媒體融合時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)換

文 余健

一 融媒體時(shí)代下電視媒體的主要優(yōu)勢(shì)

在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給予的雙重支持和推動(dòng)下，新媒體得到了十分迅速的發(fā)展，并且深刻影響了大眾的生活，從而受到了社會(huì)給予的關(guān)注和重視，成為了當(dāng)前新聞傳播中最為重要的一個(gè)途徑。同時(shí)，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)社會(huì)內(nèi)部一些輿論也有著較大的影響。新媒體雖然擁有著一定的優(yōu)勢(shì)，但是其存在的時(shí)間較短，發(fā)展的速度較快，還沒(méi)有形成完善的管理和制約系統(tǒng)，想要得到良好的管理，就一定需要專業(yè)人員和技術(shù)的支持。電視作為傳統(tǒng)媒體，可以一定程度上規(guī)避這些問(wèn)題，所以就需要把二者之間的優(yōu)勢(shì)相互借鑒、相互結(jié)合，通過(guò)多種方式把電視新聞媒體中的信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，利用視頻、圖片、文字、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等手段，使受眾能夠第一時(shí)間接收新聞信息，從而實(shí)現(xiàn)正確引導(dǎo)輿論的效果。

除此之外，電視新聞媒體在節(jié)目制作前期，還需要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行探討，確保信息的可信度。通常來(lái)看，電視新聞在傳遞過(guò)程中，信息的內(nèi)容和節(jié)目更容易得到大眾的認(rèn)可，電視新聞媒體具有一定的優(yōu)勢(shì)，要想真正充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，就需要記者在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，合理地應(yīng)用電視媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，解決轉(zhuǎn)型中遇到的困難，這樣才能夠提高新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)，也能夠使新聞?dòng)浾哒嬲孛鎸?duì)媒體融合所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和契機(jī)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向著一個(gè)全新的良好的方向發(fā)展。

二 電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)換存在的問(wèn)題

結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)，針對(duì)電視新聞的記者工作加以分析能夠看出，很大一部分電視新聞工作者在新聞的制作和傳播工作開展的過(guò)程之中，依舊采取的是傳統(tǒng)編輯的方式。這種編輯方法所需要花費(fèi)的時(shí)間是比較長(zhǎng)的，很難第一時(shí)間把各類新聞進(jìn)行有效傳遞，這也導(dǎo)致電視新聞的傳播工作很難適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展對(duì)于媒體行業(yè)所提出的需求。那么，電視新聞傳播的速度慢，難以適應(yīng)媒體的時(shí)代，這種現(xiàn)象不僅會(huì)影響到電視新聞行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，更會(huì)導(dǎo)致電視新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)型的過(guò)程中，遇到重重阻礙，所以這也是要解決的一個(gè)重要問(wèn)題。

在電視新聞傳播工作開展的前期，我們需要前往現(xiàn)場(chǎng)采訪和拍攝新聞，并通過(guò)一系列的方式獲取相關(guān)的信息內(nèi)容。在獲得信息后，我們需要對(duì)新聞材料進(jìn)行合理篩選和有效整理，并且按照電視新聞版面的需求，對(duì)最新信息進(jìn)行科學(xué)的排版，完成了一系列工序之后，新聞才能得到播報(bào)。這種信息的播報(bào)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，這是因?yàn)殡娨曅侣劦膫鬟f方式比較單一，這種形式不僅僅會(huì)影響新聞傳播整體的時(shí)效性，更加難以滿足大眾對(duì)新聞的要求。這些問(wèn)題的存在勢(shì)必會(huì)對(duì)電視新聞傳播工作的整體質(zhì)量造成影響，也將導(dǎo)致記者自身的角色在轉(zhuǎn)換的過(guò)程中困難重重，很難與最新的媒體融合時(shí)代發(fā)展需求相互適應(yīng)。這嚴(yán)重影響了電視新聞的發(fā)展，也導(dǎo)致媒體融合時(shí)代電視新聞難以參與其中。

三 媒體融合時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)換策略

創(chuàng)新新聞節(jié)目?jī)?nèi)容

在電視媒體中，大多數(shù)媒體都希望提升信息傳播的影響力，大多數(shù)媒體對(duì)每一個(gè)新聞節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)以及播出時(shí)間段有明確的規(guī)定。這些方案的優(yōu)先事項(xiàng)和內(nèi)容各不相同：有些信息側(cè)重于當(dāng)前的社會(huì)問(wèn)題，有些信息側(cè)重于國(guó)際問(wèn)題，有些信息則側(cè)重于國(guó)家政治發(fā)展。因此，記者更需要關(guān)注新聞節(jié)目的內(nèi)容，有效地收集和粘貼信息。只有做到這一點(diǎn)，才能夠使整個(gè)新聞在傳遞的過(guò)程中沿著創(chuàng)新的方向發(fā)展得越來(lái)越好，同時(shí)也能夠不斷地滿足受眾的需求。

不同的節(jié)目?jī)?nèi)容所能夠創(chuàng)新的方式以及側(cè)重點(diǎn)是不同的，所以記者在角色轉(zhuǎn)型的過(guò)程之中，就需要做到術(shù)業(yè)有專攻，找到一個(gè)適合自己的新聞方向，有針對(duì)性地對(duì)其進(jìn)行完善改革和優(yōu)化，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)最佳的轉(zhuǎn)換標(biāo)準(zhǔn)，也能夠使電視新聞向著全媒體時(shí)代發(fā)展和進(jìn)步。例如可以在電視節(jié)目中加入視頻、音頻的形式，這樣就能夠增加受眾在接收信息過(guò)程中所具有的代入感。也可以采取新聞座談的方法，對(duì)新聞的事件進(jìn)行科學(xué)有效的報(bào)道，這樣能夠使節(jié)目?jī)?nèi)容得到豐富，也能夠得到最佳的節(jié)目效果。

注重民意，保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性

輿論與宣傳是傳媒界最重要的兩項(xiàng)任務(wù)，因此，電視新聞?dòng)浾邿o(wú)論身份如何，都必須牢記自己是中國(guó)公民，肩負(fù)著十分重要的社會(huì)責(zé)任，在新聞編輯和報(bào)道工作中，首先必須考慮到實(shí)際情況，并提供真實(shí)的信息。在民意調(diào)查的基礎(chǔ)上，收集廣大群眾的真實(shí)想法，使廣大群眾始終處于輿論和輿論意識(shí)之間，從而提高電視新聞的公信力、說(shuō)服力，擴(kuò)大電視媒體在社會(huì)上、人民群眾當(dāng)中的影響力。

在角色轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，新聞工作者必須摒棄傳統(tǒng)新聞播報(bào)的形式，把重點(diǎn)放在最重要的新聞上，關(guān)注新聞傳播的實(shí)時(shí)性，確保公眾能夠及時(shí)觀看，獲取有效信息。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，電視新聞?dòng)浾咴谑占侣剷r(shí)應(yīng)意識(shí)到時(shí)間的重要性，爭(zhēng)分奪秒，迅速整合并收集重要的新聞，并保證新聞?dòng)谜Z(yǔ)的準(zhǔn)確性、嚴(yán)謹(jǐn)性。此外，電視新聞工作者的新聞報(bào)道以及每一篇文章，無(wú)論長(zhǎng)短，也必須始終堅(jiān)持以人民為中心。除此之外，還應(yīng)通過(guò)電話和短信，收集受眾群體的意見建議，并進(jìn)行整合，將呼聲最高的需要改進(jìn)的地方，作為電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重點(diǎn)內(nèi)容，這將使盡可能多的公民接收到真實(shí)有效的新聞，從而形成良好的輿論氛圍，幫助他們樹立正確的思想價(jià)值觀。

充分挖掘新聞的潛在價(jià)值

電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型的過(guò)程之中，需要意識(shí)到自身最重要的工作內(nèi)容，必須準(zhǔn)確、有效和及時(shí)地匯編一個(gè)新聞事件，這樣就能夠摒棄無(wú)效信息，提升新聞信息的有效性。

每一個(gè)新聞事件對(duì)于不同受眾群體所產(chǎn)生的影響也是不同的，所以新聞?dòng)浾哌€需要清楚地展現(xiàn)這個(gè)事件的發(fā)展脈絡(luò)，也需要在報(bào)道的過(guò)程之中，了解群眾的想法，同時(shí)明確新聞信息廣泛傳播所可能會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)影響。受眾每天所接收的都是海量的新聞信息內(nèi)容，這樣的新聞內(nèi)容如果平庸，就很難吸引受眾的注意力。因此，作為一名電視新聞工作者，有必要做到足智多謀，提高自己的新聞信息敏感度，選擇最有價(jià)值的新聞片段，保留和整合高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，在吸引更多觀眾的同時(shí)，這也將有助于傳播社會(huì)的積極能量。

電視新聞?dòng)浾咭矣谧约旱牡赖?，深入探究每一個(gè)事件背后的社會(huì)現(xiàn)象、事件真相以及社會(huì)發(fā)展的原因，同時(shí)給予深度的評(píng)價(jià)，而并非是為了迎合大眾喜好，隨波逐流地進(jìn)行評(píng)價(jià)，這樣的評(píng)價(jià)不僅不具備任何意義和價(jià)值，同時(shí)還會(huì)助長(zhǎng)受眾的“排他之風(fēng)”，所謂“排他之風(fēng)”也就是不允許他人存在和自己相左的意見，因此，電視新聞?dòng)浾咭巡煌录膬?nèi)在價(jià)值以及內(nèi)在的含義進(jìn)行挖掘，呈現(xiàn)在受眾面前，引發(fā)受眾深刻的思考，這樣受眾就能夠有選擇性地對(duì)新聞內(nèi)容以及內(nèi)涵進(jìn)行了解和吸收，從而有助于記者能夠真正實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換。

提升記者觀察能力，學(xué)習(xí)編輯技巧和大數(shù)據(jù)手段

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)了各種信息科學(xué)技術(shù)，而在媒體融合時(shí)代，電視新聞?dòng)浾卟粏螁问切侣劦陌l(fā)現(xiàn)者和傳播者，同時(shí)也是新聞的編輯者和發(fā)布者，可以說(shuō)，電視新聞?dòng)浾咭娮C了一條新聞從發(fā)現(xiàn)到編輯再到發(fā)布的全過(guò)程。因此，記者應(yīng)提升自己的觀察能力，使自己能夠敏銳發(fā)現(xiàn)并掌握與新聞編輯、發(fā)布、傳播相關(guān)的新技術(shù)，并掌握相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用方法。除此之外，提升記者運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段的能力也是十分必要的。融媒體時(shí)代，每一名網(wǎng)絡(luò)用戶都是新聞信息的傳播者，他們能夠引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，而電視臺(tái)新聞?dòng)浾邊s無(wú)法及時(shí)有效地篩選“熱點(diǎn)”新聞信息，逐漸喪失了傳統(tǒng)電視臺(tái)所發(fā)揮的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)，能夠在龐大數(shù)據(jù)群當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)有效信息的篩選和分析，從而幫助電視新聞?dòng)浾攉@取大眾最需要的信息，滿足公眾的需求，而及時(shí)且充分利用大數(shù)據(jù)手段，也離不開敏銳的記者觀察能力。

提升記者觀察能力，新聞工作者首先應(yīng)當(dāng)對(duì)個(gè)人能力以及個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)高低具備清晰的了解，在此基礎(chǔ)上，確定能力提升的方向。并且要擺正個(gè)人職業(yè)定位，明確電視新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)是在保證新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性的基礎(chǔ)上，傳播切實(shí)有用、與國(guó)家利益和人民生活相關(guān)的新聞信息。其次，對(duì)媒體融合時(shí)代自媒體等個(gè)人信息傳播平臺(tái)的涌現(xiàn)，電視新聞?dòng)浾咭薪邮芎蛯W(xué)習(xí)其先進(jìn)性的態(tài)度，而非一味地排斥和抵觸，這樣才能夠充分發(fā)現(xiàn)自媒體等信息傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在個(gè)人觀察能力提升的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身新聞挖掘能力、編輯能力的提升。

在電視新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)編輯新技術(shù)的過(guò)程中，首先要確定哪些技術(shù)是與更好完成個(gè)人本職工作息息相關(guān)的，如PS技術(shù)、視頻剪輯技術(shù)、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技術(shù)等，這樣在有明確學(xué)習(xí)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，就能夠提升學(xué)習(xí)的效率。同時(shí)，也可以使得電視新聞?dòng)浾咭庾R(shí)到，媒體融合時(shí)代下的電視新聞工作包含了新聞視頻、音頻的獲取和制作，新聞圖片的選擇以及新聞消息發(fā)布渠道的確定。

在電視新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段的過(guò)程中，最為重要的是利用大數(shù)據(jù)完成新聞篩選工作，新聞素材決定了新聞信息制作質(zhì)量和傳播效果，運(yùn)用大數(shù)據(jù)能夠改變新聞?dòng)浾叩墓ぷ骼砟詈凸ぷ骷夹g(shù)，充分發(fā)揮其價(jià)值，為其轉(zhuǎn)型提供助力。并且在這一過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾邔?duì)于媒體融合時(shí)代下，優(yōu)秀新聞素材獲取的敏銳度逐漸提升，記者觀察能力也在不斷增強(qiáng)。那么，如果電視新聞?dòng)浾咦孕袑W(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)手段存在時(shí)間上和資源獲取上的困難，可以由各大電視臺(tái)集體組織大數(shù)據(jù)技術(shù)培訓(xùn)會(huì)，使新聞?dòng)浾哒w能力得以提升。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息在全世界范圍內(nèi)快速流通，社會(huì)公眾不僅能利用傳統(tǒng)的媒體獲取新聞的資訊，更能利用新媒體快速、便捷地獲取信息，這為公眾帶來(lái)極大的便利，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展造成了一定的沖擊。在媒介持續(xù)融合的當(dāng)今時(shí)代背景下，電視的新聞媒介同樣遭受著現(xiàn)代化，傳播技術(shù)的沖擊，也面臨著生存上的困境。所以本文基于以上的內(nèi)容，重點(diǎn)探討電視新聞中記者角色的具體轉(zhuǎn)換方式，希望能夠最大程度改變傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中存在的弊端，為新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)換找到最佳的開展途徑。