“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何做好縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道

文 鄭寬

全新的時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作正在進(jìn)行積極的創(chuàng)新探索，發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和積極作用，結(jié)合當(dāng)前縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的工作現(xiàn)狀，有針對(duì)性地融入融媒體意識(shí)。加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代資源條件等優(yōu)勢(shì)的充分利用，提高縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作的綜合有效性，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的腳步，擴(kuò)大新聞宣傳報(bào)道的影響力，挖掘新聞宣傳報(bào)道的深度和廣度，拓展縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道現(xiàn)狀分析

縣級(jí)融媒體發(fā)展中，將地方特色展示出來(lái)，是反映主流民意、宣傳地方特色的重要途徑，在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)以及社會(huì)穩(wěn)定等各個(gè)方面貢獻(xiàn)了力量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化等先進(jìn)的技術(shù)手段融入到了縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作中，形成了對(duì)縣級(jí)融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)，帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也體現(xiàn)出了縣級(jí)融媒體在新聞宣傳報(bào)道工作中存在的不足。

內(nèi)容單一

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，縣級(jí)融媒體的新聞宣傳報(bào)道有著大量的會(huì)議方面的新聞，成為了一種報(bào)會(huì)習(xí)慣，將會(huì)議日?；顒?dòng)、事業(yè)單位的日常工作中各項(xiàng)內(nèi)容制作成新聞，導(dǎo)致觀眾對(duì)于縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容失去了興趣，甚至引起了反感的情緒。在播報(bào)縣級(jí)融媒體新聞宣傳內(nèi)容的過(guò)程中，空話、套話過(guò)多，常常存在主題不明、解說(shuō)詞結(jié)構(gòu)混亂的問(wèn)題，播報(bào)的過(guò)程中語(yǔ)言邏輯混亂，缺少對(duì)主題及結(jié)構(gòu)的充分考慮，甚至?xí)诳h級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的過(guò)程中照搬領(lǐng)導(dǎo)講話。此類(lèi)說(shuō)辭過(guò)于陳舊，體現(xiàn)了公式化的問(wèn)題與不足，不僅會(huì)給觀眾造成乏味、枯燥的印象，還會(huì)導(dǎo)致縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道播音員工作負(fù)擔(dān)加重，卻難以取得良好的新聞宣傳報(bào)道效果。標(biāo)題的新聞價(jià)值不足，提煉不精確，觀眾難以在新聞標(biāo)題中調(diào)動(dòng)起觀看新聞的興趣，形成了對(duì)新聞標(biāo)題的困惑，難以抓住觀眾的眼球，新聞魅力和價(jià)值有待強(qiáng)化。

新聞編排和制作水平不足

縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作中，在新聞編排和制作水平方面有待強(qiáng)化，忽視了同期聲的重要性，在電視新聞中使用同期聲能夠展示出新聞報(bào)道的魅力，發(fā)揮新聞優(yōu)勢(shì)。利用短期同期聲，將播報(bào)畫(huà)面中存在的不足有效改進(jìn)，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性，但是縣級(jí)融媒體在新聞宣傳報(bào)道中卻忽視了對(duì)同期聲的運(yùn)用，降低了新聞價(jià)值和魅力。新聞制作水平有限，在編排方面，縣級(jí)融媒體的新聞宣傳報(bào)道要將編輯意圖展示出來(lái)，強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目的創(chuàng)造性、能動(dòng)性，使新聞價(jià)值能夠全方位地展示出來(lái)。但是縣級(jí)融媒體發(fā)展中，對(duì)于新聞宣傳報(bào)道工作缺少對(duì)編排工作的深入探究，相對(duì)忽視了編排效果，對(duì)于新聞節(jié)目的看點(diǎn)造成了負(fù)面影響，降低了新聞節(jié)目宣傳報(bào)道的質(zhì)量，甚至?xí)褂^眾產(chǎn)生反感、厭惡的情緒。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代做好縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的有效策略

發(fā)揮縣級(jí)融媒體優(yōu)勢(shì)

縣級(jí)融媒體是宣傳戰(zhàn)線中基層的載體，更加貼近人民群眾，因此縣級(jí)融媒體要充分發(fā)揮出自身黨和政府的喉舌作用，提高地方黨委政府中心工作的服務(wù)水平，使其成為黨和政府與群眾之間相聯(lián)絡(luò)的紐帶和橋梁。作為基層媒體，縣級(jí)融媒體的發(fā)展要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，立足于實(shí)際，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)民眾作為核心受眾，結(jié)合鄉(xiāng)村一線干部職工及農(nóng)民群體，加強(qiáng)對(duì)正確輿論導(dǎo)向的準(zhǔn)確把握，將黨和政府的聲音全方位傳遞下去。獲取地方政府的支持和幫助，將縣級(jí)融媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，有大量的信息充斥在民眾的眼中，鄉(xiāng)村一線干部職工以及農(nóng)民群體在新媒體環(huán)境中獲取信息更加便利，在被動(dòng)、主動(dòng)獲取和傳播信息中，自己的聲音卻被忽視?？h級(jí)融媒體往往體現(xiàn)了黨委和政府的重大舉措，縣級(jí)黨委、人大、政府發(fā)布的政策信息以及經(jīng)濟(jì)、政治、文化等成就和精神文明建設(shè)、城市建設(shè)、招商引資的內(nèi)容，均是政府和人民群眾溝通信息的關(guān)鍵，也是民眾最關(guān)心的內(nèi)容，關(guān)注度更高。因此縣級(jí)融媒體要加強(qiáng)對(duì)此類(lèi)內(nèi)容的宣傳，改變內(nèi)容枯燥、單一的現(xiàn)象和問(wèn)題，統(tǒng)一廣大干部群眾的思想，與黨委政府的決策和部署相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳報(bào)道信息的指導(dǎo)意義，使群眾可以在縣級(jí)融媒體的新聞宣傳報(bào)道中，對(duì)于事關(guān)自己生產(chǎn)生活的信息形成更全面的掌握。了解周邊變化，在潛移默化中主動(dòng)加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)融媒體信息的掌握和了解，強(qiáng)化受眾的忠實(shí)度，吸引更多的受眾加入到縣級(jí)融媒體新聞宣傳的報(bào)道中來(lái)，加強(qiáng)對(duì)基層意識(shí)形態(tài)陣地的掌握。

創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容形式

新聞編排和制作的水平直接決定縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作的水平，融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道需要轉(zhuǎn)變觀念，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式等進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞報(bào)道和編排水平，強(qiáng)化新聞制作的綜合有效性。縣級(jí)融媒體將電視臺(tái)、報(bào)紙的專(zhuān)業(yè)人才優(yōu)勢(shì)繼承下來(lái)，體現(xiàn)了獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資料優(yōu)勢(shì)，文字功底強(qiáng)，拍攝技巧成熟，這是自媒體、新媒體等難以比擬的優(yōu)勢(shì)，因此縣級(jí)融媒體在新聞宣傳報(bào)道中要對(duì)內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新，融入到互聯(lián)網(wǎng)變化中。不僅僅是新聞工作的采訪和編輯，還要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)性不足等問(wèn)題，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性進(jìn)行靈活運(yùn)用，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，整合信息資源，通過(guò)對(duì)信息的核實(shí)、分析、推送和共享，強(qiáng)化縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的力度。開(kāi)發(fā)和應(yīng)用手機(jī)APP，設(shè)置微信公眾號(hào)、官方微博等互動(dòng)交流平臺(tái)，吸取群眾的意見(jiàn)和建議，應(yīng)用民眾喜愛(ài)的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，推出快捷、靈活的短視頻形式新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)利用新媒體平臺(tái)定時(shí)推送的服務(wù)，為民眾提供更方便、快捷的新聞服務(wù)。在創(chuàng)新內(nèi)容形式的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體的新聞宣傳報(bào)道工作要以短、平、快為原則，站在多個(gè)角度對(duì)新聞背后的故事進(jìn)行挖掘，深化新聞宣傳報(bào)道的影響力、傳播力，在科學(xué)的研判、客觀調(diào)查中，為受眾提供精準(zhǔn)的事實(shí)真相，激發(fā)大眾的思考和討論，理智地引導(dǎo)大眾正確思考，做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代縣級(jí)融媒體的新聞宣傳報(bào)道工作。

鞏固縣級(jí)融媒體公信力

縣級(jí)融媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展中要體現(xiàn)出公信力的優(yōu)勢(shì)，公信力具有權(quán)威性，作為主流媒體，縣級(jí)融媒體在新聞宣傳報(bào)道中要在傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力等各個(gè)方面形成團(tuán)結(jié)統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)主旋律、正能量。發(fā)揮出官方主流媒體的職能作用，將傳統(tǒng)的廣播電視和報(bào)紙、雜志權(quán)威性和公信力繼承下來(lái)，獲取群眾信任，鞏固縣級(jí)融媒體的公信力優(yōu)勢(shì)。特別是在網(wǎng)絡(luò)信息繁多復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，各大網(wǎng)站平臺(tái)等很容易出現(xiàn)難辨真?zhèn)蔚男侣剤?bào)道內(nèi)容，縣級(jí)融媒體要強(qiáng)化公信力，粉碎謠言，保證事實(shí)真相，驗(yàn)證新聞的真實(shí)性，強(qiáng)化新聞宣傳報(bào)道的生命力，真正成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方新聞宣傳報(bào)道的引領(lǐng)者，提高新聞編排制作水平的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)客觀、真實(shí)的新聞內(nèi)容，展示新聞價(jià)值。

強(qiáng)化新聞宣傳報(bào)道時(shí)效性

縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作的展開(kāi)，應(yīng)結(jié)合受眾新聞宣傳報(bào)道的要求，體現(xiàn)出一定的時(shí)效性、獨(dú)家性特征，采取每日多次報(bào)道的方式，在此基礎(chǔ)之上，使報(bào)道的形式更加豐富，通過(guò)插播短視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)、連續(xù)報(bào)道等方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，提高縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作的效率。借助縣級(jí)融媒體信息共享平臺(tái)進(jìn)行新聞直播，與新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的記者相互連線，第一時(shí)間將新聞報(bào)道內(nèi)容播出，提高縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的時(shí)效性，促進(jìn)新聞內(nèi)容更好地傳播。借助電話連線等方式，在現(xiàn)場(chǎng)將觀眾的熱線電話接入使新聞報(bào)道更具互動(dòng)性，時(shí)效性也大大增強(qiáng)。例如，縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作，可以與當(dāng)?shù)氐慕煌ú块T(mén)之間展開(kāi)合作，創(chuàng)建新的節(jié)目，結(jié)合交通系統(tǒng)的功能，對(duì)路況進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，提高縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的實(shí)用性。比如在上下班的高峰時(shí)期，接聽(tīng)熱心電話，和觀眾之間展開(kāi)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，根據(jù)交通路況的信息，以電話接線的形式，為用戶提供便捷的交通信息服務(wù)?？h級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作要始終圍繞著用戶的實(shí)際需要，使縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容能夠更加廣泛、快速地傳播，滿足民眾對(duì)信息的需要，提高信息服務(wù)的便捷性、有效性。

增進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作

信息化時(shí)代新媒體行業(yè)快速崛起，縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道要積極地開(kāi)展與新媒體之間的合作，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展腳步，借助先進(jìn)的技術(shù)手段，為新聞宣傳報(bào)道思路創(chuàng)新拓展新的局面，特別是目前大量涌現(xiàn)出了各種新的媒體形態(tài)，增加了媒介之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)?？h級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道要擴(kuò)大受眾群體的覆蓋面，借助自身的優(yōu)勢(shì)，與新媒體積極、主動(dòng)地尋求融合的機(jī)會(huì)，開(kāi)展合作，在新聞節(jié)目中引進(jìn)不同的媒介要素，對(duì)新聞報(bào)道的形式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量，促使縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道更具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。例如在縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道中，注重新媒體平臺(tái)的互動(dòng)版塊，解讀和評(píng)價(jià)新聞報(bào)道的內(nèi)容，不僅增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的互動(dòng)性，而且體現(xiàn)出了獨(dú)特的融媒體新聞宣傳報(bào)道特色?？h級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作的展開(kāi)中，和其他新媒體相互融合，要借助不同的媒體平臺(tái)，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行新聞播報(bào)，向受眾提供更加豐富的信息服務(wù)，增加與受眾之間的互動(dòng)，創(chuàng)新互動(dòng)形式，利用手機(jī)移動(dòng)端的微信公眾平臺(tái)、新浪微博等，和用戶展開(kāi)交流探討。結(jié)合新聞熱點(diǎn)問(wèn)題，獲取受眾的反饋信息，并及時(shí)回應(yīng)，在縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道中，利用新媒體平臺(tái)掌握輿情，正確地引導(dǎo)受眾，使受眾的參與積極性被激活，真正將為百姓服務(wù)落實(shí)到實(shí)際，提高縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道水平與質(zhì)量。

加強(qiáng)人才建設(shè)

優(yōu)秀的人才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作中必不可少的資源，應(yīng)結(jié)合縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作人員的發(fā)展現(xiàn)狀，推進(jìn)人才更進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。因?yàn)榭h級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作的展開(kāi)，離不開(kāi)一支高水平、高素質(zhì)型的人才隊(duì)伍，這直接影響著最終的縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作質(zhì)量，因此有必要推進(jìn)從業(yè)者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，采取科學(xué)、有效的培訓(xùn)方式，加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作人員的人才培養(yǎng)力度。不僅要保證新聞宣傳報(bào)道工作人員良好的外在形象，打造親民的主持人形象，還要在肢體語(yǔ)言和表達(dá)方式上加強(qiáng)訓(xùn)練，提高縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力。定期組織和開(kāi)展培訓(xùn)與再教育活動(dòng)，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行技能指導(dǎo)、知識(shí)講座等實(shí)踐活動(dòng)，調(diào)動(dòng)縣級(jí)融媒體新聞工作者的積極性，使其不斷地提升自我綜合能力，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展腳步，推進(jìn)縣級(jí)融媒體新聞從業(yè)者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，真正做到內(nèi)外兼修，保質(zhì)保量的完成縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作，心系民眾，強(qiáng)化職業(yè)責(zé)任感，成為服務(wù)百姓、傳遞黨和政府聲音的紐帶與橋梁。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體行發(fā)展要基于新聞報(bào)道工作的現(xiàn)狀，對(duì)于新聞的重要性形成正確的認(rèn)知，發(fā)揮新聞報(bào)道的喉舌作用，真正關(guān)注民生，貼近百姓的生活實(shí)際，增加與觀眾之間的互動(dòng)交流。利用互聯(lián)網(wǎng)及融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)作用，突破縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道工作的瓶頸，豐富縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容和形式，強(qiáng)化縣級(jí)融媒體新聞宣傳報(bào)道的感染力和傳播力，為縣級(jí)融媒體穩(wěn)步發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。