5G時(shí)代縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播路徑

文 胡海霞

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)縣級(jí)新聞宣傳工作也提出了更高要求，在信息技術(shù)的支持下，很多縣級(jí)新聞單位都成立了融媒體中心，憑借其較強(qiáng)的公信力和社會(huì)影響力，縣級(jí)融媒體中心新聞發(fā)布的信息滿足了廣大人民群眾的多元化新聞信息需求。但同時(shí)我們也看到，在5G時(shí)代，信息碎片化問題嚴(yán)重，人們獲取信息渠道更為多元化。5G時(shí)代，通信傳輸速率更快，網(wǎng)絡(luò)用戶體驗(yàn)更佳，各類新興媒體蓬勃發(fā)展，由此也給我國主流媒體新聞傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播的新境遇

“媒體融合”是指實(shí)現(xiàn)諸如電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)新聞媒體與信息技術(shù)支撐之下的各種新媒體的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息采集與編輯的有效整合，進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容的來源，構(gòu)建更為多元化的新聞采集方式，利用不同終端將信息傳播出去，進(jìn)一步豐富廣大人民群眾的信息獲取渠道與內(nèi)容。媒體融合既能夠?yàn)橛脩籼峁└鼮槎嘣男畔ⅲ瑫r(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)融媒體中心與受眾之間的有效互動(dòng)，接收到受眾的信息反饋，進(jìn)而對(duì)融媒體中心新聞生產(chǎn)、傳播工作及相關(guān)制度機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化。5G時(shí)代背景下，“媒體融合”既可以利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，也可以充分發(fā)揮新媒體信息獲取速度快與受眾互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。二者的有機(jī)結(jié)合，能夠?qū)π侣勆a(chǎn)與傳播方式進(jìn)行重構(gòu)，進(jìn)一步提升新聞生產(chǎn)效率和傳播速率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心社會(huì)輿論引導(dǎo)的價(jià)值和作用。

我國擁有2000多個(gè)縣級(jí)融媒體中心，縣級(jí)融媒體是我國分布最廣，數(shù)量最多，與廣大人民群眾互動(dòng)最積極的基層媒體，不僅擔(dān)負(fù)著政策宣傳的重要職能，也是國家聯(lián)系人民群眾的重要載體。2018年習(xí)近平總書記在全國宣傳工作會(huì)議上就明確指出，要給予縣級(jí)融媒體中心建設(shè)足夠的支持和關(guān)注，要了解廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求，充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體的功能和作用，更好地服務(wù)廣大人民群眾。同時(shí)國家明確要求，2020年年底要實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心的全國全覆蓋。在國家政策推動(dòng)之下，縣級(jí)融媒體中心得到了政策、技術(shù)、資金支持，進(jìn)行了脫胎換骨式的改造，這種涅槃重生式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境和技術(shù)支撐。但在新的歷史使命下也面臨著轉(zhuǎn)型的陣痛期，新搭建的縣級(jí)融媒體中心在人才保障、技術(shù)支撐、平臺(tái)搭建、管理體制、制度機(jī)制建設(shè)等方面面臨著諸多問題。因此要想更好地發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心在新聞生產(chǎn)和傳播中的功能和價(jià)值，就需要在錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境下找到建設(shè)思路，進(jìn)而將問題作為前進(jìn)的動(dòng)力，進(jìn)一步提升縣級(jí)融媒體中心的宣傳喉舌功能。

習(xí)近平總書記指出，媒體融合發(fā)展既需要新聞單位給予足夠的重視，也需要充分利用媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將其作為壯大和鞏固主流思想輿論的重要工具和手段，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正是實(shí)施媒體融合發(fā)展的重要主體?？h級(jí)融媒體中心需要對(duì)融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)矛盾、新聞生產(chǎn)傳播能力不足、新聞生產(chǎn)內(nèi)容與受眾需求不匹配、縣級(jí)融媒體發(fā)展不平衡不充分問題進(jìn)行思考，并主動(dòng)把握輿論陣地的主導(dǎo)權(quán)。當(dāng)前加強(qiáng)新時(shí)代基層宣傳思想陣地建設(shè)已經(jīng)成為縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播的核心工作。因此，一方面，縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過程中要將基層思想文化宣傳作為縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播的主要目標(biāo)。另一方面，縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過程中要對(duì)可能產(chǎn)生的觸發(fā)效應(yīng)和綜合影響進(jìn)行思考，在此基礎(chǔ)之上，加大體制機(jī)制改革力度，全面提升新一代信息技術(shù)條件，不斷提升縣級(jí)融媒體中心業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力和服務(wù)大局能力。新形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體中心在新聞生產(chǎn)與傳播過程中能夠運(yùn)用到的信息技術(shù)更為全面，更需要縣級(jí)融媒體中心做優(yōu)做實(shí)黨的媒體角色，不斷鞏固和擴(kuò)大基層思想輿論陣地，成為宣傳黨的政策方針、服務(wù)人民群眾的主陣地。

縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播的現(xiàn)狀

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)既得到了國家的宏觀政策指導(dǎo)，也得到了各級(jí)地方政府的配套措施支持，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中實(shí)現(xiàn)了傳播主體、傳播方式、傳播渠道的有機(jī)整合，但由于發(fā)展時(shí)間較短，在新聞生產(chǎn)與傳播過程中經(jīng)驗(yàn)不足，還存在一些亟待解決的誤區(qū)。

新聞內(nèi)容生產(chǎn)手段單一化

5G時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體中心面臨的環(huán)境更為復(fù)雜，在新聞采編過程中既要主動(dòng)地引入信息技術(shù)，也需要縣級(jí)融媒體中心抓住群眾的內(nèi)心，才能夠生產(chǎn)出契合群眾需求的新聞內(nèi)容，才能夠?qū)崿F(xiàn)縣級(jí)融媒體中心的長(zhǎng)久發(fā)展。但在實(shí)際落實(shí)過程中，由于縣級(jí)融媒體中心專業(yè)人才匱乏，在技術(shù)引用上相對(duì)滯后，部分縣級(jí)融媒體中心在改革過程中仍然受到傳統(tǒng)事業(yè)單位身份的影響，部分工作人員思維意識(shí)落后，角色轉(zhuǎn)變緩慢，很多縣級(jí)融媒體中心對(duì)于市場(chǎng)信息判斷不準(zhǔn)，在新聞生產(chǎn)過程中更依賴于政府相關(guān)部門的指導(dǎo)和互動(dòng)，新聞生產(chǎn)手段過于單一，新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。很多縣級(jí)融媒體中心更加依賴國家的政策發(fā)布，將傳遞國家的會(huì)議精神和社會(huì)熱點(diǎn)話題作為了重點(diǎn)，在新聞生產(chǎn)和傳播過程中缺少特色和創(chuàng)新能力，很難契合當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際新聞需求。

新聞內(nèi)容傳播重表象輕內(nèi)涵

縣級(jí)融媒體中心很多新聞采編人員并沒有經(jīng)受過新聞專業(yè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，面對(duì)開放式的競(jìng)爭(zhēng)容易力所不逮。加之縣級(jí)融媒體中心成立時(shí)間相對(duì)較短，在新聞采訪過程中更加追求新聞數(shù)量而忽略了新聞質(zhì)量，常常“眉毛胡子一把抓”，沒有突出新聞特色，難以凸顯新聞價(jià)值。還有部分新聞內(nèi)容只注重了新聞的時(shí)效性和新鮮性，并沒有對(duì)新聞背后的問題進(jìn)行探討，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺少穿透力，很難揭示新聞背后的社會(huì)價(jià)值，這種淺嘗輒止缺乏深度的新聞傳遞給受眾的只是表面信息，難以深入人心。此外部分縣級(jí)融媒體中心在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中只愿意生產(chǎn)碎片化的爆款新聞，缺少穩(wěn)定的品牌節(jié)目。

新聞內(nèi)容傳播受慣性約束明顯

縣級(jí)融媒體中心在改革過程中既兼具了事業(yè)單位性質(zhì)，也具有了企業(yè)的管理體制。但這種雙重身份在一定程度上限制了管理的靈活性，很難調(diào)動(dòng)縣級(jí)融媒體中心新聞從業(yè)人員工作的積極性和主動(dòng)性。在推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)和改革過程中，政府更愿意將資金用于硬件設(shè)施建設(shè)上，而忽略了對(duì)新聞生產(chǎn)和新聞資源的挖掘，導(dǎo)致新聞內(nèi)容過于空洞，難以被廣大人民群眾所接受和認(rèn)可價(jià)值，在投入過程中更多是“一錘子買賣”，缺少后期投入和維護(hù)，也在一定程度上影響了縣級(jí)融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展。此外，在縣級(jí)融媒體中心管理過程中，由于缺少主動(dòng)意識(shí)，縣級(jí)融媒體中心新聞從業(yè)人員在新聞生產(chǎn)過程中封閉性較強(qiáng)，與群眾缺少互動(dòng)，同時(shí)相應(yīng)的績(jī)效和激勵(lì)機(jī)制不完善，也在一定程度上影響了新聞采編的主動(dòng)性和積極性。

缺乏專業(yè)人才支撐，激勵(lì)機(jī)制并不完善

縣級(jí)融媒體中心要想進(jìn)一步提升新聞生產(chǎn)與傳播能力，就必須有專業(yè)的人才作為保障。但當(dāng)前部分縣級(jí)融媒體中心對(duì)于如何吸引和留住人才、如何加強(qiáng)人才管理重視程度不足，在思想上還存在誤區(qū)。在人才問題和激勵(lì)機(jī)制方面思考的還相對(duì)較少，在一定程度上影響了縣級(jí)融媒體中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面，縣級(jí)融媒體中心專業(yè)人才缺乏，管理機(jī)制不健全，缺乏對(duì)高端人才的引進(jìn)制度，在長(zhǎng)期人才規(guī)劃方面目標(biāo)不具體，在一定程度上制約了縣級(jí)融媒體中心人才引進(jìn)的積極性和主動(dòng)性。部分縣級(jí)融媒體中心運(yùn)營人員都屬于兼職性質(zhì)，甚至部分縣級(jí)融媒體中心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都沒有編制，由于專業(yè)性低，精力分散，縣級(jí)融媒體中心在新聞生產(chǎn)與傳播方面質(zhì)量不高，傳播效果并不理想。另一方面，縣級(jí)融媒體中心激勵(lì)機(jī)制不具體，很難激發(fā)起新聞采編人員工作的積極性和主動(dòng)性，干多干少一個(gè)樣，在一定程度上影響了縣級(jí)融媒體中心新聞工作人員的工作主動(dòng)性和創(chuàng)新性，很多人員對(duì)于新聞生產(chǎn)、媒體經(jīng)營技術(shù)了解的不多，新聞生產(chǎn)需求表達(dá)失真，縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播效果并不理想。

縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播的路徑重構(gòu)

縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)是引導(dǎo)社會(huì)輿論、滿足廣大人民群眾信息需求的重要手段和方式，為了更好地貼合廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求，就必須主動(dòng)地引入新技術(shù)、新手段，加強(qiáng)新聞采編人員教育和培訓(xùn)，關(guān)注民生熱點(diǎn)問題，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，明確自身角色定位，進(jìn)而推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心轉(zhuǎn)型升級(jí)，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞，進(jìn)一步提升縣級(jí)融媒體中心的社會(huì)影響力。

明確角色定位

縣級(jí)融媒體中心在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中其角色定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，縣級(jí)融媒體中心從本質(zhì)上看仍然扮演政府對(duì)外宣傳角色，是連接廣大人民群眾與基層政府的交流平臺(tái)，是了解群眾意見、建議，服務(wù)群眾的重要途徑。因此縣級(jí)融媒體中心角色定位應(yīng)是基層輿論引導(dǎo)宣傳陣地，盡管不同地區(qū)在縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中所采取的方式和政策有所不同，但縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該牢牢把握服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾這一核心命題，這也就決定了縣級(jí)融媒體中心主要職能?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)主動(dòng)地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。要主動(dòng)地向其他新聞主體學(xué)習(xí)，引入必要的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資源的有效整合，廣泛地進(jìn)行新聞內(nèi)容采編，報(bào)道一批有深度的新聞內(nèi)容，更好地迎合本地人民群眾的新聞需求。

生產(chǎn)流程再造

縣級(jí)融媒體中心在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中要將新聞生產(chǎn)與傳播作為重要方向，進(jìn)一步凸顯縣級(jí)融媒體中心專業(yè)性、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)利用5G技術(shù)將新聞視頻傳播作為重要趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞生產(chǎn)流程再造?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)該選派技術(shù)骨干參與到新聞生產(chǎn)與傳播之中，充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心音頻、視頻制作特長(zhǎng)，延伸內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，結(jié)合廣大群眾的實(shí)際需要，開設(shè)微紀(jì)錄片、短視頻直播等多種新聞形式。除了要宣傳國家政策和地方政府的工作以外，還應(yīng)將旅游、養(yǎng)老、電商扶貧等多個(gè)領(lǐng)域作為縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)的主要方向，通過微信公眾號(hào)、戶外大屏、電視端、新聞客戶端加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)，廣泛聽取群眾意見，進(jìn)而對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)行再造和優(yōu)化。

優(yōu)化工作機(jī)制

縣級(jí)融媒體中心在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中要主動(dòng)遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，將新聞生產(chǎn)與傳播作為重要方向，進(jìn)一步提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)效益。同時(shí)要明確不同崗位、不同部門的職責(zé)，主要領(lǐng)導(dǎo)要從縣級(jí)融媒體中心職能出發(fā)，做好宏觀規(guī)劃和統(tǒng)籌，要加大人力資源開發(fā)力度，制定不同的薪酬激勵(lì)機(jī)制，改善人力資源管理現(xiàn)狀。同時(shí)要積極與其他平臺(tái)進(jìn)行合作，進(jìn)一步突出地方特色，解決縣級(jí)市場(chǎng)狹小問題?？h級(jí)融媒體中心在發(fā)展過程中要對(duì)現(xiàn)有的工作機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新和完善，為新聞從業(yè)人員新聞采編提供廣闊的空間，充分發(fā)揮新聞采編人員的創(chuàng)造力和想象力，打破傳統(tǒng)采編思維束縛，用新的視角來看待社會(huì)熱點(diǎn)問題，進(jìn)行深度新聞報(bào)道，進(jìn)一步提升新聞質(zhì)量。

加強(qiáng)人才培養(yǎng)、融合與激勵(lì)制度建設(shè)

人才是縣級(jí)融媒體中心在新聞生產(chǎn)和傳播中的關(guān)鍵要素，為更好地實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)，就需要從人才引進(jìn)、人才培養(yǎng)、人才激勵(lì)等方面加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心人才隊(duì)伍建設(shè)。一方面，要構(gòu)建更為全面的人才引進(jìn)和培養(yǎng)制度機(jī)制，要結(jié)合現(xiàn)今融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播的需求，定期開辦講座、訪談等教育形式，進(jìn)一步提升縣級(jí)融媒體中心相關(guān)人員的能力和素質(zhì)，也可以以聘用、特邀等方式吸引外部?jī)?yōu)秀人才，夯實(shí)縣級(jí)融媒體中心人才隊(duì)伍建設(shè)基礎(chǔ)，為縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播工作注入新鮮血液。另一方面，要深化縣級(jí)融媒體中心人事薪酬改革，完善薪酬制度機(jī)制，實(shí)施差異化工資制度，解決縣級(jí)融媒體中心工作人員惰性問題，并將考核結(jié)果與職級(jí)晉升和薪酬待遇相掛鉤，更好地激發(fā)縣級(jí)融媒體中心工作人員的積極性和主動(dòng)性。

總之，5G時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體中心在新聞生產(chǎn)與傳播過程中應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，將5G技術(shù)與新聞生產(chǎn)傳播進(jìn)行有效融合，進(jìn)一步提升縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)質(zhì)量。同時(shí)要結(jié)合當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心在新聞采編和傳播過程中存在的問題，完善相應(yīng)制度機(jī)制，加大人才培養(yǎng)力度，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，服務(wù)廣大人民群眾。