藝術(shù)進(jìn)駐商圈，會開啟怎樣的新空間

胡凌虹

商業(yè)和藝術(shù)曾是一對相互瞧不上眼的伙伴，曾有一段時間，霸道強(qiáng)勢的商業(yè)無情地將藝術(shù)擠出了城市的中心地段，將人文因子擠壓得蹤跡難尋。但如今，在越來越繁華的商圈、商場中，藝術(shù)的因子正在回歸，被邀進(jìn)駐各種商業(yè)空間。電影院早已是商圈里的標(biāo)配，不少美術(shù)、博物館直接搬進(jìn)購物中心，不同類型的劇場開始逐漸進(jìn)駐商場，城市雕塑、公共藝術(shù)作品構(gòu)成頗具人文氣息的“迎賓陣容”，許多購物場所專門為文藝展覽和藝術(shù)講座辟出場地、留出空間，與此同時各具特色的藝術(shù)節(jié)也開始在商圈涌現(xiàn)，譬如端午節(jié)期間，新天地的2017“表演藝術(shù)新天地”藝術(shù)節(jié)，思南公館的“首屆上海城市空間藝術(shù)節(jié)”進(jìn)行得如火如荼……由上海市文廣局、市商務(wù)委首度聯(lián)合推出的“2017上海藝術(shù)商圈”也已于4月啟動，讓市民平日就能在家附近的繁華商圈免費(fèi)享受多樣化的專業(yè)藝術(shù)大餐。

在上海，商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合的“體驗(yàn)型”的商場和商圈越來越多，儼然成為一種發(fā)展趨勢。在商業(yè)地產(chǎn)的競爭突圍中，為尋求特色化和體驗(yàn)化，藝術(shù)越來越成為商圈、商場的不二之選。這背后究竟有著怎樣的商業(yè)邏輯？是像以往那樣的利用，還是有新的認(rèn)識？人文和藝術(shù)再次進(jìn)駐商圈，是要向商業(yè)吹響反攻號角，還是另有需求？這場商場與藝術(shù)的聯(lián)姻會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？市民在消費(fèi)場所邂逅藝術(shù)，會有怎樣的意外感受？帶著這些疑問，本刊記者采訪了參與其中的主辦方、組織者以及商場、劇團(tuán)負(fù)責(zé)人和知名藝術(shù)家——

藝術(shù)因子進(jìn)入商圈，生活被重新詮釋

六一兒童節(jié)下午下起了小雨，但阻擋不了孩子們尋求快樂的步伐。近兩點(diǎn)，上海協(xié)信星光廣場北里B1層中庭，扶手電梯旁一塊敞亮的空間內(nèi)人潮涌動，眾多年輕人、老年人圍繞著一個臨時搭建的舞臺，形成一個人墻，中間近百位不同年齡段的小朋友乖乖地排排坐著，最小的孩子還是坐在童車?yán)锏膵雰骸?/p>

兩點(diǎn)整，穿著天藍(lán)色裙子的愛麗絲姐姐、黃色小狗、灰太狼、喜洋洋走上舞臺，孩子們歡呼雀躍起來，只見不遠(yuǎn)處一個兩三歲的男孩拉著媽媽的衣角往這邊跑。由于人太多，一些家長帶著孩子來到二樓，這里可以清晰地俯視整個舞臺。

舞臺上，可愛的卡通人物們開始邀請孩子與家長上臺一起參與互動小游戲。20分鐘后兒童劇《齊天大圣喜洋洋》開演。雖說因條件有限，舞臺比較質(zhì)樸，但因?yàn)榫嚯x近，互動更加方便了。演到后半段，愛麗絲姐姐用“擊鼓傳花”的方式讓場下拿到寶物的小朋友幫忙藏好，并教全場小朋友念臺詞打“壞蛋”，一陣陣明媚稚嫩的笑聲響徹在商場?？梢娧莩霾]有因從劇場換到商場而打了折扣，時間上還擴(kuò)容了，互動游戲加一部兒童劇整整一個半小時，一個下午還有不同內(nèi)容的兩場。不只“六一”，整個六月在上海協(xié)信星光廣場共有十部不同的兒童劇輪番上演，而且完全免費(fèi)。這是送給孩子們的一份很有心的大禮，也是2017“上海藝術(shù)商圈”在六月推出的特別企劃。

一個多月前，4月8日，在新落成的百聯(lián)世紀(jì)購物中心里，“2017上海藝術(shù)商圈啟動暨合作商業(yè)企業(yè)授牌儀式”隆重舉行，“2017上海藝術(shù)商圈”作為真正的“年度大賞”拉開帷幕?！?017上海藝術(shù)商圈”由上海市文化廣播影視管理局聯(lián)合上海市商務(wù)委員會共同擔(dān)任活動指導(dǎo)單位，市各區(qū)文化和商務(wù)主管部門積極支持。多區(qū)多家商場從報名商圈中脫穎而出，率先成為“2017上海藝術(shù)商圈合作商業(yè)企業(yè)”，包括展覽、裝置、演出、講壇、手工體驗(yàn)等各類豐富形式在內(nèi)的百余項(xiàng)藝術(shù)項(xiàng)目將在“上海藝術(shù)商圈”這一平臺上盡情展示。

“這是一個多贏的平臺。文化和商圈本來就是一對孿生兄弟。對文化來講，進(jìn)入商圈是一個很重要的契機(jī)和平臺。對于商圈來講，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，需要這種新的內(nèi)容注入，可以通過文化來拉動更多的人走進(jìn)商場。從文廣局的角度，我們也在轉(zhuǎn)變服務(wù)職能，尋找適應(yīng)這座城市文化需求的新的活動點(diǎn)，以更好地服務(wù)大眾。這些年，我們文廣局做了很多推動，比如上海市民文化節(jié)、草坪音樂會以及其他一些專題類的文化活動，同時我們也一直在思考，如何在原來集中打造的某幾個點(diǎn)上進(jìn)一步拓展，此次‘上海藝術(shù)商圈計劃是我們一次很好的轉(zhuǎn)型。這個創(chuàng)意一提出，受到了商圈、院團(tuán)、藝術(shù)家們的歡迎，說明大家都有這方面的需求，順應(yīng)了天時地利人和。”上海市文化廣播影視管理局藝術(shù)總監(jiān)吳孝明告訴本刊記者。

“2017上海藝術(shù)商圈”啟動儀式上，“昆曲王子”張軍表演了昆曲《牡丹亭》中的《尋夢·江兒水》，原汁原味的唱詞、唱曲，加上一旁小提琴的伴奏，一身古典裝扮的昆曲女演員的表演，散發(fā)著穿越古今、對話中西的內(nèi)蘊(yùn)和氣息，吸引了很多路人駐足觀看、拍照；知名二胡演奏家段皚皚與弦樂四重奏樂隊(duì)則合作帶來了弦樂五重奏《自由探戈》曲目，富有節(jié)奏感的妙曼的音樂滲透入商場的每個角落，把遠(yuǎn)處的路人紛紛吸引了過來……

在日常購物時就這樣與藝術(shù)不期而遇，對于市民而言是一份意外的驚喜。藝術(shù)與生活的融合，消除了大眾對購物中心的審美疲勞，讓原本單一的物質(zhì)消費(fèi)變得色彩斑斕，藝術(shù)也從被仰視的高度走下來，越來越接地氣地來到人們身邊。同時，固化的商場空間模式由于藝術(shù)的植入調(diào)整為可變的動態(tài)模式，改變了消費(fèi)者的消費(fèi)感知體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑屜M(fèi)者在滿足物質(zhì)消費(fèi)的同時，也在輕松隨意的氛圍中獲得精神的享受，形成一種全新的生活理念和生活方式。

商圈可以成為藝術(shù)的傳播場、原創(chuàng)的孵化器

在旁人看來，只是去商場進(jìn)行一次小表演，對于張軍而言肯定是小菜一碟，根本不需要準(zhǔn)備，可以張口就來。但是事實(shí)上，張軍卻做了精心策劃，在幾十首作品里邊，特意挑選了人們比較熟悉的經(jīng)典曲目，還配以西方樂器的伴奏和典雅的昆曲表演?！拔矣X得昆曲應(yīng)該是多種多樣的，在不同的場合就有不同的表達(dá)方式。那么這次是在商場里。我一直說：商場里面的人是走過路過，要讓他不要錯過。他今天來，不是為了看表演，是為了來逛商場的，目標(biāo)非常清晰明確，大家沒有這個心理準(zhǔn)備來看你的表演，所以我們就要思考，怎么能夠在盡量短的時間里盡量快速地抓到他對你表演的興趣，讓他感知到你要表達(dá)的內(nèi)容。我覺得商城本身也是個媒介，在選擇表演的內(nèi)容方面，對于媒介的掌控方面，是需要去動腦筋的，是要磨合的。只有更加有效地策劃，才能達(dá)到我們想要的表演效果。”

對此，段皚皚也有類似的感受，她告訴本刊記者，她是第一次參加這樣的活動，覺得是一次非常好的嘗試?！拔覀円话愣紤T常于在劇場里表演，音樂會一般都是一個半小時到兩個小時，然后觀眾購票進(jìn)來看。但是在商圈里，舞臺更隨意，而且很多觀眾是路過的時候才發(fā)現(xiàn)有這樣的演出，不像音樂廳里是有預(yù)告的，對演出的內(nèi)容，觀眾是有預(yù)期的。在這樣的情況下，完全是要靠我們當(dāng)時的呈現(xiàn)，把觀眾吸引過來，這挺考驗(yàn)藝術(shù)家的功力的。因此我們選擇的曲目跟音樂廳里邊演奏的曲目是不太一樣的，更接地氣?！?/p>

在商場內(nèi)吸引成年觀眾不容易，但其實(shí)兒童觀眾也不好“對付”?！澳暧椎暮⒆幼⒁饬袝r間短，這就需要更多新的內(nèi)容吸引他們，而且商場的舞臺是臨時搭建的，不像劇場里可以跟小朋友隔得很開，有的小朋友看到舞臺上的‘壞蛋”會想要沖上來打，我們發(fā)一些小獎品時會沖上來搶，這就需要演員在臺上有很好的把控能力，對演員來說，也是蠻好的鍛煉機(jī)會。”參與上海協(xié)信星光廣場的六一企劃活動的上海偶冉劇團(tuán)負(fù)責(zé)人張健生說道。他告訴本刊記者，在演出前，所有的戲都根據(jù)商場演出的需求進(jìn)行重新排練，“劇場里有燈光，一些演員會在暗光時下場，但商場沒有舞臺燈光，我們就要設(shè)計一些細(xì)節(jié)讓演員很合理地走下場。商場希望我們演出前20分鐘有一個互動，但我不想為了互動而互動，想在互動里面蘊(yùn)含一點(diǎn)意義，因此結(jié)合《綠野仙蹤》的環(huán)保主題，在演出前，我們讓小朋友來做游戲，區(qū)分哪些是可回收的垃圾，哪些是不可回收的垃圾，以此進(jìn)行環(huán)保知識的普及?！?/p>

“無論是國有的、民營的或者其他性質(zhì)的藝術(shù)團(tuán)體，都可以自愿報名來參加藝術(shù)商圈的活動，這就改變了‘要你去，還是你要去的問題?，F(xiàn)在是劇團(tuán)自己提供菜單，然后讓商圈來點(diǎn)單，改變了原來的一些做法和模式，不再是盲目地提供產(chǎn)品，而是提供出人家有需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)真正的需求對應(yīng)。從另一層面講，也是激勵新的原創(chuàng)怎么來適應(yīng)商圈觀眾的需求。目前商圈里電影院線比較普遍，那么把舞臺藝術(shù)這塊內(nèi)容延伸進(jìn)商圈，也是為了培育更好的舞臺藝術(shù)，培育未來的舞臺藝術(shù)觀眾?！眳切⒚髡f道。

經(jīng)過與商家的充分溝通，并適應(yīng)流動性強(qiáng)的觀賞特點(diǎn)、結(jié)合商業(yè)設(shè)施的特殊布局，“上海藝術(shù)商圈”主辦方認(rèn)為商圈藝術(shù)絕不能簡單地把劇院、美術(shù)館中的演出、展覽照搬到商場，要在呈現(xiàn)上、互動上、體驗(yàn)上、時間上都進(jìn)行一番精心設(shè)計。

進(jìn)商場演出絕不是一場簡單的常規(guī)表演，需要精心設(shè)計。那么劇團(tuán)以及藝術(shù)家，尤其是已有知名度、不缺觀眾的藝術(shù)家為何愿意到相對嘈雜的商場空間演出呢？對此，段皚皚回應(yīng)道：“我們知道劇場里舞臺都是高出來的，跟觀眾是有距離的，但進(jìn)入商圈后，無論是否搭臺，演出者和觀眾間的視線處于同一水平線，大家是平等的感覺，能帶來非常親密的感受。另外主辦方要求挑選的節(jié)目，有藝術(shù)質(zhì)量，同時多元、接地氣又要有創(chuàng)新，希望我們的傳統(tǒng)藝術(shù)有新的面貌能夠吸引更多的觀眾，我覺得這起到了很好的拋磚引玉的作用?？赡芪覀冎皇茄萘艘皇浊?，但吸引了部分觀眾想去聽一場這樣的音樂會。此外，這也是一個展示原創(chuàng)的很好的平臺，有時候要創(chuàng)作一臺原創(chuàng)作品的話，可能要花很大的力量去整合，現(xiàn)在一旦有一些好的點(diǎn)子，就可以在藝術(shù)商圈的平臺先嘗試一下，聽聽受眾的感受，再根據(jù)這些反饋，一步步地往前走?！?/p>

在上海協(xié)信星光廣場，偶冉劇團(tuán)不僅上演了《睡美人》《白雪公主與七個小矮人》等耳熟能詳?shù)膭?，還推出了《外星人總動員》《瘋狂的兔子》等新劇。張健生透露，之前前輩曾告訴他“經(jīng)驗(yàn)之談”：就改《白雪公主》之類經(jīng)典劇，容易吸引觀眾。但是張健生卻認(rèn)為，與其借別人的IP去改編，還不如去創(chuàng)一個IP，幾百場以后就滾成一個很成熟的作品。但問題是，對原創(chuàng)劇來說，劇場采購率不是特別高。幸運(yùn)的是，如今張健生可以把這些新作放在藝術(shù)商圈這樣的平臺上演，及時獲得觀眾的反饋，同時他還準(zhǔn)備創(chuàng)作適合商場演出的、更有教育意義的戲，比如防拐騙，增強(qiáng)交通安全意識的主題。

收到“上海藝術(shù)商圈”的演出邀請，張軍非常爽快地答應(yīng)了。事實(shí)上，在2004年時，他第一次踏進(jìn)商圈，在某商場最核心的位置開展了十來天的活動，包括展覽、導(dǎo)賞、演出，這十來天給他的印象是非常深刻的：“我們從業(yè)者覺得昆曲很棒、很偉大，但是大多數(shù)人對昆曲缺乏了解。所以除了傳承表演昆曲外，傳播昆曲是我近二十年來一件很重要的事情。”在張軍的眾多的作品中，還有一個‘水墨新調(diào)的音樂會系列，每年都會在不同的場合做很多場，主動為身邊不了解昆曲的人建立更多接觸并喜歡它的可能性。近年來，張軍和他的團(tuán)隊(duì)也在構(gòu)思把‘水墨新調(diào)音樂會放到商區(qū)里邊。此次參與“上海藝術(shù)商圈”的表演以后，他感到可以重新整合，加入新的形式，讓受眾多停留一些時間，多傳播一些昆曲藝術(shù)的內(nèi)涵與魅力。

打造藝術(shù)和商業(yè)的生命共同體

近年來，文藝創(chuàng)作、展示的據(jù)點(diǎn)開始朝商圈蔓延，但這并非是藝術(shù)院團(tuán)、藝術(shù)家的一廂情愿。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)帶來爆棚式增長，實(shí)體的商業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。同時因?yàn)樵缧┠晟虉龅母吒杳瓦M(jìn)，購物中心飽受“同質(zhì)化”困擾，在這種狀況下，實(shí)體商業(yè)紛紛尋求變革。

“電商的迅速發(fā)展已經(jīng)完全打破了傳統(tǒng)所謂的趕集式消費(fèi)概念，而場景化的消費(fèi)模式取而代之。目前行業(yè)內(nèi)很多人士已經(jīng)達(dá)成共識，我們比電商更有優(yōu)勢的地方在于體驗(yàn)。大家都在摸索如何把場景化的體驗(yàn)做得更能夠滿足顧客的需求，讓顧客養(yǎng)成重復(fù)到店的習(xí)慣?！鄙虾f(xié)信星光廣場企劃推廣高級經(jīng)理Joey告訴本刊記者，“在探討這個問題的時候，我們發(fā)現(xiàn)，舉辦文化藝術(shù)類活動是很好的養(yǎng)成顧客重復(fù)到店習(xí)慣的途徑。文化藝術(shù)類的活動天生就有聚集同好者的功能。另外，親子家庭是個很大的潛在消費(fèi)群，作為父母，既要考慮周末如何過，也很關(guān)注孩子的培養(yǎng)教育問題。在都市里面如何去度過閑暇時光？這樣的消費(fèi)者需求是無法躲在電腦后面實(shí)現(xiàn)的，所以這也是我們實(shí)體商業(yè)在探討的出路之一?！?/p>

如今注入“文化藝術(shù)”成為眾多“商業(yè)地產(chǎn)”迎合未來消費(fèi)趨勢的一種選擇。不過，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合看似簡單，實(shí)則暗含許多隱形阻力。由于很多商家對藝術(shù)的了解匱乏，往往缺乏好的藝術(shù)資源，而藝術(shù)團(tuán)隊(duì)也可能為了迎合過于表面的大眾狂歡，降低了藝術(shù)的層級，或因?yàn)檫^于依附于商家，最后落入“藝術(shù)始，商業(yè)終”的厄運(yùn)。那么，“上海藝術(shù)商圈”平臺則可以成為商場和藝術(shù)雙方一個很好的溝通橋梁，并可以調(diào)動集聚更多更優(yōu)質(zhì)的資源。

上海對外文化交流有限公司是“上海藝術(shù)商圈”項(xiàng)目的具體承辦方，總經(jīng)理曹建申透露，各家商業(yè)設(shè)施各有不同的客群定位、區(qū)域特點(diǎn)、品牌風(fēng)格，其需求非常多元化、個性化，因此他們做了“一店一方案”。“有些商場地理位置比較偏，需要帶動人氣，有些商場則更注重效果，因此我們通過與商家不斷溝通磨合，調(diào)整方案，力求每一套項(xiàng)目配置方案都能滿足商家的訴求。跟院團(tuán)，我們也在溝通，不能直接把演出搬進(jìn)商場，要注重互動性、教義性，跟民眾打成一片，注重藝術(shù)傳播、交流的功能，這方面院團(tuán)也在慢慢適應(yīng)?！辈芙ㄉ暾f道。

“我們商場正好位于新靜安區(qū)往北發(fā)展的一個關(guān)鍵區(qū)塊，有地理上的特殊性。我們項(xiàng)目周邊既有辦公樓又有居民區(qū)，目標(biāo)客群是以工作在這里的白領(lǐng)和生活在這里的家庭為主。我們選擇參加藝術(shù)商圈的活動，在六一兒童節(jié)推出兒童劇展演，本身是符合周邊客群需求的。我們也計劃在夏天推出嘉年華活動，讓白領(lǐng)們下班后既可以在這里有吃有喝有買，還可以看各種各樣的小型演出，聽聽音樂或者看看電影?！?Joey說道，“以前是我們自己策劃文化活動，可能會把商場促銷的部分融入進(jìn)去，而藝術(shù)商圈是純公益性質(zhì)的，對于我們來講，雖然犧牲了一部分銷售時間段或者空間，但能帶給市民更多有益身心的文化活動。現(xiàn)在講共融社區(qū)共同發(fā)展，我們商場也是社區(qū)很重要的組成部分，我們愿意為整個北靜安的發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量?！?/p>

如今，商圈與藝術(shù)嫁接被認(rèn)為是兩者的聯(lián)姻，但這樣的“姻緣”真的要長久地走下去，就不能是“我給你搭個臺，你過來唱個戲”的簡單合作，也不能是簡單地相互利用，在這個過程中，商圈不能短視，而藝術(shù)也不能高冷，各自獨(dú)立又具有內(nèi)在勾連，產(chǎn)生相互推動的合力，這樣才能成為長久的“伴侶”，商圈可為藝術(shù)提供充分的發(fā)揮空間，表達(dá)自己的藝術(shù)觀點(diǎn)，直接介入社會及大眾的生活，而藝術(shù)可為商圈增加消費(fèi)者與商場的黏合度和美譽(yù)度，真正成為工作和家庭以外的“第三空間”。

文商聯(lián)動，鑄造國際大都市景觀

這幾年，在上?？煽吹皆絹碓蕉嗟纳倘ι虉鼋柚囆g(shù)展覽和文化活動快速提升商場消費(fèi)品位和檔次，比如上海大悅城、K11。與此同時，藝術(shù)活動也開始主動走進(jìn)商圈。前一陣上海之春國際音樂節(jié)舉辦期間，上海之春國際音樂節(jié)組委會辦公室主辦了“共享美好春天—音樂家走進(jìn)藝術(shù)商圈”活動，以快閃加贈票的公益活動形式進(jìn)駐了五角場的百聯(lián)又一城，給市民們帶來驚喜。

最近，端午小長假期間整個思南街區(qū)熱鬧非凡，“首屆上海城市空間藝術(shù)節(jié)”在這里舉行，34部劇目25個藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)90位藝術(shù)家共有123場藝術(shù)演出以流動的形式遍布思南的空間。音樂、舞蹈、裝置、戲劇、新雜藝、木偶、視覺藝術(shù)、多媒體藝術(shù)給游客們帶來意想不到的體驗(yàn)。外國演員或踩著高蹺或拿著木偶或拉著提琴或高唱一曲，給市民帶來獨(dú)特的藝術(shù)感受，而一批年輕的中國藝術(shù)家也帶來了精彩的藝術(shù)表演。譬如，80后旅法鋼琴家、多媒體鋼琴音樂會創(chuàng)始人宋思衡把思南空間當(dāng)成了練琴現(xiàn)場，練習(xí)彈奏了兩部作品《動物狂歡節(jié)》《青芒果香》，背景屏幕上還展示了寫滿標(biāo)注的練琴手稿。宋思衡告訴本刊記者，這是一次特別的體驗(yàn)，“不少人認(rèn)為鋼琴家就是整天穿著西裝革履在舞臺上很瀟灑地彈琴，其實(shí)這是一種誤解，因此希望通過參與這個藝術(shù)節(jié)，把練琴過程展示出來，讓大家了解一個真實(shí)的鋼琴家。”至于其中一首為何選擇葉小綱的當(dāng)代作品《青芒果香》，宋思衡表示，希望能引導(dǎo)大家聽一聽當(dāng)代前衛(wèi)的東西，“大家不要只關(guān)注戲劇里面的當(dāng)代藝術(shù)，也要關(guān)注到音樂里面的當(dāng)代性。從藝術(shù)節(jié)上的現(xiàn)場效果看，大家確實(shí)對這部作品比較感興趣。我覺得當(dāng)代音樂往往是被大眾忽略的，那在這樣的藝術(shù)節(jié)上，在這個空間里面，藝術(shù)家可以不用太去考慮票房，可以展示自己比較前衛(wèi)的一些作品和理念?！?/p>

近期，新天地也更加熙熙攘攘，這里舉行了2017“表演藝術(shù)新天地”藝術(shù)節(jié)。在為期10天的藝術(shù)節(jié)期間，16部來自中國及世界各地10個國家的藝術(shù)作品、173場演出及各類衍生活在新天地上演。比如，在北里廣場的石庫門建筑墻壁上，來自土耳其的國寶級畫家蓋利普·艾利用特別的技術(shù)在新天地石庫門建筑墻壁上畫出梵高的《星空》和《向日葵》。又如趣味別致的環(huán)境舞蹈《橋》，在一個如橋一樣的通道中，在人來人往中，舞者們相遇，并邀請路人共舞。此舞蹈的導(dǎo)演、編舞英籍華裔Jo Fong告訴記者，她想表達(dá)是關(guān)于人與人之間、人與空間之間的聯(lián)系，創(chuàng)造一種歸屬感，她并不強(qiáng)調(diào)要如何去表演，而是希望能夠讓一切發(fā)生得很真實(shí)。

近年來，眾多商家開始主動邀請藝術(shù)“共舞”，一個個商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合的經(jīng)營樣本拔地而起。同時，政府部門也在這方面發(fā)揮更多的引領(lǐng)作用。2013年政府試水“環(huán)球港公共文化空間”項(xiàng)目，成功打造商圈公共文化的首個示范點(diǎn)；“2014奔牛·上海大型城市公共藝術(shù)展”推進(jìn)新型城市藝術(shù)，商業(yè)空間進(jìn)一步釋放的同時也激活了文化生態(tài)；去年11月，由市文廣局、市商務(wù)委攜手黃浦區(qū)委宣傳部、區(qū)商務(wù)委、區(qū)文化局率先在黃浦區(qū)淮海路、南京東路商圈推出“藝蘊(yùn)黃浦”系列活動，開啟了“藝術(shù)+商業(yè)”聯(lián)動發(fā)展的創(chuàng)新模式。今年推出的“2017上海藝術(shù)商圈”，從規(guī)模、質(zhì)量、密集程度以及豐富性、持續(xù)性、互動性來看，又是一次大的突破。

“我們不僅考慮當(dāng)代藝術(shù)，也考慮高雅藝術(shù)，不僅讓外國街舞團(tuán)進(jìn)入商場，也讓上海的專業(yè)院團(tuán)能進(jìn)入商圈。海派藝術(shù)是多元的，我們希望通過多種方法、多方面的合作來成就海派藝術(shù)遍地開花的局面。每年上半年的上海之春國際音樂節(jié)，下半年的中國上海國際藝術(shù)節(jié)，都是重頭戲，‘上海藝術(shù)商圈則希望將藝術(shù)常態(tài)化，平時市民去商圈購物就能得到文化的熏陶。我們會努力把平臺打造好，發(fā)揮好橋梁作用，讓院團(tuán)、商圈、觀眾等多方獲益。當(dāng)然，這中間有一個磨合的過程，同時我們機(jī)構(gòu)應(yīng)該還有引領(lǐng)的作用，通過一次次演出以及效果反饋，促使商場和藝術(shù)更好地合作?！辈芙ㄉ暾f道。

今天，在巴黎、倫敦、紐約等地，繁華商圈都有藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)駐足，商業(yè)與藝術(shù)的交融業(yè)已形成獨(dú)特的都市風(fēng)景；在上海，商業(yè)與文化也頻繁擁抱，創(chuàng)新的“文商結(jié)合”新模式，不僅是經(jīng)濟(jì)成長與文化發(fā)展的交點(diǎn)，也是上海形成獨(dú)特的國際文化大都市的一種經(jīng)驗(yàn)的摸索。2016年，上海出臺《上海市促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用的行動計劃》，提出依托商業(yè)地標(biāo)交通便利、配套齊全的優(yōu)勢，鼓勵一批展覽、演出、節(jié)慶等文化項(xiàng)目與商圈、商街、商場聯(lián)手，形成一批品牌化文商聯(lián)動項(xiàng)目。

在此背景下，“上海藝術(shù)商圈”也體現(xiàn)了全市“會商旅文體聯(lián)動”的可持續(xù)發(fā)展理念，使城市公共空間更具文化底蘊(yùn)，不僅是海派文化豐沛蘊(yùn)藉的再現(xiàn)，還激發(fā)了上海城市文化藝術(shù)活動的形式多樣、空間多樣，從而助推市民文化民生的豐富和多樣。

“文商結(jié)合的新模式，也是這座城市提高市民素質(zhì)工程的重要組成部分，對打造國際文化大都市是很重要的。我們希望讓文化滲透入城市的每個角落，起到潛移默化的熏陶作用。我們要讓更多的市民提高兩種興趣：一個是求知欲，一個是好奇心，這也是推動原創(chuàng)的兩個關(guān)鍵點(diǎn)?，F(xiàn)在‘上海藝術(shù)商圈剛啟動，是1.0版，未來要升級為2.0版、3.0版，我們要不斷拓展、總結(jié)，然后升華，幫助藝術(shù)通過商業(yè)模式融入生活，同時在不斷探索新的融合模式的過程中，推動上海形成與眾不同的城市特征和精神風(fēng)貌。”吳孝明說道。

在藝術(shù)和商圈的這場聯(lián)姻中，藝術(shù)與商業(yè)達(dá)成了和解并交融，上海的商場、商街不僅是市民的“會客廳”還是“藝術(shù)廳”，一個購物、娛樂、人文合為一體的城市生活的完整鏈條也開始形成。漫步繁華商圈，名店林立間，轉(zhuǎn)眼看到掛滿繪畫的墻面，忽然迎來充滿奇趣的裝置藝術(shù)；剛在商場購?fù)晡?，聽著收銀臺忙碌的聲音，忽然耳畔傳來鼓點(diǎn)皮黃，鏗鏘的京韻，這將是怎樣一場美麗的邂逅。期待隨著上海藝術(shù)商圈的不斷推進(jìn)，各種“藝術(shù)+商圈”的創(chuàng)新模式的涌現(xiàn)，商圈藝術(shù)能夠更加日?；?、常態(tài)化，商圈和藝術(shù)攜手構(gòu)筑起世俗生活與藝術(shù)殿堂之間的橋梁，市民們就會在悠閑中潛移默化地接受藝術(shù)啟蒙，開啟享受藝術(shù)的新視界，都市生活、城市面貌也自然會綻放更詩情畫意的表情。