新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)

文 呂蘭芳

基于現(xiàn)狀而言，大部分報(bào)紙編輯對(duì)于讀者在閱讀過(guò)程中的心理并無(wú)法準(zhǔn)確掌握，因此，在新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯必須具備全新的編輯意識(shí)。

新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯存在的問(wèn)題

編輯的讀者意識(shí)較弱

大部分報(bào)紙編輯對(duì)于新媒體時(shí)代的具體市場(chǎng)需求并未做到正確認(rèn)識(shí)，同時(shí)并未根據(jù)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展情況加強(qiáng)自己應(yīng)該具有的強(qiáng)烈的讀者意識(shí)。現(xiàn)在新媒體時(shí)代正在快速發(fā)展，人們不斷豐富自己獲得有效信息的途徑，同時(shí)人們需要更多的有用信息。報(bào)紙編輯想要更好地工作和快速發(fā)展，需要對(duì)讀者需求做到盡可能滿(mǎn)足，對(duì)編輯工作進(jìn)行積極創(chuàng)新。但是，目前報(bào)紙編輯不具備較強(qiáng)的讀者意識(shí)，使報(bào)紙這一產(chǎn)品無(wú)法吸引讀者的目光。此外，報(bào)紙編輯還存在沒(méi)有細(xì)化讀者定位、對(duì)于記者來(lái)稿沒(méi)有根據(jù)讀者需求調(diào)整稿件、轉(zhuǎn)載其他媒體稿件時(shí)沒(méi)有挑選適合本報(bào)讀者群的文章、進(jìn)行整版文字堆砌等現(xiàn)象。

報(bào)紙內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

在新媒體時(shí)代快速發(fā)展的背景下，人們應(yīng)該合理地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，這樣可以快速地瀏覽到一些有價(jià)值的新聞信息，而且能夠逐漸成為信息的重要傳播者，因此，人們?cè)谛侣剝?nèi)容方面提出了更高要求。在新時(shí)代的大環(huán)境中，報(bào)紙媒體有著相對(duì)固定的內(nèi)容，編輯來(lái)稿就刊發(fā)，缺乏精選和精編；編輯的版面也存在單一化形式，每天同類(lèi)版面格局都一樣，很多版面都是黑壓壓的文字。報(bào)紙編輯在具體的選題策劃工作中并未對(duì)讀者需求做出全面考慮，讀者無(wú)法通過(guò)閱讀獲取自己所需要的有用信息，導(dǎo)致閱讀興趣低下，嚴(yán)重影響報(bào)紙媒體的進(jìn)一步發(fā)展。此外，部分報(bào)社想要減少一些成本支出，沒(méi)有定期對(duì)編輯人員開(kāi)展相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，嚴(yán)重影響編輯工作人員的綜合能力和職業(yè)發(fā)展。

與讀者的互動(dòng)比較少

每一個(gè)讀者都有自己的閱讀需求，不過(guò)，很多的報(bào)紙編輯并不具備較強(qiáng)的閱讀意識(shí)。讀者不能及時(shí)地表述相關(guān)的閱讀需求，也很少能和編輯進(jìn)行有效的溝通，無(wú)法將自己的內(nèi)心想法傳遞至報(bào)社，以至于報(bào)紙媒體不能給讀者篩選出比較優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，嚴(yán)重影響報(bào)紙媒體的快速發(fā)展。編輯在實(shí)際的工作當(dāng)中發(fā)揮主觀能動(dòng)性的情況是不一樣的，有的編輯積極策劃主題，對(duì)接記者進(jìn)行采訪(fǎng)寫(xiě)作；有的編輯處理記者稿件時(shí)動(dòng)作很少，版式普通；有的編輯在工作過(guò)程中將自己的觀察感受加進(jìn)報(bào)紙內(nèi)容中。讀者在閱讀過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，聯(lián)系報(bào)社編輯的途徑較少，加上報(bào)社相關(guān)部門(mén)有時(shí)對(duì)讀者反饋意見(jiàn)不重視，致使讀者對(duì)報(bào)紙的興趣下降。

新媒體時(shí)代信息傳播的幾大特點(diǎn)與報(bào)社發(fā)展的難題

新媒體時(shí)代信息傳播的幾大特點(diǎn)信息傳播十分方便快捷

科技的快速發(fā)展促進(jìn)了新媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)積累了豐富的信息數(shù)據(jù)資源，互聯(lián)網(wǎng)具有傳播十分高效的特點(diǎn)，不同種類(lèi)以及不同內(nèi)容的信息以互聯(lián)網(wǎng)為依托實(shí)現(xiàn)了快速傳播，因此，在新媒體時(shí)代，信息傳播十分方便且快捷。

新媒體時(shí)代受眾范圍擴(kuò)大

在新媒體時(shí)代，大部分信息主要以媒體客戶(hù)端作為依托進(jìn)行傳播，具備了廣泛受眾群體。對(duì)于不同的受眾群體，則會(huì)呈現(xiàn)出不同形式的客戶(hù)端，例如，QQ、微信最初的受眾群體主要指向年輕人，但由于新媒體時(shí)代加快推廣，漸漸吸引了較大年齡段的受眾群體。值得一提的是，當(dāng)下十分火熱的抖音、快手等短視頻，最初的受眾大多是年輕人，隨著推廣的加快，吸引了大量較小年齡的孩子以及較大年齡的老年人，這就是新媒體時(shí)代所擁有的特點(diǎn)，其不斷發(fā)展擴(kuò)大了受眾范圍。

內(nèi)容豐富且吸引力強(qiáng)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播渠道多元化，除了傳統(tǒng)媒體，新媒體、公眾號(hào)、自媒體不斷涌出，傳播的內(nèi)容相比傳統(tǒng)媒體呈爆炸式增長(zhǎng)，涉及方方面面，十分豐富。新媒體編輯運(yùn)用各種圖形和視頻處理軟件，圖文結(jié)合以及視音結(jié)合等傳播形式大大增強(qiáng)了吸引力，編輯起好標(biāo)題吸引受眾點(diǎn)擊瀏覽，處理好文章的開(kāi)頭，吸引受眾停下來(lái)看，迅速引起受眾的觀看興趣。此外，新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，編輯引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)，例如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、投票、回復(fù)關(guān)鍵詞、后臺(tái)互動(dòng)等，并及時(shí)給用戶(hù)反饋，使溝通更暢通?？梢?jiàn)，新媒體時(shí)代的發(fā)展方向逐漸傾向于豐富的內(nèi)容以及創(chuàng)新的形式。

新媒體時(shí)代下報(bào)社發(fā)展的主要難題

傳播速度較慢

相較新媒體而言，報(bào)社傳播速度占據(jù)劣勢(shì)。因報(bào)社屬于傳統(tǒng)形式上的信息傳播模式，以紙質(zhì)材料為傳播載體，所以傳播速度無(wú)法得到有效提升。新媒體時(shí)代的到來(lái)，報(bào)社等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。得益于新媒體的優(yōu)勢(shì)，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑得以誕生與應(yīng)用，大數(shù)據(jù)背景下，人們對(duì)于報(bào)社等傳統(tǒng)傳播模式的敏感度降低。這一情況勢(shì)必會(huì)影響到報(bào)社的發(fā)展，而站在現(xiàn)實(shí)的角度進(jìn)行分析，若想有效推動(dòng)報(bào)社發(fā)展，需不斷優(yōu)化傳播方法。

傳播方式傳統(tǒng)

新媒體時(shí)代下，諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依靠信息與大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息的傳播，報(bào)社的紙質(zhì)傳播方式受限較大?，F(xiàn)階段，信息的傳播與接收方式較多，站在讀者的角度，他們更加樂(lè)衷于便捷、高效的獲取方式。因而，傳播方式的創(chuàng)新對(duì)于報(bào)社的可持續(xù)發(fā)展是至關(guān)重要的。

受眾范圍較小

在傳統(tǒng)形式上的信息傳播中，受眾群體有限，信息傳播不順暢。相較于傳統(tǒng)的信息獲取方式，人們更加傾向于便捷的線(xiàn)上閱讀。所以說(shuō)，受眾群體有限、輻射范圍小也是影響報(bào)刊發(fā)展的不利因素。除此之外，從新媒體高速發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，微博、微信用戶(hù)群體龐大，優(yōu)勢(shì)明顯。而報(bào)刊的受眾群體仍以老年人為主，再加之傳播速度的影響，報(bào)刊的發(fā)展前景堪憂(yōu)。

新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的策略

了解報(bào)紙的讀者群體

采寫(xiě)稿件、編輯稿件的目的是為了向讀者傳遞信息和思想，新媒體時(shí)代，報(bào)社編輯首先應(yīng)該分析和了解報(bào)紙自身的定位和主要讀者群體，然后提供滿(mǎn)足讀者需求的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確傳播、有效傳播，最大限度滿(mǎn)足讀者需求，增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力。例如，筆者工作的都市報(bào)讀者以中老年人和小記者為主，他們讀報(bào)看小字比較費(fèi)力，所以五年前我們將所有版面的文章正文字號(hào)調(diào)大了半號(hào)，方便讀者閱讀。采編環(huán)節(jié)，適當(dāng)向中老年人關(guān)心的話(huà)題傾斜，例如養(yǎng)生、疾病預(yù)防、醫(yī)療、養(yǎng)老、防騙等。

為提升報(bào)刊的吸引力，增強(qiáng)讀者意識(shí)，作為編輯必須要明確讀者需求，做好報(bào)刊版面設(shè)計(jì)。具體而言，首先需要把握目標(biāo)群體。新聞媒體的受眾多存在差異，如時(shí)尚或娛樂(lè)領(lǐng)域的受眾普遍為女性，時(shí)政新聞的受眾則以青年群體為主。把握目標(biāo)群體是一個(gè)合格報(bào)社編輯應(yīng)具備的基本素養(yǎng)，稿件的編輯與整合一定是建立在明確受眾的基礎(chǔ)上的，如此才能夠從視覺(jué)感受上吸引目標(biāo)群體；其次，需樹(shù)立較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)，確定自身定位。對(duì)于報(bào)社編輯而言，明確與滿(mǎn)足受眾需求固然重要，但也需要保留本刊特色，受眾的需求合理性的程度不一，對(duì)于合理程度較高的需求可盡量滿(mǎn)足。除此之外，報(bào)社編輯也應(yīng)當(dāng)正視自身的不足，在日常工作中重點(diǎn)改善，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

合理優(yōu)化報(bào)紙版面內(nèi)容

從版面內(nèi)容上進(jìn)行分析，若想提升新聞價(jià)值首先需要把握新聞的五項(xiàng)基本要素，即時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。多數(shù)情況下，新聞事件涉及的要素與其價(jià)值呈正向聯(lián)系，那么從這一視角來(lái)看，報(bào)社編輯在日常工作中應(yīng)適當(dāng)?shù)卦黾有侣勔兀源藖?lái)實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的提升。時(shí)新性是新聞的恒定價(jià)值要素，受眾閱讀積極性的激發(fā)一方面源于新聞的快速及時(shí)，另一方面源于“新鮮”。內(nèi)容上需體現(xiàn)“新鮮”，即事件新鮮、主題新穎、角度新奇等。作為引起受眾關(guān)注的主要方面，重要性與顯著性也是編輯需要重點(diǎn)思考的因素。舉例來(lái)看，某農(nóng)民工吃面條吃出蒼蠅與拜登吃面條吃出蒼蠅這兩個(gè)新聞標(biāo)題，毋庸置疑后者更加能夠引發(fā)受眾關(guān)注。接近性指的是基于新聞?lì)}材與目標(biāo)受眾生活空間吻合程度的體現(xiàn)。人們總是會(huì)關(guān)心自身周?chē)挛?，這是因?yàn)檫@些事物往往與自身的切身利益相關(guān)，事件地點(diǎn)與受眾的距離遠(yuǎn)近與其利益關(guān)聯(lián)的關(guān)系是正向的，也是激發(fā)受眾興趣的重要方面。

為了準(zhǔn)確把握讀者的心理狀態(tài)，使讀者在閱讀中提出的要求得到最大程度的滿(mǎn)足，報(bào)紙編輯應(yīng)對(duì)讀者的實(shí)際閱讀心理進(jìn)行深入研究。在新媒體時(shí)代，讀者提出了更多信息方面的需求，因此，報(bào)紙編輯需要對(duì)稿件做到科學(xué)篩選，不斷提高稿件的編輯質(zhì)量。另外，還要具體地分析一下讀者的心理，按照廣大讀者的實(shí)際年齡和受教育程度等，科學(xué)、有效地設(shè)計(jì)報(bào)紙的相關(guān)內(nèi)容，積極創(chuàng)新和設(shè)計(jì)報(bào)紙的內(nèi)容，充分滿(mǎn)足讀者在閱讀方面的各種不同需求，這樣可以吸引很多的讀者。報(bào)紙編輯需要根據(jù)報(bào)紙版面的大小和結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，進(jìn)而提高報(bào)紙內(nèi)容的設(shè)計(jì)水平。目前，很多的讀者對(duì)于閱讀內(nèi)容有較高的要求，這就需要報(bào)紙編輯應(yīng)合理提高報(bào)紙上內(nèi)容的設(shè)計(jì)質(zhì)量，不斷滿(mǎn)足廣大報(bào)紙閱讀愛(ài)好者的各種需求。報(bào)紙編輯應(yīng)該按照自己的不同觀點(diǎn)，科學(xué)地設(shè)置版面上的一些欄目，這樣可以吸引更多的報(bào)紙閱讀者。在傳播新聞內(nèi)容的時(shí)候，需要確保新聞內(nèi)容的可靠性和準(zhǔn)確性，報(bào)紙編輯要嚴(yán)格進(jìn)行報(bào)紙定位，盡量避免出現(xiàn)一些理論內(nèi)容，這樣可以節(jié)約報(bào)紙的版面，可以設(shè)計(jì)其他的一些新聞內(nèi)容，讓報(bào)紙版面的內(nèi)容更加豐富多彩。

提升報(bào)刊信息服務(wù)價(jià)值

新媒體時(shí)代，信息具有較快的傳播速度，大部分報(bào)紙編輯在實(shí)際工作中，沒(méi)有從讀者在信息方面的需求層面出發(fā)，導(dǎo)致報(bào)刊內(nèi)容不具備一定的服務(wù)價(jià)值。

報(bào)紙編輯在對(duì)報(bào)紙版面稿件進(jìn)行編輯時(shí)，首先，需要對(duì)自己所堅(jiān)持的職業(yè)準(zhǔn)則以及操守做到時(shí)刻牢記，在對(duì)信息內(nèi)容做到真實(shí)無(wú)誤的確認(rèn)之后，再進(jìn)行有效編輯并發(fā)表。其次，編輯應(yīng)該根據(jù)廣大讀者的實(shí)際需求，增加報(bào)刊信息量，增強(qiáng)服務(wù)性。報(bào)道一些關(guān)乎民生的政策法律法規(guī)、報(bào)道一些能對(duì)讀者工作或生活等帶來(lái)幫助的信息、報(bào)道一些讀者不了解的信息的細(xì)致解讀……以此吸引讀者，推動(dòng)報(bào)社的進(jìn)一步發(fā)展。除此之外，可采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，這一結(jié)構(gòu)形態(tài)在新聞寫(xiě)作中的應(yīng)用較為普遍。簡(jiǎn)單意義上而言，“倒金字塔結(jié)構(gòu)”指的是以報(bào)道內(nèi)容的重要程度作為標(biāo)準(zhǔn)，在報(bào)道開(kāi)頭安排重要程度較高的內(nèi)容，隨后堅(jiān)持依次安排的原則。該結(jié)構(gòu)形態(tài)的優(yōu)勢(shì)之處體現(xiàn)在：閱讀方便、便于寫(xiě)稿。在信息化時(shí)代，各類(lèi)信息都涌現(xiàn)在人們眼前，碎片化的閱讀方式仍是人們閱讀的主要方式，多數(shù)情況下，人們沒(méi)有足夠的時(shí)間去閱讀整篇新聞，那么，報(bào)社編輯便需要提煉重點(diǎn)信息，將最重要的信息在開(kāi)頭便交代清楚。

暢通與讀者溝通的渠道

報(bào)紙有固有的制作和發(fā)行模式，其在時(shí)間以及空間上存在很大限制，導(dǎo)致報(bào)紙編輯與廣大讀者之間往往處于一種脫節(jié)的狀態(tài)，缺乏暢通的交流以及密切的來(lái)往，使報(bào)紙內(nèi)容存在一些偏于主觀的現(xiàn)象。報(bào)紙健康發(fā)展和順利發(fā)行，需要讀者的認(rèn)可，只有真正做到讓讀者參與，才能制作出更受歡迎、更得人心的報(bào)紙。讀者作為報(bào)紙的關(guān)鍵受眾人群，可以通過(guò)特定版面、固定欄目、公開(kāi)征文、讀者滿(mǎn)意度調(diào)查問(wèn)卷以及作者讀者交流會(huì)等活動(dòng)的開(kāi)展，讓讀者對(duì)報(bào)紙的設(shè)計(jì)以及內(nèi)容能夠有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行參與，拉近報(bào)紙編輯與廣大讀者之間的距離，有利于報(bào)紙可讀性以及趣味性的增加。因此，報(bào)社編輯在利用版面以及編排等方式對(duì)讀者進(jìn)行吸引的同時(shí)，還需要擁有開(kāi)放式的意識(shí)，與處于不同層次的廣大讀者進(jìn)行較好的溝通以及交流，建立與讀者的朋友關(guān)系，這也是一種創(chuàng)新報(bào)紙編輯工作理念的手段。

目前我國(guó)已經(jīng)邁向新媒體時(shí)代，作為報(bào)紙編輯，除了需要具備一定的基本素養(yǎng)，還需要強(qiáng)化讀者意識(shí)，本文主要針對(duì)報(bào)紙編輯在進(jìn)行讀者意識(shí)的增強(qiáng)中提出一些建議，其根本目的在于使報(bào)紙內(nèi)容得到完善，進(jìn)而使報(bào)紙編輯提高業(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的可持續(xù)性發(fā)展。

新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，為報(bào)社的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了能夠在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，報(bào)紙編輯需要秉承以讀者為主體的原則，對(duì)讀者需求做到充分考慮，根據(jù)讀者所反饋的所有意見(jiàn)，對(duì)報(bào)刊版面以及內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的有效設(shè)計(jì)。通過(guò)報(bào)紙編輯不斷增強(qiáng)自身的讀者意識(shí)，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊編輯工作的完善，進(jìn)而獲取廣大讀者的大力參與以及支持，使報(bào)刊的發(fā)行量得到增加，為報(bào)社帶來(lái)最大化的社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。