Vlog短視頻的創(chuàng)作特點和發(fā)展趨勢

劉美麟

在當前新媒體技術不斷發(fā)展的背景下，Vlog短視頻以其短小精悍的特點成為許多人記錄生活工作的重要方式，尤其在近年來新媒體行業(yè)不斷發(fā)展的趨勢下，Vlog短視頻甚至已經(jīng)發(fā)展為一種特定的產(chǎn)業(yè)。本文對Vlog短視頻的創(chuàng)作特點以及發(fā)展趨勢進行分析，并對其中存在的問題進行應對策略研究，以期更好地推動Vlog短視頻行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

Vlog短視頻這一創(chuàng)作模式誕生在國外，而近年來隨著Vlog短視頻領域的迅速發(fā)展，它已成為新媒體中不容忽視的創(chuàng)作載體。盡管 Vlog短視頻在國內(nèi)已經(jīng)歷了多年的發(fā)展和演變，但仍需通過創(chuàng)新，提升其發(fā)展空間，促進新媒體多元化的創(chuàng)作表達。

近幾年來，Vlog短視頻在國內(nèi)網(wǎng)絡上的出現(xiàn)頻率越來越高，創(chuàng)作內(nèi)容也越來越豐富，已經(jīng)成為Vloger記錄、分享、生活的重要手段，也是許多頭部新媒體APP的重要內(nèi)容組成。借助智能手機，乘上移動社交的東風，Vlog短視頻迅速打開市場，用戶數(shù)量猛增。

短視頻一度關注的焦點是設備、資金、剪輯技術，門檻更高。自2017年起，短視頻和移動互聯(lián)網(wǎng)絡直播在市場上的份額迅速增加。Vlog短視頻擁有豐富的內(nèi)容，注重真實的劇情，更多地關注個人的生活記錄，迅速占領社交網(wǎng)絡平臺。

Vlog短視頻的流行，催生了可在手機上直接完成制作的應用程序。資本運作帶來傳播技術與制作手段的推陳出新，剪印、小影像等應用程序使得手機剪輯視頻中使用的配音、過濾、速度等操作過程簡單易行。同時，在新浪微博中30天內(nèi)發(fā)布4個有效Vlog短視頻就可以認證為Vloger。其后再以四大主題Vlog短視頻競賽方式，吸引更多人參與;抖音也開始推動一分鐘許可和數(shù)億流量支持計劃，激發(fā)了用戶制作視頻的熱情，這些都擴大了Vlog短視頻的參與群體。

Vlog短視頻創(chuàng)作需要將各種元素融合到一起，對現(xiàn)代Vlog短視頻創(chuàng)造者來說，Vlog短視頻內(nèi)容創(chuàng)作已不再是單純意義上的記錄生活，而是帶有目的性的信息傳播。目前拍攝博客的群體呈現(xiàn)出多層次特征，青少年以及社會青年正在成為拍攝和觀看Vlog的主體，網(wǎng)紅經(jīng)濟和明星效應開始顯現(xiàn)。同時，Vlog短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容因受眾需求產(chǎn)生分化，為迎合受眾出現(xiàn)了刻意創(chuàng)作的情況，一些Vlog的內(nèi)容和思想形態(tài)有了利益化傾向。

創(chuàng)作時長與內(nèi)容具有獨特性

正常情況下，一篇Vlog短視頻的內(nèi)容長度在15秒至60秒，創(chuàng)作者通常也是Vlog短視頻的拍攝者，其內(nèi)容常常與創(chuàng)作者的日常生活緊密相連，觀眾在觀看過程中整體的代入感也非常強烈。在Vlog短視頻中，創(chuàng)作人的文字以及實時的感受都會記錄在Vlog短視頻里，這也提升了創(chuàng)意概念傳達的有效性?？蒝log短視頻主要是記錄生活瑣事，在拍攝內(nèi)容上有隨意性，而拍攝角度和剪裁處理并不細致，在內(nèi)容呈現(xiàn)過程中極容易暴露個人隱私。

創(chuàng)作流程較為復雜

Vlog短視頻需要以大量視頻素材為基礎，開展相關剪輯等工作，同時，在制作過程中，要有效地做到不同場景和片斷之間的自然銜接，尤其是要避免讓觀眾在觀看過程中產(chǎn)生不適感。這樣就對攝制者的職業(yè)技能水平、審美水平、專業(yè)水平等方面有了一定的要求。同時，盡管只是記錄日常生活中的點點滴滴，但并不表示其表現(xiàn)得比較簡單，恰恰相反，所有的Vlog短視頻都需要有一個比較清晰的主題呈現(xiàn)，特別是在內(nèi)容上更加需要重點突出。Vlog短視頻并不能把拍攝的內(nèi)容完全表現(xiàn)出來，它需要通過情節(jié)與背景音樂等要素的整合、拼合，從而提高Vlog短視頻的觀看效果，多要素綜合制作尤為關鍵。

創(chuàng)作內(nèi)容決定品牌效益

Vlog短視頻內(nèi)容是決定傳播效益的核心，在融合傳播的過程中，首先需要重視Vlog短視頻內(nèi)容的策劃，從而更好地鍛造與延伸Vlog短視頻品牌。新型媒介表達有時并不需要太多的內(nèi)容，短視頻也可能成為重大事件敘事的首選表達方式。短片的短小，為作者提供了一個難得的機會，在今天這個快節(jié)奏、碎片化的時代，短視頻確實是一種比文字表達更簡潔但不失信息含量的有效傳播與接受方式，它是快速塑造品牌、傳播品牌的重要渠道。

優(yōu)質(zhì)頭部視頻數(shù)量較為有限

目前，雖然Vlog短視頻的收看人數(shù)和創(chuàng)作者人數(shù)呈現(xiàn)出逐年快速增長的態(tài)勢，許多傳媒公司都建立了自己的Vlog短視頻創(chuàng)作與傳播平臺，Vlog短視頻的制作思路和制作方法也不斷創(chuàng)新。但真正擁有爆款點擊量及優(yōu)質(zhì)口碑的創(chuàng)作者和作品仍是少數(shù)。

個人隱私無法得到切實保障

記下創(chuàng)作者每天的點滴生活是Vlog短視頻特有的創(chuàng)作特點，創(chuàng)作者在拍攝時，也經(jīng)?？赡馨阎車木坝^和人群記錄入素材，這也是一種不自覺的表現(xiàn)，也是不自覺的被攝像對象，這也是一種不自覺的行為方式。但在經(jīng)過網(wǎng)絡迅速傳播后，Vlog短視頻創(chuàng)造者的個人安全隱私權必將受到很大威脅。同時，Vlog短視頻的創(chuàng)造者常常會選擇一些新鮮的內(nèi)容來制作吸引人的內(nèi)容，這對博客本身的安全也有極大的負面影響。

內(nèi)容低俗化趨勢較為顯著

要創(chuàng)造高點擊率的Vlog短視頻效果，許多Vlog短視頻的創(chuàng)作者都會尋找非常規(guī)的創(chuàng)作方式，這些都是由一些像暴力、色情之類低俗內(nèi)容的視頻作品引起的，這無疑也在一定程度上污染了Vlog短視頻平臺的創(chuàng)作氛圍。尤其Vlog短視頻業(yè)余創(chuàng)作人的數(shù)量呈逐年上升之勢，也促使這類低俗作品呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢。

政府部門需持續(xù)增強對創(chuàng)作者的監(jiān)管

目前，隨著Vlog短視頻在我國的快速發(fā)展，國家有關的監(jiān)管機構也相繼出臺《網(wǎng)絡Vlog短視頻平臺管控規(guī)范》等針對Vlog短視頻創(chuàng)作要求的法律法規(guī)。監(jiān)管部門會對短視頻產(chǎn)品中涉及到的語言、表演、背景等進行仔細的甄別。針對像Vlog短視頻這樣的視頻內(nèi)容，遵循先審后播的原則，對Vlog短視頻和其他視頻內(nèi)容的制作提出了更加嚴格的要求，而政府還需在法律法規(guī)層面上進一步對Vlog短視頻創(chuàng)作進行規(guī)范，從而更好地推動國內(nèi)Vlog短視頻創(chuàng)作走向?qū)I(yè)化。同時隨著Vlog短視頻在國內(nèi)的持續(xù)發(fā)展，必將為Vlog短視頻的發(fā)展提供更好的支持。

除此以外，國內(nèi)Vlog短視頻創(chuàng)作者更需要根據(jù)國內(nèi)的實際情況，對內(nèi)容進行優(yōu)化，這樣才能讓Vlog短視頻的觀眾感受到新意和更有情感共鳴，使Vlog短視頻的內(nèi)容和國內(nèi)文化實現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從而突出Vlog短視頻的整體內(nèi)涵。

平臺需要加強自身建設

短視頻平臺需要更多地推薦質(zhì)量較高的內(nèi)容，對于不符合相關規(guī)范的監(jiān)管作品做好淘汰工作，還需要在行業(yè)內(nèi)建立有針對性的獎勵機制。如果視頻創(chuàng)作人員不能從自己的作品中得到精神上和物質(zhì)上的滿足時，Vlog短視頻將面臨很大的障礙。與此同時，給Vlog短視頻創(chuàng)造者們更多全新的商業(yè)運營平臺，增強Vlog短視頻創(chuàng)作者的隱私權保護，也是今后相關平臺需要進一步強化的操作環(huán)節(jié)。其次，Vlog短視頻制作平臺還需要積極鼓勵創(chuàng)作者做好安全保密措施。對新事物的拍攝，需要在保護自己安全的基礎上，減少Vlog短視頻視頻內(nèi)容對個人及周圍環(huán)境的危害。

創(chuàng)作者需要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)

對于Vlog短視頻的創(chuàng)作者來說，需要創(chuàng)作的內(nèi)容既要有吸引力，又要有正能量;同時，針對Vlog短視頻的受眾群，在Vlog短視頻欣賞的過程中，也要保持自己比較正向的價值觀，明確內(nèi)容背后的真正含義，避免斷章取義的情況出現(xiàn)。Vlog短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作需要以提升正能量為主要方向，在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，要根據(jù)實事求是的原則對內(nèi)容進行篩選和裁剪，使其內(nèi)容更健康、向上。創(chuàng)造者要充分認識Vlog短視頻內(nèi)容在社會上的影響力，通過不斷加強自我意識、職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)來提高博客內(nèi)容制作的質(zhì)量。

總而言之，Vlog短視頻近年來在國內(nèi)得到了迅速的開發(fā)和推廣，這也使得相關的創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，不過在現(xiàn)階段，Vlog短視頻的整體創(chuàng)作能力還是有很大的提升空間。在紛繁復雜的新媒體生態(tài)下，Vlog短視頻未來需要進一步展示自己的優(yōu)勢，并在政策、平臺以及優(yōu)秀創(chuàng)作者的共同作用下，推動行業(yè)生態(tài)走上良性發(fā)展的道路。