故障藝術(shù)風(fēng)格在品牌設(shè)計與傳播中的應(yīng)用探究

白云昊

摘要：當(dāng)今時代在互聯(lián)網(wǎng)媒體的助推下，故障藝術(shù)以其獨(dú)樹一幟的視覺風(fēng)格逐漸為大眾所知，并在實(shí)踐中日益顯現(xiàn)出其設(shè)計價值和傳播潛能。由于在美學(xué)風(fēng)格上的獨(dú)特性，故障藝術(shù)難以發(fā)展為一種通用的設(shè)計形式語言，但確實(shí)為品牌形象的塑造注入了一股新鮮活力。文章梳理了故障藝術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)，結(jié)合相關(guān)設(shè)計實(shí)例探討故障藝術(shù)的視覺風(fēng)格并評估其傳達(dá)效果及應(yīng)用價值，從用戶、市場、情感等多個維度出發(fā)，探究故障藝術(shù)風(fēng)格在品牌傳播中的應(yīng)用策略，希望引發(fā)業(yè)內(nèi)對故障藝術(shù)更廣泛的討論。

關(guān)鍵詞：故障藝術(shù) 錯誤美學(xué) 視覺風(fēng)格 潮流設(shè)計 品牌傳播

隨著數(shù)字技術(shù)的崛起和新興傳播媒介的普及，視覺傳達(dá)設(shè)計一直在以自己的方式積極回應(yīng)時代的變化，并涌現(xiàn)出了多種前衛(wèi)形式的探索。在技術(shù)變革的背景下，最初由于技術(shù)錯誤而意外產(chǎn)生的“故障”在被進(jìn)行藝術(shù)加工后逐漸演變?yōu)橐环N新的形式語言，而后其因獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格脫穎而出，并被逐漸應(yīng)用到視覺設(shè)計的諸多領(lǐng)域中。作為一種嶄新的藝術(shù)形式，故障藝術(shù)在國外已經(jīng)流行了十余年，但在國內(nèi)的研究尚處于起步階段。近年來，隨著相關(guān)設(shè)計實(shí)踐的興起，故障藝術(shù)已經(jīng)逐漸走入大眾視野，尤其受到了年輕群體的關(guān)注和喜愛。如今正值其發(fā)展的上升期，相關(guān)理論研究顯得迫切而必要，只有充分認(rèn)識故障藝術(shù)在視覺風(fēng)格上的優(yōu)勢與不足，才能在品牌設(shè)計與傳播中有的放矢，實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用價值的最大化。

一、故障藝術(shù)的前世今生

故障藝術(shù)（Glitch Art）源自電子設(shè)備發(fā)生軟硬件故障后意外產(chǎn)生的圖像錯誤，表現(xiàn)為破碎、錯亂、色彩失真。然而這種圖像錯誤具有一種獨(dú)特的美感，后來藝術(shù)家通過干預(yù)設(shè)備或干擾數(shù)據(jù)人為制造故障，并以此進(jìn)行一系列藝術(shù)探索。故障藝術(shù)理論家伊曼·莫拉迪（Iman Moradi）按照故障的來源將其分為兩類：第一類是自然產(chǎn)生的故障，稱為純故障藝術(shù)（pure glitch），偶發(fā)性和隨機(jī)性較強(qiáng)；第二類是人為制造的故障，稱為類故障藝術(shù)（glitch-alike），帶有明顯的創(chuàng)作意圖。[1]莫拉迪所提出的故障分類標(biāo)準(zhǔn)有助于人們進(jìn)一步了解故障藝術(shù)的起源與發(fā)展。

（一）起源：化拙為巧

“故障”一詞源于英文單詞“glitch”，一般譯為差錯、小過失、小事故。牛津字典將其解釋為突然的、臨時的設(shè)備失靈，而韋氏字典將其解釋為輕微的故障或錯誤的電子信號。該詞最早于1962年出現(xiàn)在美國宇航員約翰·赫歇爾·格倫（John Herschel Glenn Jr.）的太空飛行日志中，是指格倫一次在執(zhí)行任務(wù)時由于電路電壓變化導(dǎo)致信號在傳輸過程中產(chǎn)生波動，屏幕中出現(xiàn)的暫時性變形、失真等故障。格倫將這種突如其來的異常變化描述為“Glitch”，之后人們就用該詞指稱信號傳輸過程中造成短暫圖像錯誤的臨時性故障。

使“故障”真正成為藝術(shù)，則要?dú)w功于著名美國藝術(shù)家白南準(zhǔn)（Nam June Paik）。他在1965年創(chuàng)作的《磁鐵電視》，被認(rèn)為是世界上最早的故障藝術(shù)作品（圖1）。白南準(zhǔn)將一塊巨大的磁鐵放置在一臺約43厘米（17英寸）高的電視機(jī)正上方，利用磁場干擾電視信號，導(dǎo)致顯示屏中出現(xiàn)了波動、變幻著的抽象圖形，形成了一種特殊的視覺效果。由此開啟了人為制造故障用于藝術(shù)創(chuàng)作的新篇章，而他也成為名副其實(shí)的故障藝術(shù)的先驅(qū)者。

故障藝術(shù)原本是無心之失，由于擁有獨(dú)特的藝術(shù)美感而逐漸被具有創(chuàng)新精神的前衛(wèi)藝術(shù)家和設(shè)計師們所接受并運(yùn)用。后來，人們開始越來越多地通過刻意制造“故障”來追求新奇的視覺效果，由此藝術(shù)領(lǐng)域掀起了利用“故障”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的熱潮。

（二）發(fā)展：由技入藝

早期由于技術(shù)限制，故障藝術(shù)創(chuàng)作難度較大且效果具有一定的不確定性。[2]但隨著計算機(jī)軟硬件的飛速發(fā)展，技術(shù)不再成為其門檻，越來越多藝術(shù)家都在嘗試?yán)谩肮收稀边M(jìn)行相關(guān)的藝術(shù)實(shí)驗。從創(chuàng)作手段的發(fā)展來看，人們逐漸摒棄了通過破壞電子設(shè)備來實(shí)現(xiàn)故障藝術(shù)創(chuàng)作這種高成本的形式，而是越來越多地選用成本低廉、操作便捷的圖像處理軟件進(jìn)行創(chuàng)作。也可以說，技術(shù)革新為故障藝術(shù)世界帶來了新面貌。繼白南準(zhǔn)之后，藝術(shù)界還涌現(xiàn)出了很多利用“故障”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家。例如，意大利藝術(shù)家賈科莫·卡馬諾拉（Giacomo Carmagnola）擅長使用圖像處理技術(shù)制作具有強(qiáng)烈運(yùn)動感的馬賽克效果，以此來表現(xiàn)復(fù)古或歷史題材，充分體現(xiàn)出后現(xiàn)代的折中主義理念，給人們以視覺和心理上的雙重刺激，以拼貼敘事的方式啟發(fā)人們思考圖像背后的意義。對視覺愉悅感的極致追求，使他最終形成了極具個人色彩的數(shù)碼故障拼貼風(fēng)格（圖2、圖3）。

除了在藝術(shù)領(lǐng)域大放異彩，“故障”作為一種新潮的形式也逐漸被敏銳的設(shè)計師察覺并應(yīng)用到各類設(shè)計當(dāng)中。來自美國的平面設(shè)計師馬格迪爾·洛佩茲（Magdiel Lopez）以雕塑、人物、風(fēng)景等為對象設(shè)計海報，將圖像進(jìn)行像素化、顆?；幚?，使其形成強(qiáng)烈的視覺崩塌感，并融合高飽和度的漸變色彩營造出科幻感和未來感，給人以超現(xiàn)實(shí)主義的神秘感（圖4、圖5）。

從干擾硬件到利用軟件，從藝術(shù)創(chuàng)作到設(shè)計實(shí)踐，故障藝術(shù)逐漸演變成一種接受度較高的前衛(wèi)語言。近年來，伴隨著潮流文化的崛起，故障藝術(shù)也引發(fā)了國內(nèi)設(shè)計界的廣泛關(guān)注，尤其受到了國內(nèi)青年設(shè)計師的追捧和喜愛。與此同時，各大品牌商為了迎合年輕人的喜好和審美，在各類商業(yè)設(shè)計中也開始運(yùn)用故障藝術(shù)的元素。經(jīng)過國內(nèi)外多年的實(shí)踐探索，故障藝術(shù)的視覺語言體系日趨完善，視覺風(fēng)格也逐漸走向成熟。

二、故障藝術(shù)的視覺風(fēng)格及設(shè)計應(yīng)用

無論是原生故障還是人為故障，其形式變幻莫測、質(zhì)量參差不齊，不一定所有的效果都適合應(yīng)用到設(shè)計中，所以設(shè)計師要對其進(jìn)行鑒別和篩選，提煉出恰到好處、富有韻律、視覺舒適的形式，結(jié)合具體情境靈活運(yùn)用。隨著相關(guān)作品層出不窮，故障藝術(shù)逐漸形成了獨(dú)特的視覺風(fēng)格，不僅在形式上具有較強(qiáng)的動感和張力，同時也不失良好的信息傳達(dá)功能，具有一定的美學(xué)價值和實(shí)用價值。

（一）故障藝術(shù)視覺風(fēng)格

1.像素化位移延伸視覺動線

像素化是以構(gòu)成位圖的像素點(diǎn)作為基本單位和表現(xiàn)形式，將圖像的整體或局部像素化處理后再進(jìn)行拉扯或位移制造出故障效果，形成線甚至面的延伸，使畫面整體呈現(xiàn)出較強(qiáng)的流動感或朦朧的氛圍。像素化位移是故障藝術(shù)基本的視覺特征之一。有規(guī)律的像素化位移不僅能使畫面效果具有層次上的遞進(jìn)，而且還能在一定程度上引導(dǎo)人的視覺動線，給人以流暢的視覺體驗。

2.錯位與扭曲提升視覺張力

錯位通常表現(xiàn)為水平或垂直錯位，或二者兼具，往往以線條狀的形式交替呈現(xiàn)。以錯落有致的線條塑造秩序感，是故障藝術(shù)最常見的表現(xiàn)手法之一。扭曲一般是指無理的、無規(guī)則的變形，但如果從整體上進(jìn)行規(guī)劃，按照一定的路線對畫面元素進(jìn)行扭曲變形就會營造出強(qiáng)烈的動勢。[3]因此，合理利用錯位和扭曲能夠使畫面生動有趣而富有韻律，提升視覺張力與視覺互動性。

3.交叉與層疊豐富畫面層次

當(dāng)圖像產(chǎn)生近距離的移動錯位后，往往會與原圖像形成不同程度的交叉或?qū)盈B。而交叉或?qū)盈B所形成的新區(qū)域會與原圖像保持一定的相似性，形成重影效果，給人以抖動的視覺感受。層疊呈現(xiàn)的是一種覆蓋關(guān)系，是指一層疊在另一層的上方，具有一種透視感或縱深感。交叉與層疊不僅會產(chǎn)生圖形的變化，而且往往伴隨著色彩的變化，由此實(shí)現(xiàn)從多個維度增強(qiáng)畫面層次感，緩解畫面單調(diào)性的創(chuàng)作目的。

4.高飽和度色彩增強(qiáng)畫面觀感

故障藝術(shù)在色彩上體現(xiàn)為大量使用高飽和度色彩，尤以冷色調(diào)最為常見，以此營造科技感和未來感（圖5）。明度和純度較高的色彩是對傳統(tǒng)配色的反叛，會給人帶來強(qiáng)烈的視覺刺激，再搭配抖動等其他故障藝術(shù)表現(xiàn)形式會使色彩產(chǎn)生失真等更豐富的變化。此外，高飽和度色彩還經(jīng)常以對比色的方式出現(xiàn)，如最經(jīng)典的紅青配色，故障藝術(shù)常以此來增強(qiáng)色彩表現(xiàn)力，提升畫面觀感。

故障藝術(shù)的視覺風(fēng)格自成體系，但上述的各個視覺特征之間并不是孤立的，而是相互關(guān)聯(lián)、相互影響的。同一畫面中多種表現(xiàn)形式的融合，會帶給人們更加多元豐富的視覺感受。由于審美上的獨(dú)特與前衛(wèi)，故障藝術(shù)風(fēng)格并不適合所有類型和題材的設(shè)計創(chuàng)作，因此表現(xiàn)出更加流行于某些領(lǐng)域或群體的特征。

（二）故障藝術(shù)設(shè)計實(shí)例分析

1.視頻軟件的標(biāo)志設(shè)計

由于故障藝術(shù)容易獲得視覺動感效果，所以尤受視頻設(shè)計行業(yè)偏愛。抖音作為一款短視頻分享軟件，鼓勵用戶勇于表達(dá)自我，現(xiàn)已風(fēng)靡于各個群體之中。其標(biāo)志設(shè)計即是典型的故障藝術(shù)表現(xiàn)形式，在圖形元素上以音符的形式體現(xiàn)品牌名稱中的“音”，在設(shè)計手法上將兩個音符傾斜錯位，并在錯位的區(qū)域以高飽和度的紅青對比色填充，以制造視覺上的抖動感，恰與品牌名稱中的“抖”相契合，達(dá)到了圖形表達(dá)與品牌內(nèi)涵的高度統(tǒng)一（圖6）。該標(biāo)志設(shè)計不僅符合其產(chǎn)品定位和傳播理念，而且迎合了年輕人追逐潮流、彰顯個性的心理。此外，當(dāng)其應(yīng)用于動態(tài)環(huán)境中時，圖形的抖動效果得到了進(jìn)一步放大，既增強(qiáng)了品牌的識別度，也強(qiáng)化了人們的視覺記憶。

2.電影海報設(shè)計

懸疑推理類的影視作品劇情大多撲朔迷離、反轉(zhuǎn)不斷，主人公往往才思敏捷、情感豐富，所以在海報的視覺語言表達(dá)上應(yīng)充分呈現(xiàn)和還原影片特有的情感和風(fēng)格，因此故障藝術(shù)不失為一種良好的表現(xiàn)形式。例如，電影《心理罪》的海報設(shè)計，不僅對文字標(biāo)題進(jìn)行了適度的故障化設(shè)計，而且還以紅青兩色對主人公的側(cè)面特寫做了錯位、層疊、像素化等處理。畫面中線條此起彼伏、錯落有致，在視覺上生動呈現(xiàn)出復(fù)雜矛盾的人物心理并暗示了跌宕起伏的劇情，在引人注目的同時也充分調(diào)動了人們觀影的情緒。此外，科幻題材的電影也時常在視覺設(shè)計中使用故障藝術(shù)表現(xiàn)方式來凸顯未來感和科技感。例如，電影《攻殼機(jī)動隊》的海報設(shè)計以高飽和度的色彩貫穿錯位的圖形和扭曲的莫爾紋之中，不同的故障效果相互配合，既制造了緊張感，也奠定了科幻的主基調(diào)。

3.潮流綜藝的視覺設(shè)計

近年來，各類潮流綜藝層出不窮，并憑借其炫目時尚的視覺效果、內(nèi)容設(shè)置和節(jié)目制作深受年輕人喜愛。這類節(jié)目大多以綻放自我、追逐夢想為宗旨，與故障藝術(shù)的精神內(nèi)涵異曲同工?！稑逢牭南奶臁返谝患緵Q賽的海報設(shè)計就綜合使用了故障藝術(shù)表現(xiàn)手法，應(yīng)用重疊和陰影效果增添了畫面的層次感，將放大后的人物作為背景使畫面在視覺效果上更具縱深感，而且錯落有致、穿插有度的線條就像音符在跳動，進(jìn)一步突出了律動感，視覺上的張力與樂隊的活力遙相呼應(yīng)。同時，標(biāo)題字體獨(dú)特的筆刷質(zhì)感也與故障藝術(shù)風(fēng)格相得益彰，高飽和度色彩的應(yīng)用既突出了人物主體，也進(jìn)一步烘托了整體氛圍。海報在視覺風(fēng)格上與節(jié)目定位保持高度一致，以新潮時尚的設(shè)計形式呈現(xiàn)不拘一格的音樂風(fēng)格，為觀眾帶來了多維的視覺體驗。

（三）視覺傳達(dá)效果

故障藝術(shù)以其獨(dú)樹一幟的視覺風(fēng)格在各大科幻電影、時尚綜藝和潮流文創(chuàng)的視覺設(shè)計中表現(xiàn)出色，不僅其前衛(wèi)的視覺形式讓人耳目一新，而且強(qiáng)烈的視覺沖擊力也能在短時間內(nèi)給人留下深刻的印象，起到良好的信息傳達(dá)效果。然而，如果不了解故障藝術(shù)的基本原理、缺乏對其美感的認(rèn)知，就會導(dǎo)致對故障程度控制不到位，反而會適得其反。糟糕的故障效果不僅會引起人們視覺上的不適感，而且還會影響其識別度，導(dǎo)致信息傳達(dá)失誤。此外，故障藝術(shù)作為一種前衛(wèi)的藝術(shù)形式，相較傳統(tǒng)藝術(shù)而言，對感官的刺激更加明顯強(qiáng)烈，以非常規(guī)的視覺效果引人注目往往會導(dǎo)致人們過度關(guān)注形式而忽略其背后所傳達(dá)的內(nèi)容。因此，決定故障藝術(shù)傳達(dá)效果成敗的關(guān)鍵就在于對故障“度”的把控，即要將其控制得恰到好處，既不能破壞整體的美感，同時又要注意形式與內(nèi)容的平衡，切忌為了追求視覺刺激而犧牲傳播效果。

（四）設(shè)計應(yīng)用價值

將故障藝術(shù)應(yīng)用于視覺設(shè)計帶給了人們很多意想不到的驚喜，但由于其藝術(shù)風(fēng)格上的獨(dú)特性，很難成為一種通用的形式語言，而僅適合于某些特定領(lǐng)域或題材創(chuàng)作，流行于特定時間段或特定用戶群體。所以在實(shí)際應(yīng)用時，設(shè)計師要以辯證的視角看待其價值，不能盲目地照搬套用，要在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上有針對性地應(yīng)用才能達(dá)到形式與功能的有機(jī)統(tǒng)一。故障藝術(shù)具有天然的非常規(guī)基因，所以適合應(yīng)用到與其風(fēng)格一致的設(shè)計創(chuàng)作中，如科幻電影、新興互聯(lián)網(wǎng)品牌或潮流文創(chuàng)等相關(guān)領(lǐng)域的視覺設(shè)計。綜上，在具體設(shè)計執(zhí)行時，設(shè)計師首先要判斷該類內(nèi)容是否適合使用故障藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計表達(dá)，[4]其次要為不同類型、不同定位的設(shè)計選擇恰當(dāng)?shù)墓收纤囆g(shù)表現(xiàn)形式，只有以精準(zhǔn)的視覺語言形式傳達(dá)特定的文化內(nèi)涵才能在最大程度上發(fā)揮其符號價值。

三、故障藝術(shù)在品牌傳播中的應(yīng)用策略

如今，品牌競爭在很大程度上已經(jīng)演變成品牌形象的競爭，而品牌形象的競爭則主要集中在符號價值的創(chuàng)造上。由于廣告的公式化制作導(dǎo)致視覺符號價值被過度消耗，受眾逐漸對其產(chǎn)生審美疲勞，品牌效應(yīng)也隨之減弱，[5]這促使廣告商不得不挖掘新的視覺符號以持續(xù)為品牌帶來附加值。故障藝術(shù)不僅可以給人視覺上的新鮮感，而且容易在形式上實(shí)現(xiàn)與一般視覺符號的區(qū)分，因此在品牌設(shè)計與傳播中頗具潛力。但要想在實(shí)際應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)故障藝術(shù)風(fēng)格傳播效果的最大化，就必須精準(zhǔn)細(xì)分目標(biāo)受眾和市場領(lǐng)域，制定更具針對性的傳播策略，實(shí)現(xiàn)品牌理念的精準(zhǔn)傳達(dá)。

（一）聚焦青年用戶群體

故障藝術(shù)象征著敢于自我突破、打破常規(guī)的創(chuàng)新精神，因此相關(guān)設(shè)計可以聚焦青年用戶群體，充分發(fā)揮故障藝術(shù)的符號價值。故障藝術(shù)是伴隨著計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體發(fā)展而來的視覺風(fēng)格，[6]符合青年群體追求時尚和潮流的情感需求，因此順其自然地演變成了表達(dá)青年群體身份認(rèn)同、自我價值的視覺符號，并在各大流行品牌的廣告設(shè)計中得到廣泛應(yīng)用。例如，斯洛切（Sloche）是北美一家定位于9至18歲青少年群體的冷飲品牌。在其2015年進(jìn)行的品牌形象升級中，斯洛切品牌應(yīng)用故障藝術(shù)破舊立新，以繽紛多彩的包裝和充滿動感張力的海報吸引關(guān)注，通過一系列視覺創(chuàng)意鼓勵青春期的孩子們不畏困難、不懼焦慮，向美好生活進(jìn)發(fā)，迎合了青少年追求獨(dú)立、渴望得到認(rèn)可、積極表達(dá)自我的精神需求（圖7）。該項目的視覺設(shè)計精準(zhǔn)匹配用戶定位和品牌調(diào)性，后續(xù)配合一系列營銷活動，不僅提升了品牌附加值，而且在青年群體中建立了極高的品牌忠誠度。

（二）專注潮流市場領(lǐng)域

潮流文化在近年來逐漸崛起并對品牌市場產(chǎn)生了廣泛的影響，引發(fā)了青年群體的持續(xù)關(guān)注，因此故障藝術(shù)也專注于潮流品牌、時尚創(chuàng)意等領(lǐng)域，不僅能夠最大程度地發(fā)揮其視覺符號價值，還能不斷擴(kuò)大其影響力?！疤詫氃煳锕?jié)”是淘寶面向年輕消費(fèi)群體推出的品牌活動，對新鮮事物和奇思妙想有著極大的包容力，并鼓勵青年群體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，希望營造良好的原創(chuàng)生態(tài)。2017年淘寶造物節(jié)的海報設(shè)計緊扣“奇市江湖”的主題，高飽和度的霓虹光效營造了滿屏的科技感，熒光效果的主標(biāo)志增添了畫面的時尚氣息，同時運(yùn)用抖動、錯位、色彩失真等故障藝術(shù)表現(xiàn)手法設(shè)計出活動口號“年輕就要造”，不僅使其在視覺上分外奪目，而且實(shí)現(xiàn)了設(shè)計形式與文案內(nèi)容的高度契合（圖8）。造物節(jié)為迎合年輕人的喜好，將目標(biāo)定位于潮流市場，活動主題、廣告文案、視覺風(fēng)格、傳播模式無一不體現(xiàn)了潮流的精神內(nèi)涵，各方面之間的良性配合最終在線下復(fù)刻了淘寶生態(tài)，引發(fā)了廣泛的品牌效應(yīng)。

（三）提升情感傳播效能

如今品牌用戶體驗正經(jīng)歷由單一的視覺體驗向多維度的情感體驗轉(zhuǎn)變，品牌傳播也不再僅僅是制造視覺上的刺激，而是要為人們的生活創(chuàng)造價值和意義，引起受眾情感上的共鳴。[7]故障藝術(shù)以創(chuàng)新和變革為精神內(nèi)核，反映年輕人追逐個性的求異心理，賦予了年輕群體敢于突破的創(chuàng)新精神，所以借由視覺形式喚醒年輕人內(nèi)心想要與眾不同的渴望，拉進(jìn)與他們的情感距離，以情感化傳播驅(qū)動用戶形成對品牌核心價值觀的認(rèn)同才能提高用戶的忠誠度，使品牌擁有持久的生命力。

在品牌傳播中，受眾的情感不僅由內(nèi)容調(diào)動，而且與表現(xiàn)形式也息息相關(guān)。設(shè)計是創(chuàng)造視覺差異的重要因素，既能滿足人們感官上的需求，又能更好地講述品牌故事。故障藝術(shù)要想在實(shí)踐中提升情感化傳播效能，首先要強(qiáng)化視覺形式在符號學(xué)上的意義，即當(dāng)人們看到故障風(fēng)格的品牌設(shè)計時就能立刻聯(lián)想到其所代表的活力與創(chuàng)新等精神內(nèi)核，引起受眾的身份認(rèn)同和情感共鳴。此外，與故障藝術(shù)風(fēng)格相關(guān)的設(shè)計既可以在線下通過印刷品、廣告屏展示，也可以發(fā)揮其新媒體屬性的優(yōu)勢通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)站和應(yīng)用軟件中的傳播，因此整合傳播渠道、各取所長，打造線上線下相結(jié)合的傳播模式才能進(jìn)一步提升用戶對故障藝術(shù)的情感化體驗，從而形成深刻的品牌記憶。

四、結(jié)語

故障藝術(shù)源于美國，最早在國外被應(yīng)用于設(shè)計實(shí)踐，近年來才受到國內(nèi)人們的關(guān)注并逐漸在品牌設(shè)計與傳播中嶄露頭角，其發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬安谎远?，更深層的?yīng)用有待人們進(jìn)一步探索。從形式語言層面看，故障藝術(shù)這一藝術(shù)表現(xiàn)形式尚未被人們充分開發(fā)利用。然而，其在品牌傳播中的符號價值較高，有潛力成為品牌差異化競爭的主要視覺策略。從受眾和市場的層面看，風(fēng)格前衛(wèi)致使故障藝術(shù)的實(shí)際應(yīng)用范圍有限，難以成為一種通用的形式語言，但這并不意味著其發(fā)展前景受限，因為在當(dāng)今用戶細(xì)分的時代，每一個細(xì)分用戶群體都具有極其龐大的人數(shù)。就故障藝術(shù)而言，其主要的目標(biāo)受眾——青年群體除基數(shù)大以外，還具有強(qiáng)大的自傳播優(yōu)勢，即在形成品牌認(rèn)同后用戶會自發(fā)地幫助品牌推動傳播進(jìn)程，從而持續(xù)擴(kuò)大故障藝術(shù)的影響力。從精神層面看，故障藝術(shù)所蘊(yùn)含的創(chuàng)新精神正是當(dāng)今中國品牌發(fā)展所迫切需要的，只有不斷探索新風(fēng)格、拓寬新思路才能保持品牌的創(chuàng)新基因，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

故障藝術(shù)的發(fā)展如日方升，為防止這一新興視覺符號被過度開發(fā)導(dǎo)致風(fēng)格泛濫，有必要對其視覺風(fēng)格進(jìn)行梳理并探究如何將其有效應(yīng)用到品牌設(shè)計與傳播中，進(jìn)而為相關(guān)實(shí)踐提供更多方法論支持。故障藝術(shù)在給人們帶來視覺震撼的同時也帶來了非同一般的審美體驗，激發(fā)著人們心中不流于世俗的變革精神，在紛繁復(fù)雜的圖像世界中為人們留下了印象深刻的視覺記憶。

注釋：

[1]孟蕾.故障藝術(shù)：一種有意味的形式[D].廈門大學(xué)，2018：5.

[2]蘇日娜.視覺攪拌器[D].中央美術(shù)學(xué)院，2017：10-12.

[3]貢布里希.秩序感[M].楊思梁，徐一維，范景中，譯.南寧：廣西美術(shù)出版社，2015：109-167.

[4]薛淵.瑕疵的美感——故障藝術(shù)在招貼設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].南京師范大學(xué)，2019：21-22.

[5]戈德曼，帕普森.符號戰(zhàn)爭：廣告敘事與圖像解讀[M].王柳潤，譯.長沙：湖南美術(shù)出版社，2018：32.

[6]王雪皎.青年亞文化視角下的故障藝術(shù)美學(xué)風(fēng)格探究[J].包裝工程，2020，41（14）：278-282.

[7]余明陽，朱紀(jì)達(dá)，肖俊崧.品牌傳播學(xué)[M].上海交通大學(xué)出版社，2016：167-177.