新時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型思路

文 朱虹

傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞?dòng)浾呤切侣劕F(xiàn)場(chǎng)資料的搜集者和整理者。在新時(shí)代背景下，記者不僅是新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的材料收集者，也是信息的分類整理人員，還是信息的報(bào)道解說人員。一名報(bào)紙新聞?dòng)浾咭哂辛己玫膶I(yè)素質(zhì)，不斷學(xué)習(xí)不斷提升，才能轉(zhuǎn)型為新媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾撸玫貫榇蟊姺?wù)。

更新思想觀念

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的變革，而記者在其中扮演著新的角色。為了創(chuàng)造新的交流渠道，要尋找新的方式來傳播新聞和信息，也要知道人們對(duì)新聞的基本需求。面對(duì)新媒體環(huán)境，新聞界的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。而優(yōu)秀敏銳的記者將成為新聞行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

正如2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話所言，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。習(xí)近平總書記的講話為新時(shí)代的媒體行業(yè)發(fā)展提供了政策性引領(lǐng)。

優(yōu)秀的新聞作品是建立在有效性和時(shí)效性的基礎(chǔ)上的。有效性就是讓新聞能夠服務(wù)于廣大群眾，時(shí)效性考驗(yàn)的，是新聞?dòng)浾邔?duì)新聞的敏銳性的體現(xiàn)。新聞的有效性，來自于人們對(duì)新聞的認(rèn)可和關(guān)心。這就要求傳統(tǒng)報(bào)紙新聞?dòng)浾吒滤枷胍庾R(shí)，走入廣大人民群眾中了解人民群眾的需求和關(guān)注點(diǎn)。報(bào)紙新聞?dòng)浾哂绕涫琴Y歷較深的老記者，一定要重視思想意識(shí)轉(zhuǎn)變，接納新時(shí)代新思想、新途徑以及新發(fā)展要求。因此，報(bào)紙新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)換思想，改變傳統(tǒng)思路，提高對(duì)新聞的敏感度，把握新聞的時(shí)效性。

在采訪報(bào)道中，新聞?dòng)浾邞?yīng)該首先了解當(dāng)前發(fā)生的新事件，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞?dòng)^念，客觀理性地看待當(dāng)前發(fā)生的現(xiàn)象，做好相關(guān)資料的學(xué)習(xí)，可以查閱以往相關(guān)的新聞，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)及訊息。新聞?dòng)浾咭趫?bào)道后關(guān)注新聞的反饋情況，確保新聞能夠切近社會(huì)背景和人民需求，讓公眾們知道具體情況，同時(shí)通過科普知識(shí)客觀認(rèn)識(shí)這件事情的前因后果，使事情向更好的結(jié)局發(fā)展，發(fā)揮推動(dòng)作用，為大眾表達(dá)心聲，為人民立場(chǎng)發(fā)聲。

轉(zhuǎn)變新聞傳播方式

在新媒體大環(huán)境下，新聞涉及的內(nèi)容廣，領(lǐng)域多，展現(xiàn)形式也多種多樣。通過多重APP或者線下渠道共同傳播，讓人民更快了解新聞的內(nèi)容。在信息高速傳播的背景下，社會(huì)各階層人士對(duì)信息的依賴性日益增強(qiáng)。這也導(dǎo)致了新聞傳播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各新聞單位之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。作為傳統(tǒng)報(bào)紙新聞?dòng)浾?，要敢于與時(shí)代接軌，將工作形式和新聞方式進(jìn)行創(chuàng)新。工作形式可以由原來的電腦辦公、紙質(zhì)辦公，轉(zhuǎn)變?yōu)殇浵褶k公、現(xiàn)場(chǎng)辦公，通過短視頻以及直播，將最新的信息呈現(xiàn)在公眾面前。以前的傳統(tǒng)報(bào)紙新聞是單向傳播，只將新聞呈現(xiàn)在讀者面前，卻沒有與讀者形成互動(dòng)。新時(shí)代背景下，通過多種多媒體手段可以實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾吲c讀者之間的互動(dòng)，增強(qiáng)新聞的立體感、增強(qiáng)讀者的參與性。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞?dòng)浾咭浞职l(fā)揮新型網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性和連接性，將原有報(bào)紙中片段式的新聞，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)鏈接式的新聞。讓新聞傳播借助多種形式實(shí)現(xiàn)人工智能推薦，傳播更高效、更貼近人民需求。

例如：三亞海膽事件，本新聞報(bào)道的是一名游客在海南三亞景區(qū)內(nèi)就餐，就餐過程中選擇了一份海膽蒸蛋美食。菜上全后只有雞蛋沒有海膽，游客表示非常不滿意。根據(jù)報(bào)道游客這頓餐費(fèi)花費(fèi)了2655.6元，在與商家協(xié)商后，商家作出了對(duì)該菜品退費(fèi)的決定。這個(gè)新聞在簡(jiǎn)短的描述中可以看出事件的經(jīng)過一波三折。如果用傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞進(jìn)行報(bào)道，大多描述事件的發(fā)生前因后果。傳統(tǒng)的報(bào)紙受文字限制，受新聞?wù)碚叩乃较拗埔约笆芗堎|(zhì)版形式的限制，無法將新聞直觀立體化展現(xiàn)在讀者面前。而且報(bào)紙新聞要經(jīng)過復(fù)雜的排版、印刷、儲(chǔ)藏、售賣，新媒體時(shí)代下的新聞傳播具有高效性、互動(dòng)性、反饋性、監(jiān)督性的功能，通過讀者與讀者之間的互動(dòng)、讀者與新聞?dòng)浾唛g的互動(dòng)，都能夠了解群眾對(duì)新聞的關(guān)心點(diǎn)以及群眾對(duì)新聞的質(zhì)疑點(diǎn)。對(duì)于事件的跟進(jìn)，起到及時(shí)反饋的作用。確保新聞?dòng)浾咴俅问占M(jìn)的內(nèi)容是群眾所感興趣的內(nèi)容。同時(shí)多媒體平臺(tái)的有效建設(shè)，也增加了群眾監(jiān)督管理的渠道。

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，黨史學(xué)習(xí)教育不僅要在黨員干部中開展，更要深入到廣大群眾中去。為了讓黨員干部和群眾深刻理解中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么“好”，以本人所供職的瀘州日?qǐng)?bào)社為例，報(bào)紙和新媒體平臺(tái)共同發(fā)力，采寫了瀘州首輛黨史學(xué)習(xí)教育主題公交投入運(yùn)行，黨史學(xué)習(xí)教育省委宣講團(tuán)“五老”、瀘州退休干部“80后”老黨員何宗輝的鄉(xiāng)村振興夢(mèng)，抗美援朝老兵直播錄播講黨史等新聞故事。作為黨報(bào)記者，把移動(dòng)優(yōu)先放在首位，聯(lián)合報(bào)社新媒體記者拍視頻、拍照、采寫，利用報(bào)紙、客戶端、微信公眾號(hào)等全媒體形式，通過視頻、動(dòng)畫、圖文等報(bào)道形式，講好、講活、講生動(dòng)黨史故事、紅色故事，宣傳效果十分好，積極營(yíng)造“黨的盛典、人民的節(jié)日”濃厚氛圍。其中瀘州首輛黨史學(xué)習(xí)教育主題公交投入運(yùn)行，打造流動(dòng)學(xué)習(xí)課堂，被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。從黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳報(bào)道可以看出，可以利用全媒體影響力，有效展現(xiàn)黨史教育學(xué)習(xí)的重要性與意義，以此來創(chuàng)新優(yōu)化傳播方式。

傳承報(bào)紙媒體的精神信念

作為新聞?dòng)浾?，?duì)社會(huì)輿論起到引導(dǎo)作用。針對(duì)這件事情發(fā)生的過程，哪些環(huán)節(jié)應(yīng)著重報(bào)道，哪些環(huán)節(jié)應(yīng)簡(jiǎn)易報(bào)道，這些報(bào)道細(xì)節(jié)都將直接影響著大眾輿論。優(yōu)秀的記者要本著積極向上的思想，客觀公正地表述事實(shí)，對(duì)事件中發(fā)生的細(xì)節(jié)和存在疑問及質(zhì)疑的部分客觀細(xì)致闡述。就像三亞涉事餐廳回應(yīng)記者，從打撈海鮮到加工成品，再到售賣的過程是全程監(jiān)控的。這些細(xì)節(jié)作為記者要按照客觀事實(shí)進(jìn)行描述和總結(jié)，不應(yīng)該對(duì)事件的發(fā)展提出過多的主觀感受。最后記者還應(yīng)就三亞海膽事件報(bào)道后官方的處理結(jié)果進(jìn)行追蹤報(bào)道，幫助官方做好事件處理的公開工作，做好記者應(yīng)盡的義務(wù)。報(bào)紙新聞?dòng)浾咭獔?jiān)守新聞?dòng)浾叩谋韭毠ぷ鳎嵘侣動(dòng)浾叩膶I(yè)性素養(yǎng)，不可在多媒體時(shí)代過度追求信息熱度，迷失自我。時(shí)代在變遷，無論是作為新媒體新聞?dòng)浾哌€是報(bào)紙新聞?dòng)浾?，都要做好新聞?dòng)浾叩谋韭毠ぷ鳎局鴩?yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行新聞工作，為營(yíng)造健康、真實(shí)、權(quán)威的新聞?shì)浾摯蟓h(huán)境貢獻(xiàn)力量。

以脫貧攻堅(jiān)工作報(bào)道為例，2020年是脫貧攻堅(jiān)工作收官之年，對(duì)新聞媒體報(bào)道提出了新的挑戰(zhàn)。無論是新媒體的記者還是傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞?dòng)浾叨家缲?fù)起新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)。在新聞報(bào)道中，要秉持新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)精神，保持初心，對(duì)公眾負(fù)責(zé)，對(duì)一線的工作人員負(fù)責(zé)。應(yīng)用新時(shí)代多媒體傳播技術(shù)，通過豐富的傳播渠道和傳播形式，將真實(shí)的脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)展情況傳遞給公眾。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型路上要取其精華，去其糟粕，發(fā)揮報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膶I(yè)優(yōu)勢(shì)，借助新時(shí)代東風(fēng)做好脫貧攻堅(jiān)宣傳工作。近年來，瀘州日?qǐng)?bào)社持續(xù)做好脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道，尤其是安排記者基層蹲點(diǎn)采寫推出重磅系列報(bào)道，通過視頻+圖文的報(bào)道方式，見人見事，有現(xiàn)場(chǎng)有深度，發(fā)出主流輿論最強(qiáng)音。其中筆者參與主創(chuàng)的再走長(zhǎng)征路特別報(bào)道，通過四渡赤水長(zhǎng)征路，聚焦烏蒙山區(qū)脫貧攻堅(jiān)巨變的系列稿件，獲得四川省新聞獎(jiǎng)文字系列、連續(xù)、組合報(bào)道類一等獎(jiǎng)。

發(fā)揮新時(shí)代報(bào)紙媒體的凝聚力

報(bào)紙分為期刊和日刊，期刊往往是事件多次的持續(xù)性報(bào)道。期刊報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容往往不是單一的，而是連續(xù)的事件報(bào)道，事件的開始、過程、處理和跟進(jìn)，在報(bào)紙中都用連載的方式呈現(xiàn)。報(bào)紙?jiān)谶x擇刊登內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意報(bào)刊的引導(dǎo)作用和帶動(dòng)作用。當(dāng)前所存在的報(bào)刊大部分是各個(gè)領(lǐng)域的主流報(bào)刊，對(duì)領(lǐng)域內(nèi)的新聞報(bào)道具有參考價(jià)值。報(bào)道時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的廣泛涉獵的觀念，挑選具有代表性的事件進(jìn)行刊登，承擔(dān)起報(bào)紙反映社會(huì)熱點(diǎn)問題、重大問題的作用，內(nèi)容能夠迎合社會(huì)群體的情感表達(dá)需要。報(bào)刊應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想，將報(bào)刊發(fā)展與國(guó)家發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的前景相聯(lián)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有許多受眾較廣的新鮮詞匯產(chǎn)生，例如點(diǎn)贊、鼓掌、助力等。在選取報(bào)刊內(nèi)容時(shí)，編輯時(shí)要科學(xué)地進(jìn)行詞匯的選擇，轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的報(bào)道模式，對(duì)于內(nèi)容的編輯采取多種風(fēng)格。報(bào)刊的銷售不僅有傳播社會(huì)價(jià)值觀的作用，同時(shí)也有調(diào)動(dòng)受眾群體力量的作用。隨著年輕力量的成熟，越來越多的新鮮面孔成為社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿碓?。因此?bào)刊編輯要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，轉(zhuǎn)變?cè)~匯應(yīng)用思想，采用更有調(diào)動(dòng)性和感染性的詞匯進(jìn)行報(bào)道。詞匯的運(yùn)用要既嚴(yán)謹(jǐn)又靈活。針對(duì)不同的群體采用不同的詞匯，例如表達(dá)政治觀點(diǎn)的報(bào)刊，要采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑~語，表達(dá)謹(jǐn)慎、嚴(yán)肅的態(tài)度。對(duì)于情感類型的報(bào)刊，需要引起受眾群體的情感共鳴。應(yīng)采用群眾易于接受和能夠共鳴的詞語進(jìn)行動(dòng)員。

例如在新冠肺炎疫情暴發(fā)的初期，人們對(duì)新冠病毒缺乏全面的了解，易引起恐慌情緒。這時(shí)主流報(bào)刊就應(yīng)客觀地報(bào)道疫情防控的情況，通過準(zhǔn)確的數(shù)字和公開透明的疫情播報(bào)信息，穩(wěn)定群眾的情緒。報(bào)刊在進(jìn)行內(nèi)容刊登時(shí)，應(yīng)該著重刊登疫情中各個(gè)崗位上職工的奉獻(xiàn)事跡，并對(duì)在疫情防控中作出重大貢獻(xiàn)的工作人員大力宣傳，弘揚(yáng)其無私奉獻(xiàn)的精神。此外，在疫情得到有效控制之后，社會(huì)各界自發(fā)地組織了各種活動(dòng)，例如緬懷在抗擊疫情中犧牲的醫(yī)護(hù)人員。緬懷事件的報(bào)道，報(bào)刊應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)情感的疏導(dǎo)作用，在重大事件面前不僅要表達(dá)悲傷和哀悼的情緒，同時(shí)也要引導(dǎo)大眾形成社會(huì)凝聚力。

在新冠肺炎疫情期間，武漢地區(qū)受疫情嚴(yán)重影響，各地區(qū)的網(wǎng)友紛紛為武漢加油點(diǎn)贊。網(wǎng)絡(luò)上傳播著大量為武漢點(diǎn)贊的話語。情感報(bào)刊在表達(dá)對(duì)武漢的支持時(shí)，就可以借用網(wǎng)絡(luò)上熱門的短語來進(jìn)行。點(diǎn)贊詞匯的運(yùn)用不僅可以與廣大網(wǎng)友形成互動(dòng)和共鳴，同時(shí)讓報(bào)道中的助力變得靈活，變得具有溫度。點(diǎn)贊一詞帶有情感色彩能從這則新聞報(bào)道中體現(xiàn)出該報(bào)刊對(duì)武漢人民的關(guān)愛和支持。當(dāng)發(fā)生人員傷亡時(shí)，應(yīng)采用較官方的緬懷、哀悼、悲痛等正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑~語，表達(dá)情緒和情感。正確地使用詞語有助于新時(shí)代報(bào)刊報(bào)道快速產(chǎn)生情感共鳴。

在新媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快，人們對(duì)信息的需求量大，新聞信息的時(shí)效性非常重要，只有更迅速地對(duì)新聞信息進(jìn)行處理及傳播才能取得更大成效。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型要通過不斷地提升思想意識(shí)，接納新鮮事物，增強(qiáng)自我學(xué)習(xí)能力。學(xué)習(xí)新時(shí)代背景下多媒體新聞的專業(yè)性知識(shí)，學(xué)習(xí)多渠道新聞的具體操作流程。堅(jiān)守初心，做到客觀闡述新聞內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不進(jìn)行篡改，追求高效真實(shí)的信息傳播。新媒體為媒體行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，相信只要用心從事新聞?dòng)浾吖ぷ?，最終定能實(shí)現(xiàn)在新聞傳播中的自我價(jià)值。