新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作與創(chuàng)新

劉春梅

摘要：為促進廣播電視音樂節(jié)目長遠發(fā)展，本文對新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作與創(chuàng)新進行研究。首先闡述了新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作與創(chuàng)新意義。其次介紹了新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作問題。最后提出了提升廣播電視音樂節(jié)目質(zhì)量，拓展受眾群體;優(yōu)化廣播電視音樂節(jié)目形式，滿足受眾需求;更新廣播電視音樂節(jié)目理念，增加新的元素;豐富廣播電視音樂節(jié)目內(nèi)容，豐富視聽享受這幾個策略，希望能夠給相關(guān)人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作與創(chuàng)新廣播電視臺

Production and Innovation of Radio and TV Music Programs in the New Media Era

LIU Chunmei

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin Province， 130033 China）

Abstract： In order to promote the long-term development of radio and television music programs， this article studies the production and innovation of radio and television music programs in the new media era. First， it explains the significance of the production and innovation of radio and television music programs in the new media era. Secondly， it introduces the production of radio and television music programs in the new media era. Finally， the author proposes to improve the quality of radio and television music programs and expand the audience; Optimize the form of radio and television music programs to meet the needs of the audience; Update the concept of radio and television music programs and add new elements; Enrich the content of radio and television music programs and audio-visual enjoyment， hoping to provide some reference for relevant personnel.

Key Words： New media era; Radio and television music programs; Production and innovation; Radio and television stations

隨著我國信息技術(shù)不斷發(fā)展、人們審美能力不斷提升，出現(xiàn)了多樣化的新媒體，給受眾帶來了良好的視聽享受。在該時代背景下，給廣播電視音樂節(jié)目帶來了良好的發(fā)展契機，同時也帶來了較大的挑戰(zhàn)。音樂節(jié)目，身為廣播電視節(jié)目的重要組成部分，想要滿足受眾多元化需求，在制作節(jié)目時需要做到不斷創(chuàng)新，保證節(jié)目商業(yè)價值與欣賞價值，提升市場競爭力、經(jīng)濟效益。而想要做到這一點，廣播電視臺需要結(jié)合新媒體時代特點，利用多樣化手段，創(chuàng)新音樂節(jié)目制作內(nèi)容、模式等，拓展更多受眾群體，進一步促進廣播電視音樂節(jié)目的發(fā)展。

1.新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作與創(chuàng)新意義

1.1有助于新媒體思維轉(zhuǎn)變

在信息時代背景下，用戶獲取信息、獲得娛樂服務(wù)的途徑呈現(xiàn)出多元化特點。新出現(xiàn)的各類媒體，如數(shù)字廣播、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等，被稱為第五媒體。新媒體具有諸多特點，如即時性、交互性、共享性、海量性、個性化、社群化等。網(wǎng)絡(luò)開放使得廣播電視音樂節(jié)目傳播不再是以單向的形式，有效提升了節(jié)目的互動性和開放性。新媒體的出現(xiàn)，對于廣播電視音樂節(jié)目發(fā)展是非常有利的[1]。現(xiàn)如今，如《中國好聲音》《披荊斬棘的哥哥》等節(jié)目，具有較強的觀眾互動交流性，觀眾可以直觀、實時對自己的愛好進行表達;再如，春晚采用微信、抖音搖紅包的形式，把觀眾拉入到了表演環(huán)節(jié)中，縮近了傳播者和受眾的距離，有效提升節(jié)目的互動性與受眾參與性。

1.2有助于提升受眾審美分析精準性、全面性

在新媒體時代背景下，廣播電視音樂節(jié)目的發(fā)展，需要依靠受眾數(shù)量、收聽率、收視率、個視頻網(wǎng)站播放量、觀看人數(shù)、社交網(wǎng)站點擊率等。因此，針對廣播電視音樂節(jié)目來講，能夠?qū)κ鼙妼徝佬枨筮M行準確滿足，是非常關(guān)鍵的[2]。廣播電視媒介，傳播形式是單向的，嫩姨對更多受眾信息進行獲取，而視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)互動，能夠?qū)κ鼙姴シ庞涗涍M行收集，還可以對受眾搜集、評論進行分析。數(shù)據(jù)挖掘，并不是簡單的數(shù)據(jù)堆積，而是在大量數(shù)據(jù)中得出一系列關(guān)于行為，有關(guān)性別、學(xué)歷、工作、瀏覽傾向等內(nèi)容的描述。利用這些數(shù)據(jù)，制作人員可以更加精準判斷受眾的審美，有助于提升制作專業(yè)性和針對性，能夠促使更多受眾關(guān)注節(jié)目，獲得更多點擊率和播放次數(shù)。

2.新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作問題

2.1音樂獲取途徑更加多元化

在信息時代背景下，人們對音樂進行獲取的途徑呈現(xiàn)出多元化特點，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中有著多種類型的音樂節(jié)目，如《跨界歌王》《中國好聲音》《披荊斬棘的哥哥》等。根據(jù)大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，廣播電視音樂節(jié)目存在嚴重的聽眾分流問題，而存在該問題究其原因是音樂節(jié)目本質(zhì)上的廣泛性和多樣性?，F(xiàn)如今，音樂媒體已經(jīng)能夠雙向選擇，受眾可以結(jié)合自身的喜好挑選音樂節(jié)目，且表達自身的看法和評價[3]。很多年輕人常常利用智能手機、網(wǎng)絡(luò)平臺對節(jié)目進行觀看，中年群體習(xí)慣在電視上觀看，老年群體習(xí)慣聽音樂節(jié)目廣播。受到新媒體時代的影響，廣播節(jié)目逐漸被取代，獲得的觀眾認可、經(jīng)濟收益已經(jīng)無法達到既定標準。此外，在新媒體時代下，廣播電視音樂節(jié)目制作所需設(shè)備更新?lián)Q代相對較快，需要投入較多資金，為了對受眾范圍進行拓展，很多音樂節(jié)目都側(cè)重于廣告宣傳，這在很大程度上影響到節(jié)目質(zhì)量。

2.2相關(guān)人員專業(yè)素養(yǎng)有待提升

在新媒體時代背景下，廣播電視節(jié)目之間競爭較為激烈，想要有效提升節(jié)目競爭力，需要投入諸多精力，但是由于受到多種因素影響，音樂節(jié)目最終播放率并不理想。在廣播電視領(lǐng)域中，很難辨別相關(guān)人員專業(yè)能力，導(dǎo)致在實際工作中無法實現(xiàn)人盡其才。在多方面壓力下，部分人員會轉(zhuǎn)行，更加無法保證音樂節(jié)目制作質(zhì)量。此外，優(yōu)質(zhì)的音樂節(jié)目，對于相關(guān)人員的技術(shù)操作、流程安排、應(yīng)變能力要求相對較高，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示能夠滿足這些要求的人才較為匱乏。

2.3音樂節(jié)目采編新意有待加強

在新時期，各種事物發(fā)展都需要有創(chuàng)新性。針對廣播電視節(jié)目制作來講，流程規(guī)劃、編輯處理是非常關(guān)鍵的兩個環(huán)節(jié)。與具有較強趣味性、娛樂性的游戲類綜藝節(jié)目相比，廣播電視音樂節(jié)目常常會被局限在固定框架中，具有形式化的問題。雖然在新媒體時代下，出現(xiàn)了多樣化的新型理念，但是部分音樂節(jié)目采編仍然利用的是原有的流程規(guī)劃和編輯處理模式，沒有即時進行改變，缺少新穎感，導(dǎo)致音樂節(jié)目無法吸引受眾群體[4]。此外，廣播電視音樂節(jié)目的審查流程是非常復(fù)雜的，與互聯(lián)網(wǎng)平臺中音樂節(jié)目相比時效性相對較差，且受到多種因素限制，這嚴重阻礙了廣播電視音樂節(jié)目的發(fā)展。

2.4音樂節(jié)目和觀眾互動不到位

受到新媒體時代影響，雖然和觀眾的互動呈現(xiàn)多樣化特點，但是大部分音樂節(jié)目利用的互動形式都存在單一化問題，大多利用微信掃碼形式、打電話形式。在新媒體時代，這樣的互動形式過于單一，很少有音樂節(jié)目利用多種形式和觀眾互動，這會影響到觀眾對節(jié)目的好感度，進而影響到節(jié)目收視率。

3.新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作與創(chuàng)新策略

3.1提升廣播電視音樂節(jié)目質(zhì)量，拓展受眾群體

受到新媒體時代影響，廣播電視音樂節(jié)目向著數(shù)字化方向發(fā)展已經(jīng)成為了必然趨勢。想要占據(jù)有利地位，廣播電視臺需要創(chuàng)新音樂節(jié)目制作思維，從多個層面入手，提升音樂節(jié)目質(zhì)量，對新的發(fā)展渠道進行探索，提供給人們更多的高質(zhì)量音樂節(jié)目，進而實現(xiàn)拓展受眾群體的目的。音樂節(jié)目質(zhì)量，是決定音樂節(jié)目競爭力的重要因素，如果節(jié)目質(zhì)量不過關(guān)，無法滿足不同群體的需求，即便利用多元化傳播途徑，也無法獲得長遠發(fā)展。因此，在實際工作中，制作人員需要對音樂本質(zhì)特點進行深入理解和把握，對不同受眾群體的觀看需求進行掌握，以此為基礎(chǔ)尋找突破口。在新時代背景下，節(jié)目是否受歡迎和點擊率有著緊密的聯(lián)系，因此想要提升節(jié)目播放效果，需要抓住受眾研究，利用數(shù)據(jù)吸引更多受眾關(guān)注節(jié)目。此外，制作人員應(yīng)加強音樂節(jié)目和新興媒體的融合，可以開設(shè)針對性APP，如湖南衛(wèi)視和芒果TV，實現(xiàn)了線上和線下共同發(fā)展，不僅提供給年輕受眾網(wǎng)絡(luò)平臺，也提供了電視觀看平臺，有效縮短了受眾之間的距離。

3.2優(yōu)化廣播電視音樂節(jié)目形式，滿足受眾需求

目前，新興媒體技術(shù)性越來越強，這給廣播電視音樂節(jié)目制作帶來了良好的發(fā)展契機。想要有效提升廣播電視音樂節(jié)目收聽率、受眾滿意度，制作人員需要對音樂節(jié)目形式進行不斷優(yōu)化，利用更加多樣化、更加靈活的音樂節(jié)目，對不同受眾需求進行滿足。第一，在制作音樂節(jié)目前，可以利用線上、線下相融合的形式，隨機進行問卷調(diào)查活動，對受眾喜愛的音樂節(jié)目進行實時了解[5]。第二，和相應(yīng)企業(yè)合作，如音像企業(yè)等，在該領(lǐng)域?qū)哂形Φ膬?nèi)容進行投放，促使受眾可以不受時間、地點的束縛，對音樂節(jié)目進行收藏，且點贊和認可節(jié)目。第三，現(xiàn)如今，人們?nèi)粘Ｉ钜呀?jīng)離不開抖音、快手、西瓜視頻等APP，因此可以充分利用這些平臺，把節(jié)目片段投放在平臺上，或者是定期進行直播活動，及時獲得受眾提出的建議，且積極采納有效建議，不斷優(yōu)化創(chuàng)新節(jié)目，這樣可以在優(yōu)化節(jié)目形式的同時，提升受眾成就感。例如，湖南衛(wèi)視在抖音中創(chuàng)建官方賬號，在賬號中發(fā)布《聲入人心》《我是歌手》等節(jié)目信息，且在線上把節(jié)目播放和影院、電腦連接，構(gòu)建多樣化互動形式，吸引更多受眾，獲得了不錯的口碑。

3.3更新廣播電視音樂節(jié)目理念，增加新的元素

在新媒體時代下，想要實現(xiàn)與時俱進發(fā)展，廣播電視音樂節(jié)目制作需要更新理念，融合新媒體時代特點，增加諸多新元素，突出音樂節(jié)目現(xiàn)代化特點[6]。第一，廣告是對受眾群體進行吸引的有效途徑。制作人員可以利用立體廣告的形式，和對應(yīng)廣告商進行深度合作，通過3D影響，對音樂節(jié)目現(xiàn)代化元素進行呈現(xiàn)，對節(jié)目進行不斷優(yōu)化，提升節(jié)目競爭力，獲得更多認可。第二，需要注重受眾多元化需求，以此為基礎(chǔ)對音樂節(jié)目制作理念進行明確，對總體模式進行優(yōu)化和調(diào)整，提供給受眾更多選擇，促使受眾獲得更好的節(jié)目視聽體驗。第三，靈活利用美術(shù)、音響等，對節(jié)目主持人聲音表達進行優(yōu)化，提升受眾想象力，促使受眾可以在優(yōu)美的聲音下，激發(fā)受眾情感共鳴，提升節(jié)目情境境界。第四，在新媒體時代下，廣播電視音樂節(jié)目制作工作中，片頭制作是非常重要的。制作人員可以增加一些受關(guān)注的話題內(nèi)容，利用具有特色的語言，對節(jié)目氣氛進行渲染，促使受眾可以對節(jié)目有一個良好的初印象，進而逐漸提升受眾忠實度。

3.4豐富廣播電視音樂節(jié)目內(nèi)容，豐富視聽享受

現(xiàn)如今，社會生活中有多樣化的熱點，制作人員可以從不同層面入手，把這些熱點滲透到音樂節(jié)目中，豐富節(jié)目內(nèi)容，帶來受眾多元化的視聽先手。例如，可以從紀念節(jié)日入手，提升音樂節(jié)目關(guān)注度。例如湖南衛(wèi)視《聲臨其境》在2020年推出一檔特別節(jié)目，以“疫情”為主題，呈現(xiàn)了具有情感、趣味的短視頻，帶給人們歡樂的同時，也帶給人們溫暖。制作人員可以模仿該模式，確定話題核心，對節(jié)目進行創(chuàng)新，對內(nèi)容進行豐富，對情感進行延伸，對人們的需求進行滿足。再如，在母親節(jié)、父親節(jié)時，可以推出音樂節(jié)目特級，把有關(guān)父母的歌曲進行整合，如《爸爸媽媽》《父親》《天下父母心》《聽媽媽的話》《當你老了》等，在節(jié)日當天人們收聽到音樂節(jié)目，能夠獲得滿足感。通過這樣的形式，能夠有效提升受眾的收看、收聽熱情，有助于音樂節(jié)目長期穩(wěn)定發(fā)展。

4 結(jié)語

總而言之，在新媒體時代背景下，廣播電視音樂節(jié)目制作與創(chuàng)新是非常重要的，不僅可以有效提升音樂節(jié)目制作水平，還可以吸引更多受眾群體，促使廣播電視臺更好發(fā)展?，F(xiàn)階段，由于受到多種因素影響，廣播電視音樂節(jié)目制作還無法滿足受眾多樣化需求，嚴重阻礙了廣播電視臺的發(fā)展。基于此，在實際工作中，廣播電視臺需要不斷創(chuàng)新自身理念，明確新媒體對音樂節(jié)目制作和創(chuàng)新的重要性，結(jié)合實際情況，利用科學(xué)合理手段，更新音樂節(jié)目制作理念，豐富音樂節(jié)目制作內(nèi)容。優(yōu)化音樂節(jié)目制作形式，進而有效提升音樂節(jié)目制作質(zhì)量，有效提升音樂節(jié)目競爭水平。

參考文獻

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