網(wǎng)站編輯在融媒體環(huán)境中怎樣走好“創(chuàng)新”之路

文 古利旦·馬合沙提

當(dāng)前網(wǎng)站編輯在工作過程中遇到的問題

融媒體環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜低質(zhì)新聞多

融媒體環(huán)境下，我國(guó)媒體行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，越來越多的主流媒體開始利用新媒體改善自身工作中的不足，以新聞采編舉例，新渠道的開拓讓各類媒體工作者能夠接觸更多新聞信息，成熟的融媒體環(huán)境為更多新生勢(shì)力提供了生存的空間，越來越多的自媒體橫空出世，踴躍加入主流媒體領(lǐng)域?，F(xiàn)階段，對(duì)媒體行業(yè)認(rèn)識(shí)尚淺的新生代媒體人躍躍欲試，想要快速積累媒體影響力，導(dǎo)致一些自媒體在報(bào)道新聞信息的過程中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)模糊報(bào)道、虛假報(bào)道，甚至在一些主流媒體運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站中將內(nèi)容照搬過來，簡(jiǎn)單地進(jìn)行二次處理后直接發(fā)布信息。這種情況下，網(wǎng)站編輯在通過這些自媒體瀏覽新聞的過程中，時(shí)常會(huì)被一些低質(zhì)的新聞信息遮擋視野，更加嚴(yán)重的還會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站編輯錯(cuò)誤使用這些虛假信息，導(dǎo)致在紙媒網(wǎng)站編輯工作上出現(xiàn)失誤，所傳播新聞信息產(chǎn)生不良的社會(huì)輿論影響，媒體公信力嚴(yán)重受損。

媒體受眾瀏覽新聞習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變

現(xiàn)如今我們可以看到，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步突破，越來越多新媒體技術(shù)已經(jīng)走進(jìn)了人們的日常生活中，人民生活的富足讓這些新媒體技術(shù)被不斷廣泛應(yīng)用，大多傳統(tǒng)媒體的受眾已經(jīng)開始使用各類新媒體渠道瀏覽新聞信息，人們手中的手機(jī)、平板電腦能夠幫助他們隨時(shí)隨地打開各種新聞平臺(tái)，篩選出自己關(guān)心的新聞內(nèi)容，同時(shí)也可以通過這些平臺(tái)圍繞新聞事件進(jìn)行互動(dòng)，在這種新型的新聞瀏覽體驗(yàn)中，人們對(duì)以往傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的新聞網(wǎng)站使用率大幅下降，與網(wǎng)站編輯的交互環(huán)節(jié)也逐漸缺乏。在這種情況下，網(wǎng)站編輯難以快速根據(jù)大眾反饋調(diào)整自身運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容陳列等，無法將網(wǎng)站打造得更能引發(fā)大眾共鳴，無法保證媒體積累的受眾量穩(wěn)定提升，對(duì)網(wǎng)站編輯而言將會(huì)帶來更大的工作壓力。并且這種情況也會(huì)直接導(dǎo)致媒體單位在受眾中的影響力持續(xù)走低，很難擁有更好的環(huán)境來保證媒體產(chǎn)出新聞內(nèi)容取得影響力。

網(wǎng)站編輯個(gè)人綜合能力有待提升

網(wǎng)站編輯在以往的工作過程中，所圍繞的通常只是自身所在的媒體單位，接觸的媒體形式較少，以傳統(tǒng)地方紙媒為例，紙媒網(wǎng)站編輯由于常年從事該行業(yè)，已經(jīng)總結(jié)出較為成熟的工作經(jīng)驗(yàn)，然而時(shí)代的心跳牽動(dòng)著媒體前行的脈搏，各類媒體合作過程中，傳統(tǒng)紙媒網(wǎng)站編輯由于在日常工作中工作量大的原因，很少對(duì)其他媒體的工作形式進(jìn)行了解。這是由于一些網(wǎng)站編輯的工作思路受到限制，他們認(rèn)為要將全部的時(shí)間與精力優(yōu)化紙媒工作，對(duì)其他類型的媒體為網(wǎng)站編輯工作具有的助力并不重視，導(dǎo)致紙媒網(wǎng)站編輯的個(gè)人綜合能力難以得到提高，在媒體融合工作模式下，網(wǎng)站編輯過程中加入其他媒體內(nèi)容時(shí)，工作進(jìn)度容易受到影響，媒體整體轉(zhuǎn)速變慢，不利于地方紙媒借助網(wǎng)站優(yōu)化創(chuàng)新得到良好發(fā)展。

融媒體給網(wǎng)站編輯工作帶來的優(yōu)勢(shì)

拓展紙媒網(wǎng)站的優(yōu)化渠道與方式

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)工作得到了豐富的拓展，多種媒體為紙媒提供的幫助讓紙媒網(wǎng)站能夠借助多樣的方式增加元素，對(duì)網(wǎng)站界面排版美化，可以借助其他主流媒體工作者們提供的意見，并且分析其他主流媒體采編取得的信息數(shù)據(jù)，將網(wǎng)站視效打造得更加符合現(xiàn)階段受眾的瀏覽需求，同時(shí)也能借鑒其他主流媒體運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站所使用的視效設(shè)計(jì)，在文稿內(nèi)容編輯中，借助其他媒體渠道開展輔助審查工作，也可以通過融媒體合作審讀，保證過程的公平性，同時(shí)也能讓網(wǎng)站編輯了解到更多融媒體環(huán)境下優(yōu)秀先進(jìn)的編輯工作方法，不斷為網(wǎng)站編輯工作積累工作經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助網(wǎng)站編輯在通過創(chuàng)新優(yōu)化工作方式，增加媒體競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，能夠正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，保證紙媒網(wǎng)站的良性發(fā)展。

提升網(wǎng)站編輯個(gè)人專業(yè)能力

網(wǎng)站編輯在融媒體環(huán)境下能夠接觸到更多主流媒體，越來越多與各類媒體合作的機(jī)會(huì)讓主流媒體工作者深入受眾群體，幫助紙媒網(wǎng)站編輯便利地收集信息，對(duì)新聞事件的核心內(nèi)容認(rèn)識(shí)清晰透徹。融媒體環(huán)境下人才總量的增長(zhǎng)也會(huì)讓網(wǎng)站編輯的工作環(huán)境得到良好優(yōu)化，自身的工作思路能夠在不斷交互中得以開闊。并且融媒體環(huán)境下，越來越多尖端工作者的加入，讓網(wǎng)站編輯能夠借鑒到更多成熟的新媒體工作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也意識(shí)到自身在網(wǎng)站編輯工作開展的過程中存在的不足之處，及時(shí)發(fā)現(xiàn)編輯工作具有的問題，在復(fù)合型人才引導(dǎo)下不斷優(yōu)化自身的工作模式，有效提升自身網(wǎng)站編輯專業(yè)能力。

網(wǎng)站編輯在融媒體環(huán)境下創(chuàng)新工作方式的具體策略

“短視頻”形式豐富網(wǎng)站內(nèi)容形式

時(shí)下熱門的“短視頻”已經(jīng)受到了來自廣大用戶的一致好評(píng)，短視頻傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)讓各類主流媒體都開始將之運(yùn)用到自身的新聞工作中，對(duì)紙媒網(wǎng)站編輯而言，要深入接觸短視頻領(lǐng)域，能夠在網(wǎng)站編輯工作中結(jié)合短視頻資源提升網(wǎng)站內(nèi)容豐富度，并借助短視頻有效宣傳網(wǎng)站內(nèi)容，幫助紙媒網(wǎng)站通過這種創(chuàng)新有效增加瀏覽量，提升媒體所獲效益。比如在網(wǎng)站中的實(shí)時(shí)新聞模塊編輯中，紙媒網(wǎng)站編輯可以在其中加入短視頻鏈接，將提前制作好的相關(guān)新聞?lì)惗桃曨l放置在其中，并且運(yùn)用“短視頻+”的形式，能夠有效打通短視頻與紙媒網(wǎng)站連接的管道，在其中加入一些紙媒網(wǎng)站宣傳的廣告信息，針對(duì)廣告內(nèi)容以多元化的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。比如在對(duì)某地區(qū)開展的地方特色產(chǎn)品推薦活動(dòng)報(bào)道中，網(wǎng)站編輯可以圍繞產(chǎn)品信息做出優(yōu)化，合理地對(duì)短視頻鏈接中產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，將一些文字內(nèi)容搭配可供受眾實(shí)時(shí)操作的模塊，讓受眾在操作過程中對(duì)短視頻購(gòu)物這種形式產(chǎn)生更加鮮明的印象，帶給受眾全新的瀏覽體驗(yàn)，還可以借助短視頻平臺(tái)中的直播功能，通過實(shí)時(shí)直播窗口的開展，定期對(duì)紙媒網(wǎng)站中的一些新聞事件進(jìn)行特別專題報(bào)道。短視頻直播的方式不僅節(jié)省了大量的人力物力資源，還能夠有效保證紙媒網(wǎng)站報(bào)道新聞事件所具有的時(shí)效性，提升了媒體單位的公信力，并且也貼合了當(dāng)前新時(shí)代下短視頻觀眾的瀏覽喜好。這種方式讓不同年齡階段、不同領(lǐng)域的短視頻用戶能夠了解到日常疏于關(guān)注的紙媒網(wǎng)站內(nèi)容，提升紙媒單位的媒體影響力，使網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新具有更大價(jià)值。

新媒體平臺(tái)緊密受眾，打通交互渠道

交互功能的強(qiáng)大與否目前已經(jīng)成為新時(shí)代受眾瀏覽新聞平臺(tái)中注重的重點(diǎn)。實(shí)時(shí)近距離的交流，能讓受眾在瀏覽過程中具有更加強(qiáng)烈的存在感，對(duì)紙媒新聞網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生的反響更大，并且通過平臺(tái)，紙媒網(wǎng)站編輯也可以不斷對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，保證網(wǎng)站質(zhì)量，獲得大眾青睞。拿地方紙媒網(wǎng)站來說，一些紙媒所面對(duì)的受眾群體通常具有固定的范圍，在這一范圍中，紙媒更樂意將內(nèi)容打造為符合這一群體語言、生活等習(xí)慣的風(fēng)格，這對(duì)于我國(guó)其他地區(qū)的受眾而言可能在瀏覽、理解過程中具有較大難度，這就要求紙媒網(wǎng)站編輯能夠通過新媒體平臺(tái)及時(shí)了解大眾的意見與建議，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新調(diào)整，保證紙媒網(wǎng)站為媒體單位收獲更多影響力。就“微博”平臺(tái)而言，現(xiàn)階段越來越多的受眾開始使用微博平臺(tái)，其中評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能幫助大眾實(shí)現(xiàn)了思想觀念的輸出。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該積極接觸微博這類新媒體平臺(tái)，在其中創(chuàng)建官方賬號(hào)，發(fā)布一些可供用戶選擇的話題，收集受眾對(duì)網(wǎng)站版面的意見，比如“這一頁面的布局給你帶來的感覺是什么？”，然后列出“內(nèi)容擁擠”“樣式滿意，沒有不好的地方”等等選項(xiàng)，通過大眾選擇的結(jié)果對(duì)當(dāng)前網(wǎng)站版面做出調(diào)整，并加入對(duì)地方語言的翻譯，設(shè)計(jì)出同步顯示卻又不占版面的普通話翻譯，讓各個(gè)地區(qū)的受眾瀏覽過程更加舒適。網(wǎng)絡(luò)編輯也可以設(shè)立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注紙媒網(wǎng)站的粉絲們加入進(jìn)來，對(duì)其中宣傳的一些活動(dòng)內(nèi)容以及新聞信息提出自身的觀點(diǎn)，網(wǎng)站編輯從中吸收有效意見，并針對(duì)具有代表性的問題進(jìn)行回復(fù)，在有效引導(dǎo)大眾輿論的同時(shí)，對(duì)紙媒網(wǎng)站創(chuàng)新疏通阻礙。

多參與線上線下活動(dòng)，重視合作分工

融媒體背景下，對(duì)媒體合作工作模式的要求越來越高，網(wǎng)站編輯應(yīng)該踴躍參與線上線下活動(dòng)，并且在這些活動(dòng)中多吸收對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化創(chuàng)新有利的經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)站編輯要深入媒體融合工作中，重視與其他主流媒體工作者的分工，并且在他們的幫助下獲得更多信息。比如在某地區(qū)開展大型公共交通施工項(xiàng)目的活動(dòng)，媒體網(wǎng)站對(duì)其進(jìn)行宣傳的過程中，主流媒體會(huì)深入該活動(dòng)開展地區(qū)，了解現(xiàn)狀，并且圍繞線上相關(guān)連線采訪做準(zhǔn)備，網(wǎng)站編輯需要對(duì)這些活動(dòng)具有敏銳的嗅覺，抓住機(jī)會(huì)從中尋找對(duì)網(wǎng)站傳播內(nèi)容優(yōu)化相關(guān)的優(yōu)勢(shì)信息。并且與其他主流媒體工作者提前溝通好，從多角度圍繞該事件進(jìn)行整合總結(jié)，例如網(wǎng)站編輯主要圍繞該事件中施工方提供的反饋來對(duì)新聞素材進(jìn)行整合編輯，如當(dāng)前公共交通施工項(xiàng)目的進(jìn)度、現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)披露的問題和狀況以及施工人員工作情況等等，著重對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行素材提取，拍攝具有針對(duì)性的圖片及視頻資源。而其他主流媒體工作者則主要對(duì)該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)部門進(jìn)行深入采訪，了解本項(xiàng)目的前期規(guī)劃、后期優(yōu)化措施以及預(yù)計(jì)成效等等，以采訪的形式采編素材，讓新聞內(nèi)容整體具有更強(qiáng)的權(quán)威性。紙媒網(wǎng)站編輯與其他主流媒體工作者在活動(dòng)結(jié)束后分享信息資源，互相幫助，對(duì)采編到的素材進(jìn)行整合，并圍繞自身所在的不同媒體單位調(diào)整報(bào)道結(jié)構(gòu)，比如一些主流電視媒體可以將一些視頻素材中鏡頭完整、凸顯新聞事件主題的素材篩選給網(wǎng)站編輯，同樣網(wǎng)站編輯也可以發(fā)揮自身較強(qiáng)的文案功底，幫助主流電視媒體工作者優(yōu)化新聞文案內(nèi)容，在這種合作分工的形式下，能夠使網(wǎng)站宣傳的文字內(nèi)容以及視頻內(nèi)容質(zhì)量得到提煉，延長(zhǎng)網(wǎng)站報(bào)道的新聞內(nèi)容的生命周期，持久提升媒體影響力。

網(wǎng)站編輯深入融媒體工作模式

網(wǎng)站編輯面對(duì)復(fù)雜的融媒體環(huán)境，需要全面提升個(gè)人綜合素養(yǎng)。以新媒體工作模式為例，網(wǎng)站編輯要在日常生活中多接觸新媒體平臺(tái)，各類主流媒體在其中宣傳的信息內(nèi)容將成為紙媒網(wǎng)絡(luò)編輯收集素材的有效渠道，對(duì)各種新媒體平臺(tái)的使用方式、運(yùn)營(yíng)方式要更加重視，并不斷進(jìn)行實(shí)踐練習(xí)。多與相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)工作者交流溝通，在日常生活中網(wǎng)站編輯要通過諸如微信、微博等渠道，在媒體單位的幫助下和其他主流媒體工作者“打成一片”。一些主流媒體由于自身掌握資源豐富，對(duì)自身運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站創(chuàng)新也具有高效獨(dú)到的方式方法，紙媒網(wǎng)站編輯要虛心“取經(jīng)”，借助媒體融合的優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)快速掌握各個(gè)媒體創(chuàng)新網(wǎng)站內(nèi)容工作的經(jīng)驗(yàn)，并能夠結(jié)合紙媒優(yōu)勢(shì)迅速調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)。同時(shí)網(wǎng)站編輯自身對(duì)文字編輯能力、審美能力也要進(jìn)行逐步提升，保證以自身較強(qiáng)的綜合能力促使網(wǎng)站編輯工作的良好開展。融媒體大環(huán)境下逐日增長(zhǎng)的新聞總量讓眾多虛假新聞不斷出現(xiàn)，網(wǎng)站編輯面對(duì)虛假新聞時(shí)也要及時(shí)抵制，堅(jiān)守自身的媒體責(zé)任感，拒絕虛假新聞報(bào)道中可能存在的“利益鏈”的誘惑，并在第一時(shí)間內(nèi)通過客觀的語言為大眾披露這些虛假新聞，正確引導(dǎo)大眾認(rèn)識(shí)新聞事件的全貌。這種方式能夠讓網(wǎng)站編輯在工作中逐漸形成正確積極的工作態(tài)度，進(jìn)一步提高網(wǎng)站編輯個(gè)人的綜合素質(zhì)。

媒體內(nèi)部重視對(duì)網(wǎng)站編輯的專業(yè)能力培養(yǎng)

外部因素對(duì)網(wǎng)站編輯日常工作的支持也是必不可少的，在對(duì)網(wǎng)站編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，需要媒體單位有效調(diào)動(dòng)網(wǎng)站編輯工作者的工作熱情。比如可以定期組織網(wǎng)站編輯進(jìn)行研討會(huì)議，在會(huì)議中分享新鮮的工作經(jīng)驗(yàn)以及給出有效的創(chuàng)新方法的網(wǎng)站編輯能夠得到合理的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)媒體內(nèi)部也可以挑選特定的時(shí)間段，為網(wǎng)站編輯開設(shè)模擬實(shí)踐活動(dòng)，使其在特定的情景演繹中對(duì)網(wǎng)站編輯創(chuàng)新工作進(jìn)行深入思考，培養(yǎng)網(wǎng)站編輯的思維能力，進(jìn)而有效提升媒體單位的新聞報(bào)道力。

總而言之，對(duì)網(wǎng)站編輯而言，創(chuàng)新工作的開展不僅需要不斷接觸多種媒體的工作模式，在融媒體環(huán)境下積極適應(yīng)新的工作方式，并且重視貼合受眾瀏覽習(xí)慣，使媒體運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站從形式、內(nèi)容上都能夠受到大眾的廣泛認(rèn)可，自身也要不斷提升媒體責(zé)任感，積極面對(duì)網(wǎng)站編輯工作的優(yōu)化調(diào)整，促使媒體單位取得長(zhǎng)足進(jìn)步。