媒體新格局下地方黨報(bào)守正創(chuàng)新之路

竇宇

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)日漸壯大，改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，各個(gè)行業(yè)也發(fā)生著前所未有的變動(dòng)，尤其是媒體行業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一次重大的沖擊。地方黨報(bào)作為連接黨和人民之間的主要樞紐，在各大媒體中占有至關(guān)重要的地位，具有一定的影響力和權(quán)威性，能夠讓地方黨員及時(shí)了解時(shí)事政治，提高黨員的自身修養(yǎng)。在媒體新格局下，地方黨報(bào)需要保留原有的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮其作用，積極迎接全新的變革，“守正創(chuàng)新”正是地方黨報(bào)的發(fā)展路徑，遵守黨的原則、堅(jiān)持正確的發(fā)展方向，才能打造出一個(gè)全新的主流媒體。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);守正;創(chuàng)新;傳播

新媒體時(shí)代，傳播信息的方式紛繁多樣，無(wú)論是從信息傳播的廣泛性、傳播內(nèi)容的多樣性還是傳播信息的數(shù)量上都能夠彰顯出新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在媒體新格局下，黨報(bào)一定要堅(jiān)守使命，及時(shí)改善現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理模式和管理理念，抓住當(dāng)前行業(yè)變革的契機(jī)揚(yáng)起風(fēng)帆逆流而上。黨報(bào)要保持自身原有的優(yōu)勢(shì)，重新定位找準(zhǔn)目標(biāo)，從人力、財(cái)力上進(jìn)行徹底的改革，擔(dān)負(fù)起自身的職責(zé)，積極努力學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技術(shù)，承接并拓展黨媒的傳播力、影響力、公信力，為廣大人民群眾提供更加權(quán)威、更加優(yōu)質(zhì)的新聞。守正與創(chuàng)新成為地方黨報(bào)建設(shè)變革的重要內(nèi)容，更是目前需要改善的一大問(wèn)題。

新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)的現(xiàn)狀

當(dāng)前黨報(bào)傳播方式滯后

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的大力發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)改變了人們的生活方式，使人們的生活充滿了色彩和希望，喚醒了每一個(gè)人的精神世界。新媒體時(shí)代，新聞傳播方式、傳播速度都有了全新的升級(jí)和革新，通過(guò)比較來(lái)看，傳統(tǒng)媒體確實(shí)有著新的問(wèn)題及漏洞，在時(shí)間上會(huì)受一定的限制，傳播方式滯后，傳統(tǒng)黨報(bào)發(fā)表需要一定的周期，如果遇到一些重大新聞加急發(fā)布也是需要一定的時(shí)間，一條完整的新聞需要整理稿件、編輯內(nèi)容、排版、印刷等多重工序，內(nèi)容量大的話還需要考慮到排版版面等，在各地區(qū)域問(wèn)題上也是有所限制的。但是，黨報(bào)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了數(shù)年的風(fēng)霜雪雨，具有一定的權(quán)威性和影響力，在改革的同時(shí)一定要保留這一優(yōu)勢(shì)。

受眾逐漸流失

隨著新媒體的不斷進(jìn)步，各類傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊的讀者也在逐漸流失，人們通過(guò)一部小小的手機(jī)就能盡攬?zhí)煜率拢酥?，由于期刊、?bào)紙需要花費(fèi)金錢購(gòu)買，內(nèi)容有限，難以實(shí)現(xiàn)跨地域發(fā)行，報(bào)紙期刊的銷售量也在逐年遞減。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量減少，報(bào)紙雜志?？南⒁苍丛床粩嗟氐絹?lái)，新的東西總能吸引人們的眼球，新媒體更符合當(dāng)代人們的閱讀方式和生活習(xí)慣，滿足讀者的閱讀需求，給人們帶來(lái)了更多的新鮮感。此外，之前與報(bào)紙、雜志等的廣告合作數(shù)量也在縮減，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的影響較為嚴(yán)重，廣告收益產(chǎn)生不小的損失，對(duì)行業(yè)造成了嚴(yán)重的影響。

地方黨報(bào)的守正與創(chuàng)新

報(bào)道立場(chǎng)守正

說(shuō)到地方黨報(bào)可想而知，主要就是為了向黨員和群眾準(zhǔn)確傳播黨的聲音，搭建一座有力的橋梁，并加強(qiáng)黨的建設(shè)。地方黨報(bào)作為我黨的喉舌，是傳播思想、傳遞信息的重要樞紐，同時(shí)也是最具有權(quán)威性和公信力的媒體，應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)正能量，高昂主旋律。因此，地方黨報(bào)要堅(jiān)守立場(chǎng)，無(wú)論是中央政策還是地方落實(shí)，都要堅(jiān)持正面引導(dǎo)、積極宣傳。不僅如此，作為地方黨報(bào)還應(yīng)該堅(jiān)守立場(chǎng)，敢于說(shuō)真話，扛起社會(huì)責(zé)任，發(fā)揚(yáng)奉獻(xiàn)精神，維護(hù)黨的利益，忠于黨、信任黨。

理論宣傳守正

目前來(lái)看，中國(guó)共產(chǎn)黨的一項(xiàng)重要工作是意識(shí)形態(tài)建設(shè)。意識(shí)形態(tài)建設(shè)這一工作關(guān)系到黨的理論工作的貫徹及落實(shí)，牽動(dòng)著黨與國(guó)家的未來(lái)。要知道，地方黨報(bào)是黨宣傳政策方針的重要工具，是深入了解黨思想的重要途徑，關(guān)系到廣大人民群眾的利益。因此，地方黨報(bào)一定要做好宣傳工作，在廣大人民群眾和黨之間搭建一座有力橋梁，堅(jiān)持正確積極的宣傳方向，確保理論宣傳守正。作為地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)做好上傳下達(dá)的工作，積極響應(yīng)黨中央的號(hào)召，加強(qiáng)宣傳黨的理論知識(shí)，鼓勵(lì)宣傳黨員和群眾的一些典型事跡，發(fā)揚(yáng)共產(chǎn)黨守正品質(zhì)，推動(dòng)精神文化建設(shè)。

傳播形式的創(chuàng)新

地方黨報(bào)具有嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，雖然在新聞內(nèi)容上不容易創(chuàng)新和突破，但是在地方黨報(bào)的傳播形式上可以進(jìn)行改革與創(chuàng)新，嘗試全新的傳播理念，生產(chǎn)能夠吸引讀者眼球的內(nèi)容。新媒體環(huán)境下的傳播方式是雙向互通的，地方黨報(bào)可以將新聞資源和內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)終端、手機(jī)設(shè)備上，采用官方公眾號(hào)、微博、短視頻、抖音等多種形式，以“文字+圖片”“文字+視頻”的方式，在保留懷舊氣息的基礎(chǔ)上增添許多新時(shí)代的元素，同時(shí)還可以增加新聞版塊、新聞鏈接功能，創(chuàng)設(shè)互動(dòng)交流的平臺(tái)，通過(guò)評(píng)論收集讀者的內(nèi)心需求以及對(duì)該條新聞的評(píng)價(jià)和反饋，增進(jìn)新聞編輯工作者與讀者之間的情感互動(dòng)，使雙方產(chǎn)生更多的話題，積極采納讀者提出的一些有利建議，將黨報(bào)中存在的問(wèn)題及時(shí)糾正解決，對(duì)新聞事件討論越強(qiáng)烈說(shuō)明對(duì)此關(guān)注度越高，這也能起到一個(gè)促進(jìn)宣傳的效果，使內(nèi)容更具有說(shuō)服力，具有一定的感染力和帶動(dòng)力。

報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新

地方黨報(bào)除了在傳播形式上有所創(chuàng)新，還應(yīng)該在報(bào)道內(nèi)容上有所創(chuàng)新，以此來(lái)提高地方黨報(bào)的報(bào)道質(zhì)量。地方黨報(bào)在積極傳達(dá)黨的思想和精神時(shí)，也應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變思想觀念，使報(bào)道內(nèi)容與黨的政策發(fā)生全新的“思維碰撞”，加強(qiáng)地方黨員的政治學(xué)習(xí)。除此之外，地方黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容的更新，還應(yīng)當(dāng)深入到基層一線中挖掘素材，以廣大人民群眾的視角來(lái)報(bào)道相應(yīng)的政策，使地方黨報(bào)的內(nèi)容更加貼近百姓生活，能夠最大程度吸引讀者，引起他們的閱讀興趣，使群眾可以通過(guò)觀看黨報(bào)報(bào)道的內(nèi)容，形成自己獨(dú)特的思想和見(jiàn)解。為了能夠縮減黨報(bào)與人民群眾之間的距離感，報(bào)道的內(nèi)容不要就政策講政策，而是要結(jié)合人民群眾的閱讀需求以及實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行完善、解讀和推廣，從而使讀者對(duì)黨的理論政策有更深刻的體會(huì)，同時(shí)更容易使讀者產(chǎn)生精神共鳴。

媒體新格局下地方黨報(bào)的守正創(chuàng)新之路

構(gòu)建團(tuán)隊(duì)，提升黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天面臨著無(wú)限可能，同時(shí)也充滿了競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，技術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)人才的助力，黨報(bào)在轉(zhuǎn)型期間，一定不能忽視人才的培養(yǎng)以及團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，需要加大力度提升黨報(bào)工作者的綜合素養(yǎng)以及業(yè)務(wù)能力，建立一支學(xué)識(shí)豐富、技術(shù)過(guò)硬、責(zé)任心過(guò)強(qiáng)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。在未來(lái)黨報(bào)發(fā)展中，一定要不斷挖掘具有才華、實(shí)力，并對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、有上進(jìn)心和鉆研精神的優(yōu)秀人才，為地方黨報(bào)與新媒體的融合發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力，有效提升黨報(bào)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，團(tuán)隊(duì)的組建要精、要細(xì)、責(zé)任劃分明確，使黨報(bào)一線人員能夠多元化進(jìn)行崗位之間的相互合作，進(jìn)行系統(tǒng)性的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，了解各個(gè)崗位的職能，相互學(xué)習(xí)、相互合作、相互促進(jìn)，了解不同崗位的工作流程，積累學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，做到不做其崗，深知崗位之事，在工作中遇到任何問(wèn)題知道其對(duì)應(yīng)的部門(mén)與崗位，從而為廣大人民群眾提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

迅速發(fā)展，提升黨報(bào)傳播力

新媒體的橫空出世使媒體行業(yè)和受眾眼前一亮，在媒體領(lǐng)域中注入了更多的新鮮血液，但是對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言也是一種致命的打擊，因此，傳統(tǒng)紙媒一定要學(xué)會(huì)借力，對(duì)現(xiàn)有的管理機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，找尋自身問(wèn)題的不足之處并努力尋求解決問(wèn)題的各種辦法，與此同時(shí)，一定要積極學(xué)習(xí)新媒體理念、技術(shù)等多方面內(nèi)容，汲取其優(yōu)勢(shì)，并合理運(yùn)用于自身。黨報(bào)給大眾呈現(xiàn)出的內(nèi)容更具有權(quán)威性，留給大眾讀者的印象多是嚴(yán)肅、莊重，黨報(bào)內(nèi)容不僅宣傳黨政新聞，還可以加入一些活潑生動(dòng)的新聞內(nèi)容，在版面設(shè)計(jì)上突破老舊思想，彰顯年輕活力。傳統(tǒng)黨報(bào)要積極迎合新媒體的發(fā)展，開(kāi)設(shè)屬于自己的媒體平臺(tái)，開(kāi)通黨報(bào)的官方賬號(hào)，創(chuàng)設(shè)電子黨報(bào)。在傳播形式、傳播內(nèi)容上也要有所更新，通過(guò)官方微博、微信公眾號(hào)、抖音、今日頭條等來(lái)拓寬黨報(bào)傳播渠道，加強(qiáng)新聞報(bào)道的整體構(gòu)架，為黨報(bào)轉(zhuǎn)型提供助力，營(yíng)造新一輪全媒體平臺(tái)。另外，傳統(tǒng)黨報(bào)正在朝著信息化、網(wǎng)絡(luò)化等方向轉(zhuǎn)型，加快黨報(bào)的建設(shè)，積極整合資源，為黨報(bào)的迅速發(fā)展開(kāi)辟一條通往新時(shí)代的綠色通道，保留以往黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新思想觀念，創(chuàng)新管理模式，在新聞宣傳、新聞報(bào)道、新聞內(nèi)容等各個(gè)工作環(huán)節(jié)加強(qiáng)創(chuàng)新、堅(jiān)持守正，為黨報(bào)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，使黨報(bào)在未來(lái)發(fā)展中越來(lái)越強(qiáng)大。

在信息時(shí)代的今天，新聞的傳播方式發(fā)生了前所未有的變化，這對(duì)新聞媒體而言是一個(gè)階段性的提升，作為傳統(tǒng)主流媒體，地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，抓住當(dāng)下發(fā)展機(jī)遇，從報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)等多方面進(jìn)行媒體建設(shè)。

例如，當(dāng)今社會(huì)人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)觀看新聞的方式越來(lái)越普遍，漸漸地也成為了人們的一種閱讀習(xí)慣，從報(bào)紙上獲取新聞信息的方式仿佛被人們所遺棄。地方黨報(bào)完全可以籌建自己的新聞網(wǎng)站，推送更多的時(shí)政新聞、黨建工作等方面的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，提高新聞報(bào)道的閱讀量。地方黨報(bào)一定要緊跟時(shí)代的發(fā)展，建立屬于自己的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、抖音等多種傳播方式，利用新時(shí)代傳播手段，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的及時(shí)性、時(shí)效性，可以及時(shí)發(fā)布新聞專題報(bào)道，做到對(duì)新聞隨時(shí)更新，以此來(lái)擴(kuò)大黨報(bào)自身的影響力和傳播力。

不斷創(chuàng)新，提升黨報(bào)質(zhì)量

除了在傳播方式上需要明確思路、推陳出新，更不能忽視黨報(bào)內(nèi)容的質(zhì)量，地方黨報(bào)必須在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新、提高質(zhì)量，在思想觀念上與時(shí)俱進(jìn)，傳達(dá)黨的精神和思想，傳播正能量，傳播有意義和有價(jià)值的熱點(diǎn)話題，同時(shí)要積極開(kāi)展黨員的思想政治學(xué)習(xí)，使新聞報(bào)道內(nèi)容與黨的政策、黨的方針相吻合。在新聞報(bào)道內(nèi)容方面，地方黨報(bào)也應(yīng)當(dāng)深入基層，從基層出發(fā)尋找線索、積累新聞報(bào)道素材，從廣大人民群眾的角度進(jìn)行報(bào)道、貫徹落實(shí)，使報(bào)道的內(nèi)容更貼切、更真實(shí)，走進(jìn)人民的生活、走進(jìn)人民的心里，這樣才能深深地吸引人民的喜愛(ài)和信任，使廣大讀者能夠充滿興趣和熱情。

在新聞報(bào)道內(nèi)容中，不僅要做到內(nèi)容的真實(shí)性、生活性，還要在內(nèi)容上提高深度和高度，避免只講政策、落實(shí)政策，報(bào)道過(guò)多的理論性內(nèi)容，因此，需要對(duì)政策進(jìn)行深度解讀和推廣，并要結(jié)合實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行說(shuō)明，這樣才能讓讀者在閱讀過(guò)程中有深刻的體會(huì)。地方黨報(bào)在進(jìn)行新聞報(bào)道過(guò)程中，還要注重新聞內(nèi)容的及時(shí)性，做好新聞更新，將最新事件及時(shí)發(fā)布，讓讀者能夠第一時(shí)間掌握新聞內(nèi)容，有助于地方黨報(bào)新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升。

地方黨報(bào)要想在新聞內(nèi)容報(bào)道上不斷創(chuàng)新，一定要打破就政策報(bào)道政策、就會(huì)議報(bào)道會(huì)議、就活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)這種過(guò)于死板的報(bào)道方式，這就需要工作人員深入挖掘會(huì)議內(nèi)容、政策方針、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研活動(dòng)中最接近民生的相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容才是廣大群眾關(guān)注度較高的話題，同時(shí)也是黨委政府的工作核心內(nèi)容，因此，一定要做好深度解讀工作，采用多元化寫(xiě)作手法呈現(xiàn)新穎內(nèi)容，打破刻板的陳述報(bào)道，使讀者有一種煥然一新的閱讀體驗(yàn)感。

例如，曾經(jīng)《湖北日?qǐng)?bào)》就推出了長(zhǎng)篇通訊《共產(chǎn)黨人一桿旗——追記省老領(lǐng)導(dǎo)沈因洛》，新聞?dòng)浾呓?jīng)歷了一個(gè)多月的深入采訪，走進(jìn)沈因洛老領(lǐng)導(dǎo)的工作與生活之中，積累了大量的素材，通過(guò)整理和撰寫(xiě)為廣大人民群眾呈現(xiàn)出一個(gè)共產(chǎn)黨人平凡中的偉大形象，是一篇人物報(bào)道的精品力作。不難發(fā)現(xiàn)，在整篇報(bào)道中，并沒(méi)有口號(hào)式的宣傳，而是通過(guò)一個(gè)一個(gè)的故事體現(xiàn)出沈因洛同志的公仆情懷，通過(guò)不同角度來(lái)詮釋一個(gè)真正共產(chǎn)黨員的形象。這則新聞報(bào)道內(nèi)容有深度、有厚重感，使人閱讀時(shí)能夠感受到真情實(shí)意。事實(shí)證明，地方黨報(bào)在進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，一定要貼近廣大人民群眾的真實(shí)生活，洞察讀者的情感態(tài)度，將新聞內(nèi)容做精致、做深刻，將事實(shí)進(jìn)行深入分析，多一些真情實(shí)感。不要在新聞內(nèi)容中長(zhǎng)篇大論地出現(xiàn)說(shuō)教、概念、結(jié)論等內(nèi)容，一定要有吸引讀者的亮點(diǎn)，使廣大人民群眾愿意讀、耐心讀、反復(fù)讀。

綜上所述，在媒體新格局下，地方黨報(bào)的革新與發(fā)展有了全新的要求，“守正創(chuàng)新”是地方黨報(bào)未來(lái)發(fā)展的有效途徑。地方黨報(bào)需要積極探索，在報(bào)道立場(chǎng)、理論宣傳等方面堅(jiān)持守正，在傳播方式以及報(bào)道內(nèi)容上堅(jiān)持創(chuàng)新。只有做到守正與創(chuàng)新，地方黨報(bào)才能發(fā)揮出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。