融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新途徑研究

夏彤

當(dāng)今時(shí)代，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒介傳播也變得越來(lái)越多元化，除了傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、電視等傳播途徑，新媒體也逐漸發(fā)展起來(lái)，微信公眾號(hào)、微博、微信等都成為了新時(shí)代媒體傳播的一部分。在這樣的背景下，為了保證新聞傳播的多樣性、可持續(xù)性，媒介傳播融合的趨向更加突出，融媒體時(shí)代隨之到來(lái)。針對(duì)這一新聞傳播的創(chuàng)新，本文主要對(duì)融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新途徑進(jìn)行分析、研究。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)人民群眾日益豐富的精神文化需求，新聞傳播要跟得上時(shí)代步伐。近年來(lái)，隨著新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也積極尋找發(fā)展的出路。新聞傳播要符合人民群眾的文化需求，當(dāng)今時(shí)代，不同年齡段的受眾對(duì)新聞傳播的需求不同，新聞傳播也更加趨向于多元化，面對(duì)新聞傳播更加大眾化，新聞傳播的社交功能也更加凸顯，借助媒體融合，新聞傳播的深度、廣度、影響力也逐漸增大，這對(duì)人們了解社會(huì)參與社會(huì)治理具有十分重要的意義。

融媒體新聞傳播途徑變得多樣化

融媒體時(shí)代，全球的網(wǎng)絡(luò)信息是一個(gè)整體，世界各地的新聞事件通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能傳播到各國(guó)。這其中離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持，其主要包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端的出現(xiàn)雖然沖擊了傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視媒體，但也為新聞傳播提供了便利，特別是近年來(lái)4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為融媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在比較大的國(guó)家會(huì)議、節(jié)假日期間各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛上線，通過(guò)專題報(bào)道的方式，向人民傳播時(shí)事新聞。此外，人民還通過(guò)下載各種APP軟件，今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)易新聞等各類(lèi)手機(jī)APP軟件瀏覽新聞。這些新聞傳播途徑的變化，不僅豐富了人們的精神文化生活，也拉近了人們與各類(lèi)新聞事件的距離，對(duì)人們了解社會(huì)、參與社會(huì)治理具有重要作用。

傳播速度快，覆蓋面更加廣泛

融媒體時(shí)代，每個(gè)人都是新聞的傳播者。幾乎人人都有手機(jī)，這為新聞的快速傳播提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，其中主要包括以下幾個(gè)方面：一個(gè)新聞事件的發(fā)生有時(shí)效性，新聞消息傳播速度慢就會(huì)被淹沒(méi)在信息的海洋中，如果一條新聞在一周之后再被發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳的傳播時(shí)效，人們也已經(jīng)不再關(guān)注這個(gè)事件了。但融媒體時(shí)代人人有手機(jī)，接收新聞的速度越來(lái)越快，新聞的傳播面更加廣泛，一個(gè)新聞信息很快就被傳播到每個(gè)人手上。其次，微信、微博的傳播也為新聞傳播提供了便利條件，一個(gè)新聞消息出現(xiàn)后，通過(guò)人們廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，也不斷地加快了新聞的傳播速度，提高了新聞的覆蓋面。

融媒體新聞傳播中群眾互動(dòng)性更強(qiáng)

相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視新聞媒體的“一對(duì)多”的單向傳播，人們只是接收新聞信息，而不能參與新聞傳播，融媒體的發(fā)展更加符合當(dāng)代大眾參與社會(huì)治理的需求。主要包括以下幾個(gè)方面：融媒體發(fā)展主要是植根于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在一個(gè)新聞事件發(fā)生后，人們可以不斷關(guān)注、評(píng)論，并討論社會(huì)民生等各種社會(huì)問(wèn)題，還能通過(guò)跟進(jìn)評(píng)論的方式，挖掘新聞知識(shí)，這也在一定程度上為新聞傳播提供了發(fā)展的土壤。此外，通過(guò)分享評(píng)論的功能，人們可以表達(dá)自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，可以增加對(duì)新聞的理解，增長(zhǎng)知識(shí)。

改革創(chuàng)新編輯手段

融媒體時(shí)代，作為新聞傳播者必須要改變傳播手段，新聞的傳播方式受各種因素影響，編輯人員可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)，挖掘第一手的新聞素材，通過(guò)引用視頻、圖片的方式，吸引受眾參與，讓新聞更加具有可讀性。此外，還要提取新聞素材的“閃光點(diǎn)”，多角度、多層次分析報(bào)道新聞發(fā)生的前因后果，實(shí)時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行跟蹤動(dòng)態(tài)報(bào)道，讓受眾能夠更加直觀地了解到新聞的來(lái)龍去脈。這樣的新聞包裝與傳播，能夠讓新聞報(bào)道更加立體、飽滿，增強(qiáng)可讀性，以達(dá)到優(yōu)化新聞傳播的目的。

融媒體直播報(bào)道使新聞傳播方法發(fā)生了轉(zhuǎn)變

拉近受眾與新聞的距離是融媒體得以快速發(fā)展的重要原因之一。這其中，現(xiàn)場(chǎng)新聞直播起到了重要的作用。在遇到重大社會(huì)新聞時(shí)，融媒體的傳播方式靈活性與直播報(bào)道的直觀性更加受讀者歡迎。

新聞的敘事方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變

在融媒體的時(shí)代背景下，新聞宣傳的敘述方式也帶來(lái)了轉(zhuǎn)變。主流媒體在發(fā)揮黨和政府喉舌的作用下，其敘事方式也更加新穎，走上了融媒體的道路，也增強(qiáng)了新聞傳播的情趣和多樣性。比如在2020年年初的疫情期間，融媒體發(fā)揮的疫情宣傳社會(huì)功能可圈可點(diǎn)。比如在“無(wú)人機(jī)喊話村民戴口罩”新聞視頻傳播中，事發(fā)地是內(nèi)蒙古土默特左旗白廟子鎮(zhèn)草房子村，使用無(wú)人機(jī)是為了幫助村里宣傳防疫工作。但通過(guò)各網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、微信、微博等方式傳播，極大地提高了傳播效果——“村里老人也不怎么出門(mén)了”。通過(guò)各渠道傳播方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村防疫的新聞，不僅展示了無(wú)人機(jī)科技在鄉(xiāng)村的普及，也有效反映了當(dāng)?shù)匦麄鞣酪叩墓ぷ鳜F(xiàn)狀。

融媒體促進(jìn)新聞傳播的可視化進(jìn)程

處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們的閱讀時(shí)間更加碎片化，相對(duì)于傳統(tǒng)的文字新聞信息，人們更加青睞圖片、視頻形式的新聞信息，這推動(dòng)了融媒體時(shí)代新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變。例如：在全國(guó)兩會(huì)期間，通過(guò)新聞客戶端，把兩會(huì)內(nèi)容以H5動(dòng)畫(huà)的方式在各大媒體進(jìn)行報(bào)道，不僅能提高人們對(duì)兩會(huì)的關(guān)注度，還可以通過(guò)互動(dòng)游戲的方式參與兩會(huì)的問(wèn)卷調(diào)查，參與社會(huì)治理。在2019年兩會(huì)H5《請(qǐng)查收全國(guó)政協(xié)委員潘碧靈的履職Vlog》中，該H5新聞的制作方式把視頻日記與文字相融合，深刻解讀了潘碧靈在兩會(huì)期間的感受。這樣的新聞傳播方式，深受大眾喜愛(ài)，其實(shí)現(xiàn)了各種媒體新聞素材元素的相互配合與疊加，更加深刻地反映了全國(guó)兩會(huì)期間的人與事。讓人民能夠切身體悟到融媒體時(shí)代新聞傳播帶來(lái)的體驗(yàn)。

科技創(chuàng)新為融媒體新聞傳播提供了條件

當(dāng)代隨著科技水平的不斷提高，帶來(lái)了媒體傳播方式的變革，對(duì)融媒體的發(fā)展具有重要的作用。媒體的發(fā)展水平在一定程度反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，這其中科技創(chuàng)新與基層網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為融媒體提供了物質(zhì)基礎(chǔ)條件，我國(guó)的三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在全國(guó)多地區(qū)包括一些貧困的山區(qū)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)基站的建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)普及到了幾乎每個(gè)村寨。有網(wǎng)絡(luò)的地方融媒體所傳播的新聞就能及時(shí)收到信息，這大大提高了新聞的效率;此外，科技的創(chuàng)新發(fā)展為新聞傳播提供了便利，一些新聞傳播通過(guò)專門(mén)的視頻與配音講解，能夠提高新聞的可讀性，增加新聞傳播的寓教于樂(lè)功能。

凸顯新聞媒體服務(wù)大眾的社會(huì)功能

新聞傳播的主要功能是服務(wù)社會(huì)、服務(wù)人民，融媒體時(shí)代的到來(lái)可以充分發(fā)揮新聞的社會(huì)服務(wù)功能，主要包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：天有不測(cè)風(fēng)云，當(dāng)部分人群出現(xiàn)生活困難，可以通過(guò)新聞媒體發(fā)聲，自我進(jìn)行社會(huì)求助。融媒體時(shí)代，各類(lèi)符合資質(zhì)的官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行社會(huì)募捐，傳播求助者的信息，社會(huì)愛(ài)心人士在收到求助信息后，可以通過(guò)手機(jī)轉(zhuǎn)賬或網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)的方式幫助者渡過(guò)難關(guān)。比如在水滴籌、一點(diǎn)公益、互助寶等這些求助型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，及時(shí)給困境中的人們送去了溫暖。

此外，新聞的服務(wù)功能還體現(xiàn)在可以有效地進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督和治理，當(dāng)發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題時(shí)，可以通過(guò)政府留言板、微博、微信朋友圈及時(shí)反映社會(huì)情況，這樣可以有效提升作為公民參與社會(huì)管理的積極性。當(dāng)遇到違法亂紀(jì)情況時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布錄音、圖片、視頻等方法進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督治理，使政府能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行整治改革。

綜上所述，隨著融媒體的發(fā)展，我國(guó)新聞傳播途徑發(fā)生了很大的變化，本文從融媒體新聞傳播途徑變得多樣化、傳播速度快、覆蓋面廣泛以及群眾互動(dòng)性更強(qiáng)等方面介紹了融媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn);從改革創(chuàng)新編輯手段、進(jìn)行融媒體直播報(bào)道、轉(zhuǎn)變新聞的敘事方式以及新聞傳播的可視化進(jìn)程角度分析了融媒體時(shí)代新聞傳播途徑的創(chuàng)新;最后從突出新聞媒體為大眾服務(wù)的社會(huì)功能、科技創(chuàng)新為融媒體新聞傳播提供條件兩個(gè)方面探討了融媒體時(shí)代新聞傳播趨勢(shì)。通過(guò)一系列的分析，對(duì)我國(guó)融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新途徑進(jìn)行了研究，也表明了融媒體發(fā)展是未來(lái)新聞傳播的一大趨勢(shì)。