新媒體時(shí)代報(bào)紙的生存和發(fā)展策略

文 李忠生

目前，新媒體時(shí)代指的是在互聯(lián)網(wǎng)科技高度發(fā)達(dá)的今天，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)而言，所進(jìn)入的一個(gè)新的時(shí)代。報(bào)紙?jiān)鴰缀螘r(shí)是人們接觸最新事物，了解掌握國(guó)家最新動(dòng)態(tài)，查看最新消息的重要媒介之一，然而在科技全面快速發(fā)展的今天，人們查閱讀資料的方式發(fā)生了較大的變化，由于其信息傳遞的快速性，傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)已無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前尤其是普通老百姓的關(guān)注需求，人們通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，通過(guò)微信、微博客戶(hù)端等信息媒體全時(shí)瀏覽掌握最新的信息動(dòng)態(tài)。這也給報(bào)紙的生存和發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如何在新媒體時(shí)代下全面發(fā)揮報(bào)紙的功能作用，是擺在各級(jí)面前的一個(gè)重要課題，需要認(rèn)真研究解決。

新媒體時(shí)代的含義

所謂新媒體時(shí)代則是相比較于傳統(tǒng)意義的媒體時(shí)代而進(jìn)行重新定義和命名的。新媒體時(shí)代是結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)意義上的媒體介質(zhì)，在進(jìn)行應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)科技的意義下的媒體時(shí)代。傳統(tǒng)的媒體時(shí)代主要由報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體介質(zhì)組成。傳統(tǒng)媒體由于信息技術(shù)的局限性，相比較于新媒體時(shí)代，信息有一定的滯后性。但在信息相對(duì)封閉、傳播速度較慢的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體仍是老百姓和人民群眾接受最新事物、聆聽(tīng)最新動(dòng)態(tài)信息的最主要傳播媒介。但隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的不斷發(fā)展，科技改變了生活方式，也改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)超大容量的存儲(chǔ)空間，為信息的快速傳遞提供了有效平臺(tái)。新媒體時(shí)代下的各種信息傳遞速度更靈活、更方便、更快捷，其受眾也比較多。對(duì)于當(dāng)下而言，大部分人手中的移動(dòng)智能化設(shè)備終端普及率非常高，對(duì)于信息瀏覽能夠做到隨時(shí)隨地隨處，因此在進(jìn)行信息閱讀的過(guò)程中更加靈活和多元。

報(bào)紙行業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展意義

全面加強(qiáng)報(bào)紙行業(yè)在媒體時(shí)代的發(fā)展有著十分重要的意義。對(duì)于整個(gè)報(bào)紙行業(yè)而言，這是傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)的一次全面的交鋒，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的佼佼者，雖然受到新媒體時(shí)代信息化媒體的沖擊和影響比較大，但全面加強(qiáng)報(bào)紙行業(yè)仍然有著十分重要的作用。首先對(duì)于紙質(zhì)的報(bào)紙而言，其具有很強(qiáng)的收藏價(jià)值。另外在閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的過(guò)程中，能夠體會(huì)其中傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物的意義。加強(qiáng)紙質(zhì)報(bào)紙行業(yè)與新媒體有效結(jié)合，既充分發(fā)揮紙質(zhì)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)又能夠通電子媒介技術(shù)，將紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容以電子信息的形式展現(xiàn)出來(lái)，讓老百姓在閱讀的過(guò)程中既可以選擇紙質(zhì)報(bào)紙進(jìn)行閱讀，也可以選擇電子版的報(bào)紙進(jìn)行閱讀，滿(mǎn)足不同階層，不同年齡段讀者的需求。第二，全面加強(qiáng)報(bào)紙行業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展，能夠有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)的發(fā)展困境，大家都非常清楚，一般的報(bào)業(yè)集團(tuán)大都是黨委宣傳部門(mén)的下屬單位，其發(fā)展的資金一大部分都是由財(cái)政開(kāi)支支持其行業(yè)的發(fā)展，另外也有一部分屬于自負(fù)贏虧。加強(qiáng)在新媒體下的報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，將科技創(chuàng)新點(diǎn)融入到報(bào)紙行業(yè)中，能夠有效增加報(bào)紙行業(yè)的廣告收入，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升報(bào)紙行業(yè)從業(yè)人員的工資待遇，從而更加有效地保證報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。第三，全面加強(qiáng)新媒體時(shí)代下報(bào)紙行業(yè)的生存與發(fā)展，能夠更大限度地激發(fā)報(bào)紙從業(yè)人員的積極性與主動(dòng)性，使得報(bào)紙行業(yè)從業(yè)人員轉(zhuǎn)變觀念，更新思想，積極面對(duì)困難挑戰(zhàn)，出實(shí)招，想問(wèn)題，把報(bào)紙發(fā)展的瓶頸問(wèn)題抓好抓細(xì)抓出成效。

新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展困境及價(jià)值分析

新媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展困境

首先，報(bào)紙的內(nèi)容缺乏深度。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的信息量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足受眾的需求和閱讀習(xí)慣，而報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)也是一個(gè)非常重要的因素之一，這就導(dǎo)致了受眾的注意力越來(lái)越集中，而這種關(guān)注度的降低會(huì)直接影響到報(bào)紙的傳播效果。其次，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來(lái)的問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)或電腦來(lái)瀏覽新聞，但同時(shí)，由于移動(dòng)設(shè)備的便捷性，使得很多人都會(huì)選擇在網(wǎng)上進(jìn)行搜索，從而忽略了紙質(zhì)媒介的存在感。因此，在這樣的情況下，如何讓紙質(zhì)媒體更好地為讀者服務(wù)，是目前最需要解決的一大難題。最后，報(bào)紙業(yè)的定位與目標(biāo)的不明確性，使其很難實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)。雖然現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境十分強(qiáng)大，但對(duì)于一些大型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻無(wú)法做到這一點(diǎn)，所以說(shuō)，要想做大做強(qiáng)，必須要有自己的特色和優(yōu)勢(shì)。

報(bào)紙的發(fā)展價(jià)值

首先，報(bào)紙作為信息傳播的主要媒介，其內(nèi)容的豐富性和時(shí)效性是其他任何媒體所無(wú)法比擬的；其次，報(bào)紙具有強(qiáng)大的宣傳效果，在社會(huì)上的影響力是巨大的；再次，報(bào)紙擁有的發(fā)行量和廣告收入，也是其他媒體所不能與之相媲美的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著新媒體的發(fā)展以及其自身的優(yōu)勢(shì)作用，報(bào)業(yè)集團(tuán)的地位會(huì)得到很大的提升；最后，報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)占有一定的位置，并且有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α膰?guó)際的角度看，新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊，尤其是對(duì)廣播、報(bào)刊等的影響最為明顯。而我國(guó)的新聞業(yè)的發(fā)展則相對(duì)落后，因此，要想更好地推動(dòng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，就必須要加快新媒體的前進(jìn)步伐，使之成為一個(gè)真正的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而在這一點(diǎn)上，紙媒的發(fā)展無(wú)疑為我國(guó)的現(xiàn)代生活提供了重要的幫助和支持。同時(shí)也為我們的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新媒體時(shí)代報(bào)紙的生存和發(fā)展策略

確保核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于報(bào)紙而言，其核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是報(bào)紙的權(quán)威性與真實(shí)性，大家應(yīng)該都清楚，雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)比較發(fā)達(dá)，其中網(wǎng)上各種信息也比較多，傳播速度比較快，但對(duì)于網(wǎng)上信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性確難以辨別真?zhèn)危渲胁环τ幸恍榱宋矍?，博人注意，而故意夸大事件的新聞?bào)道，還有一些就是比較不入流的明星的花邊新聞，供人們?cè)诓栌囡埡笙矈蕵?lè)，對(duì)于以上這種新聞傳播媒介，有它自己的局限性，其不可能發(fā)展得更好，只能是在一段時(shí)間內(nèi)，有客戶(hù)瀏覽，但消費(fèi)自己的信譽(yù)度，慢慢就會(huì)變得讓讀者難以相信，而對(duì)于紙質(zhì)報(bào)紙而言，其真實(shí)性、準(zhǔn)確性、政治性是非常嚴(yán)格的。因此對(duì)于報(bào)紙的生存和發(fā)展而言，應(yīng)該從自身優(yōu)勢(shì)做起，始終保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)于報(bào)紙行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有著十分重要的作用。

例如，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該始終堅(jiān)守自己的初心和使命，把黨委機(jī)關(guān)的喉舌作用發(fā)揮好，堅(jiān)持把黨的大政方針政策宣傳好，給老百姓帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效果，尤其是在全面宣傳和解讀政策方面更應(yīng)該采用一種通俗易懂的方式，讓老百姓所接受，讓政府機(jī)關(guān)職能部門(mén)人員所接受，保持機(jī)關(guān)報(bào)的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。把機(jī)關(guān)報(bào)的公信力作用發(fā)揮好，這對(duì)于報(bào)紙的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著十分重要的作用。報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行刊發(fā)的過(guò)程中首先對(duì)于老百姓所期盼的問(wèn)題、老百姓所關(guān)心的問(wèn)題，涉及國(guó)計(jì)民生的問(wèn)題應(yīng)該在機(jī)關(guān)報(bào)的版面上有關(guān)展示，讓更多老百姓的聲音在機(jī)關(guān)報(bào)上有所展現(xiàn)，這樣對(duì)于報(bào)紙的作用發(fā)揮，提升報(bào)紙的影響力和感召力更有十分重要的作用。習(xí)近平總書(shū)記講，人民就是江山，江山就是人民，只有把老百姓的工作干好，抓好，各行各業(yè)才會(huì)有更好的發(fā)展和進(jìn)步。對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)也不例外。報(bào)紙作為老百姓關(guān)心關(guān)注的媒體介質(zhì)之一，相比網(wǎng)絡(luò)信息而言，老百姓關(guān)注更多的是涉及教育、住房、醫(yī)療、就業(yè)等重大民生問(wèn)題。在這方面，作為報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該突出抓好新聞融合與創(chuàng)新，這樣報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)和提升。

與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是對(duì)于新媒體技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)科技與新媒體相互促進(jìn)，共同提升，造就了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的科技進(jìn)步，在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代背景下，任何與互聯(lián)網(wǎng)脫節(jié)的工作都是不成功的，都是欠缺的。因此對(duì)于報(bào)紙的生存與發(fā)展而言，也要全面加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)融合，保證報(bào)紙行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和不斷進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)之所以能夠發(fā)展得這么快，影響力這么大，其根本原因還是在于在整個(gè)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大大改善了人民群眾的生活方式，讓老百姓的生活在整個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)的世界里變得更加自由，變得更加自主，能夠按照自己的想法、自己的觀點(diǎn)，來(lái)選擇網(wǎng)絡(luò)的生活。因此在現(xiàn)實(shí)生活中，人們更愿意到虛擬網(wǎng)絡(luò)的世界里展現(xiàn)另一個(gè)不真實(shí)的自己。報(bào)紙行業(yè)要想發(fā)展得更好，首先離不開(kāi)讀者的支持，讀者在哪里，讀者都是誰(shuí)，讀者都有誰(shuí)，我們國(guó)家有將近7億的網(wǎng)民，這就是最大的讀者群體，這就是報(bào)紙發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此需要與新媒體進(jìn)行全面有機(jī)的融合，這樣才能保證報(bào)紙行業(yè)有更長(zhǎng)足的進(jìn)步。

例如，作為報(bào)業(yè)集團(tuán)，在進(jìn)行全面發(fā)展的過(guò)程中，需要進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體的有機(jī)融合。目前大部分國(guó)人對(duì)于手機(jī)依賴(lài)性特別高，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大部分網(wǎng)民每天使用手機(jī)的時(shí)間都在3小時(shí)以上，這對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)而言，可以說(shuō)是一個(gè)具大的商機(jī)。各個(gè)網(wǎng)站、新聞采編機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)雜志都在積極與知名網(wǎng)站進(jìn)行全面的合作，傳統(tǒng)報(bào)紙也可以建立自己的新媒體矩陣，可將報(bào)紙上的相關(guān)內(nèi)容以文字加圖片加視頻的方式全面展現(xiàn)在新媒體矩陣上，而后再通過(guò)引流的方式，轉(zhuǎn)移到紙質(zhì)版報(bào)紙的閱讀上來(lái)，如人民日?qǐng)?bào)、澎湃新聞等，在進(jìn)行紙質(zhì)媒體運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，還應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞和熱點(diǎn)進(jìn)行追逐，在保障群眾知情權(quán)的同時(shí)，不斷提升文章的豐富度。在進(jìn)行新聞信息采集的過(guò)程中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上一些敏感熱點(diǎn)爆炸式新聞視點(diǎn)也應(yīng)該轉(zhuǎn)移到紙質(zhì)報(bào)業(yè)上來(lái)，來(lái)全面提升報(bào)紙的閱讀量和影響力。對(duì)于紙質(zhì)報(bào)刊，還需要不斷加強(qiáng)信息化手段的運(yùn)用，與數(shù)字技術(shù)有效銜接，充分利用聲、光、電技術(shù)，將紙質(zhì)的內(nèi)容轉(zhuǎn)接到互聯(lián)網(wǎng)上，讓更多的受眾以電子報(bào)刊的形式進(jìn)行觀看，從而提升報(bào)紙的整體影響力。

走出競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)

融媒體時(shí)代，我們不可能擴(kuò)大傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)行，尤其對(duì)于黨報(bào)黨刊來(lái)說(shuō)，我們的讀者群體更多是政府機(jī)關(guān)、各企事業(yè)單位等中的黨員群體，黨報(bào)的發(fā)行是比較穩(wěn)定的，不容易因新媒體的沖擊而喪失發(fā)行量，更加不會(huì)為應(yīng)對(duì)新媒體沖擊去盲目增加發(fā)行量。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全面發(fā)展的過(guò)程中來(lái)說(shuō)，真正的競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)是放棄報(bào)紙。

例如，報(bào)業(yè)集團(tuán)在發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)于一些傳統(tǒng)的誤區(qū)應(yīng)該做到盡量避免，首先是對(duì)于增加版面，為了有效與網(wǎng)絡(luò)版信息進(jìn)行全面的競(jìng)爭(zhēng)，而任意的擴(kuò)充版面，甚至是原來(lái)的8版增加到32版甚至是更多，這對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)而言無(wú)異于飲鴆止渴。增加版面在一定程度上增加了發(fā)行成本，而要想提升收益只能是多增加“廣告版”，久而久之，整版的信息便成了廣告報(bào)，而最終失去了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，失去了自己的閱讀陣地。另外還要加強(qiáng)與同行之間的溝通和交流，共同謀求紙質(zhì)報(bào)業(yè)的發(fā)展之路，堅(jiān)決杜絕出現(xiàn)打“價(jià)格戰(zhàn)”的現(xiàn)象，一旦出現(xiàn)打價(jià)格戰(zhàn)，則在很大程度上就失去了同行業(yè)間的商業(yè)默契，造成惡性循環(huán)，而最終影響整個(gè)報(bào)紙業(yè)的發(fā)展。

強(qiáng)品牌形象

品牌是一個(gè)企業(yè)的象征和標(biāo)志，它代表著該公司的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、信譽(yù)度等，也是消費(fèi)者對(duì)該品牌的一種認(rèn)知評(píng)價(jià)。因此，要提升報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，從而提高報(bào)紙的影響力和知名度。

首先，要明確報(bào)業(yè)的定位與目標(biāo)客戶(hù)，找準(zhǔn)自己的經(jīng)營(yíng)方向，找準(zhǔn)自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并根據(jù)其實(shí)際情況，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。其次要建立完善的管理機(jī)制，使其具有規(guī)范化的運(yùn)行模式，并通過(guò)制度化的手段進(jìn)行監(jiān)督，保證工作的順利開(kāi)展。最后還要注重人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，在人員招聘時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，以吸引更多的專(zhuān)業(yè)型人士來(lái)辦。同時(shí)還應(yīng)重視員工的培訓(xùn)及教育，使他們具備較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)，能夠?yàn)閳?bào)社帶來(lái)更多的利潤(rùn)空間。此外，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙應(yīng)該積極利用新媒體平臺(tái)，如微博、微信等，將報(bào)紙的內(nèi)容推送出去，讓讀者們了解到新聞，而不是紙上談兵。

綜上所述，全面加強(qiáng)新媒體時(shí)代報(bào)紙的生存和發(fā)展，提升報(bào)紙行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持好報(bào)紙行業(yè)自有的藝術(shù)魅力。加強(qiáng)與新媒體新技術(shù)的合作與交流，對(duì)于整個(gè)報(bào)紙行業(yè)而言都是一種十分重要的方法。