數(shù)字媒體時(shí)代新聞訪談?lì)惞?jié)目制作與傳播

文 彭思雁

當(dāng)前新聞訪談?lì)惞?jié)目因具有可觀的收視率而深受各大電視臺(tái)的青睞，但由于諸多現(xiàn)實(shí)因素的影響，導(dǎo)致新聞訪談?lì)惞?jié)目在制作和傳播的過(guò)程之中總是存在一些問(wèn)題，致使節(jié)目收視率受到較大影響。加之?dāng)?shù)字媒體時(shí)代下各電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這無(wú)疑對(duì)新聞訪談節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展提出了更高的要求，在這個(gè)大背景下，怎樣創(chuàng)新新聞訪談?lì)惞?jié)目，成為數(shù)字媒體時(shí)代下新聞工作亟待解決的首要問(wèn)題。重視數(shù)字媒體時(shí)代新聞制作和傳播方式的升級(jí)，確保新聞信息的傳輸效率，能夠提高新聞的整體制作水平。加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題的有效處理能夠提高新聞傳播的質(zhì)量，以滿足數(shù)字媒體時(shí)代受眾的多樣化信息需求。所以，有必要結(jié)合數(shù)字媒體時(shí)代的特點(diǎn)和新聞制作與傳播的要求，制定出一套切實(shí)有效的保障措施，在保證新聞制作質(zhì)量的前提條件下，進(jìn)一步改進(jìn)如今的新聞傳播方式，最大限度地滿足新聞快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。

數(shù)字媒體對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響

有效地促進(jìn)節(jié)目制作水平的提升

數(shù)字媒體的使用大大減少了電視節(jié)目的成本和制作周期，從而使電視節(jié)目的制作效率得到很大程度的提升，與此同時(shí)也給觀眾帶來(lái)更好的電視體驗(yàn)。過(guò)去局限于傳統(tǒng)電視節(jié)目制作過(guò)程，實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話非常繁瑣且耗時(shí)，在各種視頻信息處理中通常要求具有較高的專業(yè)水平和較長(zhǎng)的工作時(shí)間，加之受資金、技術(shù)、時(shí)間等多方面的限制，從而致使電視編導(dǎo)的創(chuàng)意難以得到很好的實(shí)踐。在該行業(yè)中采用數(shù)字媒體技術(shù)后，專業(yè)技術(shù)要求和成本都大大降低，既縮短了生產(chǎn)周期又提高了節(jié)目質(zhì)量。在技術(shù)方面，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)今電視生產(chǎn)的主力軍。

有效地推動(dòng)了電視節(jié)目制作的創(chuàng)新發(fā)展

過(guò)去傳統(tǒng)電視節(jié)目受技術(shù)的限制，很難大大提高其效率和節(jié)目水平，將編導(dǎo)的諸多創(chuàng)新理念付諸實(shí)踐也是困難的。然而，借助數(shù)字媒體技術(shù)，能夠大大提高節(jié)目制作的效率和水平，許多過(guò)去電視編導(dǎo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新理念也獲有了發(fā)展的空間。近年來(lái)，伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)一步成熟，其在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用更加廣泛，在電視行業(yè)中，最廣泛使用的數(shù)字技術(shù)是交互式電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字封裝技術(shù)。新技術(shù)的應(yīng)用和開發(fā)使電視制片人能夠釋放創(chuàng)新思維并克服現(xiàn)有技術(shù)的局限性。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步將不可避免地引發(fā)新的競(jìng)爭(zhēng)，并促使從業(yè)人員思考如何使數(shù)字技術(shù)在電視節(jié)目制作中發(fā)揮更大的作用，這將進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容。

促使節(jié)目更具時(shí)效性和廣泛性

與以往的節(jié)目制作過(guò)程相比，數(shù)字媒體技術(shù)縮短了電視節(jié)目的制作周期，提高了制作效率，使該節(jié)目更具時(shí)間敏感性，并與社會(huì)熱點(diǎn)更加緊密地結(jié)合在一起。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)使電視節(jié)目的制作過(guò)程更加高效，更加方便快捷，編輯和修改起來(lái)也更容易、更可靠。且對(duì)制作好的電視節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)碼更為方便，這將有助于其他電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播或網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的二次傳輸，從而大大提高了節(jié)目的傳輸速度。

進(jìn)一步拓寬電視節(jié)目傳播渠道

在過(guò)去，許多電視節(jié)目都是通過(guò)唯一的發(fā)行渠道——電視廣播來(lái)發(fā)行的，只有少量的電視節(jié)目是通過(guò)光盤發(fā)行的，其傳播方式極其的狹窄。由數(shù)字媒體技術(shù)引發(fā)的媒體轉(zhuǎn)型為電視節(jié)目的發(fā)行提供了更廣闊的傳播途徑，它完全打破了電視節(jié)目的即時(shí)性，允許觀眾隨時(shí)隨地接收自己的電視節(jié)目，它在電視節(jié)目的傳播和推廣中發(fā)揮了很好的作用，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)吸引更多的新群體，為電視節(jié)目帶來(lái)更多的廣告收入。

數(shù)字媒體時(shí)代下新聞訪談節(jié)目制作與傳播現(xiàn)狀

新聞內(nèi)容傳播不及時(shí)

對(duì)于電視媒體而言，其優(yōu)勢(shì)在于及時(shí)提供新聞內(nèi)容和進(jìn)行新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們?cè)谑湛葱侣勗L談節(jié)目時(shí)，也希望看到最新的信息以及其他人對(duì)新聞內(nèi)容的討論和評(píng)論，并希望了解專業(yè)人士的意見和看法。但是，數(shù)字媒體時(shí)代下新聞訪談節(jié)目?jī)?nèi)容制作存在一定的滯后性。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體時(shí)代下絕大多數(shù)的新聞訪談節(jié)目都存在無(wú)法及時(shí)傳遞給受眾有效信息的情況。此外，許多新聞訪談節(jié)目的內(nèi)容都是圍繞同一主題反復(fù)討論的，訪談內(nèi)容說(shuō)教性較重，語(yǔ)態(tài)和實(shí)際環(huán)境不符，從而導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容傳播受到影響。數(shù)字媒體時(shí)代下社會(huì)信息傳播迅速，近些年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，每個(gè)網(wǎng)民都能夠快速獲取信息。所以，當(dāng)有新聞時(shí)，記者應(yīng)當(dāng)快速有效地將新聞進(jìn)行傳播。通過(guò)其他間接渠道很容易造成新聞的重復(fù)傳播，重復(fù)傳播的新聞內(nèi)容可能存在差異而使得新聞失真，給公眾帶來(lái)錯(cuò)誤的判斷。如今新聞信息傳播的門檻越來(lái)越低，如今只要有人在新媒體平臺(tái)上有賬戶，就有可能在沒有明確調(diào)查的情況下傳播新聞信息。這種情況下傳播錯(cuò)誤信息的概率更大，甚至?xí)绊懮鐣?huì)的輿論導(dǎo)向。很明顯，通過(guò)這種傳播方式傳播的新聞信息并不具有有效性和可信度，沒有新聞價(jià)值，甚至存在嚴(yán)重的失真。

節(jié)目畫面與形式缺乏新意

新聞訪談節(jié)目是一種視覺與聽覺相結(jié)合的節(jié)目形式，觀眾既能從主持人和訪談嘉賓那里獲得某些新聞內(nèi)容，還能通過(guò)短視頻觀看到一些新聞相關(guān)內(nèi)容。不管觀眾是看還是聽，新聞制作都需要提供足夠的新聞內(nèi)容。數(shù)字媒體時(shí)代下我國(guó)新聞訪談節(jié)目的“同質(zhì)化”問(wèn)題嚴(yán)重，在一個(gè)創(chuàng)新節(jié)目取得良好效果后，便會(huì)有很多電視臺(tái)紛紛效仿。節(jié)目缺乏新鮮感，再加上財(cái)經(jīng)和社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域缺少專欄話題，以及主持人主持個(gè)性不鮮明，導(dǎo)致當(dāng)前新聞訪談節(jié)目質(zhì)量下降，部分新聞訪談節(jié)目脫離傳播規(guī)律，定位模糊，形式單一，節(jié)目畫面和形式缺乏獨(dú)創(chuàng)性。

缺乏良好的互動(dòng)

新聞訪談?lì)惞?jié)目過(guò)去大都是借助電視進(jìn)行傳播的，很多觀眾在觀看節(jié)目?jī)?nèi)容之后，無(wú)法發(fā)表自己的看法與意見，觀眾只能被動(dòng)地接收信息。另一方面，觀眾很難參與到媒體信息的制作過(guò)程中。

提升新聞訪談節(jié)目制作與傳播質(zhì)量的有效策略

新聞訪談?lì)惞?jié)目作為電視工作的重要板塊，受到各大電視臺(tái)的關(guān)注與重視。要想進(jìn)一步提高新聞訪談?lì)惞?jié)目的收視率，促進(jìn)該節(jié)目更好的發(fā)展，有必要對(duì)新聞訪談?lì)惞?jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。其具體策略能夠從增加新聞內(nèi)容的新穎性、創(chuàng)新節(jié)目新聞畫面與形式以及增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)等方面展開分析。

與新媒體融合，做好新聞傳播

目前抖音和快手等新媒體已經(jīng)廣泛被公眾使用，這些新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)將許多人聯(lián)系起來(lái)，其信息的傳播能力非常強(qiáng)。新聞傳播追求的是新聞的閱讀量。傳統(tǒng)的新聞傳播大多依賴于電視節(jié)目或廣播節(jié)目，但如今廣播電視節(jié)目的受眾逐漸減少，大部分人把時(shí)間分配在瀏覽新媒體平臺(tái)上。所以，電視新聞工作者應(yīng)大力發(fā)展新媒體中的新聞傳播力量，新媒體平臺(tái)具有更多的曝光率，其發(fā)布的內(nèi)容更容易讓受眾看到。同時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰浞掷孟冗M(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，要跟隨時(shí)代的發(fā)展，將新技術(shù)使用于工作中以便制作更高水平的新聞產(chǎn)品。

對(duì)于新聞傳播，必須掌握信息傳播規(guī)律。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，數(shù)字媒體不僅是一個(gè)純粹的技術(shù)概念，而且代表著一種新的信息傳播方式。數(shù)字媒體的出現(xiàn)和興起改變了大眾傳播的單一形式。

傳統(tǒng)的新聞廣播播報(bào)的一般是之前的新聞內(nèi)容。然而，在數(shù)字媒體時(shí)代，隨著社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體的興起，每個(gè)人都是信息的發(fā)現(xiàn)者和傳播者。一有新聞就馬上快速傳播，每個(gè)觀眾都能以不同的方式更直觀地第一時(shí)間感受到新聞的發(fā)生和報(bào)道。它不僅實(shí)現(xiàn)了新聞的同步傳播，而且使傳播形態(tài)更加多樣化，還打破了傳統(tǒng)新聞傳播的單向性，使新聞傳播實(shí)現(xiàn)多對(duì)多、覆蓋面更廣、傳播速度更快。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和數(shù)字媒體的跟進(jìn)，這些傳播渠道成為傳統(tǒng)新聞采訪節(jié)目的補(bǔ)充和延伸。觀眾不僅能夠通過(guò)各種渠道和平臺(tái)獲取新聞信息，還能夠獨(dú)立制作新聞，滿足個(gè)性化信息需求。數(shù)字媒體逐漸成為媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體傳播相比，數(shù)字媒體更有優(yōu)勢(shì)，數(shù)字媒體能夠覆蓋更多的人群，也具備更高水平的傳播效率。

增加新聞內(nèi)容的新穎性

要想進(jìn)一步促使新聞訪談節(jié)目的收視效果的提高，就必需對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。把民生經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容作為傳播的重點(diǎn)，大力宣傳國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就和取得的新創(chuàng)新，從而提高大家對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的認(rèn)識(shí)。同時(shí)還要注重精神文明建設(shè)的宣傳，積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量，以滿足人們對(duì)節(jié)目的觀看需求。此外，新聞訪談節(jié)目要充分反映出人民群眾的呼聲，在保證其內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)的情況下，還應(yīng)當(dāng)反映出國(guó)家和社會(huì)的新發(fā)展、新變化。

新聞訪談?lì)惞?jié)目是利用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過(guò)電視屏幕向觀眾展示與新聞信息有關(guān)的文字、圖片和視頻的一種手段。新聞采訪節(jié)目也分為兩部分。首先，記者和攝影師完成新聞事件的材料收集。然后，記者編輯文本、圖片和視頻，然后編輯通過(guò)數(shù)字技術(shù)編輯材料和文本手稿，將其制作成新聞采訪節(jié)目并交付給觀眾。這個(gè)過(guò)程不是簡(jiǎn)單的安排和組合，不僅要基于新聞事件本身，更要敢于打破傳統(tǒng)，提高新聞的整體質(zhì)量。

在數(shù)字媒體時(shí)代，電視節(jié)目受到大眾的好評(píng)。通過(guò)這些平臺(tái)，新聞素材能夠快速處理、編輯和包裝，以滿足不同的需求。數(shù)字新聞內(nèi)容管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞采訪節(jié)目?jī)?nèi)容的統(tǒng)一策劃、制作、管理和發(fā)布，媒體管理系統(tǒng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)。所以，新聞采訪節(jié)目的制作就是收集和編輯素材，然后制作節(jié)目。媒體管理系統(tǒng)主要是在媒體資源庫(kù)中共享更多的新聞資源，使這些資源更加高效地整合。

創(chuàng)新新聞節(jié)目畫面與表達(dá)形式

為了進(jìn)一步創(chuàng)新新聞訪談節(jié)目的畫面與形式，必須從以以下方面入手：首先，在充分了解電視媒體的特性的基礎(chǔ)上不斷增強(qiáng)其視聽效果。在確保主持人與嘉賓之間進(jìn)行良好的訪談的基礎(chǔ)上，處理好新聞傳播畫面。只有向觀眾展示出良好的畫面，才能激發(fā)觀眾繼續(xù)觀看的興趣。其次，要改變傳統(tǒng)的、單一的節(jié)目形式，為了使節(jié)目?jī)?nèi)容能夠得到很好的發(fā)展，就必須創(chuàng)新新聞形式，進(jìn)而創(chuàng)新訪談節(jié)目。在這個(gè)過(guò)程中，充分發(fā)揮電視畫面?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)，通過(guò)合理運(yùn)用優(yōu)秀的電視節(jié)目制作手段和傳播技術(shù)，保證節(jié)目報(bào)道的靈活性，創(chuàng)新節(jié)目新聞畫面和形式。在新聞訪談節(jié)目中，數(shù)字媒體的變革改變了新聞素材的收集和管理，增加了素材內(nèi)容的同時(shí)也增加了素材的表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體使得新聞材料的收集更加全面和生動(dòng)。此外，記者不僅需要收集和撰寫新聞，還需要編輯，以全面提升其綜合能力。

增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

自21世紀(jì)初以來(lái)，新聞節(jié)目信息傳播渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展而不斷增加。數(shù)字媒體時(shí)代下大多數(shù)新聞節(jié)目都使用交互式方法來(lái)提高節(jié)目收視率，這種互動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)了觀眾與節(jié)目之前的交流，有利于提高觀眾的參與度，激發(fā)了觀眾觀看節(jié)目的興趣。通過(guò)互動(dòng)的方式，能夠進(jìn)一步了解廣大受眾對(duì)節(jié)目主題的看法與意見。同時(shí)在互動(dòng)過(guò)程中，觀眾甚至能夠親自參與節(jié)目的制作，從而提高新聞訪談節(jié)目的播放效果。

從而言之，要想進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字媒體時(shí)代新聞的發(fā)展，就必須在今后新聞制作和傳播過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)各種信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的合理利用，逐步優(yōu)化新聞訪談節(jié)目的制作與傳播方式，同時(shí)，還要善于對(duì)數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)作出科學(xué)預(yù)判，確保新聞生產(chǎn)傳播方式能夠與數(shù)字媒體時(shí)代發(fā)展需求保持一致，從而進(jìn)一步提高新聞訪談?lì)惞?jié)目的制作水平。