薇婭：領(lǐng)著時(shí)代不停奔跑

五月艾

任何敢說(shuō)自己直播帶貨能力強(qiáng)的人，在薇婭面前都會(huì)自愧不如。她是第一個(gè)在直播間賣(mài)米、賣(mài)垃圾桶、賣(mài)輪胎、賣(mài)汽車(chē)的人，她甚至還賣(mài)出了一枚火箭！

粉絲們親切地稱薇婭為“哆啦薇婭”，《新周刊》說(shuō)她是電商新零售時(shí)代符號(hào)式的存在，是難以復(fù)制的時(shí)代文化樣本。

站上直播風(fēng)口

2008年，很會(huì)做生意的薇婭和丈夫董海鋒在西安開(kāi)辦服裝店的第3個(gè)月，他們就擁有了兩家服裝店。巔峰時(shí)期他們同時(shí)開(kāi)著7家服裝店，一天的營(yíng)業(yè)額超過(guò)40萬(wàn)元。

2012年的一天，薇婭發(fā)現(xiàn)一個(gè)顧客在試完衣服后，轉(zhuǎn)身就上網(wǎng)搜索了同款。她敏銳地意識(shí)到，電子商務(wù)的時(shí)代正撲面而來(lái)。她和丈夫花了半個(gè)月時(shí)間毅然關(guān)掉7家門(mén)店，賣(mài)掉了西安的車(chē)和房，舉家搬到了廣州——在這里開(kāi)起了網(wǎng)店。

為了能在2014年的“雙十一”打一個(gè)翻身仗，薇婭孤注一擲賣(mài)了廣州的兩套房，又籌款借貸湊了800萬(wàn)元，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)?！半p十一”當(dāng)天，薇婭將一款大衣賣(mài)成了爆款，賺了1000多萬(wàn)元。然而，由于訂單數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期，工廠根本來(lái)不及生產(chǎn)，薇婭臨時(shí)找了家工廠趕工，結(jié)果衣服品質(zhì)不達(dá)標(biāo)，最終退了600多萬(wàn)元的貨，再加上逾期發(fā)貨要繳納罰金，一場(chǎng)“雙十一”下來(lái)，他們虧損了200多萬(wàn)元。眼見(jiàn)著團(tuán)隊(duì)工資都發(fā)不下來(lái)了，夫妻倆只好又賣(mài)了一套房子，繼續(xù)干，因?yàn)樗麄兛吹搅穗娚痰臐摿途薮蟮谋l(fā)力。

2016年5月19日，薇婭正帶著女兒在惠州度假時(shí)，接到淘寶直播的邀請(qǐng)。抱著試一試的心態(tài)，薇婭進(jìn)入直播間聊了兩個(gè)小時(shí)，沒(méi)想到竟引來(lái)了5000多人圍觀，直播結(jié)束后，2000名粉絲關(guān)注了她。之后，她就每天堅(jiān)持直播，為自己的天貓店引流。就這樣，她的電商事業(yè)熬過(guò)了積累期，逐漸開(kāi)始盈利。

薇婭銷(xiāo)售的大部分女裝都來(lái)自自己的工廠，版型、布料，甚至拉鏈、扣子她都要親自挑選，有時(shí)候一件衣服前前后后要打30多個(gè)版，每一版她都要親自過(guò)目。這也成為了她直播間的核心競(jìng)爭(zhēng)力：性價(jià)比高。很多商品在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都是全網(wǎng)最低價(jià)。

2017年10月10日，薇婭要嘗試從未有過(guò)的挑戰(zhàn)——為一家皮草商家的淘寶新店賣(mài)貨。她精挑細(xì)選合適的皮草長(zhǎng)度、版型、風(fēng)格，并對(duì)每一款做銷(xiāo)量預(yù)估，以便開(kāi)播時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)。那一天，5個(gè)小時(shí)，她賣(mài)出了7000萬(wàn)元的貨，創(chuàng)造了淘寶直播的全新紀(jì)錄。

打造全網(wǎng)最強(qiáng)直播間

有一天，薇婭在直播間賣(mài)完衣服跟大家聊天時(shí)，感覺(jué)餓了，便順手拿起桌邊的一個(gè)面包吃。結(jié)果有網(wǎng)友說(shuō)面包看著很好吃，并問(wèn)是哪個(gè)牌子，如果便宜還建議大家團(tuán)購(gòu)。薇婭在直播結(jié)束后便真的找了商家：“你的面包能不能給我們便宜一點(diǎn)，就比你平時(shí)最低價(jià)再便宜0.5元?！泵姘昀习逑肓讼耄瑔?wèn)道：“你們能賣(mài)多少份？”薇婭心一橫說(shuō)：“1000份?！焙髞?lái)，這1000份面包7秒鐘就被她賣(mài)光了。

于是，薇婭從中發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，開(kāi)始尋找一些在食品行業(yè)工作了很多年的負(fù)責(zé)人，創(chuàng)建了食品類目團(tuán)隊(duì)。經(jīng)常會(huì)有粉絲詢問(wèn)什么時(shí)候賣(mài)零食，薇婭就策劃做了一場(chǎng)“零食節(jié)”直播，效果竟然出奇的好。在其他主播都做細(xì)分領(lǐng)域時(shí)，薇婭率先成為了一位“全品類”主播，只要粉絲點(diǎn)名要的東西，她的團(tuán)隊(duì)都會(huì)想辦法找到商品上架。而且開(kāi)創(chuàng)了直播間的“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”：美麗節(jié)、生活節(jié)、零食節(jié)、粉絲節(jié)等，比淘寶官方造節(jié)整整早了一年。

粉絲們給薇婭起了個(gè)名字叫“哆啦薇婭”，他們說(shuō)：“你就跟‘哆啦A夢(mèng)一樣，我們想要什么你就能拿出來(lái)什么?！?/p>

在網(wǎng)上，曾流傳著一張薇婭的工作日程表：一天24個(gè)小時(shí)，每天工作15個(gè)小時(shí)，只睡不到5個(gè)小時(shí)。更令人驚訝的是，一年365天，她有350天如此。最忙的時(shí)候，她曾連續(xù)工作3天，在各個(gè)城市直播，中間只睡了一個(gè)半小時(shí)。近乎拼命式的努力，帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。2018年，薇婭以年收入3000萬(wàn)元、推動(dòng)成交7億元，毫無(wú)爭(zhēng)議地穩(wěn)坐“最具商業(yè)價(jià)值主播”席位。

中華拓荒人

2019年3月21日，薇婭來(lái)到韓國(guó)做了一場(chǎng)溯源活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，70多個(gè)韓國(guó)化妝品品牌亮相薇婭的直播間，直播間外還站了60多個(gè)品牌的老板、產(chǎn)品經(jīng)理、明星代言人，等著隨時(shí)被召喚進(jìn)直播間配合賣(mài)產(chǎn)品。

那場(chǎng)直播僅開(kāi)播1秒鐘就突破2萬(wàn)單，最終直播觀看量高達(dá)458萬(wàn)人次，銷(xiāo)售85萬(wàn)單，裝滿了12個(gè)集裝箱，總銷(xiāo)售額1.1億元人民幣，整個(gè)韓國(guó)都轟動(dòng)了。這次首爾之行，薇婭還受到了前聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文的接見(jiàn)。

2019年10月，薇婭在長(zhǎng)沙見(jiàn)到了偶像袁隆平，袁隆平笑著說(shuō)：“別看我長(zhǎng)得老，其實(shí)我也是‘90后青年?！痹∑竭B連稱贊薇婭的賣(mài)貨能力，并授權(quán)給薇婭，給薇婭頒發(fā)了“中華拓荒人”海水稻推廣大使的證書(shū)。她心里有說(shuō)不出的感動(dòng)和自豪，同時(shí)也覺(jué)得責(zé)任重大。說(shuō)干就干，第二天她就開(kāi)始在直播間賣(mài)海水稻米，1分鐘就賣(mài)出了86萬(wàn)斤。

實(shí)際上，薇婭這幾年去了很多偏遠(yuǎn)地區(qū)，幫助銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品。2016年剛開(kāi)始做助農(nóng)公益直播的時(shí)候，她受到了很大的質(zhì)疑。那一年遭遇水災(zāi)，仙居的楊梅大量滯銷(xiāo)。當(dāng)天下著雨，天氣很冷，她穿了雨衣，踩著泥濘的山路，去做現(xiàn)場(chǎng)直播。結(jié)果后來(lái)因?yàn)闂蠲穬r(jià)格提升并在運(yùn)輸途中出現(xiàn)了品質(zhì)問(wèn)題，網(wǎng)友紛紛退貨。后來(lái)，薇婭為了表達(dá)歉意，自己買(mǎi)了 200 箱楊梅送給了網(wǎng)友。

吃一塹長(zhǎng)一智，再做公益直播時(shí)，薇婭就先和當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人進(jìn)行充分的溝通。安徽碭山梨滯銷(xiāo)，當(dāng)?shù)乜h長(zhǎng)希望薇婭能幫忙賣(mài)梨，經(jīng)過(guò)了解后，薇婭說(shuō)：“還是賣(mài)梨膏好，因?yàn)樗麜?huì)有運(yùn)輸?shù)雀鞣矫娴膯?wèn)題。我希望你們能打造一個(gè)品牌出來(lái)，后續(xù)的銷(xiāo)量就會(huì)不斷增加。”縣長(zhǎng)當(dāng)即搭建了一個(gè)產(chǎn)業(yè)園，召集當(dāng)?shù)匾恍┳鲞^(guò)電商的龍頭品牌，對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)后，在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)組建了一個(gè)品牌。

2020年5月，在與國(guó)務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司司長(zhǎng)曲天軍通話時(shí)，薇婭說(shuō)出了自己心目中的公益助農(nóng)直播：“直播帶貨不只是一次售賣(mài)，而是要幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)可持續(xù)銷(xiāo)售。他們自己也能將產(chǎn)品賣(mài)出去，這才能體現(xiàn)直播的價(jià)值?！?/p>

2020年3月28日，有粉絲喊話薇婭賣(mài)火箭，薇婭隨后公開(kāi)發(fā)問(wèn)：“哪里有火箭可以賣(mài)？”因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，航天科工火箭技術(shù)有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)曹夢(mèng)在武漢困了70多天，看到這條微博后，立即聯(lián)系上了她。

粉絲們聽(tīng)說(shuō)薇婭要在2020年4月1日賣(mài)火箭，都懷疑這是愚人節(jié)的玩笑。到了那天，千萬(wàn)粉絲齊齊圍觀，發(fā)現(xiàn)竟然是真的，曹夢(mèng)身穿工裝出現(xiàn)在薇婭直播間后方的大屏幕上，和薇婭一起賣(mài)火箭?；鸺溄由霞芎?分鐘內(nèi)有800多人付了訂金，最終賣(mài)出了價(jià)值4000萬(wàn)元的“快舟火箭發(fā)射服務(wù)”。

直播完賣(mài)火箭，第二天薇婭便走進(jìn)樣板間直播賣(mài)房，20分鐘賣(mài)出814套。

永遠(yuǎn)奔跑，一刻不停。深夜12點(diǎn)的杭州，始終有一個(gè)直播間燈火通明：薇婭在滔滔不絕地講解她的商品，和她一起無(wú)眠的還有她的幾千萬(wàn)粉絲……

（摘自《伴侶》）（責(zé)編 芳庭）