基于SWOT分析模型的5G時代廣播媒體發(fā)展芻議

文 康志偉

隨著國內(nèi)5G通用技術(shù)的成熟，帶動了國內(nèi)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，5G技術(shù)的革新，會給我國傳媒行業(yè)帶來更大的市場發(fā)展空間。同時，在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下，我國相關(guān)的新媒體產(chǎn)業(yè)用戶占比已經(jīng)超過全國的60%，所以為響應(yīng)加強(qiáng)傳播手段和話語方式的創(chuàng)新的這一號召，媒體從業(yè)者都應(yīng)該推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。注重在互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。更加注重我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)，廣播媒體與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的媒體相融合。針對廣播媒體的發(fā)展，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。新媒體在一定程度上解決了傳統(tǒng)媒體所面臨的問題。本文應(yīng)用SWOT分析模型來分析5G時代下廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

5G時代廣播媒體發(fā)展的優(yōu)勢

自從我國改革開放之后，國內(nèi)的廣播媒體經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)具備了自身成熟的運(yùn)行模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的逐步發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體也帶來了很多壓力。并且，我國媒體的發(fā)展方向也越來越廣，改進(jìn)了當(dāng)初限制媒體發(fā)展的很多局限性。同時也吸引了廣大用戶，媒體的傳播模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。同時，伴隨著5G時代的到來，傳統(tǒng)廣播媒體如何實(shí)現(xiàn)與5G時代下的媒體共同發(fā)展成為當(dāng)下所需要解決的緊迫問題。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，廣播媒體能夠以超高傳播的速率來傳播信息，利用5G技術(shù)來優(yōu)化傳輸路徑去拓寬廣播的收聽范圍，這樣才能夠留住聽眾，創(chuàng)建廣播媒介生態(tài)系統(tǒng)。5G技術(shù)在當(dāng)前廣播媒體所呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢有以下幾方面。

可構(gòu)建舒適的情感體驗

廣播媒體主要是通過聲音來發(fā)送消息，人們通過聽覺來接收信息，但是廣播單純的聲音數(shù)據(jù)傳輸方式缺乏了圖文信息，在5G時代下，5G技術(shù)傳輸效率塊，低延遲，能夠增強(qiáng)廣播與聽眾聯(lián)系從而提高收聽率。這樣的傳播模式也能更加兼顧聽眾的情感體驗，使聽眾在廣播播報中自由表達(dá)情感。

構(gòu)建出更加強(qiáng)烈的伴隨式體驗

廣播會一定程度上影響到聽眾，在收聽時，聽眾都是無意識接收信息，在5G發(fā)展時代下，這種無意識不僅僅局限于現(xiàn)有的聲音數(shù)據(jù)。消息傳播可用高速傳播技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，廣播全方位的消息推送能夠提升廣播制作水平，而且提供了更好的體驗。

建立更加及時的互動體驗

廣播互動性與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較弱，與聽眾高效互動，會提高公眾的收聽率，而且也能夠引導(dǎo)社會公眾接收信息，使聽眾感到親切感，同時對聽眾特征也做出了分析，可以為聽眾帶來優(yōu)質(zhì)的收聽服務(wù)，在目前的5G時代之下，使用大數(shù)據(jù)、人工智能，可以逐步由過去單一方式收聽轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N方式收聽。改變過去只是使用廣播來收聽，現(xiàn)在可以使用手機(jī)下載廣播軟件來收聽，這就擴(kuò)大了聽眾范圍，而且提高了節(jié)目覆蓋面。在5G信息時代下，廣播會提高收聽的品質(zhì)，會增強(qiáng)與社會公眾的聯(lián)系。

5G時代下廣播媒體發(fā)展劣勢

“5G”技術(shù)是當(dāng)下熱議的一個話題，這個技術(shù)的發(fā)展給我們的社會生活方方面面都帶來了影響和深刻的變革。5G技術(shù)不僅僅意味著網(wǎng)速更快，而是在預(yù)示著廣播媒體的發(fā)展趨勢會隨之而發(fā)生深刻的變化?？梢哉f5G的快速、高效和精準(zhǔn)的特色和優(yōu)勢為廣播媒體的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇，新媒體時代的用戶特點(diǎn)和使用行為也同樣發(fā)生了深刻的變化。在技術(shù)的融合與引導(dǎo)之下人們的信息需求也發(fā)生了翻天覆地的變化。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起在為廣播媒體帶來變革的同時也帶來了一些潛在的問題和挑戰(zhàn)。

在當(dāng)前5G信息化時代，5G技術(shù)對于傳統(tǒng)的廣播媒體人員提出了更高的技術(shù)要求，但是一些傳統(tǒng)媒體人員并沒有認(rèn)識到5G技術(shù)給廣播媒體帶來的變革，5G時代下，廣播能夠與電視和網(wǎng)絡(luò)相媲美，實(shí)現(xiàn)廣播數(shù)據(jù)信息及時更新，使新聞消息快速傳播。基于受眾的觀看時間分析，公眾對于電視依賴度更大，其原因就是電視節(jié)目有豐富的圖文聲音信息，而且電視能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容的集成，這會更大程度地提高當(dāng)前電視媒體內(nèi)容的豐富性。廣播媒體的內(nèi)容豐富，而且廣播消息擴(kuò)散速度快，受制于過去播出時間的限制，隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，新型媒體產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，在互聯(lián)網(wǎng)上，會進(jìn)一步增強(qiáng)與公眾的互動性，而且能夠使得公眾更愿意使用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。但是一些新聞資訊比較關(guān)注傳播速度和范圍，這樣會使得新聞資訊深度不夠，要考慮到如何進(jìn)一步拓寬鞏固新聞內(nèi)容深度，來彌補(bǔ)廣播傳播時效性不足的問題。

對于傳統(tǒng)的廣播媒體來說，如果不能順應(yīng)5G發(fā)展趨勢，不做出變革和創(chuàng)新，那么用戶的使用體驗會大大降低，而且收視率會隨之下降。廣播媒體在當(dāng)下的生活方式中所占的比重也不再那么大了，重要程度隨之降低。受眾資源的流失是5G技術(shù)帶來的最大挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)廣播媒體具有經(jīng)驗人才的儲備，在內(nèi)容和信息方面也具有一定的優(yōu)勢，且具備良好的公信力，能夠及時發(fā)揮權(quán)威的聲音。但是在5G時代廣播媒體的話語權(quán)被進(jìn)一步消解，信息內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊。盲目追求收聽率等也讓一些媒體丟失了媒體的社會責(zé)任感。

隨著時代的發(fā)展，智能手機(jī)有著豐富的功能，而且在社會上，出現(xiàn)了更多創(chuàng)新應(yīng)用型的產(chǎn)品，公眾使用手機(jī)可獲取信息，手機(jī)也是一個大眾化的溝通工具，利用手機(jī)進(jìn)一步增強(qiáng)與聽眾聯(lián)系，為廣播網(wǎng)的發(fā)展轉(zhuǎn)型制定清晰的定位，這樣就會使得廣播人員在當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)新方面展開深度思考。

5G時代下廣播媒體發(fā)展的機(jī)會

在2018年，廣電總局印發(fā)了有關(guān)促進(jìn)我國智慧廣電發(fā)展意見，明確了未來廣電發(fā)展的方向，同時加快推動節(jié)目直播體系的建設(shè)，內(nèi)容生產(chǎn)體系構(gòu)建，廣電傳播體系的構(gòu)建，進(jìn)一步加大廣電安全監(jiān)控體系的構(gòu)建，推動了科技創(chuàng)新體系的構(gòu)建。進(jìn)一步加快了國內(nèi)生態(tài)體系的構(gòu)建，通過構(gòu)建以面對5G移動交互廣播電視技術(shù)的方法，將廣播與人工智能等計算機(jī)技術(shù)深度融合，是未來我國發(fā)展新趨勢。

人工智能也是近些年的社會熱詞，要使機(jī)器能夠像人一樣思考，像人一樣行動，可以思考，以理性行動，使廣電業(yè)與人工智能技術(shù)融合，重點(diǎn)體現(xiàn)在了語音播報、新聞采編等領(lǐng)域。廣播電臺創(chuàng)造了更細(xì)致的內(nèi)容，還要做出更廣的宣傳推廣，在一些細(xì)節(jié)內(nèi)容方面有更大發(fā)展空間，如新聞媒體的自動預(yù)報、新聞?wù)詣由杉皞€性化新聞內(nèi)容的播報。

新聞主題自動播報

新聞主題自動播報能夠進(jìn)一步收集國內(nèi)新聞信息，利用大數(shù)據(jù)來分析聽眾的喜好，對新聞內(nèi)容進(jìn)行針對性播報，如智能分析新聞等發(fā)生動向，利用網(wǎng)絡(luò)來挖掘新聞題材，以降低采訪人員的工作量。同時，在5G技術(shù)的影響下，廣播的信息傳播速度能夠得到優(yōu)化，能夠?qū)崿F(xiàn)全方位更快傳播。通過大數(shù)據(jù)能夠更快地掌握信息的來源以及有關(guān)于新聞信息的各方面內(nèi)容，對于現(xiàn)在媒體的傳播方面是有很大益處的，從各方面進(jìn)行新聞主題的傳播和記錄。

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在5G技術(shù)的背景下，更多的是能夠?qū)鹘y(tǒng)的新聞表達(dá)方式更加優(yōu)化，能夠更快更優(yōu)地將所需要的新聞文稿制作出來。同時，在時間的要求上，速度也更快。這得益于5G技術(shù)的發(fā)展所提供的巨大幫助。所以在編輯新聞時可以使用自動技術(shù)，來挖掘新聞信息的本質(zhì)，自動技術(shù)是一種深度算法，可自動查詢文本，對內(nèi)容重組從而創(chuàng)造出新的新聞文稿，并通過音頻、文字轉(zhuǎn)化技術(shù)來生成文字，在5G技術(shù)的幫助下，自動生成所需要的新聞文稿，在很大程度上減輕了工作人員的工作壓力。并且可以進(jìn)一步降低采訪人員的工作量，可以幫助新聞人員快速進(jìn)行各項準(zhǔn)備工作。在這個方面能夠更加體現(xiàn)出新聞采訪的時效性，使采訪的新聞不再受時間的限制，相關(guān)信息能夠盡快地發(fā)布出來。因為物質(zhì)技術(shù)有著更加敏捷的網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)。在高速的處理之下，可以從容地處理各種媒體新聞所需要運(yùn)用的場景。所以，對于新聞媒體的數(shù)據(jù)傳輸以及數(shù)據(jù)發(fā)布或者是新聞的分享會變得更加高效。同時，也能夠解決新聞發(fā)布所面臨的時效性問題，使人們能夠更加及時地了解到當(dāng)下所發(fā)生的事情，同時也免去了在人工方面復(fù)雜繁瑣的程序。

個性化新聞的內(nèi)容播報

在播出個性化新聞內(nèi)容時，就可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能，通過互聯(lián)網(wǎng)對所接受的聽眾進(jìn)行信息化分析，使內(nèi)容播報的新聞更具個性化。基于社會聽眾的興趣特征，如聽眾們的心理特征、對新聞喜好特征，來精確分析和精準(zhǔn)定位聽眾，使聽眾能夠在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的影響下，找尋到自己所能夠接受而且感興趣的新聞，增加新聞的傳播速率以及所能夠接受的聽眾范圍。廣大受眾對于新聞的收聽率以及對于新聞的感興趣程度更加體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)勢。同時所播報的內(nèi)容也能更加貼合廣大用戶的喜好以及日常生活，擴(kuò)大新聞播報的收聽范圍，從而能夠更加有效地提升新聞傳播的速率。通過各項技術(shù)，也能夠進(jìn)一步提高聽眾的收聽率，進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳播及投放的精準(zhǔn)度。

自媒體技術(shù)

在當(dāng)前5G時代下，自媒體也會隨著網(wǎng)速的提高而得到進(jìn)一步發(fā)展，自媒體內(nèi)容制作也會變得更加簡潔，與受眾互動性也會進(jìn)一步加強(qiáng)。視頻的評論、參與及討論活動都變得更加豐富，手機(jī)拍攝照片、視頻并上傳符合大眾的需要，自媒體新聞內(nèi)容的豐富性使新聞報道界限更加模糊，在日常生活中，新聞會快速地被挖掘，而且信息會快速傳播開，直播新聞、上傳消息，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體最顯著的特點(diǎn)。通過利用5G超高清的網(wǎng)絡(luò)直播，可以給聽眾帶來更強(qiáng)視覺體驗。隨著5G信息設(shè)施建設(shè)，物聯(lián)網(wǎng)大范圍的應(yīng)用，5G技術(shù)可以支持大量智能設(shè)備同時入網(wǎng)。5G設(shè)備具有低功耗，更加綠色環(huán)保，人們在進(jìn)入到物聯(lián)網(wǎng)、新媒體時代，之后各信息節(jié)點(diǎn)也會實(shí)現(xiàn)實(shí)時連接、數(shù)據(jù)自動化傳輸，這可以幫助人們跨越傳統(tǒng)媒體的限制，進(jìn)一步形成以內(nèi)容為主的表現(xiàn)模式。在5G信息化社會中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)信息更加便捷，但廣播在數(shù)據(jù)存儲、分析等多方面受到限制，網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)方式也更加多樣化，更加合理，更加智能化。

5G時代廣播媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

近年，隨著國內(nèi)移動化媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，越來越多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用內(nèi)容擠占了原本的廣播聽眾空間。隨著社會網(wǎng)民數(shù)量增多，公眾使用手機(jī)上網(wǎng)比例逐步提高，在5G時代，廣播面對的挑戰(zhàn)主要是來源于手機(jī)應(yīng)用軟件，如美食推薦APP生活服務(wù)對廣播節(jié)目帶來很大的挑戰(zhàn)，手機(jī)軟件包含了圖片、視頻信息，這是廣播不能夠比擬的。新聞推送的APP也可以使新聞消息及時傳達(dá)給公眾，相比過去定點(diǎn)播報新聞，互聯(lián)網(wǎng)新聞APP具有更強(qiáng)時效性。導(dǎo)航APP可快速傳遞信息，能夠利用數(shù)據(jù)傳輸效率高、延遲低的特征來科學(xué)選擇道路，對道路擁堵程度做出及時提示，在某種程度上，替代交通廣播道路播報功能。在5G時代下，廣播會面臨更大挑戰(zhàn)，隨著海量的信息涌入，隨著VR技術(shù)、5G技術(shù)普及，視頻直播比重會加大，VR技術(shù)、視頻直播技術(shù)會并伴隨著海量信息傳播模式而進(jìn)一步發(fā)展，這給現(xiàn)有的新聞采編也帶來更大挑戰(zhàn)。國家進(jìn)一步強(qiáng)化了對各種類型媒體的監(jiān)管，自媒體內(nèi)容變得更加視頻化，而且對媒體內(nèi)容傳播篩選、核實(shí)也會進(jìn)一步增強(qiáng)，因此媒體還需要形成自身的健康發(fā)展環(huán)境。

社會公眾對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于了對傳統(tǒng)廣播媒體的依賴，近年來互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了各類型的APP，聽眾不再依賴過去廣播媒體獲取信息，使得廣播的市場占有份額不斷下滑。廣播要創(chuàng)造新機(jī)制，來尋找廣播在5G信息時代的發(fā)展路徑，一方面應(yīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維模式，不斷汲取新的發(fā)展理念，使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合；另一方面，應(yīng)注重新媒體人才的培養(yǎng)，為廣播媒體的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，促進(jìn)廣播媒體在5G技術(shù)覆蓋下的高效發(fā)展?？傊谛畔r代，傳統(tǒng)媒體要想謀求長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，從而更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，更好地滿足受眾多樣化的信息需求。