頭村南音社有近百年歷史，早期由旅緬華僑捐資重建，是圍頭村非物質文化遺產(chǎn)的傳播基地。如今，南音社有20多人，每周三定期演出。為保護和傳承南音文化，2019年，圍頭村成立了“圍江民俗傳習中心”，投入近百萬元經(jīng)費支持南音社的重建和“南音進校園”活動?！澳弦暨M校園”活動通過在學校設立南音興趣班和建設南音傳習館，來傳播和傳承南音技藝和文化。南音社還頻繁地走進老人會、幸福院和社區(qū)進行演出，并與我國臺灣地區(qū)民間社團持續(xù)交流。

圍頭村還保持著很多傳統(tǒng)節(jié)日民俗活動。在元宵節(jié)開展“古街鬧元宵”活動，在“三八”婦女節(jié)開展“圍頭新娘跨海過三八”活動，在暑期開展“閩臺青少年夏令營”，在媽祖誕辰日開展“海峽媽祖文化交流會”，每年8月23日還開展“八 · 二三紀念日”活動。村里每月還會開展“圍江好人”評選活動，年終推出“圍江之星”等10種類別的總評選活動，以此激發(fā)村民的積極性，提高村民的生活幸福度和文化自豪感。

此外，圍頭村自2011年開始，還不定期地開展“海外宗親回鄉(xiāng)祭祖”“兩岸宗親族譜對接儀式”等活動，增強了與國內(nèi)外宗親的凝聚力，激發(fā)他們共同參與村落保護、發(fā)展、振興的決心和熱情。