淺析新媒體語境中播音員主持人語言樣態(tài)

鄭穎

摘要：新媒體在快速成長和發(fā)展的同時(shí)，為網(wǎng)絡(luò)用語的快速傳播提供了一個(gè)平臺，不僅大眾在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上廣泛使用網(wǎng)絡(luò)用語，播音員主持人為增添傳媒節(jié)目的趣味性、保持節(jié)目的與時(shí)俱進(jìn)，也需要使用網(wǎng)絡(luò)用語。但傳媒節(jié)目需要接受相關(guān)部門的管制且需要向大眾傳遞正能量和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，播音員主持人在語言表達(dá)上需要格外注意，加強(qiáng)對自身語言樣態(tài)的要求，從而保障傳媒節(jié)目的質(zhì)量和正常播出。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)素養(yǎng);親和力;新媒體思維

語言樣態(tài)的內(nèi)涵在于“語言是用來交流和表達(dá)個(gè)人感情的、樣態(tài)是一種狀態(tài)”，當(dāng)表達(dá)者想要表達(dá)不同的感情時(shí)，需要結(jié)合不同的語境、由內(nèi)而外地把握好詞匯的運(yùn)用和表達(dá)，從而保障情感表達(dá)的正確性。除此之外，語言表達(dá)時(shí)還需要從審美角度出發(fā)，盡可能提升語言表達(dá)的內(nèi)涵、拔高語言表達(dá)的層次。以央視的康輝為例，他在新聞聯(lián)播節(jié)目中保持著嚴(yán)肅、端莊的姿態(tài)，不能使用娛樂性的方式播報(bào)時(shí)事政治，但康輝主持春晚或是參加其他綜藝時(shí)，便一改新聞聯(lián)播中嚴(yán)肅的面貌，這種語境允許在節(jié)目中使用較為夸張的語言表達(dá)。其實(shí)通俗來講就是語言樣態(tài)也需要因地制宜，結(jié)合實(shí)際情況的變化進(jìn)行調(diào)整。平常人在講話時(shí)還需要分清場合，播音員主持人更是要根據(jù)語境、稿件內(nèi)容調(diào)整自己的語言樣態(tài)。

語言樣態(tài)受語言表達(dá)方式牽連和影響，從語體形式來看語言表達(dá)，語言表達(dá)可以分為評述式、交談式、播報(bào)式等;從語言表達(dá)樣式來看語言表達(dá)，又可具體分為談話式、朗誦式、講解式。起初的播音語言樣態(tài)是比較單一且死板的，但隨著新媒體的不斷發(fā)展和進(jìn)步，越來越多的語言表達(dá)樣式涌現(xiàn)出來，語言樣態(tài)越來越多樣化。從前在某一傳媒節(jié)目中可能只存在一種類型的語言樣態(tài)，而現(xiàn)如今同一節(jié)目中也可以有多種語言樣態(tài)，這也是我國傳媒行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的一大體現(xiàn)。

傳播互動(dòng)立體性增強(qiáng)

所謂新媒體主要強(qiáng)調(diào)“新”字，新媒體的“新”主要體現(xiàn)在傳播方式的“新”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新媒體傳播的主陣地，且傳播形式也更為靈活。新媒體應(yīng)用之前，傳媒節(jié)目以定時(shí)、定點(diǎn)的形式呈現(xiàn)給大眾，大眾接收節(jié)目與節(jié)目錄制之間的時(shí)間差較大，傳播的互動(dòng)性自然不高，新媒體的應(yīng)用使得傳媒節(jié)目傳播突破了時(shí)間、空間等眾多因素的限制，公眾在微博、今日熱點(diǎn)、公眾號甚至是短視頻平臺都可以進(jìn)行信息交流，這使得信息交流的互動(dòng)性得到了極大提升。

大眾的審美要求提高

新媒體的另一個(gè)關(guān)鍵詞是“潮流”，年輕的90后、00后已經(jīng)成為引領(lǐng)潮流的主力軍，80后、70后也在竭盡所能跟進(jìn)時(shí)代的潮流，可以說是新媒體為大眾提供了分享、互動(dòng)、交流的機(jī)會(huì)，一群思想前衛(wèi)、緊跟潮流的人自然會(huì)提高對傳媒節(jié)目的要求。另外，21世紀(jì)初期，我國的電視節(jié)目數(shù)量并不多，大眾沒有選擇權(quán)，在文藝行業(yè)百花齊放、百家爭鳴的現(xiàn)代社會(huì)，每年都有不計(jì)其數(shù)的電視節(jié)目涌入市場，可供大眾選擇的節(jié)目很多，最后大眾只會(huì)選擇最優(yōu)質(zhì)、最符合自身審美的節(jié)目，這也是新媒體對傳媒行業(yè)帶來的一大改變，行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員也勢必會(huì)受影響。

跨行業(yè)之間融合密切

既然新媒體在我國已經(jīng)取得了很好的發(fā)展，縱觀當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，新媒體可謂是大勢所趨，那么新媒體勢必會(huì)加強(qiáng)與其他行業(yè)、產(chǎn)業(yè)之間的融合，從而達(dá)到多贏的局面。比如，新媒體與電商的融合、新媒體與游戲產(chǎn)業(yè)的融合等，直播帶貨的形式受到越來越多人的歡迎，不僅可以幫助人們解決沒有時(shí)間逛街的問題，而且大多數(shù)平臺支持七天無理由退款，消費(fèi)者的權(quán)益也能得到保障。有些電視節(jié)目和貧困地區(qū)合作，幫助農(nóng)戶銷售滯留在手中的產(chǎn)品，消費(fèi)者和農(nóng)戶各取所需，這也是新媒體的作用。

除此之外，有些播音員主持人借助短視頻平臺向大眾展示節(jié)目外的自己，這也是新媒體跨行業(yè)密切融合的體現(xiàn)，行業(yè)和從業(yè)人員需意識到形勢的變化，調(diào)整自身，否則終將被時(shí)代所淘汰。

開拓更多語言樣態(tài)

前文提到新媒體的出現(xiàn)豐富了信息傳播的形式和大眾觀看廣播電視節(jié)目的形式，播音員和主持人作為傳遞信息的重要人物，應(yīng)當(dāng)充分考慮大眾最直觀的感受和內(nèi)心深處的需求，結(jié)合于此調(diào)整和豐富自身語言樣態(tài)，給受眾者帶來更多樣化的觀感和體驗(yàn)。平時(shí)在節(jié)目中可能采用講解式、朗誦式的語言樣態(tài)更為合適，但在其他平臺上可以更為詼諧幽默的方式向受眾者傳遞信息?，F(xiàn)如今有很多電視節(jié)目在抖音這一短視頻平臺開通了賬號作為節(jié)目外的衍生節(jié)目，以較短的時(shí)長、生動(dòng)有趣的內(nèi)容向大眾播報(bào)新聞或是分享信息，經(jīng)實(shí)踐驗(yàn)證這一操作是可行的而且受到群眾的廣泛歡迎。作為播音員和主持人，在短視頻平臺或是其他節(jié)目之外的場景，完全可以轉(zhuǎn)換一種語言樣態(tài)，以朋友的身份向大眾分享新聞、談?wù)剛€(gè)人見解，觀眾也不容易產(chǎn)生審美疲勞。

補(bǔ)充內(nèi)在外在形象

播音員和主持人在播報(bào)和主持節(jié)目的過程中，出現(xiàn)口誤或是其他狀況都是有可能的，這種突發(fā)事件具有不可預(yù)見性，需要播音員和主持人具備強(qiáng)大的救場能力，也就是說其自身的知識儲備、涵養(yǎng)必須達(dá)到一定水平。國內(nèi)出色的主持人董卿曾經(jīng)在一次主持春晚的過程中接連兩次被節(jié)目組導(dǎo)演通知救場，由于春晚是現(xiàn)場直播，保證最后倒計(jì)時(shí)的十秒鐘時(shí)間毫無誤差并非一件易事，董卿在主持直播過程中絲毫沒有透露出膽怯和緊張，沒有一位觀眾看出現(xiàn)場出現(xiàn)了狀況，這一切的一切都是因?yàn)樗褂性姇?。除了?nèi)在影響，外在形象也不容忽視，播音員主持人在節(jié)目中起碼要做到衣著整潔大氣、行為得體大方。

不斷提升自身藝術(shù)素養(yǎng)

不論是何時(shí)何地何場景，播音員和主持人都應(yīng)當(dāng)重視自身的專業(yè)素養(yǎng)，認(rèn)清自己對大眾的影響、對節(jié)目的重要性，提升專業(yè)素養(yǎng)應(yīng)從閱讀書籍開始并落實(shí)于實(shí)踐之中。比如，每天在固定的時(shí)間訓(xùn)練自己的基本功、在節(jié)目之前提前進(jìn)行備稿、積極參加各種學(xué)習(xí)和培訓(xùn)活動(dòng)等，從而達(dá)到“腹有詩書氣自華”。提高自身藝術(shù)素養(yǎng)并非是新媒體語境下播音員主持人的變化方向，而是播音員和主持人的一項(xiàng)終身事業(yè)。

立足現(xiàn)實(shí)進(jìn)行大膽嘗試

創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，任何行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步都離不開創(chuàng)新，在新媒體語境下，播音員主持人的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)主要針對語言樣態(tài)的創(chuàng)新，大膽進(jìn)行嘗試才能發(fā)現(xiàn)大眾最容易接受的語言樣態(tài)。播音員和主持人的大膽嘗試并非是脫離實(shí)際的，是依托于官方節(jié)目、在官方節(jié)目原有基礎(chǔ)上的大膽嘗試。比如，可以在節(jié)目中增添其他的環(huán)節(jié)，開設(shè)官方節(jié)目的衍生節(jié)目，其目的是避免大眾產(chǎn)生審美疲勞，持續(xù)性地激發(fā)大眾對廣播電視節(jié)目的興趣。

市場上的廣播電視節(jié)目不在少數(shù)，播音員和主持人的數(shù)量自然也很多，在茫茫人海中如何讓觀眾對自己產(chǎn)生印象和喜愛也是新媒體語境下播音員和主持人應(yīng)當(dāng)重視的一點(diǎn)，基于對此問題的考慮，播音員和主持人需要對自身進(jìn)行清晰的定位、了解自身特色，最大化放大自身特色，從而讓觀眾在內(nèi)心給自己打下標(biāo)簽，從而給觀眾留下深刻的印象。有些播音員主持人的自身特色在于語言樣態(tài)、有些在于發(fā)音、有些在于長相，每個(gè)人需根據(jù)自身的情況設(shè)計(jì)主持方案，這也是新媒體語境下播音員和主持人可以做出的調(diào)整和變化之一。

突出藝術(shù)性

在新媒體語境下對播音員和主持人的要求在不斷提升，因此為了避免對節(jié)目播報(bào)造成一定的影響，在主持人日常工作中需要提高自身的語言藝術(shù)性，更加貼近于人們在信息獲取方面的需要，也有助于凸顯節(jié)目本身的完整內(nèi)涵，以此來為后續(xù)節(jié)目播出提供重要的基礎(chǔ)。播音主持的語言特點(diǎn)是要具備較強(qiáng)的規(guī)范性和生動(dòng)性，在新媒體語境下，首先要使主持人利用規(guī)范性的語言來表達(dá)內(nèi)心所要表達(dá)的信息，并不是為了藝術(shù)和推陳出新來調(diào)整自身語言結(jié)構(gòu)，在實(shí)際發(fā)展時(shí)需要注重本身語言的規(guī)范性和藝術(shù)性，加強(qiáng)專業(yè)性的練習(xí)以及學(xué)習(xí)，這樣一來既可以擺脫傳統(tǒng)媒體中單調(diào)而統(tǒng)一的不足，也可以讓觀眾能夠更加全面了解新聞中的內(nèi)容，避免出現(xiàn)較多的誤導(dǎo)因素。新媒體播音員主持人的職業(yè)素質(zhì)能夠促進(jìn)語言藝術(shù)性的發(fā)揮，在實(shí)際播報(bào)時(shí)不僅要儀表得體，而且還要具備一定的親和力，全面提高整體語言的藝術(shù)性。在播音主持工作中，播音員主持人需要不斷提升自我，通過學(xué)習(xí)利用豐富的知識武裝大腦，提高自身的修養(yǎng)，以此來促進(jìn)自身能力的全面發(fā)展。在播報(bào)時(shí)要在合適的時(shí)間內(nèi)融入自身的真實(shí)情感，例如要充分利用語言藝術(shù)同時(shí)做好對觀眾情感的調(diào)動(dòng)，以此來加快信息傳遞的步伐。值得注意的是在播報(bào)時(shí)不要照本宣科，而是要利用更加生動(dòng)的語言和語調(diào)，來充分調(diào)動(dòng)觀眾本身的情感和觀眾建立良好的聯(lián)系，不斷提高整體的播報(bào)效果，滿足觀眾在信息獲取方面的多元化需求。

口語化的轉(zhuǎn)變

在大眾傳媒中，播音員和主持人要準(zhǔn)確地完成信息的傳播，并且要使語言能夠具備準(zhǔn)確性和時(shí)效性的特征，之后再根據(jù)自身的專業(yè)能力來掌控現(xiàn)場，以此來提高整體的播音效果。人們在傳統(tǒng)主持思想中，認(rèn)為主持人的語言風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅的，但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)播音方式已經(jīng)很難滿足人們在信息獲取方面的需要了，因此在主持人工作中可以將語言朝著口語化的方向不斷發(fā)展，滿足社會(huì)群體在信息獲取方面的需要。播音主持的風(fēng)格要從以往高高在上進(jìn)入到百姓日常生活中，體現(xiàn)出平民化和接地氣的特點(diǎn)，不僅可以拉近和社會(huì)群體之間的關(guān)系，還有助于更加通俗易懂地向人們傳遞相對應(yīng)的信息，避免人們在理解中存在一定的偏差。在播音主持中可以采取普通對話的方式進(jìn)行體現(xiàn)，特別是對采訪類的節(jié)目可以通過口語化的方式來向人們傳播相對應(yīng)的信息，除了單純口語化聊天之外，還要體現(xiàn)出本身藝術(shù)性的特征，不要單純地進(jìn)行說話，而是要充分利用主持人本身的優(yōu)勢來獲得廣大群眾的喜愛，從而使節(jié)目內(nèi)容能夠變得更加豐富，拉近和受眾群體之間的距離。

個(gè)性化的思維

為了使得主持人的語言能夠在人們腦海中留下深刻的印象，主持人在日常工作中需要注重個(gè)性化思維的發(fā)揮，以此來為后續(xù)的播音提供重要的基礎(chǔ)。在現(xiàn)階段隨著我國新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，播音主持轉(zhuǎn)變了以往深思而呆板的語言播報(bào)形式，逐漸朝著個(gè)性化的方向不斷發(fā)展，力求創(chuàng)新彰顯自身語言特點(diǎn)，例如何炅和汪涵在不同節(jié)目中都會(huì)根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格展現(xiàn)不同語言特點(diǎn)，營造更加輕松而愉悅的節(jié)目氛圍，可以提高語言對觀眾的影響力，使每個(gè)觀眾能夠參與其中，體會(huì)到身臨其境的感覺，也有助于提高節(jié)目本身的收視率。因此在主持人日常工作中需要體現(xiàn)本身語言的靈活性，并且還要具備一定的文化底蘊(yùn)，根據(jù)現(xiàn)場情況來提高隨機(jī)應(yīng)變能力，將不同語言融入到語境之中，充分體現(xiàn)出自身的語言風(fēng)格。例如在《我是歌手》的一季總決賽中，孫楠中途退場使得整個(gè)場面混亂，汪涵作為一名主持人通過隨機(jī)應(yīng)變，巧妙地化解了這一尷尬現(xiàn)場，首先明確了事件的性質(zhì)，接受意外的發(fā)生，但是并沒有馬上做出行動(dòng)，而是先聆聽孫楠的感想之后，在了解孫楠的感想之后先向觀眾表達(dá)了這一行為并非是節(jié)目組安排的劇本是孫楠的個(gè)人行為，確認(rèn)了這一次重大的直播事故，同時(shí)也可以讓人們更加理解孫楠的行為。作為主持人的身份其具備隨機(jī)應(yīng)變能力和節(jié)目掌控能力，都獲得了來自觀眾和節(jié)目組的贊成，這一做法也充分體現(xiàn)出播音主持語言本身的個(gè)性化魅力。

注重語言的親和力

廣播電視要通過影像來表現(xiàn)相關(guān)的信息內(nèi)容，但是在潛移默化中會(huì)使主持人和觀眾存在一定的距離，因此在新媒體背景下需要適當(dāng)?shù)乩?jié)目和群體之間的距離，以此來獲得較強(qiáng)的感染力，有助于提高人們對節(jié)目的認(rèn)同感。在新媒體語境下，播音員主持人要具備一定的語言藝術(shù)力，同時(shí)還要注重大眾對語言的開發(fā)，將自身情感融入到主持工作中，全面提高主持本身的親和力，更加快速和便捷地完成信息的傳遞。值得注意的是在實(shí)際播音主持時(shí)不要給觀眾帶來一定的隨意感，要通過簡潔有力的語言拉近和觀眾之間的距離，以此來提高整體的播音效果。例如董卿作為著名央視主持人，在每年春節(jié)晚會(huì)中都轉(zhuǎn)變了以往的嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅形象，通過更加親近和喜慶的方式來進(jìn)行主持，再配合著富有親和力的語言，能夠打破觀眾和節(jié)目之間的隔閡。這樣一來觀眾能夠?yàn)橹鞒秩说臒崆樗腥荆钌罡惺艿絹碜怨?jié)日的喜悅，增強(qiáng)整個(gè)主持的感染力。

綜合以上分析不難看出，語言樣態(tài)是作為播音員和主持人最基礎(chǔ)的一部分內(nèi)容，特別是在新媒體形式下，信息傳播的速度之快已經(jīng)超乎我們的想象。作為播音員和主持人，語言上要加強(qiáng)專業(yè)訓(xùn)練、提高自身對語言的組織、運(yùn)用與表達(dá)能力，從而讓傳媒節(jié)目最大程度上發(fā)揮其示范作用，讓每位聽眾、觀眾能從中有所收獲。

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