新時(shí)期縣級(jí)融媒體傳播渠道的構(gòu)建研究

韓奇峰 張澤鈺 王星明

縣級(jí)媒體是我國(guó)輿論宣傳的重要陣地，是全國(guó)媒體融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。從縣域融媒體中心建設(shè)到融媒體新技術(shù)（H5、VR等）應(yīng)用，縣級(jí)融媒體發(fā)展步入新的階段，新的傳播渠道正激活縣域媒體傳播力。新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是一把“雙刃劍”，特別是縣級(jí)媒體規(guī)模小、基礎(chǔ)設(shè)施落后，在新媒體的沖擊之下，所承受的生存與發(fā)展壓力是巨大的，融合發(fā)展布局成為縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要出路。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體發(fā)展正如火如荼開(kāi)展，打造新的傳播渠道、升級(jí)新的傳播技術(shù)，都成為縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。本文梳理縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀，就如何更好培育縣級(jí)融媒體傳播渠道，提出了幾點(diǎn)建議。

縣域媒體以融合發(fā)展為載體，加快布局新媒體領(lǐng)域，是大媒體發(fā)展格局的必然趨勢(shì)，更是縣域媒體謀發(fā)展、促轉(zhuǎn)型的重要突破口。目前，縣域媒體融合發(fā)展方興未艾，融媒體中心、“新聞+”綜合體等建設(shè)，為縣域媒體發(fā)展提供了重要保障。從打通媒體“最后一公里”到“融合發(fā)展”格局的形成，為縣域融媒體中心的發(fā)展提供了重要載體，也是融媒體建設(shè)成效的重要體現(xiàn)。

大媒體思維逐漸形成，打通媒體“最后一公里”

在融媒體時(shí)期，縣級(jí)媒體以“大媒體”思維構(gòu)建融媒體中心，符合時(shí)代發(fā)展需求，也是從新媒體視域打通傳統(tǒng)媒體“最后一公里”的重要路徑?！按竺襟w”思維在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中逐步體現(xiàn)，一體化新聞采編平臺(tái)的搭建、“中央廚房”式傳播載體的建立，都為縣級(jí)媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了重要載體，更是實(shí)現(xiàn)傳播面有效拓展的重要著力點(diǎn)。傳統(tǒng)縣域媒體傳播路徑下載，“最后一公里”的傳播之痛影響輿論宣傳引導(dǎo)，在融媒體建設(shè)之下，縣域媒體傳播力不足、傳播元素欠缺的局面正在改善，“大媒體”格局在縣域媒體中的延伸，體現(xiàn)了新時(shí)期縣級(jí)融媒體建設(shè)的時(shí)代意義，也是重要的建設(shè)成效。

媒體設(shè)施逐步完善，“融合”發(fā)展格局初步顯現(xiàn)

一直以來(lái)，基礎(chǔ)設(shè)施落后是制約縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素，加快媒體設(shè)施升級(jí)成為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要內(nèi)容。一方面，縣級(jí)融媒體建設(shè)實(shí)現(xiàn)了媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的“大”投入，為設(shè)施升級(jí)改造提供了資金保障;另一方面，融合發(fā)展在縣域媒體中的深入推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合發(fā)展格局的逐步顯現(xiàn)，為媒體設(shè)施建設(shè)提供了條件保障。全國(guó)縣級(jí)政府在融媒體建設(shè)方面的投入不斷加大，逐漸完善的媒體設(shè)施，能夠更好地補(bǔ)齊縣域媒體設(shè)施短板，為融合發(fā)展提供有力支撐。因此，新的發(fā)展機(jī)遇，賦予縣域媒體融合發(fā)展的空間，從融合發(fā)展中打造融媒體中心，在資金、環(huán)境、人才等維度，全面推進(jìn)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，縣域媒體“融合”發(fā)展格局初步顯現(xiàn)。

媒體資源逐步整合，縣級(jí)融媒體中心穩(wěn)健發(fā)展

當(dāng)前，各地縣級(jí)融媒體中心正在如火如荼建設(shè)之中，媒體資源不足、整合欠缺的局面正逐步改善。一是以媒體融合為載體，實(shí)現(xiàn)了新媒體平臺(tái)的有效構(gòu)建，“微信”“移動(dòng)客戶端”“抖音”等媒體資源的吸納，拓展了縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的資源面，極大地提高了融媒體的傳播力;二是縣級(jí)融媒體中心穩(wěn)健發(fā)展，自上而下的建設(shè)模式，引領(lǐng)縣級(jí)媒體“大發(fā)展”。例如，浙江長(zhǎng)興是融媒體建設(shè)的排頭兵，在借鑒央視中央廚房的模式中，立足自身媒體特色，打造了一體化數(shù)字媒體中心，“融媒眼”智慧系統(tǒng)建設(shè)，激活了媒體資源，也在“掌心長(zhǎng)興”等媒體平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)了“新聞+”全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，獲得了極大成功。因此，縣級(jí)融媒體中心正以“新技術(shù)”“新載體”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變縣級(jí)媒體傳播方式，以更加多元化的媒體傳播力，提高縣級(jí)媒體的重要媒體價(jià)值。

傳播面：精準(zhǔn)傳播不高，傳播力有待提高

精準(zhǔn)傳播是融媒體最顯著的傳播特質(zhì)，也是構(gòu)建傳播渠道與提升傳播力的重要基礎(chǔ)。目前，縣級(jí)融媒體發(fā)展比較成熟，但在精準(zhǔn)傳播方面仍存在不足。一方面，縣級(jí)融媒體的媒體資源有限，在傳播渠道的構(gòu)建中難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，發(fā)散式、粗放式的傳播情形在縣級(jí)融媒體仍表現(xiàn)突出;另一方面，傳播力的不足也是縣級(jí)媒體最大的先天缺陷。由于縣級(jí)融媒體發(fā)展起步晚，在日益激烈的媒體格局中，傳播力不足的短板日益顯現(xiàn)，局限于民生新聞等的傳播，難以形成良好的媒體傳播力，融媒體所具有的媒體呈現(xiàn)力也難以充分體現(xiàn)，影響精準(zhǔn)化的傳播構(gòu)建。

平臺(tái)面：技術(shù)載體不足，傳播渠道欠缺

對(duì)于縣級(jí)融媒體而言，平臺(tái)技術(shù)的構(gòu)建尤為重要，是支撐傳播渠道建設(shè)的重要基礎(chǔ)。但是，縣級(jí)媒體在平臺(tái)搭建中，面臨技術(shù)載體不足的顯著問(wèn)題，導(dǎo)致融媒體傳播渠道欠缺，影響縣級(jí)融媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。轉(zhuǎn)型發(fā)展成為縣級(jí)媒體發(fā)展的主旋律，但轉(zhuǎn)型發(fā)展的技術(shù)載體不足，特別是在新媒體技術(shù)的整合應(yīng)用方面存在短板，影響傳播渠道的構(gòu)建質(zhì)量，更多地是簡(jiǎn)單的依賴于“兩微一博”或是抖音等平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，這顯然難以滿足日益精細(xì)化的受眾群體，不利于傳播品牌的有效建設(shè)。長(zhǎng)興傳媒的成功足以見(jiàn)得，只有在平臺(tái)技術(shù)層面，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有限推進(jìn)，才能更好地實(shí)現(xiàn)傳播渠道的構(gòu)建，并且獲得品牌質(zhì)量的提升。

人才面：技術(shù)人才欠缺，影響融媒體發(fā)展

縣級(jí)媒體在人才層面，存在著“人才留不住，招不來(lái)”等困境，導(dǎo)致技術(shù)人才不足的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。一是縣級(jí)融媒體發(fā)展缺乏高素質(zhì)、專業(yè)化人才，在人才培養(yǎng)等方面也存在明顯不足，缺乏一支素質(zhì)高、專業(yè)過(guò)硬的媒體人才隊(duì)伍;二是縣級(jí)媒體平臺(tái)的發(fā)展空間更小，很大部分優(yōu)秀的媒體人才難以留得住、招得來(lái)，這勢(shì)必影響縣級(jí)融媒體在傳播渠道的構(gòu)建質(zhì)量;三是人才培養(yǎng)的長(zhǎng)期規(guī)劃不足，在如何吸引人才、留住人才等方面，還有待進(jìn)一步提高，以更好地解決人才欠缺的問(wèn)題。

在大媒體時(shí)代，縣域媒體與時(shí)俱進(jìn)，加快媒體融合發(fā)展，成為促進(jìn)縣域媒體提高傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要出路。面對(duì)新媒體沖擊，受眾流失嚴(yán)重、傳播載體不足等問(wèn)題，縣域媒體如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展下的“突破”，成為縣域媒體戰(zhàn)略發(fā)展的重要思考點(diǎn)。因此，縣域媒體融合發(fā)展應(yīng)具備“融媒體”思維，在以“電視+新媒體”形式等創(chuàng)新措施中，構(gòu)建縣級(jí)融媒體傳播渠道。

以“融媒體”思維，扎牢“兩微一端”建設(shè)

在新媒體視域之下，縣級(jí)融媒體傳播渠道的構(gòu)建，應(yīng)堅(jiān)持以融媒體思維為指導(dǎo)，在“兩微一端”建設(shè)中，打造縣級(jí)媒體傳播新平臺(tái)。一是立足微信、微博平臺(tái)，打造在線互動(dòng)式傳播渠道。在官方微信公眾號(hào)中，創(chuàng)設(shè)“時(shí)政”“民生”“就業(yè)”等板塊，通過(guò)在線信息推送、互動(dòng)反饋等方式，打通縣級(jí)傳統(tǒng)媒體“最后一公里”;立足移動(dòng)客戶端，開(kāi)啟“個(gè)性化”傳播模式。在融媒體格局之下，傳統(tǒng)電視、廣播等媒體，在與新媒體的融合發(fā)展中，逐步將媒體渠道延伸至新媒體載體。移動(dòng)客戶端的打造，極大地提高了縣級(jí)媒體的傳播力，也是融媒體的重要傳播渠道。以浙江長(zhǎng)興融媒體建設(shè)為例：長(zhǎng)興傳媒植根本土，從不同的媒體視角，整合各大媒體資源，在融合媒體渠道的基礎(chǔ)上打造了“掌心長(zhǎng)興”客戶端，從“即時(shí)報(bào)”“聚好看”“直擊問(wèn)政”等內(nèi)容中（如圖所示），打造了更貼心、更民生、更互動(dòng)的傳播渠道，成為大型融合式媒體直播的重要平臺(tái)。在新的媒體環(huán)境之下，縣級(jí)融媒體傳播渠道的構(gòu)建，要從“融媒體”思維中，依托“兩微一端”的媒體流量?jī)?yōu)勢(shì)，打造傳統(tǒng)媒體傳播高地，這符合縣級(jí)融媒體的發(fā)展思路，也是融合發(fā)展的重要方向。

以“電視+新媒體”形式，激活融媒體傳播力

在創(chuàng)新激活縣級(jí)融媒體傳播活力中，新媒體的載體效能尤為重要，“電視+新媒體”直播等形式的生成，實(shí)現(xiàn)了全面、迅速及時(shí)的新聞報(bào)道。一方面，新媒體在融媒體傳播中處于重要地位，融媒體中心的“融媒體眼”“一體化采編平臺(tái)”等，都是基于新媒體下的全新升級(jí)，解決電視媒體時(shí)效性不強(qiáng)、新聞信息資源不足等問(wèn)題;另一方面，電視媒體與新媒體的聯(lián)姻，加快了縣級(jí)媒體融合發(fā)展的速度，促進(jìn)新媒體資源流入電視媒體，提高電視媒體的新聞質(zhì)量。以江西省分宜縣電視臺(tái)為例。這個(gè)縣電視臺(tái)在融媒體建設(shè)中，積極尋求與省級(jí)媒體平臺(tái)合作，全力推進(jìn)“電視+新媒體”的升級(jí)發(fā)展。在與“贛鄱云”、江西手機(jī)報(bào)、中國(guó)江西網(wǎng)等省級(jí)新媒體的合作中：一是獲取省級(jí)新媒體資源，解決自身新聞生產(chǎn)能力不足、新聞信息不足等問(wèn)題;二是在新聞采編等環(huán)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)鏈對(duì)接，可進(jìn)入江西手機(jī)報(bào)、中國(guó)江西網(wǎng)等平臺(tái)的“中央廚房”，提高了分宜縣電視臺(tái)的新聞編輯能力;三是拓展電視媒體傳播功能，與江西日?qǐng)?bào)社合作打造線上線下一體化新聞報(bào)道。在分宜發(fā)布等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視新聞鏈全天候?qū)?，保障了電視媒體的新聞傳播力。

以“新技術(shù)”為載體，打造全媒體傳播矩陣

當(dāng)前，媒體技術(shù)快速發(fā)展，以“新技術(shù)”為載體，打造全媒體傳播矩陣，成為縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要方向，也是傳播渠道有效構(gòu)建的重要著力點(diǎn)。VR技術(shù)、H5技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能技術(shù)等的應(yīng)用，為新時(shí)期縣級(jí)融媒體傳播渠道的構(gòu)建提供了重要的技術(shù)保障。首先，以新技術(shù)為載體，創(chuàng)新全媒體融合傳播模式，在平臺(tái)、資源等的融合中，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體傳播渠道向移動(dòng)互聯(lián)中轉(zhuǎn)變;其次，以新技術(shù)升級(jí)融媒體平臺(tái)，打造數(shù)字化、智慧化融媒體傳播渠道。以浙江長(zhǎng)興傳媒為例。該縣在融媒體渠道的培育中，著力打造全媒體傳播矩陣，充分依托大數(shù)據(jù)技術(shù)、H5技術(shù)等打造“融媒眼”智慧系統(tǒng)，通過(guò)該系統(tǒng)，各大媒體資源都得到最大程度融合，報(bào)紙、電視、新媒體各自為政的分割狀態(tài)得到解決，讓各大媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的融合。在微視頻時(shí)代，長(zhǎng)興傳媒推出了“掌心”系列產(chǎn)品及VR系列元素，豐富了全媒體傳播內(nèi)容，也打造了更具傳播力的媒體渠道。因此，縣級(jí)媒體固守傳統(tǒng)媒體專業(yè)、權(quán)威優(yōu)勢(shì)，融合新媒體傳播平臺(tái)特長(zhǎng)，應(yīng)在新技術(shù)的應(yīng)用中，更好打造全媒體傳播矩陣，為縣級(jí)融媒體傳播渠道構(gòu)建提供技術(shù)保障。

以人才培養(yǎng)為抓手，助力融媒體傳播渠道構(gòu)建

一是縣級(jí)媒體要強(qiáng)化新媒體人才培養(yǎng)，在與市級(jí)、省級(jí)媒體的合作中，強(qiáng)化人才合作培養(yǎng)部署，為縣級(jí)媒體培養(yǎng)綜合性媒體人才;二是加大人才招錄力度，在人員編制、職稱評(píng)定等方面，保障人才發(fā)展動(dòng)力，更好吸納優(yōu)秀媒體人才;三是建立完善的考核獎(jiǎng)懲機(jī)制，并將考核結(jié)果與職務(wù)晉升、職稱評(píng)定等掛鉤，提高工作積極性，為縣級(jí)融媒體傳播渠道的構(gòu)建創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境條件。

綜上所述，時(shí)代在發(fā)展，新的媒體格局正在形成，以新媒體思維塑造縣級(jí)媒體新模式，成為縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。融媒體中心建設(shè)、數(shù)字化媒體平臺(tái)搭建等開(kāi)啟了縣級(jí)媒體融合發(fā)展的全新方式，也為縣級(jí)融媒體傳播渠道的構(gòu)建與升級(jí)提供了重要保障。在本文的研究中，縣級(jí)融媒體傳播渠道的構(gòu)建，關(guān)乎縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成效，應(yīng)以“融媒體”思維，扎牢“兩微一端”建設(shè);以“電視+”新形式，激活融媒體傳播力，并在“新技術(shù)”的應(yīng)用中，打造全媒體傳播矩陣。面對(duì)新的媒體環(huán)境與發(fā)展格局，縣級(jí)融媒體應(yīng)堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，在融媒體思維的指導(dǎo)中，更好地謀劃發(fā)展，為縣級(jí)媒體傳播力的提升創(chuàng)造良好條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱春陽(yáng).縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：經(jīng)驗(yàn)坐標(biāo)、發(fā)展機(jī)遇與路徑創(chuàng)新[J].新聞界，2018（9）.

[2]徐希之.縣級(jí)融媒體改革這場(chǎng)硬仗怎么打？[J].新聞戰(zhàn)線，2019（3）.

[3]喻國(guó)明，焦建，張?chǎng)?，?從傳媒“渠道失靈”的破局到“平臺(tái)型媒體”的建構(gòu)：兼論傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑與關(guān)鍵[J].北方傳媒研究，2017（4）.

[4]林剛.縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展分析[J].科技傳播，2019（6）.

[5]朱春陽(yáng).縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的任務(wù)、核心問(wèn)題與未來(lái)方向[J].傳媒評(píng)論，2018（10）：9-12.

[6]王小寧，張晶.打通宣傳工作“最后一公里”助力縣級(jí)融媒體中心建設(shè)[J].有線電視技術(shù)，2018（10）：17-19.

[7]謝新洲，朱垚穎.縣級(jí)媒體融合的現(xiàn)狀、路徑與問(wèn)題研究——基于全國(guó)問(wèn)卷調(diào)查和四縣融媒體中心實(shí)地調(diào)研的研究[J].新聞?dòng)浾撸?019（3）：56-71.