融媒體時(shí)代如何講好新聞故事

蘭國(guó)斌

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨，二者相輔相成。作為傳統(tǒng)紙媒的重要平臺(tái)，報(bào)社如果想要在融媒體時(shí)代不斷地發(fā)展壯大，就需要堅(jiān)持內(nèi)容為王，在講好新聞故事上下苦功夫。新聞故事就是故事性新聞，能夠有效地增加新聞的趣味性和可讀性，從而被廣大人民群眾所喜愛。

“融媒體時(shí)代”，也被稱為“融合媒體”（即各種傳播媒介進(jìn)行融合）發(fā)展的社會(huì)背景條件，它具體指的是在現(xiàn)有的社會(huì)條件的支撐下，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的傳播過程由各種新型技術(shù)的輔助得以保障支撐，并且在這一過程中，需要匯集各行各業(yè)的優(yōu)秀傳播途徑的手段（例如多媒體形式、全媒體的播放手段以及優(yōu)秀的組織結(jié)構(gòu)等）共同融合構(gòu)成的。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代的到來也具有保障高效率的信息傳播速率、各類資源優(yōu)勢(shì)共享等特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)相關(guān)用戶能夠?qū)⒏黝愃槠降男畔⒌玫秸w閱讀的方式以及水平，最終實(shí)現(xiàn)所有信息能夠有效傳播、被用戶所需要的目的。在融媒體發(fā)展背景下，由于其發(fā)展過程具有信息傳播方式多樣、信息傳播內(nèi)容較為廣泛等特點(diǎn)，為我國(guó)的傳統(tǒng)文化傳播帶來了新的生命力以及推動(dòng)力。隨著融媒體時(shí)代的到來，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行相關(guān)傳統(tǒng)文化的了解、學(xué)習(xí)以及掌握，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化有效傳播的目的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)居民個(gè)人素養(yǎng)的提升。最為重要的是，在將科學(xué)技術(shù)水平用于我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播時(shí)，可以賦予傳統(tǒng)文化更強(qiáng)的生命力。

篩選出具有核心吸引力的新聞

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要想講好新聞故事，首先需要做到的就是篩選出具有核心吸引力和新聞報(bào)道價(jià)值的內(nèi)容，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值，否則可能會(huì)讓新聞傳播的效果大打折扣。所謂的具有核心吸引力的新聞是相對(duì)于受眾而言，對(duì)于受眾來說，這個(gè)新聞能夠吸引其觀看下去，這就意味著此新聞對(duì)觀眾具有吸引力。需要在此基礎(chǔ)上將新聞的核心吸引力提煉出來，即最能夠抓住觀眾注意力的“吸引點(diǎn)”，然后圍繞著這個(gè)吸引點(diǎn)展開新聞寫作。事實(shí)上，這是一件極有難度的事情。面對(duì)海量的信息資源，在篩選時(shí)，每一個(gè)新聞都有自己的吸引點(diǎn)，如何才能夠更加高效且準(zhǔn)確地篩選出高吸引力的新聞，對(duì)新聞?dòng)浾邅碇v，是一件極具挑戰(zhàn)性的事情。

擴(kuò)大新媒體傳播的橫向維度

在融媒體時(shí)代，要講好新聞故事還需要擴(kuò)大新聞傳播的橫向維度，也就是說要讓更多的人知道。可以借助新媒體開展新聞傳播，因?yàn)樾旅襟w能夠更高效地將內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)的形式傳播出去，在傳播的過程中通過大數(shù)據(jù)的智能化分析還能夠?qū)⑿侣勍扑徒o可能對(duì)其感興趣的用戶，因此就能夠有更大的機(jī)會(huì)增加新聞的曝光率。新聞傳播的橫向維度是新聞故事效果鑒定的關(guān)鍵因素，如果借助了新媒體進(jìn)行傳播，但是傳播的效果依然差強(qiáng)人意，這個(gè)時(shí)候就需要檢討新聞故事的內(nèi)容是否出現(xiàn)了問題，導(dǎo)致觀眾不感興趣或者新媒體平臺(tái)不認(rèn)可。然后及時(shí)地調(diào)整新聞故事的內(nèi)容、形式與結(jié)構(gòu)等，換一種思路講述新聞故事。如果新聞故事借助于新媒體進(jìn)行傳播獲得了較高的播放量與互動(dòng)量，則意味著新聞故事較為成功，可以進(jìn)一步分析如何將新聞故事做得更好。

通過故事增加新聞傳播的縱向維度

在融媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不再喜歡“全是干貨”的新聞了，開始更加喜歡具有故事性的內(nèi)容，其中最好有跌宕起伏的情節(jié)，能夠讓觀眾沉浸其中，甚至能夠引發(fā)其思考。尤其是在新媒體環(huán)境下，具有故事性的新聞更加可以激發(fā)用戶積極進(jìn)行互動(dòng)，用戶可以在新媒體平臺(tái)上積極地發(fā)表自己的言論，并且與他人展開討論。這就涉及到了新聞故事的縱向傳播維度，即需要新聞的故事性一定要強(qiáng)。要想讓新聞的故事性強(qiáng)就需要讓整個(gè)新聞具有較高的垂直度，以講故事的思維模式將整個(gè)新聞從頭到尾地串聯(lián)起來，讓觀眾在瀏覽新聞的時(shí)候也能夠一氣呵成地將其看完。在新媒體環(huán)境下，新聞故事傳播的形式已經(jīng)不再僅僅局限于文字，也可以通過編輯視頻等形式展開。

將具有核心吸引力的內(nèi)容包裝成互聯(lián)網(wǎng)新聞的形式

融媒體時(shí)代講好新聞故事要講究策略，需要尋找合適的方法將具有核心吸引力的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前?？紤]到傳統(tǒng)媒體自身的傳播性遜色于新媒體的傳播性，且傳播的覆蓋面、速度都不如新媒體快，因此需要在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息的時(shí)候只能夠通過報(bào)紙等傳統(tǒng)載體進(jìn)行傳播，但是在新媒體上進(jìn)行宣傳還可以以視頻、H5等各種各樣的新聞形式，這就意味著傳統(tǒng)媒體所選擇的內(nèi)容可以不單單以文字的形式存在，可以將其拍攝或者整理成為一段視頻，之后再通過新媒體的渠道將其發(fā)布出來。這樣能夠有效地將具有核心吸引力的內(nèi)容展現(xiàn)給更多的觀眾。當(dāng)前，我們?cè)趫?bào)道新聞信息的時(shí)候，可以不再僅僅局限于文字，而將其包裝成互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下流行的新聞形式，諸如視頻等，借助于新媒體進(jìn)行廣泛傳播。

多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行橫向宣傳

在使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞故事傳播的時(shí)候，可以多個(gè)新媒體平臺(tái)同時(shí)展開宣傳，這也就意味著傳統(tǒng)媒體可以不僅僅關(guān)注于一個(gè)新媒體平臺(tái)。因?yàn)楦鱾€(gè)新媒體平臺(tái)的使用規(guī)則和用戶畫像存在著一定的區(qū)別，且內(nèi)容和風(fēng)格的定位也不一樣，在融媒體時(shí)代如果想要找到契合其發(fā)展的新媒體平臺(tái)需要多嘗試，因此在前期嘗試與新媒體平臺(tái)融合發(fā)展的時(shí)候，可以嘗試多平臺(tái)同步進(jìn)行宣傳，同時(shí)留意各個(gè)新媒體平臺(tái)的新聞傳播數(shù)據(jù)。使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播有一個(gè)十分方便的好處，就是新媒體平臺(tái)可以自動(dòng)分析作品的數(shù)據(jù)，這樣也有助于我們根據(jù)平臺(tái)所提供的作品數(shù)據(jù)辨證性地思考新聞故事還有沒有哪里可以進(jìn)行進(jìn)一步地優(yōu)化，同時(shí)可以將數(shù)據(jù)展現(xiàn)較優(yōu)的平臺(tái)作為重點(diǎn)發(fā)展的新媒體平臺(tái)。

比如，2020年年初，抗擊疫情的關(guān)鍵時(shí)期，在做好防疫的基礎(chǔ)上，福建法治報(bào)社策劃推出了一部播放量超千萬的戰(zhàn)“疫”公益MV：《致戰(zhàn)疫中守護(hù)的你》。公益片在短短一周時(shí)間內(nèi)，在人員少、疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的情勢(shì)下，集合了80多個(gè)不同場(chǎng)景、20多家單位的緊張拍攝，選取了戰(zhàn)疫一線不同場(chǎng)景的各色平凡人的默默堅(jiān)守。該公益片一經(jīng)推出就被新華社、人民網(wǎng)、中央政法委“中央政法委長(zhǎng)安劍”以及新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等20多家平臺(tái)相繼轉(zhuǎn)發(fā)推送，總閱讀量超1000萬。

通過故事四要素編寫故事性新聞

在融媒體時(shí)代下，為了能夠有效地做好新聞故事的傳播工作，就一定要編寫優(yōu)質(zhì)的故事性新聞。要想讓新聞變得有故事性，就一定要有故事四要素，即時(shí)間、地點(diǎn)、人物和事件。第一，時(shí)間。在新聞故事開篇的時(shí)候要向讀者表明故事發(fā)生的時(shí)間，并且在接下來的重要時(shí)間點(diǎn)上也需要對(duì)具體的時(shí)間進(jìn)行明確，這樣能夠給讀者一種故事在不斷發(fā)展的感覺，同時(shí)也能夠通過時(shí)間點(diǎn)讓用戶在瀏覽新聞的時(shí)候更加容易抓住故事的重要節(jié)點(diǎn)，這是確保整個(gè)故事能夠一氣呵成的重要要素。第二，地點(diǎn)。新聞中故事發(fā)生的地點(diǎn)需要明確，尤其是隨著情節(jié)的推進(jìn)，故事的地點(diǎn)發(fā)生了變化的時(shí)候，需要及時(shí)地點(diǎn)出新的地點(diǎn)，這樣能夠幫助觀眾梳理，避免產(chǎn)生云里霧里的感覺。第三，人物。新聞故事中的主線人物一定要介紹清楚，確保觀眾清楚地知道主線人物的背景，從而能夠站在主線人物的角度去感受整個(gè)事件。第四，事件。新聞故事一定要說清楚具體的事件，說清楚發(fā)生了什么，讓整個(gè)故事?lián)碛星逦倪壿嫞@樣才能讓讀者直觀地進(jìn)行理解。

融媒體時(shí)代講好新聞故事的主要思路為，篩選出具有核心吸引力的新聞，擴(kuò)大新媒體傳播的橫向維度，以及通過故事增加新聞傳播的縱向維度。對(duì)此，融媒體時(shí)代講好新聞故事的具體策略為，將具有核心吸引力的內(nèi)容包裝成互聯(lián)網(wǎng)新聞的形式，多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行橫向宣傳，通過講好新聞故事四要素采寫故事性新聞。