新媒體背景下老年報(bào)如何突破困境

文 陶虎

新媒體的出現(xiàn)與以往傳統(tǒng)媒體接收信息的方式截然不同，新聞信息的傳播具備時(shí)效性、持續(xù)性，覆蓋范圍非常廣泛。但是，凡事具有兩面性，新媒體雖然給人們帶來更多的便捷和生活趣味性，但是在媒體行業(yè)中對(duì)傳統(tǒng)紙媒的沖擊力十分強(qiáng)烈，尤其是紙媒的老年專欄受到嚴(yán)重的沖擊，發(fā)行量不斷下滑，受眾逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，不利于老年報(bào)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。目前，我國社會(huì)已逐漸趨于老齡化，服務(wù)于老年讀者是媒體的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。為了能夠促進(jìn)老年報(bào)業(yè)突出困境，應(yīng)積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前局勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，充分借助互聯(lián)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)保持傳統(tǒng)紙媒自身優(yōu)點(diǎn)，更新思想觀念，緊緊貼合時(shí)代潮流，以實(shí)際行動(dòng)迎接老年報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代的轉(zhuǎn)型之路上揚(yáng)帆起航，開啟第二個(gè)春天。

老年報(bào)，顧名思義是針對(duì)老年人的報(bào)紙，受眾群體基本上為老年人，老年人最在乎的就是身體健康，這類報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的沖擊下被打入“冷宮”，這對(duì)于老年報(bào)來說無疑是一場(chǎng)災(zāi)難。在新媒體沖擊下，紙媒行業(yè)從以往的主動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)楸粍?dòng)狀態(tài)，同時(shí)老年人也在追逐更多的新鮮事物，適應(yīng)社會(huì)節(jié)奏的變化。社會(huì)發(fā)展速度之快，現(xiàn)在的老年人都在“年輕化”，跟隨時(shí)代的發(fā)展步伐，慢慢地在嘗試、學(xué)習(xí)使用網(wǎng)絡(luò)來接收訊息，老年人接收信息也不再僅僅停留于老年報(bào)的內(nèi)容范圍中，他們的閱讀范圍變大，逐漸開始使用手機(jī)來看新聞、查資料等，這些都是對(duì)傳統(tǒng)老年報(bào)的生存考驗(yàn)。作為媒體人，應(yīng)當(dāng)要引領(lǐng)潮流，開辟一條新的思路和新的模式，使老年報(bào)東山再起、綻放光芒，依托傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的原有優(yōu)勢(shì)，在傳播方式和傳播內(nèi)容上要有創(chuàng)新點(diǎn)，拓寬經(jīng)營思路，學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在傳統(tǒng)紙媒改革道路上要不斷學(xué)習(xí)提升，更新經(jīng)營策略和思想觀念，才能在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的影響下逆流而上、魚躍龍門、綻放光彩。

新媒體環(huán)境的概述

互聯(lián)網(wǎng)科技的創(chuàng)新發(fā)展使人們的生活變得多姿多彩，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制，不再受到束縛。新媒體是一種全新的媒體形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)撲面而來，各行各業(yè)中無紙化辦公也在一步步實(shí)現(xiàn)，使社會(huì)大環(huán)境更加網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化，如數(shù)字電視、數(shù)字廣播、智能手機(jī)、數(shù)字雜志、桌面視窗等多種途徑。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視、戶外四大傳統(tǒng)意義上的新媒體，這些被形象地稱之為“第五媒體”。新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)的地域限制、時(shí)間限制，能夠跨國界、跨文化、跨語言交流，為受眾提供廣闊的信息傳播新空間。

新媒體背景下老年報(bào)的現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)的沖擊改變了人們以往的日常生活方式，無論年齡大小都要去盡快適應(yīng)這種生活節(jié)奏?，F(xiàn)階段，有很多老年人的思想也在逐漸發(fā)生變化，智能化時(shí)代帶領(lǐng)人們走向新的征程，一部手機(jī)能夠帶來很多的便捷，現(xiàn)在生活中交易方式也都變成微信、支付寶，使用現(xiàn)金的人都越來越少。在過去，不同地域通話都要收取較高的通話費(fèi)用，而今微信能夠不分地域來實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程交流，低成本還能滿足眾人的需求。當(dāng)前，老年人也越來越往年輕化發(fā)展，追逐著新鮮的事物，逐漸在接收新的思想和理念，生活質(zhì)量的提高，使很多老年人的思想越來越開放，嘗試接觸外界事物，豐富自己的精神世界，出門旅行、老年大學(xué)等充實(shí)著他們的生活。然而，老年人也在逐漸遠(yuǎn)離報(bào)紙，隨著歲數(shù)的增長，他們的視力逐漸下降，報(bào)紙上的字體密密麻麻，老年人在閱讀時(shí)比較吃力，但是利用電腦、手機(jī)、平板，就能夠化解這樣的問題，字體可以放大，閱讀起來十分方便，即便不會(huì)輸入文字，采用語音的功能一樣可以查找信息。隨著人們生活水平越來越高，人們逐漸對(duì)健康的關(guān)注度越來越高，不僅是老年人，年輕人也越來越重視自己的健康狀況。新媒體視角下，電視傳播遠(yuǎn)超傳統(tǒng)報(bào)紙，電視節(jié)目比傳統(tǒng)報(bào)紙更加直觀，并且能夠讓觀眾享受視覺、聽覺上的體驗(yàn)感，于是很多關(guān)于養(yǎng)生、醫(yī)藥、健康等領(lǐng)域的電視節(jié)目橫空出世，還有一些印刷精美的醫(yī)療健康期刊以及一些網(wǎng)站、公眾號(hào)、短視頻軟件上鋪天蓋地都是關(guān)于健康的信息，都在與老年健康類報(bào)紙爭(zhēng)搶市場(chǎng)。與此同時(shí)，老年報(bào)在經(jīng)營管理過程中不求管理模式和管理理念的變革，在傳播形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)上不求創(chuàng)新，極大程度地削減在媒體市場(chǎng)的占有率，難以跟上融媒體的發(fā)展方向。

新媒體時(shí)代的到來，有很多具有權(quán)威性的健康平臺(tái)涌現(xiàn)，人們通過一部手機(jī)就能一覽天下事，打破以往受眾群體獲取信息的路徑。有很多老年人也跟隨時(shí)代的變化逐漸轉(zhuǎn)變，更傾向于具有影響力、號(hào)召力，講究精準(zhǔn)性、綜合性、嚴(yán)謹(jǐn)性的電視節(jié)目或廣播節(jié)目，甚至有一些接收能力強(qiáng)的老年人使用手機(jī)獲取更豐富的健康信息，逐漸地對(duì)老年報(bào)的關(guān)注度越來越低，還會(huì)覺得老年人看報(bào)紙不如看電視方便。受眾對(duì)報(bào)紙的認(rèn)可度逐漸下降，將視線轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，況且老年報(bào)針對(duì)的范圍只是中老年人員，并不是面向社會(huì)所有群體，范圍受到一定的局限，最終使老年報(bào)受到較大的沖擊。

新媒體背景下老年報(bào)如何突破困境的思考

開辟新思路，創(chuàng)新新模式

在網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸的今天，作為傳統(tǒng)紙媒，老年報(bào)應(yīng)當(dāng)及時(shí)改善現(xiàn)有的不足，更新全新的理念和模式，只有創(chuàng)新觀念才能在媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，引領(lǐng)時(shí)代的潮流，一定要認(rèn)清老年報(bào)在當(dāng)今形勢(shì)下的處境，加強(qiáng)自身危機(jī)感，并不斷摸索、尋找更多的機(jī)會(huì)，結(jié)合自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，打一場(chǎng)翻身仗。新媒體的橫空出世給傳統(tǒng)紙媒老年報(bào)帶來了巨大的壓力，面對(duì)如此大的挑戰(zhàn)，如果老年報(bào)再不更新思想理念，報(bào)業(yè)環(huán)境將受到更大的擠壓，那么在這樣的環(huán)境下會(huì)吞噬掉老年報(bào)未來的發(fā)展。要清楚，老年報(bào)的內(nèi)容不僅僅應(yīng)停留于健康養(yǎng)生方面，在這個(gè)多元化的時(shí)代里，能夠幫助老年人解決生活問題，滿足內(nèi)心需求才是重中之重。當(dāng)今社會(huì)是多元的，商場(chǎng)可以改變?yōu)榫C合體，吃喝玩樂一體化，那么報(bào)業(yè)也可以，老年報(bào)更是可以突破傳統(tǒng)，圍繞綜合體一體化為更新目標(biāo)。老年報(bào)可以創(chuàng)設(shè)綜合型的服務(wù)中心，幫助老年人解決生活中的實(shí)際問題，構(gòu)建線上線下的全面服務(wù)，線上為電商，線下有實(shí)體店，這種雙結(jié)合的模式才是未來發(fā)展的趨勢(shì)。老年人腿腳不方便，基本上在家的時(shí)間多，可以在線上銷售居家生活類、新鮮蔬菜瓜果等商品，銷售專屬老年人的商品，居家、醫(yī)療、健康、飲食、家政、維修等一體化服務(wù)，充分滿足老年人的生活需求，幫助他們解決更多的問題，真正成為老年人的好幫手。與此同時(shí)，要豐富老年人的精神生活，可以設(shè)置一些關(guān)于老年人題材的電影和節(jié)目，老年人喜歡回憶，播放一些關(guān)于他們年代的故事來豐富他們的精神世界，讓網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)老年人的家中。

以內(nèi)容為王，轉(zhuǎn)型新媒體

新聞的競(jìng)爭(zhēng)在日益加劇，對(duì)于新聞規(guī)劃、新聞內(nèi)容的質(zhì)量要求越來越高。在眾多平臺(tái)或者客戶端上看到的新聞數(shù)不勝數(shù)，不過，同樣一條新聞，在不同的平臺(tái)或者以不同方式表現(xiàn)出來時(shí)，最終達(dá)到的效果也是大不相同的，所以要加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙的服務(wù)性和專業(yè)性，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。傳統(tǒng)老年報(bào)應(yīng)找準(zhǔn)目標(biāo)，精準(zhǔn)定位自己的讀者群體，發(fā)揮老年報(bào)的準(zhǔn)確性和權(quán)威性的雙重優(yōu)勢(shì)。

在新媒體背景下，想要得到更好的發(fā)展空間，要在內(nèi)容上下功夫，必須設(shè)計(jì)出可視化強(qiáng)的內(nèi)容來吸引讀者的眼球，使讀者能夠眼前一亮、煥然一新。積累的粉絲越多，關(guān)注度就越來越高，影響力自然而然就有所提升，從而能夠順利促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在語言上也可以轉(zhuǎn)變?yōu)榭谡Z化、生活化，讓當(dāng)?shù)厝嗽谟^看的過程中有強(qiáng)烈的親切感和歸屬感，在內(nèi)容中還可以穿插一些帶有趣味性的表情包以及當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語，能夠呈現(xiàn)出豐富、有趣、生動(dòng)的信息內(nèi)容。

另外，在新媒體大力發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)部門以及相關(guān)工作人員一定要提高自身素質(zhì)、綜合能力以及職業(yè)素養(yǎng)，在工作過程中，對(duì)新聞內(nèi)容以及社會(huì)輿論設(shè)置專業(yè)人員，時(shí)時(shí)關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，進(jìn)行后續(xù)跟蹤報(bào)道，確保新聞質(zhì)量的傳播，層層篩選、嚴(yán)謹(jǐn)公正，避免不良新聞內(nèi)容的傳播，有助于傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型之路上的全面發(fā)展。在未來新聞傳播中，紙媒讀者會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向于全媒體，而當(dāng)下四五十歲的準(zhǔn)老年人追求新事物的變化，體驗(yàn)新媒體帶來的便捷，因此，傳統(tǒng)紙媒要把握住內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)軍全媒體，這才是轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。在新媒體時(shí)代下，老年報(bào)要想在轉(zhuǎn)型之路上獲得更好的發(fā)展，就要充分利用好各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體、APP等，以此來提高新聞信息的傳播速度和力度，促進(jìn)紙媒老年專欄在今后的全面發(fā)展。

設(shè)計(jì)版面精，媒體合作強(qiáng)

新時(shí)期發(fā)展步伐越來越快，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，人們走向更新的領(lǐng)域，閱讀方式也在發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)閱讀方式逐漸被新潮流淹沒。在現(xiàn)代化快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境中，能夠安下心閱讀純文字新聞報(bào)紙的人越來越少，基本上還有很多老年人延續(xù)多年的習(xí)慣和自身的愛好閱讀報(bào)紙。但是，老年報(bào)也要追求新意，不能多年采用一成不變的模式，要想提高老年人對(duì)老年報(bào)的關(guān)注度，一定要從思想觀念開始改良和優(yōu)化，不斷地推陳出新才不會(huì)被時(shí)代拋棄。這就需要從老年報(bào)的設(shè)計(jì)版面入手，傳統(tǒng)老年報(bào)的形式比較單一、死板，經(jīng)常能夠看到報(bào)紙上密密麻麻的文字成片。老年人歲數(shù)大視力會(huì)越來越弱，如果還像以往報(bào)紙一樣，密密麻麻的文字占據(jù)整個(gè)版面，對(duì)老年人來說閱讀起來比較吃力。一份帶有吸引力的報(bào)紙除了內(nèi)容之外，那就是版面的設(shè)計(jì)感，讓人一看賞心悅目、充滿生機(jī)，讓老年人看了有一種煥然一新的感覺，在每一個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都要考慮到老年人的需求，這其中包括圖片的搭配，排版時(shí)也要注意文章內(nèi)容、順序，通過文章中的大小標(biāo)題、引題的設(shè)計(jì)便于讀者理解新聞，讓讀者一眼看去就能明白文章總體的思想、結(jié)構(gòu)、含義。在設(shè)計(jì)上需要結(jié)合不同的稿件來設(shè)計(jì)多樣化的版面，讓讀者閱讀時(shí)內(nèi)心涌現(xiàn)愉悅的心情，在獲取新聞內(nèi)容的同時(shí)，還能夠輕松愉快地閱讀，享受一場(chǎng)視覺盛宴。

除了外在形式上以外，還要注重內(nèi)容方面，一定要在內(nèi)容上下功夫，做精、做細(xì)，符合老年人的心理需求。老年人由于年齡較大，身體各方面抵抗力變?nèi)?，容易生病、感染疾病，屬于高危人群。老年?bào)要圍繞老年人的身體健康、心理健康來精選內(nèi)容，為老年人推薦一些養(yǎng)生小常識(shí)，在板塊中開啟與老年人的互動(dòng)話題，邀請(qǐng)專業(yè)、權(quán)威的人士來為老年人清掃障礙，讓廣大老年人能夠健健康康、快快樂樂地生活，激發(fā)對(duì)老年報(bào)的深厚興趣。除此之外，老年報(bào)還可以經(jīng)常開展一些老年人的活動(dòng)，比如開設(shè)《名醫(yī)講堂》《優(yōu)雅奶奶》《廚藝比拼》《最美夕陽紅》等欄目，開啟讀者與報(bào)刊之間的互動(dòng)，在報(bào)紙上推出更多積極向上的正能量，引領(lǐng)老年人的時(shí)尚。如果老年報(bào)中大篇幅全是養(yǎng)生、疾病、健康、醫(yī)療等方面的信息，容易使老年人感到乏味，因此要開設(shè)多樣化板塊，現(xiàn)在有很多老年人思想前衛(wèi)，兒女都成家立業(yè)，自己開始追求年輕時(shí)的夢(mèng)想，去參加一些社團(tuán)活動(dòng)，這些也是一個(gè)新聞亮點(diǎn)。還可以采訪一些老年人，有熱愛廚藝的可以展示自己的廚藝，為大家提供更多的信息和資源，在報(bào)紙的該欄目中進(jìn)行比拼、交流等。這種多樣的新聞形式，能夠極大程度地吸引老年人的目光，整個(gè)報(bào)紙的版面豐富多樣、新穎飽滿，迎合當(dāng)今社會(huì)的熱門話題，有了這些積極向上的新聞，能夠讓老年人更愛自己、珍惜身體健康、珍惜當(dāng)下，體驗(yàn)豐富趣味的美好生活。

除此之外，還有很多老年人的思想比較開放，將老年報(bào)進(jìn)一步改進(jìn)與各大媒體優(yōu)化合作，建立老年網(wǎng)、老年論壇，創(chuàng)建電子版新聞，開啟老年人微信公眾號(hào)，配上生動(dòng)的圖片和視頻，使老年人觀看起來更容易接受，還可以建立老年人的互動(dòng)平臺(tái)，可以在平臺(tái)上分享自己的故事，相互交流溝通。另外，老年人出行不方便，有的兒女長期不在家，買日用品、買菜比較吃力，可以在老年網(wǎng)上設(shè)置購物平臺(tái)，購買后能夠送到家門口，為老年人帶來很大的便捷，這些都是拓展老年人市場(chǎng)的方式。在新時(shí)期下，要努力前行，創(chuàng)新思路，結(jié)合新媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)老年報(bào)突出困境，走向巔峰。

綜上所述，在新媒體發(fā)展的多元化背景下，傳統(tǒng)老年報(bào)要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)突出重圍、逆流而上，當(dāng)務(wù)之急是先轉(zhuǎn)變保守的思想觀念，升級(jí)創(chuàng)新傳播形式和傳播內(nèi)容，培養(yǎng)優(yōu)秀的新媒體工作者，通過借力使傳統(tǒng)報(bào)紙來一次華麗的轉(zhuǎn)身，有效提高老年報(bào)在市場(chǎng)中的占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其順利轉(zhuǎn)型，朝著長遠(yuǎn)全面的發(fā)展之路前進(jìn)。