淺析融媒體技術在傳統(tǒng)紙媒中的應用

文 張永

在新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經開始引入各種新技術，這就要求傳統(tǒng)紙媒工作者要不斷掌握新技術、新資源的使用方式，并且發(fā)揮出傳統(tǒng)紙媒自身具有的優(yōu)勢，保證傳統(tǒng)紙媒可以在融媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。現(xiàn)階段一些傳統(tǒng)紙媒工作者對融媒體技術的運用仍舊存在一些問題，導致一些紙媒難以通過融媒體技術實現(xiàn)整體轉型升級，本文就這一問題提出一些觀點。

傳統(tǒng)紙媒工作過程中存在的問題

傳統(tǒng)紙媒工作者工作模式單一

以往傳統(tǒng)紙媒工作者在進行新聞報道的過程中，工作內容大多圍繞紙媒形式進行，以報紙刊物為主，編輯內容的方向與風格也受到一定限制，并且相對其他媒體而言傳統(tǒng)紙媒工作者很少接觸其他類型的媒體工作模式。這是由于紙媒工作者大多具備多年工作履歷，自身已經在日復一日的工作中總結出了非常豐富的紙媒新聞工作經驗。然而時代不斷進步的腳步對紙媒新聞工作提出了新的要求，融媒體工作模式下面對多類形式的新聞報道，需要傳統(tǒng)紙媒中具有能夠適應融媒體工作環(huán)境的人才，順利將紙媒報道與多種媒體模式進行融合。如若紙媒工作者不能及時適應融媒體工作模式，掌握融媒體相關技術，那么傳統(tǒng)紙媒的競爭力將會受到很大的影響，并且與其他媒體間的合作也可能受到影響，對紙媒的升級轉型將會產生一定的阻礙。

受眾瀏覽習慣發(fā)生改變

新時代下，大量受眾開始使用新媒體渠道對新聞內容進行瀏覽，人民生活水平的富足讓大眾可以通過手機、平板電腦等等移動終端對新聞內容實現(xiàn)實時、便捷接收。而對紙媒這種形式，大眾對其的關注度呈下滑趨勢，紙媒形式越來越難以迎合大眾的多樣化信息需求。并且以往紙媒大多都為單向傳播的方式，與受眾的交互較少，一般使用電話、信訪、電子郵件進行交互。尤其在一些重大突發(fā)公共事件影響下，紙媒產出的報刊雜志售賣情況也會受到影響，以此次新冠肺炎疫情為例，很多地區(qū)受到疫情影響，線下售賣報刊受到了較大限制，人們出行、購物等等活動受到影響，報紙刊物產出的經濟效益直線下滑。然而隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾更愿意使用新媒體渠道，與媒體工作者近距離即時交流，較高的互動性以及瀏覽新聞內容過程中新媒體平臺為受眾提供的多種選擇都在逐漸擴大融媒體新聞報道的優(yōu)勢。如若紙媒工作者不能及時進行對新媒體交互渠道的熟知運用，那么將逐漸脫離群眾，很難獲取大眾對新聞內容的偏好以及瀏覽習慣，難以進行有效的工作優(yōu)化，長此以往紙媒單位造成的損失也難以得到彌補，影響到傳統(tǒng)紙媒的長遠發(fā)展。

融媒體環(huán)境錯綜復雜新聞質量低

現(xiàn)階段融媒體環(huán)境下，許多人看到了媒體行業(yè)中廣闊的前景，也讓越來越多的人加入到這一行業(yè)中，自媒體為這些新加入的媒體工作者提供了良好的發(fā)展機遇。一些自媒體在初期發(fā)展階段，并沒有積累足夠的媒體影響力，他們?yōu)檠杆俜e累足夠的受眾，擴大媒體影響力，在報道宣傳新聞的過程中常常模糊報道，或是對新聞內容進行二次處理，更加嚴重的還有通過一些虛假視頻來傳播虛假信息，誤導大眾輿論。這種情況下，當傳統(tǒng)紙媒工作者通過自媒體渠道進行采編時，極易被這些虛假新聞誤導，如果不慎使用了這些虛假新聞信息，那么在大眾了解新聞事實后，就會對傳統(tǒng)紙媒失去信任，紙媒的公信力嚴重受損。同時對紙媒記者個人的信譽也造成了極大打擊，影響紙媒長遠、穩(wěn)定的發(fā)展。

融媒體技術為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展提供的幫助

為紙媒新聞采編、宣傳擴展渠道

融媒體環(huán)境下，各類媒體的加入讓傳統(tǒng)媒體能夠接觸到更多的信息渠道，首先融媒體工作模式讓紙媒與其他媒體交流合作的機會變多，各類媒體向紙媒開放的多種渠道能夠豐富紙媒新聞素材的采集，紙媒不僅能夠通過自身媒體記者進行實地采訪，還能從各類新媒體平臺、直播互動中實現(xiàn)信息采編。并且借助傳統(tǒng)電視、網絡媒體以及新媒體的幫助，能夠讓紙媒宣傳的內容出現(xiàn)在各種電視節(jié)目、新媒體新聞網站中，將紙媒面對的受眾進一步擴大，直接提升了紙媒在受眾中的知名度，并且通過與各類官方媒體的合作，也提升了紙媒整體的口碑，受眾更容易對紙媒產生信任感，保證了紙媒在融媒體環(huán)境下健康、良好地發(fā)展。

利于傳統(tǒng)紙媒工作者個人能力提升

傳統(tǒng)紙媒工作者在融媒體環(huán)境下接觸到了豐富的融媒體技術，各類渠道提供的工作模式能夠讓紙媒工作者在新聞采編、報道過程中受到的壓力更小，并且融媒體工作模式的深化意味著有更多相關領域的尖端工作者加入進來，傳統(tǒng)紙媒工作者分享的融媒體工作經驗，能夠讓紙媒工作者看待融媒體環(huán)境的視角更加清晰全面，使紙媒工作者全面了解融媒體。融媒體技術也能夠有效拓寬紙媒工作者的視野，讓紙媒工作者接觸到更多與新聞內容相關的知識點，有利于紙媒工作者個人的綜合素質得到有效提升。

融媒體技術在傳統(tǒng)紙媒工作中的應用策略

借助“短視頻+”多元化紙媒呈現(xiàn)形式

新媒體環(huán)境下，被廣大受眾強烈追捧的“短視頻”發(fā)展迅猛，成為多種主流媒體進行融合轉型的新渠道之一，其具有的傳播速度快、受眾范圍廣的特點能夠為媒體單位帶來更多的流量，讓不同年齡階段、不同領域的人群更全面地了解新聞信息，同時短視頻平臺中豐富的功能還能幫助媒體單位有效提升自身的綜合效益。紙媒工作者應該熟悉短視頻這種形式，要能夠將其與自身的新聞工作進行融合，以這種新手段在融媒體工作中取得更高的成效。比如在針對某地的貧困助農活動報道過程中，紙媒工作者通過PR、AE軟件，將所采集到的視頻素材制作成內容精良簡練的短視頻作品，在短視頻平臺中發(fā)布，讓平時不太關注紙媒新聞報道的受眾也能夠接收到紙媒信息。在短視頻制作中，紙媒工作者可以適當加入一些具趣味性的文字特效或是其他卡通元素，讓短視頻內容更好地獲得大眾的認可，瀏覽過程也更加舒適。同時傳統(tǒng)紙媒工作者也可以通過“短視頻+”，把與此次貧困助農活動相關的農產品信息以二級鏈接的形式放置在短視頻作品中，設立便捷的農產品購買入口，搭配關于農產品各方面的詳細信息，使受眾的瀏覽、購物體驗得到優(yōu)化。在二級鏈接中，紙媒工作者發(fā)布的詳盡的信息能夠使農產品廣告再也不局限于簡單的文字介紹，而是可以在大眾通過鏈接內靈活模塊的運用，觀察到農產品外觀、出產地區(qū)環(huán)境以及實時價格等多種信息。同時在報道過程中，傳統(tǒng)紙媒工作者可以使用短視頻直播功能，在對貧困助農活動進行報道過程中更加直觀、實時地對當?shù)厝嗣竦膭谧鬟^程、所遇到的生活問題進行報道。通過短視頻進行直播的過程簡易，不再需要復雜的攝影攝像儀器，只需要一部移動終端即可實現(xiàn)，為紙媒工作者的直播報道工作減輕了負擔，同時組織當?shù)剞r民加入直播活動也能夠以多元報道角度激發(fā)受眾對新聞事件產生共鳴。這種方式能夠借助短視頻內豐富的工具增加傳統(tǒng)紙媒的效益，使紙媒宣傳新聞內容有更好的效果，幫助傳統(tǒng)媒體不斷提升自身的媒體影響力。

通過新媒體平臺拉近與受眾的距離

融媒體環(huán)境下，各類媒體都開始注重與受眾進行緊密交互，時下熱門的新媒體平臺因強勁的交互功能受到了各類媒體受眾的關注，平臺內已經入駐了非常多的主流媒體，傳統(tǒng)紙媒工作者應熟悉新媒體平臺的運營方式，能夠使用新媒體平臺加強受眾的互動，了解受眾瀏覽新聞的喜好，從而對自身的新聞采編報道工作進行合理優(yōu)化?！拔⒉边@一新媒體新聞類平臺目前受到大眾廣泛歡迎，紙媒工作者可以通過微博，在其中設立粉絲群，讓持續(xù)關注傳統(tǒng)紙媒新聞報道的粉絲們加入進來，在粉絲群內進行交流探討，并且一些與新聞事件相關的人員也可以通過這一渠道，向紙媒工作者提供一些新鮮素材，在一些紙媒工作者難以即刻親臨的新聞現(xiàn)場中，這些相關人員借助所在區(qū)域的優(yōu)勢，反饋的內容能夠幫助紙媒工作者提升新聞內容的時效性。并且紙媒工作者也可以在微博平臺中發(fā)布話題設置選項，讓大眾通過個人選擇向紙媒工作者反饋信息，來迅速掌握大眾對新聞事件的看法，針對其中幾條具有代表性的言論進行回復，正確引導大眾輿論。紙媒工作者也可以在微博中搜索其他合作的主流媒體所設立的微博官方賬號，將他們發(fā)布的一些重要內容進行轉發(fā)評論，同時也可以與之進行信息共享，把紙媒宣傳的新聞內容分享給主流媒體，使其協(xié)助轉發(fā)。這種方式通過新媒體平臺有效擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，并且也可以讓受眾在觀察到轉發(fā)內容后，對傳統(tǒng)紙媒的媒體公信力更加認可，幫助傳統(tǒng)紙媒在新時代穩(wěn)定發(fā)展。

注重參加融媒體線上線下活動并合理分工

融媒體環(huán)境下，各類媒體組織的活動與日俱增，紙媒工作者接觸各類媒體工作模式的機會越來越多，紙媒工作者要不斷重視參加融媒體舉辦的線上線下活動，積累豐富的實戰(zhàn)經驗。比如在對某地區(qū)公共交通建設項目進行報道的過程中，融媒體進行線上線下采訪的過程中，紙媒工作者可以與其他媒體工作者進行合理分工，其他媒體工作者針對公共交通建設項目相關負責部門進行采訪，了解該項目前期、后期策劃以及中期進展。紙媒工作者則以小切口入手，深入現(xiàn)場，采訪施工地點附近的居民、商戶等等，通過統(tǒng)計不同人群給出的反饋，了解大眾輿論的具體走向。隨后雙方媒體將采編到的內容進行共享，這一過程中，融媒體尖端工作者的工作模式可以讓紙媒工作者得以借鑒，優(yōu)秀工作模式對紙媒工作者的引導能夠讓紙媒工作者掌握更多新鮮的融媒體新聞報道技術，為紙媒影響力的提升作出貢獻。并且在互相合作的過程中，紙媒工作者能夠對新聞素材更具敏感度，從而為傳統(tǒng)紙媒的長遠發(fā)展奠定良好的基礎。

紙媒工作者不斷提升自身綜合能力

面對融媒體技術的持續(xù)更新，需要紙媒工作者不斷提升自身的綜合能力，基于自身的專業(yè)性確保傳統(tǒng)紙媒在融媒體環(huán)境下的順利發(fā)展。首先要在生活中多接觸各類媒體形式，熟悉各類媒體的運營模式，虛心學習，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，同時也要多與相關行業(yè)的尖端工作者交流互動，學習先進的融媒體工作模式，將之與自身的紙媒新聞采編、報道工作間進行有效融合，并跟隨大環(huán)境及時更新改善，正確運用融媒體技術，保證紙媒能夠以穩(wěn)定的態(tài)勢不斷發(fā)展。在生活中紙媒工作者應該嘗試自主使用融媒體資源，明確融媒體技術存在的不足，取其精華，去其糟粕。并且紙媒工作者應該不斷提升自身的媒體責任感，在接觸到虛假新聞的過程中，紙媒工作者要及時進行抵制，并且通過客觀語言引導大眾對新聞事件進行進一步認識，這種方式也有助于端正紙媒工作者的新聞工作態(tài)度，使紙媒工作者形成正確積極的工作態(tài)度，促使傳統(tǒng)紙媒在新聞工作中得到有效進展，實現(xiàn)自身與紙媒的共同進步。

紙媒單位定期組織融媒體技能培訓

紙媒單位想要有效提升整體工作效率，就要意識到融媒體技能對紙媒工作者提升工作效率的重要性，紙媒單位應定期組織紙媒工作者學習融媒體技能，首先應完善相關的考核機制，舉行一些融媒體技能考核，可以是書面形式也可以是具體的模擬操作活動，隨后在考核過程中對紙媒工作者進行能力評斷，并且將考核內容計入到紙媒內部的考評機制中，用來督促紙媒工作者端正工作態(tài)度。同時也要帶領紙媒工作者與其他紙媒單位進行接觸，進行互相溝通交流，在交流過程中，紙媒單位與其他媒體單位也可以開展相關活動，針對融媒體技術與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動方式、互相交換工作過程中遇到的難點問題進行探討，并且合作構建出一些解決措施。這種方式能夠幫助紙媒工作者拓寬工作思路，同時也能夠在接觸融媒體的過程中進一步提升自身的專業(yè)能力，也能夠感到作為媒體工作者所承擔的重大責任與義務。

想要在傳統(tǒng)紙媒工作中有效運用融媒體技術，就需要紙媒工作者重視媒體融合帶來的重大優(yōu)勢，不斷提升自身綜合素質，深入學習新媒體發(fā)展理念，緊跟時代的腳步，以自身較強的專業(yè)水平積極完成紙媒新聞工作，同時要多接觸融媒體領域，巧妙地將融媒體工作模式中值得借鑒的部分與傳統(tǒng)紙媒工作模式相結合，使傳統(tǒng)紙媒快速、穩(wěn)定地發(fā)展。