融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新

文 何婷婷

隨著網(wǎng)絡(luò)和新興自媒體的發(fā)展，融媒體漸成為發(fā)展主流。融媒體充分利用電視新聞、電臺(tái)廣播和報(bào)紙傳媒，將其充分融合，實(shí)現(xiàn)資源的互利互通。本文詳細(xì)敘述了融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞、融媒體時(shí)代中時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新措施以及融媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新的意義，以期能為融媒體時(shí)代時(shí)政新聞的創(chuàng)新和發(fā)展提供參考借鑒。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)和科技領(lǐng)域都有了大幅度、高質(zhì)量的突破和飛躍。信息之間的發(fā)展與交互越來(lái)越快，不可置否的是信息的傳播極大地加強(qiáng)了人與人之間的連接。在這種信息高速發(fā)展的時(shí)代背景下，信息傳播與交互越來(lái)越成為了發(fā)展的關(guān)鍵。此時(shí)融媒體的出現(xiàn)，更為信息的整合與交融產(chǎn)生了推動(dòng)的作用。我國(guó)正式步入了融媒體時(shí)代，融媒體以期對(duì)資源的優(yōu)化整合，充分實(shí)現(xiàn)信息的最優(yōu)配置，極大地提高了信息宣傳的能力。

融媒體對(duì)信息進(jìn)行傳播的渠道主要是互聯(lián)網(wǎng)和自媒體，充分地利用各種網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過整合電視新聞、廣播報(bào)道和紙媒日?qǐng)?bào)等，實(shí)現(xiàn)信息資源的最優(yōu)化配置。其中的共享性和參與性是融媒體的最明顯特征，融媒體能夠充分采取各種新聞報(bào)道形式的有利方面，更好地實(shí)現(xiàn)信息的傳播和信息的宣傳，積極地創(chuàng)造多樣性的新聞傳播內(nèi)容。采取融媒體的新聞播報(bào)方式同時(shí)也加強(qiáng)了新聞和聽眾之間的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)可互動(dòng)的形式，讓受眾對(duì)新聞的意見能夠得到更高效的反饋。時(shí)政新聞主要是反映時(shí)事政治的時(shí)效性新聞，是各類新聞中非常重要的一類。同樣，這類新聞的播報(bào)形式也是標(biāo)準(zhǔn)化和形式化的，新聞的類型要求時(shí)政新聞多是嚴(yán)肅的和固化的。但是隨著新興互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道行業(yè)也要融入新鮮的血液，采取更創(chuàng)新、大眾更喜聞樂見的時(shí)政新聞傳播方式。融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，為廣大的時(shí)政新聞從業(yè)者提供了更多的思路。

融媒體時(shí)代時(shí)政新聞中存在的問題

新聞內(nèi)容相對(duì)單一

從時(shí)政時(shí)事新聞報(bào)道來(lái)看，很多記者在搜集和撰寫時(shí)政新聞時(shí)，往往過于注重其政治性和嚴(yán)肅性，導(dǎo)致整個(gè)新聞報(bào)道中大量繁瑣的套話和空話，形式上過于固定。這種新聞報(bào)道會(huì)讓讀者產(chǎn)生不好的閱讀體驗(yàn)，新聞內(nèi)容會(huì)比較枯燥，影響讀者的閱讀興趣和積極性。這時(shí)，時(shí)政新聞的傳播效果必然會(huì)受到影響。另外，過去現(xiàn)在的政治新聞報(bào)道以書面報(bào)道為主，簡(jiǎn)單的書面報(bào)道缺乏生動(dòng)性和形象性。這種形式的新聞報(bào)道會(huì)使許多讀者在瀏覽新聞時(shí)缺乏閱讀的興趣和熱情，影響新聞傳播效果。

新聞形式過于傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新

在政治新聞報(bào)道中，新聞報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象十分普遍。具體來(lái)說，不同的政治新聞報(bào)道內(nèi)容過于相似，重復(fù)程度高。就目前的政治新聞報(bào)道實(shí)踐而言，許多新聞報(bào)道在選擇新聞內(nèi)容時(shí)，只關(guān)注了一些熱點(diǎn)和熱點(diǎn)，目的是為了獲得點(diǎn)擊量，而忽視了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨(dú)立性。由于這種觀念的影響，時(shí)政新聞中的許多內(nèi)容都是相似甚至相同的，新聞內(nèi)容的重復(fù)現(xiàn)象十分普遍，在新聞報(bào)道中并沒有表現(xiàn)出自身的獨(dú)特性。這種新聞報(bào)道很難引起讀者的興趣和注意，隨著時(shí)間的推移，不可避免地會(huì)造成受眾的流失。造成這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因?yàn)?，有一部分新聞從業(yè)者缺乏創(chuàng)新精神，導(dǎo)致了新聞內(nèi)容過于單一和枯燥。甚至部分媒體人為了博人眼球，利用噱頭甚至?xí)u他人的新聞作品。這種不良的新聞播報(bào)風(fēng)氣造成了新聞內(nèi)容傳統(tǒng)和單一。

新聞內(nèi)容浮于表面

客觀地反映政治新聞的內(nèi)容，滿足聽眾的信息需求，是時(shí)政新聞報(bào)道的一個(gè)重要目標(biāo)。然而，目前許多政治新聞報(bào)道并沒有做到這一點(diǎn)。新聞報(bào)道的內(nèi)容相對(duì)空洞，文章基本上是簡(jiǎn)單地報(bào)道新聞事件，沒有對(duì)新聞事件進(jìn)行深入解讀，也沒有對(duì)新聞事件所反映的一些現(xiàn)象進(jìn)行深入報(bào)道和發(fā)掘。這類新聞報(bào)道的質(zhì)量相對(duì)較低，不能滿足受眾對(duì)當(dāng)前政治新聞報(bào)道的價(jià)值要求，報(bào)道的收視率和收聽率也不高。

融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新措施

采用多種渠道對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道

當(dāng)前時(shí)政新聞的內(nèi)容與國(guó)家政策密切相關(guān)，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體具有正統(tǒng)性、權(quán)威性，在信息的傳遞上有著較高的話語(yǔ)權(quán)，專業(yè)人員進(jìn)行信息的采編時(shí)，沒有受眾的信息反饋。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步及信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)的報(bào)道模式被打破，開始走上融媒體道路，融媒體的發(fā)展趨勢(shì)很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的地位，因此在新的時(shí)代背景下，為順應(yīng)時(shí)代傳播潮流，記者需要積極利用不同的新聞媒體發(fā)布與國(guó)家政策相關(guān)的新聞信息。在媒介融合時(shí)代，我國(guó)當(dāng)前政治新聞報(bào)道的形式發(fā)生了很大的變化，例如新華報(bào)社在2017年兩會(huì)召開期間，就組成了40多人的全媒體記者團(tuán)，新聞工作者嚴(yán)格遵循不同媒介傳播特點(diǎn)，將不同的媒介傳播形式結(jié)合起來(lái)，以更好地提高最終的傳播效果和質(zhì)量，在采訪兩會(huì)的過程中，不同媒體之間聯(lián)系的障礙被打通，從而建立起全媒體發(fā)稿平臺(tái)，微信、微博、手機(jī)APP等開展全媒體報(bào)道，從而使時(shí)政新聞以立體的方式進(jìn)行傳達(dá)。

例如：將微信、微博整合到時(shí)政新聞報(bào)道中，并積極利用不同的信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)信息資源的優(yōu)化利用和共享。其中，微博的信息傳播更加開放和多元化，能夠滿足不同受眾的信息發(fā)展需求，保證信息傳播的速度和質(zhì)量。受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好從社交網(wǎng)站上獲取自己需要的信息。大多數(shù)網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上都非常人性化，符合受眾的閱讀審美需求。另外，在時(shí)政新聞報(bào)道過程中，整個(gè)頁(yè)面的視頻播放速度相對(duì)較慢，觀眾可以直接利用網(wǎng)絡(luò)掌握新聞信息的播放速度和質(zhì)量。這種語(yǔ)境意識(shí)形式具有很強(qiáng)的實(shí)用性，能體現(xiàn)時(shí)代性新聞報(bào)道的重要作用和優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)了不同新聞傳播形式之間的有機(jī)融合。

加強(qiáng)觀眾互動(dòng)，聽取觀眾建議

在任何時(shí)代背景下，政治新聞的真實(shí)性都是最基礎(chǔ)的，首先要做到的是保證新聞的真實(shí)性和新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性。在這一原則和基礎(chǔ)上，充分地了解公眾的喜好和需求，創(chuàng)作人們喜愛的新聞報(bào)道。事實(shí)上，當(dāng)前傳統(tǒng)的政治新聞報(bào)道主要集中在單一的傳播模式上，換句話說，受眾被動(dòng)接收媒體的報(bào)道。這種新聞傳播形式非常傳統(tǒng)和機(jī)械，很難吸引觀眾的注意力。相比之下，在新媒體時(shí)代的背景中，每個(gè)人既是信息的接收者，也是信息的傳播者。網(wǎng)絡(luò)傳播有一定的靈活性，每個(gè)人都有權(quán)利表達(dá)自己的想法和感受。因此，在當(dāng)前的政治新聞報(bào)道過程中，每個(gè)記者都必須了解各種媒體傳播渠道的作用和價(jià)值，了解受眾的個(gè)性化發(fā)展需求，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，獲得受眾的信任和青睞，從而產(chǎn)生熱點(diǎn)話題效應(yīng)。此外，記者可以通過整合媒體的應(yīng)用來(lái)傾聽觀眾的聲音，促進(jìn)當(dāng)前政治新聞傳播效果和水平的穩(wěn)步提高。結(jié)合相關(guān)實(shí)際調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，許多媒體開始通過時(shí)政新聞報(bào)道設(shè)立專門的渠道，為受眾提供表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和看法的機(jī)會(huì)，通過增加消息面積實(shí)現(xiàn)與受眾的良性溝通。

例如：可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過微信公眾號(hào)、微博互動(dòng)留言等進(jìn)行互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多媒體平臺(tái)都在抖音、微博上打造了公眾號(hào)，及時(shí)地發(fā)布一些最近的新聞動(dòng)態(tài)。而且，在這種較為輕松的平臺(tái)，普通的公眾用戶也能更直接表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)。短視頻的新聞媒介傳播受眾也比較廣泛，通過動(dòng)畫、視頻、語(yǔ)音等形式，可以滿足各個(gè)不同年齡段受眾的需求。通過受眾的意見反饋，可以更好地了解觀眾需求，創(chuàng)造出人民大眾更加喜聞樂見的節(jié)目，電視臺(tái)要在這些基礎(chǔ)上以創(chuàng)新的思維，積極構(gòu)建更加豐富的平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，雖然這些平臺(tái)的傳播內(nèi)容是一樣的，但是在不同平臺(tái)的表現(xiàn)上具有典型的差異特征，新聞線索和素材在共享的前提下，媒體編輯要依據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)，可對(duì)素材進(jìn)行深度加工，滿足不同平臺(tái)的受眾喜好，讓他們有針對(duì)性地進(jìn)行閱讀和瀏覽，從而實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)的融合性。

改變語(yǔ)言風(fēng)格，增添語(yǔ)言幽默

在時(shí)政新聞報(bào)道中，語(yǔ)言的運(yùn)用是一個(gè)重要的影響因素，它將直接影響到新聞報(bào)道的效果，因此有必要對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道中的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行合理優(yōu)化。新聞工作者需要使用合理的語(yǔ)言風(fēng)格，盡量使用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道，在吸引群眾的關(guān)注的同時(shí)，還應(yīng)把長(zhǎng)篇大論改成精短的文字來(lái)敘述整個(gè)內(nèi)容，適應(yīng)群眾碎片化的閱讀習(xí)慣，使新聞報(bào)道的內(nèi)容有利于受眾的理解，使新聞報(bào)道得到滿意的結(jié)果。此外，因?yàn)楫?dāng)前的政治新聞報(bào)道需要面對(duì)不同的觀眾，以及觀眾的需求越來(lái)越多樣化，在選擇新聞報(bào)道的語(yǔ)言時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰x擇合理的語(yǔ)言風(fēng)格根據(jù)觀眾的特點(diǎn)和需要盡可能地滿足人民群眾的需要，實(shí)現(xiàn)更加理想的時(shí)政新聞報(bào)道。

例如，親切的語(yǔ)言風(fēng)格提高了與觀眾的交流，贏得了很多好評(píng)。這種語(yǔ)言風(fēng)格是最平易近人的，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，可以縮短與觀眾的距離，使人們更容易接受，大大促進(jìn)當(dāng)前的政治新聞報(bào)道的傳播?？偟膩?lái)說，媒介融合的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的，它與人們的日常生活息息相關(guān)，很容易得到廣大受眾的關(guān)注。因此，新聞從業(yè)者要掌握正確的語(yǔ)言風(fēng)格，在文案語(yǔ)言的風(fēng)格和平臺(tái)的視覺效果上要平易近人、親切友好，并根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行傳播，從而增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。

積極完善新媒體人才管理制度

在不同的文化產(chǎn)業(yè)公司管理內(nèi)部，都必須采取合理的人才管理制度，才能夠科學(xué)合理地分配好工作，通過分工合作的形式完成文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，在考評(píng)和績(jī)效體系中對(duì)這些生產(chǎn)過程中不同人的表現(xiàn)進(jìn)行薪酬分配，在新媒體人才的培養(yǎng)制度制定過程中要充分考慮新媒體的靈活性特點(diǎn)，在工作激勵(lì)機(jī)制之外，要充分尊重媒體的工作屬性。

首先，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播的速度上起到了決定性作用，而新聞的時(shí)效性又是搶占觀眾注意力的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，新媒體人才要想在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)布有效的新聞報(bào)道，就需要在人才管理制度上采用靈活的工作模式，進(jìn)行新聞稿件的搜集工作，例如，不少媒體推出新聞APP或小程序，讓信息接受者在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都能打開手機(jī)接收新聞，提升新聞時(shí)間的反應(yīng)速度。除了靈活的工作時(shí)間之外，新媒體人才的管理制度還要注重和民生之間的互動(dòng)，多傾聽觀眾的心聲才能夠把握時(shí)代的命脈，例如在媒體工作中專門準(zhǔn)備新媒體的“民意民聲評(píng)論”工作板塊，這樣受眾在接收新聞的同時(shí)還能實(shí)時(shí)互動(dòng)，而專門設(shè)定負(fù)責(zé)此板塊的新媒體人員，通過系統(tǒng)化整理評(píng)論區(qū)意見，不僅能提升受眾的評(píng)論的專業(yè)化分析，還能拉近新聞報(bào)道和受眾之間的關(guān)系，為報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新提供參考意見。以最受關(guān)注的“兩會(huì)”為例，每年的“兩會(huì)”，都是全國(guó)上下共同關(guān)注的熱點(diǎn)，近幾年新媒體和新技術(shù)的參與，使得兩會(huì)內(nèi)容在平民化的同時(shí)更加講究民意的搜集，一些時(shí)政新聞的新媒體工作者積極發(fā)揮主動(dòng)性，豐富了新聞稿件的表達(dá)形式，受眾通過《政府工作報(bào)告》發(fā)布的系列圖解、H5或民生實(shí)事等，能更加直觀地了解新聞想表達(dá)的內(nèi)容，在評(píng)論區(qū)進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)，便于新媒體工作人員更加明確新聞報(bào)道重點(diǎn)。

融媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新的意義

時(shí)政新聞是媒體特別是黨報(bào)媒體的重要新聞資源，是黨和政府的權(quán)威發(fā)聲平臺(tái)，是民眾獲得時(shí)政信息的重要來(lái)源。對(duì)于時(shí)政新聞而言，繁瑣和復(fù)雜的新聞內(nèi)容和語(yǔ)言表達(dá)模式，往往讓受眾失去了興趣。另一種是新聞報(bào)道的內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，只是簡(jiǎn)單陳述會(huì)議內(nèi)容，而缺少了內(nèi)核與中心思想的表達(dá)。許多會(huì)議新聞的報(bào)道往往是簡(jiǎn)單復(fù)述，沒有注意到事件之間的關(guān)聯(lián)性。只有不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，時(shí)政新聞才能滿足讀者日益豐富的閱讀需求。這就要求我們充分認(rèn)識(shí)時(shí)政新聞的地位和作用，以高度的責(zé)任感對(duì)待時(shí)政新聞的創(chuàng)新，創(chuàng)造性地開展工作。廣大的新聞從業(yè)者和媒體人，要當(dāng)好黨和政府的傳聲筒和人民群眾的播報(bào)員，及時(shí)準(zhǔn)確地將時(shí)政新聞傳達(dá)給人民，同時(shí)也要反饋人民群眾的呼聲和問題。在融媒體的大勢(shì)下，積極創(chuàng)新時(shí)政新聞的報(bào)道方式，為人民群眾提供更多有價(jià)值的時(shí)政信息。

時(shí)政新聞報(bào)道承擔(dān)著傳播當(dāng)下熱點(diǎn)政治新聞資訊、傳播正確價(jià)值觀的作用。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，融媒體實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞?wù)习l(fā)展的功效，極大地提高了政治新聞的傳播速度和傳播廣度。這也就對(duì)新聞行業(yè)有了更高的要求，需要新聞媒體人不斷探索，與時(shí)俱進(jìn)，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，與融媒體的發(fā)展模式相互適應(yīng)，創(chuàng)造更加順應(yīng)潮流的時(shí)政新聞播報(bào)形式。