網(wǎng)站編輯在融媒體環(huán)境中怎樣走好“創(chuàng)新”之路

古利旦·馬合沙提

摘要：隨著我國媒體環(huán)境的不斷變化，融媒體時代的到來促使各類主流媒體都在尋求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的對策，以傳統(tǒng)地方紙媒為例，其在以往工作過程中已經(jīng)接觸了網(wǎng)絡(luò)渠道，設(shè)有自身的網(wǎng)站，然而隨著融媒體工作模式的深化，紙媒網(wǎng)站編輯要不斷思考融媒體環(huán)境下，自身工作模式的創(chuàng)新，要能夠融合當(dāng)前表現(xiàn)突出的新媒體資源以及其他媒體中具有的獨到優(yōu)勢，取其精華，并且自身也要提升專業(yè)水準(zhǔn)，創(chuàng)新的同時注重新聞報道質(zhì)量，使媒體借助網(wǎng)站的持續(xù)優(yōu)化在融媒體環(huán)境下取得長足發(fā)展，在媒體行業(yè)中脫穎而出，站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站編輯;融媒體環(huán)境;轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

當(dāng)前網(wǎng)站編輯在工作過程中遇到的問題

融媒體環(huán)境錯綜復(fù)雜低質(zhì)新聞多

融媒體環(huán)境下，我國媒體行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，越來越多的主流媒體開始利用新媒體改善自身工作中的不足，以新聞采編舉例，新渠道的開拓讓各類媒體工作者能夠接觸更多新聞信息，成熟的融媒體環(huán)境為更多新生勢力提供了生存的空間，越來越多的自媒體橫空出世，踴躍加入主流媒體領(lǐng)域?，F(xiàn)階段，對媒體行業(yè)認(rèn)識尚淺的新生代媒體人躍躍欲試，想要快速積累媒體影響力，導(dǎo)致一些自媒體在報道新聞信息的過程中，時常會出現(xiàn)模糊報道、虛假報道，甚至在一些主流媒體運營的網(wǎng)站中將內(nèi)容照搬過來，簡單地進行二次處理后直接發(fā)布信息。這種情況下，網(wǎng)站編輯在通過這些自媒體瀏覽新聞的過程中，時常會被一些低質(zhì)的新聞信息遮擋視野，更加嚴(yán)重的還會導(dǎo)致網(wǎng)站編輯錯誤使用這些虛假信息，導(dǎo)致在紙媒網(wǎng)站編輯工作上出現(xiàn)失誤，所傳播新聞信息產(chǎn)生不良的社會輿論影響，媒體公信力嚴(yán)重受損。

媒體受眾瀏覽新聞習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變

現(xiàn)如今我們可以看到，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷進步突破，越來越多新媒體技術(shù)已經(jīng)走進了人們的日常生活中，人民生活的富足讓這些新媒體技術(shù)被不斷廣泛應(yīng)用，大多傳統(tǒng)媒體的受眾已經(jīng)開始使用各類新媒體渠道瀏覽新聞信息，人們手中的手機、平板電腦能夠幫助他們隨時隨地打開各種新聞平臺，篩選出自己關(guān)心的新聞內(nèi)容，同時也可以通過這些平臺圍繞新聞事件進行互動，在這種新型的新聞瀏覽體驗中，人們對以往傳統(tǒng)媒體運營的新聞網(wǎng)站使用率大幅下降，與網(wǎng)站編輯的交互環(huán)節(jié)也逐漸缺乏。在這種情況下，網(wǎng)站編輯難以快速根據(jù)大眾反饋調(diào)整自身運營網(wǎng)站的版面設(shè)計、內(nèi)容陳列等，無法將網(wǎng)站打造得更能引發(fā)大眾共鳴，無法保證媒體積累的受眾量穩(wěn)定提升，對網(wǎng)站編輯而言將會帶來更大的工作壓力。并且這種情況也會直接導(dǎo)致媒體單位在受眾中的影響力持續(xù)走低，很難擁有更好的環(huán)境來保證媒體產(chǎn)出新聞內(nèi)容取得影響力。

網(wǎng)站編輯個人綜合能力有待提升

網(wǎng)站編輯在以往的工作過程中，所圍繞的通常只是自身所在的媒體單位，接觸的媒體形式較少，以傳統(tǒng)地方紙媒為例，紙媒網(wǎng)站編輯由于常年從事該行業(yè)，已經(jīng)總結(jié)出較為成熟的工作經(jīng)驗，然而時代的心跳牽動著媒體前行的脈搏，各類媒體合作過程中，傳統(tǒng)紙媒網(wǎng)站編輯由于在日常工作中工作量大的原因，很少對其他媒體的工作形式進行了解。這是由于一些網(wǎng)站編輯的工作思路受到限制，他們認(rèn)為要將全部的時間與精力優(yōu)化紙媒工作，對其他類型的媒體為網(wǎng)站編輯工作具有的助力并不重視，導(dǎo)致紙媒網(wǎng)站編輯的個人綜合能力難以得到提高，在媒體融合工作模式下，網(wǎng)站編輯過程中加入其他媒體內(nèi)容時，工作進度容易受到影響，媒體整體轉(zhuǎn)速變慢，不利于地方紙媒借助網(wǎng)站優(yōu)化創(chuàng)新得到良好發(fā)展。

融媒體給網(wǎng)站編輯工作帶來的優(yōu)勢

拓展紙媒網(wǎng)站的優(yōu)化渠道與方式

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的網(wǎng)站運營工作得到了豐富的拓展，多種媒體為紙媒提供的幫助讓紙媒網(wǎng)站能夠借助多樣的方式增加元素，對網(wǎng)站界面排版美化，可以借助其他主流媒體工作者們提供的意見，并且分析其他主流媒體采編取得的信息數(shù)據(jù)，將網(wǎng)站視效打造得更加符合現(xiàn)階段受眾的瀏覽需求，同時也能借鑒其他主流媒體運營網(wǎng)站所使用的視效設(shè)計，在文稿內(nèi)容編輯中，借助其他媒體渠道開展輔助審查工作，也可以通過融媒體合作審讀，保證過程的公平性，同時也能讓網(wǎng)站編輯了解到更多融媒體環(huán)境下優(yōu)秀先進的編輯工作方法，不斷為網(wǎng)站編輯工作積累工作經(jīng)驗，協(xié)助網(wǎng)站編輯在通過創(chuàng)新優(yōu)化工作方式，增加媒體競爭力的同時，能夠正確引導(dǎo)社會輿論，保證紙媒網(wǎng)站的良性發(fā)展。

提升網(wǎng)站編輯個人專業(yè)能力

網(wǎng)站編輯在融媒體環(huán)境下能夠接觸到更多主流媒體，越來越多與各類媒體合作的機會讓主流媒體工作者深入受眾群體，幫助紙媒網(wǎng)站編輯便利地收集信息，對新聞事件的核心內(nèi)容認(rèn)識清晰透徹。融媒體環(huán)境下人才總量的增長也會讓網(wǎng)站編輯的工作環(huán)境得到良好優(yōu)化，自身的工作思路能夠在不斷交互中得以開闊。并且融媒體環(huán)境下，越來越多尖端工作者的加入，讓網(wǎng)站編輯能夠借鑒到更多成熟的新媒體工作經(jīng)驗，同時也意識到自身在網(wǎng)站編輯工作開展的過程中存在的不足之處，及時發(fā)現(xiàn)編輯工作具有的問題，在復(fù)合型人才引導(dǎo)下不斷優(yōu)化自身的工作模式，有效提升自身網(wǎng)站編輯專業(yè)能力。

網(wǎng)站編輯在融媒體環(huán)境下創(chuàng)新工作方式的具體策略

“短視頻”形式豐富網(wǎng)站內(nèi)容形式

時下熱門的“短視頻”已經(jīng)受到了來自廣大用戶的一致好評，短視頻傳播速度快、受眾范圍廣的特點讓各類主流媒體都開始將之運用到自身的新聞工作中，對紙媒網(wǎng)站編輯而言，要深入接觸短視頻領(lǐng)域，能夠在網(wǎng)站編輯工作中結(jié)合短視頻資源提升網(wǎng)站內(nèi)容豐富度，并借助短視頻有效宣傳網(wǎng)站內(nèi)容，幫助紙媒網(wǎng)站通過這種創(chuàng)新有效增加瀏覽量，提升媒體所獲效益。比如在網(wǎng)站中的實時新聞模塊編輯中，紙媒網(wǎng)站編輯可以在其中加入短視頻鏈接，將提前制作好的相關(guān)新聞類短視頻放置在其中，并且運用“短視頻+”的形式，能夠有效打通短視頻與紙媒網(wǎng)站連接的管道，在其中加入一些紙媒網(wǎng)站宣傳的廣告信息，針對廣告內(nèi)容以多元化的形式進行呈現(xiàn)。比如在對某地區(qū)開展的地方特色產(chǎn)品推薦活動報道中，網(wǎng)站編輯可以圍繞產(chǎn)品信息做出優(yōu)化，合理地對短視頻鏈接中產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容進行設(shè)計，將一些文字內(nèi)容搭配可供受眾實時操作的模塊，讓受眾在操作過程中對短視頻購物這種形式產(chǎn)生更加鮮明的印象，帶給受眾全新的瀏覽體驗，還可以借助短視頻平臺中的直播功能，通過實時直播窗口的開展，定期對紙媒網(wǎng)站中的一些新聞事件進行特別專題報道。短視頻直播的方式不僅節(jié)省了大量的人力物力資源，還能夠有效保證紙媒網(wǎng)站報道新聞事件所具有的時效性，提升了媒體單位的公信力，并且也貼合了當(dāng)前新時代下短視頻觀眾的瀏覽喜好。這種方式讓不同年齡階段、不同領(lǐng)域的短視頻用戶能夠了解到日常疏于關(guān)注的紙媒網(wǎng)站內(nèi)容，提升紙媒單位的媒體影響力，使網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新具有更大價值。

新媒體平臺緊密受眾，打通交互渠道

交互功能的強大與否目前已經(jīng)成為新時代受眾瀏覽新聞平臺中注重的重點。實時近距離的交流，能讓受眾在瀏覽過程中具有更加強烈的存在感，對紙媒新聞網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生的反響更大，并且通過平臺，紙媒網(wǎng)站編輯也可以不斷對網(wǎng)站進行優(yōu)化調(diào)整，保證網(wǎng)站質(zhì)量，獲得大眾青睞。拿地方紙媒網(wǎng)站來說，一些紙媒所面對的受眾群體通常具有固定的范圍，在這一范圍中，紙媒更樂意將內(nèi)容打造為符合這一群體語言、生活等習(xí)慣的風(fēng)格，這對于我國其他地區(qū)的受眾而言可能在瀏覽、理解過程中具有較大難度，這就要求紙媒網(wǎng)站編輯能夠通過新媒體平臺及時了解大眾的意見與建議，對網(wǎng)站內(nèi)容進行優(yōu)化創(chuàng)新調(diào)整，保證紙媒網(wǎng)站為媒體單位收獲更多影響力。就“微博”平臺而言，現(xiàn)階段越來越多的受眾開始使用微博平臺，其中評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能幫助大眾實現(xiàn)了思想觀念的輸出。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該積極接觸微博這類新媒體平臺，在其中創(chuàng)建官方賬號，發(fā)布一些可供用戶選擇的話題，收集受眾對網(wǎng)站版面的意見，比如“這一頁面的布局給你帶來的感覺是什么？”，然后列出“內(nèi)容擁擠”“樣式滿意，沒有不好的地方”等等選項，通過大眾選擇的結(jié)果對當(dāng)前網(wǎng)站版面做出調(diào)整，并加入對地方語言的翻譯，設(shè)計出同步顯示卻又不占版面的普通話翻譯，讓各個地區(qū)的受眾瀏覽過程更加舒適。網(wǎng)絡(luò)編輯也可以設(shè)立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注紙媒網(wǎng)站的粉絲們加入進來，對其中宣傳的一些活動內(nèi)容以及新聞信息提出自身的觀點，網(wǎng)站編輯從中吸收有效意見，并針對具有代表性的問題進行回復(fù)，在有效引導(dǎo)大眾輿論的同時，對紙媒網(wǎng)站創(chuàng)新疏通阻礙。

多參與線上線下活動，重視合作分工

融媒體背景下，對媒體合作工作模式的要求越來越高，網(wǎng)站編輯應(yīng)該踴躍參與線上線下活動，并且在這些活動中多吸收對網(wǎng)站優(yōu)化創(chuàng)新有利的經(jīng)驗。網(wǎng)站編輯要深入媒體融合工作中，重視與其他主流媒體工作者的分工，并且在他們的幫助下獲得更多信息。比如在某地區(qū)開展大型公共交通施工項目的活動，媒體網(wǎng)站對其進行宣傳的過程中，主流媒體會深入該活動開展地區(qū)，了解現(xiàn)狀，并且圍繞線上相關(guān)連線采訪做準(zhǔn)備，網(wǎng)站編輯需要對這些活動具有敏銳的嗅覺，抓住機會從中尋找對網(wǎng)站傳播內(nèi)容優(yōu)化相關(guān)的優(yōu)勢信息。并且與其他主流媒體工作者提前溝通好，從多角度圍繞該事件進行整合總結(jié)，例如網(wǎng)站編輯主要圍繞該事件中施工方提供的反饋來對新聞素材進行整合編輯，如當(dāng)前公共交通施工項目的進度、現(xiàn)場已經(jīng)披露的問題和狀況以及施工人員工作情況等等，著重對這些內(nèi)容進行素材提取，拍攝具有針對性的圖片及視頻資源。而其他主流媒體工作者則主要對該項目的負(fù)責(zé)部門進行深入采訪，了解本項目的前期規(guī)劃、后期優(yōu)化措施以及預(yù)計成效等等，以采訪的形式采編素材，讓新聞內(nèi)容整體具有更強的權(quán)威性。紙媒網(wǎng)站編輯與其他主流媒體工作者在活動結(jié)束后分享信息資源，互相幫助，對采編到的素材進行整合，并圍繞自身所在的不同媒體單位調(diào)整報道結(jié)構(gòu)，比如一些主流電視媒體可以將一些視頻素材中鏡頭完整、凸顯新聞事件主題的素材篩選給網(wǎng)站編輯，同樣網(wǎng)站編輯也可以發(fā)揮自身較強的文案功底，幫助主流電視媒體工作者優(yōu)化新聞文案內(nèi)容，在這種合作分工的形式下，能夠使網(wǎng)站宣傳的文字內(nèi)容以及視頻內(nèi)容質(zhì)量得到提煉，延長網(wǎng)站報道的新聞內(nèi)容的生命周期，持久提升媒體影響力。

網(wǎng)站編輯深入融媒體工作模式

網(wǎng)站編輯面對復(fù)雜的融媒體環(huán)境，需要全面提升個人綜合素養(yǎng)。以新媒體工作模式為例，網(wǎng)站編輯要在日常生活中多接觸新媒體平臺，各類主流媒體在其中宣傳的信息內(nèi)容將成為紙媒網(wǎng)絡(luò)編輯收集素材的有效渠道，對各種新媒體平臺的使用方式、運營方式要更加重視，并不斷進行實踐練習(xí)。多與相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)工作者交流溝通，在日常生活中網(wǎng)站編輯要通過諸如微信、微博等渠道，在媒體單位的幫助下和其他主流媒體工作者“打成一片”。一些主流媒體由于自身掌握資源豐富，對自身運營的網(wǎng)站創(chuàng)新也具有高效獨到的方式方法，紙媒網(wǎng)站編輯要虛心“取經(jīng)”，借助媒體融合的優(yōu)勢，短期內(nèi)快速掌握各個媒體創(chuàng)新網(wǎng)站內(nèi)容工作的經(jīng)驗，并能夠結(jié)合紙媒優(yōu)勢迅速調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)。同時網(wǎng)站編輯自身對文字編輯能力、審美能力也要進行逐步提升，保證以自身較強的綜合能力促使網(wǎng)站編輯工作的良好開展。融媒體大環(huán)境下逐日增長的新聞總量讓眾多虛假新聞不斷出現(xiàn)，網(wǎng)站編輯面對虛假新聞時也要及時抵制，堅守自身的媒體責(zé)任感，拒絕虛假新聞報道中可能存在的“利益鏈”的誘惑，并在第一時間內(nèi)通過客觀的語言為大眾披露這些虛假新聞，正確引導(dǎo)大眾認(rèn)識新聞事件的全貌。這種方式能夠讓網(wǎng)站編輯在工作中逐漸形成正確積極的工作態(tài)度，進一步提高網(wǎng)站編輯個人的綜合素質(zhì)。

媒體內(nèi)部重視對網(wǎng)站編輯的專業(yè)能力培養(yǎng)

外部因素對網(wǎng)站編輯日常工作的支持也是必不可少的，在對網(wǎng)站編輯工作進行創(chuàng)新的過程中，需要媒體單位有效調(diào)動網(wǎng)站編輯工作者的工作熱情。比如可以定期組織網(wǎng)站編輯進行研討會議，在會議中分享新鮮的工作經(jīng)驗以及給出有效的創(chuàng)新方法的網(wǎng)站編輯能夠得到合理的獎勵，同時媒體內(nèi)部也可以挑選特定的時間段，為網(wǎng)站編輯開設(shè)模擬實踐活動，使其在特定的情景演繹中對網(wǎng)站編輯創(chuàng)新工作進行深入思考，培養(yǎng)網(wǎng)站編輯的思維能力，進而有效提升媒體單位的新聞報道力。

總而言之，對網(wǎng)站編輯而言，創(chuàng)新工作的開展不僅需要不斷接觸多種媒體的工作模式，在融媒體環(huán)境下積極適應(yīng)新的工作方式，并且重視貼合受眾瀏覽習(xí)慣，使媒體運營的網(wǎng)站從形式、內(nèi)容上都能夠受到大眾的廣泛認(rèn)可，自身也要不斷提升媒體責(zé)任感，積極面對網(wǎng)站編輯工作的優(yōu)化調(diào)整，促使媒體單位取得長足進步。