影響力：新型主流媒體集團(tuán)評(píng)價(jià)關(guān)鍵指標(biāo)

皓默燁 盧詩(shī)琪

（武漢科技大學(xué)城市學(xué)院 湖北武漢 430083）

黨的十八屆三中全會(huì)基于國(guó)家文化安全宏觀大局考量，頒布《重要改革舉措實(shí)施規(guī)劃（2014－2020年）》，明確提出要“打造一批新型主流媒體集團(tuán)”，符合新聞?lì)I(lǐng)域國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展需要。這是黨中央把握正確輿論導(dǎo)向，傳播社會(huì)正能量的重大戰(zhàn)略部署，也為媒體改革指明了方向，明確了目標(biāo)。

新聞傳播架構(gòu)起政府政策與百姓呼聲溝通的橋梁，是記錄世界風(fēng)云變幻、當(dāng)代社會(huì)變遷的“指南針”。新型主流媒體集團(tuán)以其強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，引領(lǐng)社會(huì)朝著既定的正確軌道前行。新聞人憑借豐厚的知識(shí)技能，把握時(shí)代的脈搏，觸摸時(shí)代熱點(diǎn)，捕捉改革進(jìn)行到深水區(qū)的難點(diǎn)，體悟到社會(huì)階層的痛點(diǎn)，預(yù)警社會(huì)潛在的矛盾與沖突。新型主流媒體集團(tuán)通過(guò)記者深入采訪，代表民意“鼓”與“呼”，宣傳政府重大決策、政策指示，引導(dǎo)社會(huì)走向公正和諧。[1]

影響力是評(píng)價(jià)新型主流媒體集團(tuán)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。本文著重探析新型主流媒體集團(tuán)關(guān)鍵評(píng)價(jià)指標(biāo)體系影響力的內(nèi)在含義與具體操作途徑，剖析評(píng)價(jià)指標(biāo)多方面影響力，助力“新型主流媒體集團(tuán)”建設(shè)。

一、媒介融合技術(shù)打造輿論傳播平臺(tái)“風(fēng)向標(biāo)”提升媒體影響力

截至2020年3月，第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。新型主流媒體集團(tuán)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代大潮，催生傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)整合，有效媒介融合。當(dāng)下新型主流媒體集團(tuán)旗下的報(bào)業(yè)與電視積極利用新興媒介技術(shù)，建立了自己的官方網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，開(kāi)通微博，擁有數(shù)百萬(wàn)，甚至千萬(wàn)計(jì)粉絲。利用新媒體平臺(tái)，可以突破原來(lái)單一傳播的新聞模式，最大限度聽(tīng)取網(wǎng)民的真實(shí)想法，匯聚民意，切實(shí)展開(kāi)輿論引導(dǎo)，把公眾的期盼和呼聲，整合重塑進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值最大化。[2]

新型主流媒體集團(tuán)打造網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，提升新聞作品的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)迅速普及將當(dāng)下社會(huì)推進(jìn)到電子信息時(shí)代，改變了人們閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體《楚天都市報(bào)》當(dāng)年發(fā)行量超過(guò)一百余萬(wàn)份，如今大街小巷的保亭逐漸減少，看報(bào)紙的人越來(lái)越少。當(dāng)年電視是傳統(tǒng)媒體龍頭老大，如今看電視的人越來(lái)越少。智能手機(jī)閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞資訊，點(diǎn)擊之間，信息應(yīng)有盡有，一覽無(wú)余。“低頭族”成為當(dāng)下社會(huì)一道靚麗風(fēng)景線。多媒介高度融合，人們從各種各樣自媒體平臺(tái)上，不僅可以快捷瀏覽自己個(gè)性化需要的資訊，而且可以自由地發(fā)表自己見(jiàn)解，成為“公民記者”，極大地?cái)U(kuò)展了言論自由的空間。蕓蕓眾生，千人千面，情緒化色彩濃厚的信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播、轉(zhuǎn)發(fā)、下載，信息傳播極其復(fù)雜。虛假新聞從社會(huì)公眾平臺(tái)上發(fā)布，誤導(dǎo)社會(huì)大眾，造成不良影響。如果沒(méi)有新型主流媒體集團(tuán)適時(shí)引導(dǎo)，可能釀成社會(huì)事件，危及地區(qū)安全。

新型主流媒體集團(tuán)是國(guó)家新聞?shì)浾撔麄麝嚨兀枰獜暮Ａ啃畔①Y訊提取有價(jià)值的信息，研判信息來(lái)源的動(dòng)機(jī)，鑒別信息是否可靠準(zhǔn)確，及時(shí)疏導(dǎo)，使輿論導(dǎo)向朝正能量方向發(fā)展。社會(huì)大眾沒(méi)有專業(yè)媒體素養(yǎng)與新聞知識(shí)，無(wú)法鑒別信息真?zhèn)?，有時(shí)被不良資訊誤導(dǎo)，無(wú)意識(shí)傳播負(fù)能量信息，這就需要新型主流媒體集團(tuán)發(fā)揮黨和政府媒體代言人角色，將黨性和人民性相統(tǒng)一，打造思想文化高地，壯大主流輿論。

在互聯(lián)網(wǎng)將全球融為一體的時(shí)代，怎樣壯大新型主流媒體集團(tuán)影響力，是一個(gè)值得探討的國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的大問(wèn)題。1846年成立的美聯(lián)社近200年來(lái)不斷兼并重組，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)辦網(wǎng)站，發(fā)展成為美國(guó)最大的通訊社，在120多個(gè)國(guó)家設(shè)立辦事處。路透社也是目前英國(guó)最大的通訊社，在128個(gè)國(guó)家運(yùn)行。西方通訊社幾乎壟斷了全世界新聞信息源，威脅我國(guó)文化安全。從國(guó)際眼光看待新型主流媒體集團(tuán)新聞傳播影響力，意義更為重大。

首先，新型主流媒體集團(tuán)要轉(zhuǎn)變新聞傳播觀念：改變傳統(tǒng)說(shuō)教灌輸式傳播方法。傳統(tǒng)媒體“一家獨(dú)大”時(shí)代一去不復(fù)返。傳統(tǒng)媒體主體地位受到新媒體疾風(fēng)暴雨式?jīng)_擊。傳統(tǒng)媒體時(shí)代對(duì)突發(fā)事件通告式報(bào)道方式很難引起社會(huì)大眾的共鳴。新興媒體平臺(tái)讓廣大人民充分享有民主自由，進(jìn)行平等信息交流，深受網(wǎng)民愛(ài)戴，一旦某一事件引爆網(wǎng)絡(luò)，瞬間便可以演繹成為輿論熱點(diǎn)。因此新型主流媒體集團(tuán)從高高在上的神壇上走向民間，傾聽(tīng)受眾心聲，關(guān)注受眾焦點(diǎn)問(wèn)題，用服務(wù)至上的觀念，體恤民意民情，解讀受眾關(guān)心的各種問(wèn)題，才能吸納受眾，從而開(kāi)拓媒體市場(chǎng)。

其次，新型主流媒體集團(tuán)互動(dòng)與整合：拓展核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響面。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，官方、媒體、受眾三方關(guān)系不再是上下級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系，而是目標(biāo)用戶平等關(guān)系。例如中央電視臺(tái)在新浪注冊(cè)微博，在騰訊注冊(cè)微信公眾號(hào)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，央視雖然是新型主流媒體集團(tuán)核心成員，但對(duì)于新浪與騰訊而言，僅僅是其中一個(gè)目標(biāo)客戶而已。新型主流媒體集團(tuán)打造網(wǎng)站，建立平臺(tái)，與受眾互動(dòng)，信息溝通，發(fā)揮新型主流媒體集團(tuán)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，才能擴(kuò)大新聞資訊影響力。

二、從吸引力、依賴感、公益性、引導(dǎo)力四個(gè)指標(biāo)考量影響力

新型主流媒體集團(tuán)影響力是通過(guò)報(bào)紙電視廣播等傳統(tǒng)媒體，與網(wǎng)絡(luò)新媒體等傳播平臺(tái)，交相融合，聯(lián)合發(fā)聲，傳播官方發(fā)布的具有權(quán)威性的信息資訊，對(duì)媒體受眾、網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行認(rèn)知熏陶，并改變受眾行為的影響程度。新型主流媒體集團(tuán)影響力首先表現(xiàn)在受眾對(duì)于新聞報(bào)道的控制力；其次表現(xiàn)在政府公共權(quán)威對(duì)社會(huì)大眾的公信力，彰顯新聞資訊的效果。

其一，新型主流媒體集團(tuán)新聞信息需要吸引力。資訊報(bào)道要有現(xiàn)場(chǎng)的溫度與思想高度。新型主流媒體集團(tuán)應(yīng)該多在民生新聞上動(dòng)腦筋，才能讓普通百姓去關(guān)注與欣賞信息資訊，提升新聞報(bào)道吸引力。媒體記者要“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，深入社會(huì)生活。“問(wèn)渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)”。中央電視臺(tái)策劃“幸福在哪里”“新春走基層”等系列報(bào)道，取得良好社會(huì)效應(yīng)與傳播效應(yīng)。湖北媒體“信義兄弟”成功策劃被中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播轉(zhuǎn)播，改變“黑心包工頭”固有形象，深深感動(dòng)億萬(wàn)觀眾。2009年臘月二十六，武漢黃陂人孫水林決定趕在雨雪封路前將農(nóng)民兄弟工資年前送到，不幸發(fā)生重大車禍，一家五口全部遇難；弟弟臘月二十九將26萬(wàn)元工錢含淚上門發(fā)放工錢。敏感的記者發(fā)掘兄終弟及、感人肺腑、可歌可泣新聞故事，2月21日《楚天都市報(bào)》拿出幾個(gè)版面對(duì)于兄弟生死接力的深度長(zhǎng)篇報(bào)道。連續(xù)兩天中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》廣為宣傳。《人民日?qǐng)?bào)》與新華社同時(shí)刊發(fā)。湖北日?qǐng)?bào)及其子網(wǎng)等全國(guó)數(shù)百家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)?！靶帕x兄弟”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。中國(guó)儒家五常思想推崇仁、義、禮、智、信。人無(wú)信不立，國(guó)無(wú)信不昌。信是誠(chéng)實(shí)，不欺騙，不懷疑；信是信任，是一種沉甸甸的責(zé)任。義是一種精神，是一種信仰；中國(guó)古代倡導(dǎo)“舍生而取義”?！靶帕x兄弟”是儒家倫理在新時(shí)期有力傳承。2月25日《湖北日?qǐng)?bào)》在頭版刊發(fā)全景式長(zhǎng)篇通訊《超越生命的承諾》和評(píng)論《千秋萬(wàn)代信義為本》。當(dāng)晚八點(diǎn)，百度與谷歌搜索“信義兄弟”相關(guān)網(wǎng)頁(yè)達(dá)五十萬(wàn)以上，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)民感動(dòng)得落淚。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，一些人追求金錢至上享樂(lè)思想，謊言與欺詐陷阱，讓人望而生畏。“信義兄弟”橫空出世，讓世人感到久違的溫情，有力地彰顯了新聞報(bào)道的吸引力，擴(kuò)張了社會(huì)正能量，弘揚(yáng)了社會(huì)主旋律。此新聞稿獲得當(dāng)年全國(guó)新聞一等獎(jiǎng)。誠(chéng)信感動(dòng)中國(guó)。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)策劃深度報(bào)道，有力昭示了新聞的吸引力與影響力。

其二，新型主流媒體集團(tuán)為贏得更多的社會(huì)影響力和話語(yǔ)權(quán)，就需要贏得信任，強(qiáng)化依賴感等方面下功夫。[3]當(dāng)媒介受眾接受作品劇情，結(jié)合自己的價(jià)值關(guān)系，受控于信息指引產(chǎn)生的一種特殊感覺(jué)，即依賴感。新聞傳播作品需要增強(qiáng)劇情的依賴感。當(dāng)今報(bào)紙連載某一文學(xué)作品或其他有影響作品，受眾無(wú)意間看了其中一篇，往往會(huì)生發(fā)繼續(xù)閱讀的心理需求。猶如古代長(zhǎng)篇章回小說(shuō)，“欲知后事如何，且聽(tīng)下回分解”。一部作品一個(gè)月連載閱讀完畢，讀者情不自禁對(duì)這份報(bào)紙產(chǎn)生特別的好感，產(chǎn)生依賴心理，成為這份報(bào)紙忠誠(chéng)讀者。當(dāng)電視臺(tái)熱播某種影視力作，引人入勝的劇情很快吸引觀眾，每天在固定時(shí)段欣賞下去。現(xiàn)代科技發(fā)明機(jī)頂盒，開(kāi)發(fā)了回放功能，更助長(zhǎng)這種觀眾依賴感的養(yǎng)成?！哆€珠格格》根據(jù)臺(tái)灣女作家同名小說(shuō)改編的清裝宮廷劇，趙薇、林心如憑借此劇走紅影壇，真假格格互換身份后與五個(gè)阿哥、福爾康、乾隆發(fā)生離異曲折的劇情，迅速吸引了億萬(wàn)觀眾，最高收視率達(dá)62.8%。為了舒緩觀眾依賴感，滿足億萬(wàn)觀眾欣賞需求，第二部誕生，最高收視率達(dá)65.95%。接著第三部繼續(xù)上演，“小燕子風(fēng)暴”成為當(dāng)時(shí)社會(huì)觀眾依賴感顯著表現(xiàn)。

當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入改革深水處，比如高房?jī)r(jià)、看病貴、教育資源不公、土地公積金提取等等一系列民生問(wèn)題，國(guó)家層面政策文件需要新型主流媒體集團(tuán)跟蹤報(bào)道，解讀與宣傳，讓廣大人民持續(xù)關(guān)注與自身利益密切相關(guān)新聞資訊，從而依賴新聞作品指引，而做出符合自己需要的決策，影響力是顯而易見(jiàn)的。

其三，新型主流媒體集團(tuán)需要注重媒體公益服務(wù)性。公益服務(wù)性從廣義上說(shuō)，新聞信息資訊本身就是為廣大人民提供生活與生產(chǎn)基本服務(wù)。公益服務(wù)性從狹義上講，傳媒單位新聞報(bào)道為普通大眾解決自己遇到某一問(wèn)題急需使用的非商務(wù)活動(dòng)無(wú)償提供的資訊，即專門性新聞。比如為了出行方便，交通廣播實(shí)時(shí)播發(fā)路況資訊，回避堵車路段；教育頻道服務(wù)上學(xué)、升學(xué)招生等相關(guān)信息提供；百家講壇服務(wù)矢志求學(xué)、積極進(jìn)取之士；少兒頻道經(jīng)常播放動(dòng)畫(huà)片，深受小朋友歡迎?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)了分眾化時(shí)代，媒體需要針對(duì)特定目標(biāo)人群，提供相關(guān)滿足個(gè)性化需求的服務(wù)，才能鞏固并擴(kuò)大媒體市場(chǎng)。

普利策新聞獎(jiǎng)當(dāng)初設(shè)置二項(xiàng)大獎(jiǎng)之一公眾服務(wù)獎(jiǎng)，一直延續(xù)至今，仍然作為該獎(jiǎng)第一項(xiàng)大獎(jiǎng)，突顯了新聞媒體公益服務(wù)性，被譽(yù)為“新聞界的諾貝爾大獎(jiǎng)”，每年4月由哥倫比亞大學(xué)校長(zhǎng)宣布。普利策1878年31歲創(chuàng)辦第一份報(bào)紙《圣路易快郵報(bào)》便有意識(shí)肩負(fù)起新聞服務(wù)社會(huì)大旗。普利策厭倦戰(zhàn)爭(zhēng)，抨擊丑惡，倡導(dǎo)社會(huì)改革，針砭時(shí)弊，很快贏得讀者喜愛(ài)。三年后《圣路易快郵報(bào)》成為當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大報(bào)紙。這也是普利策獎(jiǎng)始創(chuàng)之初僅僅設(shè)立“公共服務(wù)成績(jī)優(yōu)異獎(jiǎng)”與“新聞獎(jiǎng)”原因所在。直至今日，普利策媒體公益服務(wù)性的新聞理念被全世界新聞實(shí)業(yè)界奉為圭皋。新聞?wù)驗(yàn)榉?wù)社會(huì)，為公眾謀福利，受眾市場(chǎng)才會(huì)日益擴(kuò)大，影響力相伴市場(chǎng)而擴(kuò)大。

其四，新型主流媒體集團(tuán)更需要加大公眾輿論引導(dǎo)力。這是新聞信息資訊影響力最重要表現(xiàn)之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平民意識(shí)得到最大限度張揚(yáng)，在社會(huì)熱點(diǎn)、民生話題事件基礎(chǔ)上各自表達(dá)自己的立場(chǎng)觀點(diǎn)看法。網(wǎng)絡(luò)傳播速度驚人，短短數(shù)小時(shí)可以有數(shù)以幾十萬(wàn)計(jì)，幾百萬(wàn)計(jì)網(wǎng)民共同參與討論。這樣一來(lái)，公眾輿論自然生成。公眾輿論是“公眾的意見(jiàn)和網(wǎng)絡(luò)傳播媒介相結(jié)合的產(chǎn)物?！盵4]公眾輿論是大眾意見(jiàn)集合。輿論狀態(tài)天然便是色彩紛呈的。輿論引導(dǎo)就是要“把那些與己不同的輿論轉(zhuǎn)化為與己相似的輿論”。[5]

三、新型主流媒體集團(tuán)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化影響力

隨著數(shù)字信息技術(shù)持續(xù)不斷改進(jìn)，新型主流媒體集團(tuán)加速促進(jìn)傳統(tǒng)媒介與新媒介之間交互性，這是媒介市場(chǎng)未來(lái)大趨勢(shì)。新型主流媒體集團(tuán)把握這種大趨勢(shì)，就能讓新聞信息資訊擴(kuò)大其社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化影響力。

1.新型主流媒體集團(tuán)擴(kuò)大社會(huì)影響力。新型主流媒體集團(tuán)以強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力，進(jìn)行媒介融合，新媒體讓廣大網(wǎng)民有了充分話語(yǔ)權(quán)，深刻改變以往傳統(tǒng)媒體居高臨下的社會(huì)信息傳播方式，深刻影響了社會(huì)結(jié)構(gòu)層次與社會(huì)關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生以前，新聞資訊被官方壟斷，即使因?yàn)槟硞€(gè)部門出于政績(jī)需求，數(shù)字造假，百姓無(wú)從知曉，更無(wú)權(quán)加以評(píng)論。社會(huì)關(guān)系簡(jiǎn)單到領(lǐng)導(dǎo)與服從的最低層次。在媒介融合背景下，新媒體信息平臺(tái)建立，“公民新聞”時(shí)代隨之來(lái)臨。任何人不僅是新聞信息資訊消費(fèi)者，更是參與者與生產(chǎn)者，人人都可以在虛擬網(wǎng)站空間發(fā)表信息言論，成為“公民記者”。任何公眾都可以對(duì)官方發(fā)布的新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，或贊揚(yáng)，或抨擊，各抒己見(jiàn)，并通過(guò)琳瑯滿目的自媒體網(wǎng)站進(jìn)行社會(huì)輿論監(jiān)督，讓新聞事件有基層民眾的聲音，才更接地氣。社會(huì)不同階層借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合成傳播者與受眾雙向社會(huì)關(guān)系網(wǎng)。新型主流媒體集團(tuán)因?yàn)椴煌后w的共同訴求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)聚合在一起，加強(qiáng)有機(jī)聯(lián)系。例如中國(guó)最早的失獨(dú)家庭抱團(tuán)取暖網(wǎng)站“失獨(dú)者之家”，建立QQ群，開(kāi)設(shè)話吧傾訴、社區(qū)熱點(diǎn)、失獨(dú)者之家志愿者服務(wù)。這是失獨(dú)家庭的精神家園，受到中央領(lǐng)導(dǎo)高度重視。2016年終于迎來(lái)人口生育領(lǐng)域的春天。獨(dú)生子女計(jì)劃生育30年政策被廢除。2015年12月27日人口與計(jì)劃生育法修正案被全國(guó)人大通過(guò)，失獨(dú)老人部分權(quán)利得以維護(hù)。新興媒體在老齡化時(shí)代通過(guò)多媒介手段，推動(dòng)了中國(guó)人口政策改變，社會(huì)影響自不待言。

2.新型主流媒體集團(tuán)提升經(jīng)濟(jì)影響力。在傳統(tǒng)社會(huì)，紙媒曾經(jīng)一馬當(dāng)先，媒介市場(chǎng)供不應(yīng)求。當(dāng)國(guó)家發(fā)生重大事件，國(guó)民廣泛參與，報(bào)紙銷售一空。比如1976年中國(guó)可謂多事之秋，朱德、周恩來(lái)、毛澤東三巨人相繼離世，唐山大地震幾十萬(wàn)人葬身廢墟。當(dāng)時(shí)中國(guó)人萬(wàn)人空巷，爭(zhēng)讀新聞，舉國(guó)同悲。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，個(gè)人化需求越滿足，目標(biāo)用戶越多，越能帶來(lái)滾滾財(cái)源。BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代三架馬車，作為新型主流媒體集團(tuán)的重要成員，分別利用搜索引擎、電子商務(wù)、社交平臺(tái)，積聚全國(guó)人民經(jīng)常使用。單單一個(gè)百度年?duì)I業(yè)收入相當(dāng)于當(dāng)年全中國(guó)所有官方媒體營(yíng)業(yè)收入總和。三巨頭決勝關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù)容量，滿足億萬(wàn)網(wǎng)民個(gè)性化需求。雙向交流的互動(dòng)平臺(tái)，信息瀏覽量越大，經(jīng)濟(jì)價(jià)值就越大。新興媒體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)影響無(wú)可估量，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前無(wú)法想象的經(jīng)濟(jì)收入，也為中國(guó)稅收做出巨大的貢獻(xiàn)。

浙江聯(lián)手東方資產(chǎn)嘗試“新聞+服務(wù)”案例，便是新型主流媒體集團(tuán)提升經(jīng)濟(jì)影響力，又一成功試水。2017年4月11日在中國(guó)（浙江）新金融高峰論壇上，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和東方資產(chǎn)管理有限公司打造互聯(lián)網(wǎng)投資理財(cái)平臺(tái)“錢都金服”舉行上線儀式，上線首款產(chǎn)品屢受秒殺，且上線僅僅九天，平臺(tái)成交量突破了1000萬(wàn)元大關(guān)，吸納社會(huì)小散閑置資金。銀監(jiān)會(huì)主席郭樹(shù)清在新聞發(fā)布會(huì)指出：“互聯(lián)網(wǎng)金融有助于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但要注意風(fēng)險(xiǎn)”。而“錢都金服”致力于風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)甄別與管控。[6]浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從單一新聞資訊向綜合文化服務(wù)商轉(zhuǎn)變，這是新型主流媒體集團(tuán)提升經(jīng)濟(jì)影響力，結(jié)出又一碩果，把新聞傳播影響力推向縱深發(fā)展。

3.新型主流媒體集團(tuán)彰顯文化影響力。新型主流媒體集團(tuán)順應(yīng)傳媒市場(chǎng)，以強(qiáng)大的資本實(shí)力兼并、收購(gòu)、重組，將網(wǎng)絡(luò)新媒體草根市民特質(zhì)與傳統(tǒng)媒體資訊權(quán)威性有機(jī)融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成規(guī)模效應(yīng)。融合文化應(yīng)運(yùn)而生。媒體制作的新聞傳播作品要接受媒體消費(fèi)者檢驗(yàn)，雙方不可避免存在碰撞與交鋒。傳播者與受眾彼此改變，交相融合，共同改變文化運(yùn)行方式。網(wǎng)民隨時(shí)隨地在自媒體平臺(tái)抒發(fā)時(shí)政感受，暢談社會(huì)輿論事件，文化深層活力被最大限度激發(fā)出來(lái)。中國(guó)幅員遼闊，地域文化特色鮮明。新型主流媒體集團(tuán)所在地域有別，分別展現(xiàn)草原文化、中原文化、高原文化、海洋文化，由此形成多元化文化格局。媒介融合促使不同文化去粗取精，使得傳統(tǒng)文化登上世界舞臺(tái)。[7]美國(guó)駐華大使館一等秘書(shū)梅儒瑞在中國(guó)演講主題：多元文化融合與多樣性,是有力證明。

目前全國(guó)高等學(xué)府創(chuàng)辦的新聞與文化傳播學(xué)院已達(dá)1000余所，這是新聞實(shí)業(yè)界文化影響顯著體現(xiàn)。正是因?yàn)橐苿?dòng)媒體技術(shù)飛速發(fā)展，帶來(lái)新聞傳播文化產(chǎn)業(yè)高度繁榮，為傳媒業(yè)巨大變革輸送源源不斷高質(zhì)量人才。新媒體、自媒體勃興，媒介融合文化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。