互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳媒的發(fā)展路徑

文 李娜

在信息時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人數(shù)據(jù)接收設(shè)備的興起為新媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從理論上講，互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞媒體的發(fā)展空間是非常廣闊的，它可以對(duì)人們的生活產(chǎn)生多方面的深刻影響。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體作為一種信息傳播方式，在廣闊的信息市場(chǎng)中占有非常重要的地位，同時(shí)，它也在不斷發(fā)展。作為新媒體的重要優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)性和開(kāi)放性在很大程度上影響著新聞傳播的效率。新聞在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布后，人們可以實(shí)時(shí)參與新聞的傳播，這也加快了新媒體環(huán)境下新聞信息的傳播速度。

新聞傳媒與信息技術(shù)的融合現(xiàn)狀

近年來(lái)，為了謀求進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)傳媒業(yè)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合上下了很大的功夫，兩者的融合也取得了一定的進(jìn)展。目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合以中央媒體為主。在這個(gè)過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)了很多問(wèn)題。首先，與地方媒體相比，中央媒體的內(nèi)容信息大多與國(guó)家新聞信息發(fā)展有關(guān)。與關(guān)注地方信息的地方媒體相比，中央媒體的區(qū)域優(yōu)勢(shì)較差。另外，與大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體相比，中央媒體的平臺(tái)設(shè)計(jì)也處于相對(duì)劣勢(shì)。雖然初期發(fā)展勢(shì)頭比較大，但實(shí)際情況并不好，增設(shè)目標(biāo)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。例如，《人民日?qǐng)?bào)》使用傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)的官方軟件遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于“今日頭條”等網(wǎng)絡(luò)媒體。這主要是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體與新媒體的融合與轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)的信息傳播觀念仍難以改變，其信息內(nèi)容無(wú)法吸引用戶(hù)的眼球。

無(wú)論如何，在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大背景下，我們看到傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)社會(huì)潮流所做的努力，這也反映出我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正處于媒體組織整合的階段，離真正意義上的媒體融合還很遙遠(yuǎn)。新媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)的各方面發(fā)展程度不統(tǒng)一問(wèn)題值得進(jìn)一步探究，還應(yīng)當(dāng)在資本、技術(shù)、機(jī)制等方面進(jìn)一步拉動(dòng)發(fā)展，以適應(yīng)人們發(fā)生改變的閱讀習(xí)慣與獲取信息的方式。這樣一來(lái)，新聞傳媒運(yùn)行規(guī)范機(jī)制將能夠與時(shí)俱進(jìn)，在各個(gè)方面拓寬媒體融合之路。又由于優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體人才流失嚴(yán)重，新聞傳媒處于人才整合發(fā)展階段，而出現(xiàn)明顯人才空缺現(xiàn)象，無(wú)法滿(mǎn)足不斷增強(qiáng)的人民認(rèn)識(shí)需求。加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人員培訓(xùn)，擴(kuò)大專(zhuān)業(yè)人員業(yè)務(wù)范圍，提高其理論與實(shí)踐技能，才能夠促進(jìn)媒體有效融合，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。此外，新聞傳媒發(fā)展必須從根本上解釋媒體融合概念，讓人們的思維先融合，盡可能避免認(rèn)識(shí)偏差帶來(lái)的不良影響，有效降低媒體融合難度，提高大眾認(rèn)識(shí)與接受程度。

互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳媒的特征

交互性

傳統(tǒng)的新聞傳媒方式，本質(zhì)上是不對(duì)等的。傳播媒體想讓民眾看到什么就可以發(fā)布什么。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，增強(qiáng)了信息的交互性。各種新媒體傳播平臺(tái)使得信息廣泛傳播，人人都可以發(fā)布信息。這使得信息傳播不再屬于新聞傳播媒體的專(zhuān)利，每個(gè)人都可以注冊(cè)自媒體，每個(gè)人都可以發(fā)布新聞信息。這深刻論證了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播的交互性。

多元化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得傳播方式向多元化發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介主要有文字、廣播和電視等，傳播方式比較單調(diào)。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了新的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，文字可以搭載圖片、視頻、聲音，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)新聞，民眾可以從各個(gè)角度全方位地了解新聞事件的全過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)還為民眾提供了交流空間，網(wǎng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)出自己的聲音，從不同的角度思考新聞事件。這也反映了時(shí)代的進(jìn)步。

針對(duì)性

新聞傳媒的受眾是廣泛的人民群眾。但是每個(gè)人的需求不同，不同性別、不同年齡、不同人生經(jīng)歷、不同行業(yè)的人對(duì)新聞的需求是不同的，人們對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)也不同?；ヂ?lián)網(wǎng)催生的大數(shù)據(jù)技術(shù)可以精準(zhǔn)匹配人民群眾的需求，為每個(gè)人推送針對(duì)性的新聞。這減少了消息傳播過(guò)程中的資源浪費(fèi)，也使得人們不再抗拒新聞。比如，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以記錄移動(dòng)設(shè)備的地點(diǎn)信息，當(dāng)人們外出旅游時(shí)，新聞媒體可以給其推送當(dāng)?shù)氐臍夂蛐畔?、人文歷史、文化新聞等，這使得新聞更加滿(mǎn)足受眾的需求。

互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳媒的發(fā)展路徑

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，各行各業(yè)都受到了沖擊。對(duì)于新聞傳媒行業(yè)，傳媒手段和傳媒方式都在發(fā)生劇烈變化。傳媒行業(yè)需要緊緊抓住行業(yè)變化趨勢(shì)，研究互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞傳媒特點(diǎn)，給人民群眾創(chuàng)造出更符合其需求的新聞。

豐富傳播渠道，增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?/h2>

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，進(jìn)一步提高新聞傳播效率，需要不斷拓展新聞傳播渠道，有效整合各類(lèi)信息交流平臺(tái)。比如微博、微信公眾號(hào)、頭條新聞等，讓不同的受眾都能接觸到新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播的影響力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，新聞企業(yè)應(yīng)積極向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，不斷開(kāi)發(fā)新的新聞生產(chǎn)渠道。如果新聞傳播渠道不暢通，其傳播效率將受到很大影響。基于此，新聞傳播企業(yè)要依托自身的新聞素質(zhì)，不斷開(kāi)發(fā)新的新聞傳播渠道，整合多種信息傳播平臺(tái)。

比如人民日?qǐng)?bào)社打造的“中央廚房”新聞傳播模式就值得我們學(xué)習(xí)。報(bào)紙首先收集新聞報(bào)道所需的資源，包括文字、圖片、視頻等，然后生成各種形式，最后分發(fā)到不同的傳播平臺(tái)。比如，官方賬號(hào)信息會(huì)上傳到微信公眾號(hào)和微博平臺(tái)。視頻將上傳到tiktok、嗶哩嗶哩、西瓜視頻等平臺(tái)，滿(mǎn)足不同讀者的需求。通過(guò)多個(gè)媒體平臺(tái)的整合，《人民日?qǐng)?bào)》的新聞傳播影響力得到有效提升。

優(yōu)化互動(dòng)策略，增強(qiáng)參與者意識(shí)

在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，讀者很難與新聞傳播者進(jìn)行交流，也很難有參與傳播新聞的意識(shí)?；诖?，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，讀者可以通過(guò)各種社交平臺(tái)與新聞傳播者進(jìn)行交流，這樣不僅能夠形成良好的參與意識(shí)，同時(shí)還能夠擺脫傳統(tǒng)新聞媒體中時(shí)空因素對(duì)讀者的限制，極大地提高了新聞傳播的質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民每月使用百度、搜狗等搜索引擎搜索“報(bào)紙”關(guān)鍵詞的次數(shù)超過(guò)340萬(wàn)次，這表明傳統(tǒng)紙媒的跨境傳播中仍存在較大程度的讀者重疊，因此，更需要改變與讀者的互動(dòng)方式，從根本上優(yōu)化讀者體驗(yàn)。

比如，在新聞傳播過(guò)程中，可以利用微博上的投票功能，讓讀者對(duì)自己的意見(jiàn)進(jìn)行投票，從而增加讀者的依賴(lài)性。此外，還可以打開(kāi)新聞評(píng)論功能，讓讀者對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法。但是，敏感詞應(yīng)該被篩選和審查，以避免負(fù)面評(píng)論對(duì)新聞的負(fù)面影響。而且，為了提高新聞傳播的效率，我們可以制作一些“微新聞”，將重點(diǎn)新聞內(nèi)容以微視頻的形式呈現(xiàn)給人們，并適當(dāng)增強(qiáng)微新聞的趣味性，讓更多的人參與到新聞傳播的過(guò)程中來(lái)。通過(guò)以上途徑，可以有效增強(qiáng)新媒體環(huán)境下讀者的參與意識(shí)，對(duì)提高新聞傳播質(zhì)量有很大幫助。

創(chuàng)新傳播技術(shù)，擴(kuò)大信息影響

新聞傳播技術(shù)極大地影響著新聞傳播的效率。因此，我們要不斷引進(jìn)新技術(shù)，提高新聞自身的交互性，增強(qiáng)新聞自身的信息承載能力，優(yōu)化新聞傳播方式，把新聞傳播速度提高到一個(gè)新的高度。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞進(jìn)入讀者視野需要一定的時(shí)間，這將極大地影響新聞的及時(shí)性。在信息時(shí)代，新聞信息日新月異。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞傳播很可能“視舊新聞為新聞”。因此，在新聞傳播中引入新思維、新技術(shù)顯得尤為重要。比如，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻直播，讀者可以實(shí)時(shí)了解事情的發(fā)展過(guò)程，并融合自身認(rèn)識(shí)與思考產(chǎn)生新觀點(diǎn)。還可以利用人工智能增強(qiáng)新聞傳播的科技感和時(shí)代感，增強(qiáng)讀者在閱讀新聞時(shí)的新鮮感。而且，在5G時(shí)代，VR技術(shù)將得到更大程度的發(fā)展，信息傳播速度、傳播途徑都將發(fā)生新變化，而帶給讀者更多新鮮感受。如果將其引入新聞傳播過(guò)程中，讀者可以對(duì)新聞內(nèi)容有更直觀、更深入的了解，對(duì)提高新聞傳播效率將起到很大的作用。

強(qiáng)化人才培養(yǎng)，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新

在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不僅為傳媒業(yè)提供了新的機(jī)遇，也對(duì)傳媒從業(yè)者提出了更高的綜合素質(zhì)要求。對(duì)此，新聞傳媒業(yè)需要加快人才培養(yǎng)，促進(jìn)全媒體人才輸出。隨著媒體形式越來(lái)越多樣化，大量的媒體產(chǎn)品正逐漸涌入市場(chǎng)。在這種背景下，傳媒工作者必須進(jìn)一步加強(qiáng)自身的媒介能力建設(shè)，提高自身的專(zhuān)業(yè)能力與專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，確保自己的能力能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，保證在新時(shí)代的媒介平臺(tái)中不會(huì)被行業(yè)淘汰，為新聞傳媒作更多有效努力與貢獻(xiàn)。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景下，新聞媒體從業(yè)者不僅要能熟練地編輯基本的圖文，還要能熟練地編輯制作各類(lèi)視頻。媒體從業(yè)人員還應(yīng)熟練使用各種應(yīng)用軟件和媒體平臺(tái)?？偟膩?lái)說(shuō)，新時(shí)期的傳媒從業(yè)者應(yīng)該是既具有傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)能力又具有新媒體專(zhuān)業(yè)能力的綜合型人才。以編輯為例，在傳統(tǒng)媒體中，編輯可能只需要具備信息感知、信息采集和信息寫(xiě)作的能力，就足以在行業(yè)中取得良好的發(fā)展。但在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新時(shí)代，除了上述能力之外，他們還需要具備視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、創(chuàng)新等能力。因此，要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，媒體從業(yè)者需要樹(shù)立全媒體意識(shí)，積極培養(yǎng)全媒體人才。

緊跟云媒體發(fā)展趨勢(shì)，云端傳輸新聞

云媒體是由于信息的發(fā)送和接收都在云端進(jìn)行而得名。在云端發(fā)送和傳遞信息，改變了過(guò)去應(yīng)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行新聞傳播的傳媒方式。運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行新聞傳播受發(fā)布流程、業(yè)務(wù)歸口、頻率分割等因素的影響。云端引領(lǐng)了新聞傳播行業(yè)的另一個(gè)發(fā)展潮流。云端結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，使得新聞傳播方式更多元化、更有效率、更便捷，可以同時(shí)發(fā)布大批量的新聞信息，可以承載復(fù)雜的新聞內(nèi)容。云端既可以發(fā)布和接收新聞信息，也可以對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行保存、歸納、分類(lèi)，進(jìn)而形成一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，容納更全面的新聞信息，并且再也不用擔(dān)心數(shù)據(jù)丟失。

互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳媒的發(fā)展趨勢(shì)

新聞傳媒的發(fā)展離不開(kāi)信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時(shí)更是借助新理念與新技術(shù)扶搖直上，借助信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)互動(dòng)、互融、互通，采用多種傳播手段深度融合，擴(kuò)大了傳播范圍，優(yōu)化了傳播新思路。

首先，科技發(fā)展帶動(dòng)了人民大眾的生活，信息技術(shù)也將在高速發(fā)展的同時(shí)應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，將為人們呈現(xiàn)出更多新聞傳播媒介。高科技的傳播媒介將帶給大眾更快捷的新聞信息，新聞傳媒也將向更深層次、高技術(shù)方面發(fā)展。未來(lái)，新聞傳媒新生態(tài)也將不斷優(yōu)化與完善。

其次，新聞傳媒內(nèi)容將為人們帶來(lái)更多、更專(zhuān)業(yè)的新聞資訊，而后以先進(jìn)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞及時(shí)更新，保持新聞信息一直處于更新?tīng)顟B(tài)。用戶(hù)群交流平臺(tái)也將不斷擴(kuò)大，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流互動(dòng)與多元化、去中心化。信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒、無(wú)線(xiàn)數(shù)字移動(dòng)端等構(gòu)建出新的節(jié)點(diǎn)與鏈接信息，帶動(dòng)新聞信息向更遠(yuǎn)的方向延伸。以此，信息擴(kuò)展也在用戶(hù)深度交流下實(shí)現(xiàn)累積，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞信息傳播范圍，拓寬新聞傳媒發(fā)展渠道。

最后，互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞傳媒將越來(lái)越開(kāi)放，理論與實(shí)踐方面齊頭并進(jìn)，帶動(dòng)新聞傳媒一步步邁進(jìn)新階段。而后新聞傳播技術(shù)、新聞信息內(nèi)容等等，都將保持在傳統(tǒng)媒介新聞傳播優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，帶來(lái)更便利、便捷的新聞生產(chǎn)與服務(wù)，推動(dòng)新聞傳媒行業(yè)邁進(jìn)新階段。

隨著我國(guó)進(jìn)入信息2.0時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞媒體運(yùn)作模式發(fā)生了巨大的變化。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也明顯加快，信息更新率的提高使得傳統(tǒng)新聞傳播方式呈現(xiàn)出了一定的不足。因此，要取得好的效果，新聞媒體工作最重要的是要有吸引力。在互聯(lián)網(wǎng)傳媒時(shí)代，我們要不斷提高能力，關(guān)注采訪過(guò)程，深入挖掘問(wèn)題背后的意義，優(yōu)化采訪模式，引導(dǎo)人們?cè)陉P(guān)注節(jié)目效果的同時(shí)慎重思考，充分實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。