媒體融合環(huán)境下電視新聞節(jié)目主持風(fēng)格的嬗變

趙佳音 夏瑞雪 趙思洋 柏洋

媒介融合過程中，從技術(shù)革新、媒介生態(tài)改變、傳播渠道和形式演變、平臺(tái)化媒體的傳播要求等方面，對(duì)電視新聞主持風(fēng)格的改變起到了推動(dòng)作用。本文分析了媒介融合過程中傳播環(huán)境的改變，從電視新聞主持的敘述視角、語言風(fēng)格、敘事形態(tài)、互動(dòng)性和情感性幾個(gè)方面分析了其主持風(fēng)格的嬗變。

“媒體融合”這一概念自2005年引入中國以來，被學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注，尤其是在電視新聞的傳播過程中，媒體融合給電視新聞傳播帶來全新的生態(tài)、全新的渠道以及全新的效果。

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見》意味著媒體融合成為國家政策。2018年，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過的《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》使得媒體融合從中央推進(jìn)到縣級(jí)媒體，這是一場自上而下、相互配合的媒體融合浪潮。2019年，對(duì)“四全媒體”即全程媒體、全員媒體、全效媒體、全息媒體進(jìn)行深度解讀，推進(jìn)了電視媒體的“四全”改革融合發(fā)展方向，推進(jìn)了電視新聞主持風(fēng)格隨著媒體融合而變化。

電視媒體在整個(gè)媒介生態(tài)中的位置和特色都在變化。從節(jié)目內(nèi)容上看，我國的電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合，走的是一條從媒介之間互通到媒體之間交融的道路。從技術(shù)上看，互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)日趨成熟，2018年中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、華為公司，合作建設(shè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)為5G新媒體平臺(tái)建設(shè)和業(yè)務(wù)生產(chǎn)賦能，形成“4K+5G+AI”的戰(zhàn)略布局，能夠更好地促進(jìn)新聞節(jié)目在媒體中的融合發(fā)展。從信息傳播的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式上看，電視媒體進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，需要改變思維模式，把互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到新聞策劃、制作、播出的全過程中去。中央廚房、平臺(tái)型媒體、全媒體、縣級(jí)融媒體中心等一系列概念和思路逐漸清晰誕生，加快了電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合的速度。從傳播形態(tài)上來說，互聯(lián)網(wǎng)的迅捷發(fā)展，信息從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的線性輻射式傳播，變成了星星網(wǎng)絡(luò)狀傳播，自媒體和短視頻的盛行，更有利于普通網(wǎng)絡(luò)用戶自發(fā)形成觀點(diǎn)并取得重要的網(wǎng)絡(luò)影響力。此外，從新聞生產(chǎn)的方式上來看，PGC（Professional Generated Content）即專業(yè)生產(chǎn)模式和UGC（User Generated Content）即用戶生產(chǎn)模式以及二者結(jié)合的UPGC（Professional- User Generated Content）混雜式生產(chǎn)內(nèi)容，也要求電視新聞改變報(bào)道形態(tài)，精簡內(nèi)容，合理進(jìn)行平臺(tái)新聞規(guī)劃。

所以，電視新聞要在全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的視野下，進(jìn)行信息的重組和融合。融合是全方位的融合，包括平臺(tái)、手段、方式、渠道的融合。在電視新聞進(jìn)行媒體融合的過程中，主持人在新聞傳播過程中，其風(fēng)格特點(diǎn)有了巨大的變化。

首先，媒介技術(shù)革命導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的傳受雙方關(guān)系發(fā)生了變化，媒體融合的目標(biāo)也是重構(gòu)傳者與用戶的關(guān)系。在目前人人皆媒體的傳播環(huán)境中，受眾不再滿足于原有的單向新聞傳輸關(guān)系，而是進(jìn)一步追求互動(dòng)性、參與度和個(gè)性化傳播，全媒體和全過程的傳播優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步體現(xiàn)。傳受雙方關(guān)系的變化，要求電視新聞主持人改變以往我說你聽、我傳你收的傳播風(fēng)格，變?yōu)楦踊?dòng)化、全程化、個(gè)性化的傳播。

其次，媒介形態(tài)的變化導(dǎo)致電視新聞主持風(fēng)格嬗變。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體從原本的單一媒體，逐步向融合媒體演進(jìn)，人工智能、區(qū)塊鏈、5G高清技術(shù)， AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)的發(fā)展，使得媒介形態(tài)向全感覺、全方位發(fā)展，媒介與媒介之間的界限更加模糊，導(dǎo)致電視媒體必須融入其他媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，否則新聞節(jié)目將在娛樂類短視頻的海洋中消弭。值得強(qiáng)調(diào)的是，電視新聞的引導(dǎo)輿論功能不應(yīng)該減弱，而應(yīng)是在媒體融合過程中增強(qiáng)。

第三，大眾人際傳播概念的提出要求電視主持風(fēng)格隨之改變。當(dāng)傳播渠道融合了大眾傳播和人際傳播的要素，“人際傳播被重新定義為高個(gè)性化、低信息可及性的交流活動(dòng)……大眾傳播被定義為低個(gè)性化、高可及性的交流活動(dòng)……大眾人際傳播則被定義為個(gè)性化程度高、可及性強(qiáng)的信息交流活動(dòng)”。這種新概念中的信息傳播，融合了大眾傳播與人際傳播的優(yōu)勢(shì)，要求電視新聞主持人在進(jìn)行大眾化的人際傳播過程中，加入更多高情感的人際傳播元素，讓新聞更有溫度、更貼近百姓生活。

第四，電視媒介生態(tài)的變化，導(dǎo)致電視新聞主持風(fēng)格的改變。電視媒介的信息流動(dòng)方式，從以往的單向變成了雙向、多元、立體，以央視為代表的電視臺(tái)在強(qiáng)調(diào)大小屏融合的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”，這也直接消解了以往電視媒介的傳播時(shí)段、傳播手段、傳播形態(tài)等內(nèi)容。媒介融合過程中，電視移動(dòng)化傳播、全時(shí)化傳播、互動(dòng)化傳播的模式，要求節(jié)目主持過程更注重互動(dòng)性、碎片化、全程化、全息化和多元化。

第五，平臺(tái)化媒體要求電視新聞節(jié)目的主持風(fēng)格改變。平臺(tái)化媒體這一概念，最早是在2014年由美國社交媒體網(wǎng)站創(chuàng)始人喬納森·格里克（Jonathan Glick）提出，其核心就是該媒體形式生產(chǎn)新聞的傳播者不單一，新聞內(nèi)容多元化，這就要求作為主持人在傳播過程中，了解各方信息，既發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，又突出專業(yè)優(yōu)勢(shì)，才能在信息發(fā)布的過程中占有主導(dǎo)地位，也就要求主持風(fēng)格必須切合時(shí)代要求進(jìn)行改變。

以往我國電視新聞節(jié)目的主持風(fēng)格主要體現(xiàn)在其權(quán)威性、莊重性的節(jié)目風(fēng)格;或以播為主、或以說為主、或以評(píng)為主的節(jié)目形態(tài);聚焦時(shí)事、引導(dǎo)輿論、關(guān)注熱點(diǎn)的節(jié)目內(nèi)容指向;以電視媒介為依托，單向線性傳播、少反饋的媒介特點(diǎn);以及在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)節(jié)目形式多樣，在搶時(shí)間爭獨(dú)家報(bào)道的基礎(chǔ)上強(qiáng)化觀點(diǎn)突出輿論引導(dǎo)功能，貼緊時(shí)代熱點(diǎn)把握時(shí)政動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上注重貼近性和民生性等特點(diǎn)。媒體融合過程中，電視新聞的主持風(fēng)格發(fā)生了全方位的變化。

第一，電視新聞主持視角的變化。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的主持人一般是以全知視角進(jìn)行新聞播報(bào)，全知視角有助于進(jìn)行信息的組合傳播，也能很好地連綴縫合整個(gè)節(jié)目，其使用頻率比較高，在新聞?wù){(diào)查、新聞分析類節(jié)目中，也會(huì)使用限知視角，幫助和引導(dǎo)觀眾探求新聞本質(zhì)。從傳統(tǒng)電視媒介的傳播特點(diǎn)而言，電視觀眾收視時(shí)往往處于一種無意注意的狀態(tài)，電視新聞的全知播報(bào)視角，很難將受眾從無意注意的狀態(tài)改變?yōu)橛幸庾⒁獾臓顟B(tài)，受眾黏性就相對(duì)低。

在媒體融合過程中，大小屏結(jié)合的電視新聞播報(bào)，要力圖從受眾的視角出發(fā)，報(bào)道受眾最想知道的新聞內(nèi)容，同時(shí)主持人也要盡量使用互聯(lián)網(wǎng)用戶更優(yōu)先選擇的視角來播報(bào)新聞，亦即受眾視角。視頻新聞傳播讓受眾可以不在現(xiàn)場，卻以一種如見其人、如聞其聲、如臨其境、如歷其事的參與度親自觀察新聞現(xiàn)場的事實(shí)和細(xì)節(jié)，主持人需要轉(zhuǎn)換限知視角，從受眾視角出發(fā)，帶領(lǐng)受眾觀察新聞事實(shí)，從平民視角出發(fā)，播報(bào)最容易受到認(rèn)同感的新聞內(nèi)容和新聞細(xì)節(jié)。

第二，電視新聞主持語言的變化。媒體融合的媒介環(huán)境需要新聞節(jié)目主持人的主持語言從職業(yè)化到生活化、從書面化到口語化、從以敘為在主到敘議結(jié)合、從長篇大論到短小精悍、從嚴(yán)謹(jǐn)用詞到大膽啟用網(wǎng)絡(luò)流行語轉(zhuǎn)變。

新聞主持人使用什么樣的語言和語氣進(jìn)行新聞播報(bào)，即新聞傳播形式，也是一種訊息，和新聞內(nèi)容一起傳遞給受眾。以往的新聞節(jié)目主持人用語比較刻板、嚴(yán)謹(jǐn)，為了保證新聞的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，語言不接地氣、不生活化、無趣味性，這種形式難以更好地傳遞新聞內(nèi)容，也使得電視新聞受眾黏性降低。在平臺(tái)型媒體中，中央廚房等媒體制作新聞的思路轉(zhuǎn)變過程中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾新聞收視的關(guān)注，導(dǎo)致電視節(jié)目主持人必須改變以往的語言風(fēng)格，使用更加親民、接地氣的表達(dá)形式。

此外，短視頻的興起和發(fā)達(dá)，也是培養(yǎng)受眾接受習(xí)慣的一個(gè)重要原因，《2020短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，通過獨(dú)立短視頻客戶端等多樣化渠道觀看短視頻的網(wǎng)民占比達(dá)91.2%，用戶規(guī)模達(dá)7.92億人。短視頻導(dǎo)致受眾的接受習(xí)慣改變，受眾更愿意接受輕松、易受、簡短、平民化的新聞內(nèi)容，要求主持人在播報(bào)新聞的時(shí)候，無論是在電視端口還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端口，都需要調(diào)整語言表達(dá)方式，更加輕松、幽默、親民、詼諧、口語化，才能取得更好的傳播效果。

第三，電視新聞主持的敘事形態(tài)變化。媒體融合過程中，電視新聞主持需要改變的不僅僅是傳播內(nèi)容，在內(nèi)容為王時(shí)代，每個(gè)新聞節(jié)目都著力打造自己與眾不同的內(nèi)容和風(fēng)格，新聞的敘事形態(tài)和傳播體裁，都需要緊跟時(shí)代進(jìn)行調(diào)整和變化。新聞主持的媒介不僅僅是電視，也包含各類新媒體平臺(tái)和各種傳統(tǒng)媒體的新媒體信息發(fā)布渠道。在眾多渠道中，共同的特點(diǎn)即敘事方式碎片化、敘事策略個(gè)性化、敘事體量小巧化、敘事態(tài)度體驗(yàn)化。

敘事方式碎片化是指新聞主持過程中圍繞某一重大事件或熱點(diǎn)問題，進(jìn)行短小精悍的敘說評(píng)論?！吨鞑フf聯(lián)播》時(shí)長往往在1分鐘左右，《共同關(guān)注》的每條新聞報(bào)道也更加凝練。敘事策略個(gè)性化是指在網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶群激增的情況下，滿足不同受眾的新聞接受習(xí)慣的個(gè)性化敘事風(fēng)格。敘事體量小巧化是指新聞主持語言摒棄以往的長句復(fù)合句，一改傳統(tǒng)播報(bào)的刻板風(fēng)格，使用簡短小巧的語言表達(dá)形式。敘事態(tài)度體驗(yàn)化是指現(xiàn)場報(bào)道更加貼近新聞事實(shí)和專業(yè)知識(shí)，形成了新聞事實(shí)和專業(yè)知識(shí)的交叉融合互動(dòng)傳播。

第四，電視新聞主持中互動(dòng)性的增強(qiáng)。以往電視媒體進(jìn)行新聞主持的過程中，主持人在屏幕前進(jìn)行大眾傳播，但是互動(dòng)性低，既包括主持人和受眾（現(xiàn)場觀眾及場外觀眾）的互動(dòng)性低、反饋速度慢，也包括主持人所依賴的電視媒介和其他新媒介平臺(tái)之間的互動(dòng)性低、信息共享性差。

媒體融合過程中，以央視為例，總臺(tái)的新聞報(bào)道既同步上傳到央視新聞客戶端央視頻，又同時(shí)在微信、微博的官方賬號(hào)上發(fā)布，在抖音、B站等視頻網(wǎng)站上傳。如《新聞1+1》《面對(duì)面》等節(jié)目，“在連線采訪專家領(lǐng)導(dǎo)、進(jìn)行新聞評(píng)論、與醫(yī)務(wù)工作者直接對(duì)話的過程中，很多問題都來自于社會(huì)征集，相比議程確定的官方發(fā)布，這種形式有更強(qiáng)的代入感和參與體驗(yàn)?！倍嗥脚_(tái)的信息發(fā)布，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾可以碎片化接收新聞節(jié)目信息，可以實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)反饋，主持人在主持風(fēng)格中更加需要互動(dòng)性內(nèi)容，對(duì)主持人的現(xiàn)場反應(yīng)、隨機(jī)應(yīng)變、新聞把握能力的要求也更高。

第五，電視新聞主持中情感性的凸顯。在傳播過程中，高技術(shù)的媒介傳播過程需要高情感的傳播形態(tài)來平衡，媒介融合過程中，媒介和媒介的邊界逐漸模糊，媒介的傳播效率和全程全效傳播形態(tài)日益凸顯，就要求新聞主持過程中的情感性增加，以平和媒介技術(shù)對(duì)信息的消解，達(dá)到更好的傳播效果。

電視新聞主持過程中，硬新聞播報(bào)的風(fēng)格逐漸向軟新聞過度，主持人冷靜客觀的第三人稱講述，逐漸被熱情的帶入式體驗(yàn)式的第一人稱講述代替，人格化傳播特性的凸顯，個(gè)性新聞傳播收到青睞的傳播效果等，都證明了在高技術(shù)時(shí)代，需要高情感來對(duì)媒介技術(shù)進(jìn)行平衡，提高傳播效率。

此外，電視新聞在媒介融合過程中，記者型的主持人增加第一視角、第一現(xiàn)場的采訪主持，親民化的口語報(bào)道，平民視角，碎片化的敘事方式，非語言符號(hào)的輔助信息傳遞手段，媒介平臺(tái)的互動(dòng)以及和受眾的互動(dòng)增加，都是當(dāng)下電視新聞節(jié)目主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。隨著媒介融合的發(fā)展，電視新聞節(jié)目的主持風(fēng)格也會(huì)繼續(xù)變動(dòng)，適應(yīng)傳播形態(tài)和受眾需求。

（基金項(xiàng)目：2020年度黑龍江東方學(xué)院科研項(xiàng)目“文化自信視域下的中國節(jié)目主持人傳播特性研究”，項(xiàng)目編號(hào)： HDFKY200220）