融媒傳播背景下推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的媒體實(shí)踐
——以廣東廣播電視臺(tái)為例

劉紅麗

廣東廣播電視臺(tái)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要講話精神，認(rèn)真落實(shí)省委省政府有關(guān)鄉(xiāng)村振興的工作部署，充分發(fā)揮廣電主流媒體的特色和優(yōu)勢，精心組織新聞報(bào)道、文藝宣傳和融媒傳播，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興工作。2021年以來，廣東臺(tái)將鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，精心策劃推出系列主題報(bào)道，著力抓好文藝精品創(chuàng)作展演，持續(xù)強(qiáng)化融媒傳播專業(yè)平臺(tái)建設(shè)，多角度展現(xiàn)廣東推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的舉措和成效。

一、精心策劃推出系列主題報(bào)道，壯大廣東鄉(xiāng)村振興主流輿論

廣東新聞廣播頻率與全國六?。▍^(qū)）廣播全國兩會(huì)期間聯(lián)合制作《新生活，新奮斗——走在鄉(xiāng)村振興的大路上》特別節(jié)目，關(guān)注廣東推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興的動(dòng)態(tài)舉措和成效。廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》推出《奮斗百年路啟航新征程·脫貧攻堅(jiān)答卷》系列報(bào)道，全面回顧黨的十八大以來廣東省脫貧攻堅(jiān)成就；開設(shè)《沿著高速看中國（廣東）》專欄，以主題策劃、直播報(bào)道、數(shù)說動(dòng)畫等多種方式展示廣東高速沿線鄉(xiāng)村的嶄新風(fēng)貌。廣東新聞?lì)l道《今日焦點(diǎn)》欄目策劃推出《文化能人的小康故事》系列報(bào)道，聚焦包括農(nóng)民畫家、雷州歌后、木刻藝人等在內(nèi)的一批基層文化能人，展示他們的藝術(shù)追求和小康生活；《新聞大視野》欄目推出《地標(biāo)產(chǎn)品現(xiàn)狀調(diào)查》系列報(bào)道，探討如何通過強(qiáng)化品牌文化建設(shè)、提升省內(nèi)各地地標(biāo)產(chǎn)品的競爭力。南方衛(wèi)視《城事特搜》策劃播出《鄉(xiāng)村振興在行動(dòng)》系列報(bào)道，聚焦省內(nèi)各地通過打造“一村一品”助推鄉(xiāng)村振興；《我愛返尋味》欄目關(guān)注省內(nèi)鄉(xiāng)村美食旅游文化和創(chuàng)業(yè)致富帶頭人的故事。

二、著力抓好文藝精品創(chuàng)作展演，豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品供給

廣東衛(wèi)視制作播出綜藝節(jié)目《粵味好功夫》，展示粵菜文化的傳承與發(fā)展；綜藝節(jié)目《從農(nóng)場到餐桌》助力打造52個(gè)特色扶貧農(nóng)產(chǎn)品品牌；美食紀(jì)錄片《老廣的味道》（第六季）挖掘廣東特色農(nóng)業(yè)與餐飲文化遺產(chǎn)；紀(jì)實(shí)紀(jì)錄片《跑好最后一公里——廣東脫貧攻堅(jiān)紀(jì)實(shí)》深度記錄脫貧攻堅(jiān)向鄉(xiāng)村振興的有效銜接。廣東臺(tái)對(duì)外傳播中心與廣西廣播電視臺(tái)聯(lián)合攝制紀(jì)錄片《同飲一江水》記錄兩廣同飲一江水、粵桂協(xié)作扶貧的真情實(shí)感。廣東新聞?lì)l道策劃推出8K紀(jì)錄片《田野季》，通過視覺效果和主題內(nèi)容的升級(jí)，繼續(xù)打好鄉(xiāng)村文化振興牌。體育頻道、文體廣播等持續(xù)做好“南粵古驛道定向大賽”的宣傳報(bào)道，推動(dòng)南粵古驛道文化遺產(chǎn)資源活化利用。珠江頻道成立廣東鄉(xiāng)村振興融媒中心，重點(diǎn)抓好廣東省鄉(xiāng)村振興品牌工程《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)（第二屆）》的創(chuàng)作播出。第二屆《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》繼續(xù)以全省21個(gè)地市的42個(gè)村代表進(jìn)行擂臺(tái)PK的方式，聚焦農(nóng)村人居環(huán)境整治與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分展示全省各地鄉(xiāng)村風(fēng)貌。專題節(jié)目《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》圍繞鄉(xiāng)村文化振興、數(shù)字鄉(xiāng)村、農(nóng)房風(fēng)貌提升等內(nèi)容，聚焦參與新時(shí)代廣東農(nóng)村的建設(shè)者們，記錄鄉(xiāng)村振興過程中的熱點(diǎn)重點(diǎn)問題，宣傳典型人物和事件。

三、持續(xù)拓展媒體平臺(tái)服務(wù)功能，打通鄉(xiāng)村文化振興線上線下渠道

廣東廣播電視臺(tái)持續(xù)優(yōu)化省級(jí)技術(shù)平臺(tái)“珠江云”功能，推動(dòng)“珠江云”與粵省事、i志愿等平臺(tái)深度融合，拓展和優(yōu)化政務(wù)、志愿服務(wù)等功能。截至2021年5月，廣東臺(tái)觸電傳媒研發(fā)的廣東省縣級(jí)融媒體中心統(tǒng)一平臺(tái)“珠江云”及后臺(tái)累計(jì)發(fā)布功能迭代超過100個(gè)版本，接入了多個(gè)省市級(jí)媒體與62個(gè)縣（市、區(qū)）級(jí)融媒體平臺(tái)，支撐廣東省縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、全媒傳播”，構(gòu)建全省“一張網(wǎng)”。

在穩(wěn)步推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的過程中，觸電傳媒依托“珠江云”平臺(tái)與新時(shí)代文明實(shí)踐中心線上產(chǎn)品試點(diǎn)項(xiàng)目，積極探索新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)融通的有效機(jī)制，研發(fā)觸電新時(shí)代文明實(shí)踐平臺(tái)，與“珠江云”平臺(tái)互相借力，打通宣傳思想工作線上線下渠道。截至2021年5月，觸電新時(shí)代文明實(shí)踐平臺(tái)已完成全省62個(gè)縣（區(qū)）的文明實(shí)踐中心、所、站點(diǎn)三級(jí)機(jī)構(gòu)的入駐，合計(jì)5769個(gè)，完成全省62個(gè)縣（區(qū)）文明實(shí)踐三級(jí)機(jī)構(gòu)1331個(gè)志愿團(tuán)體、27523名志愿者進(jìn)駐，發(fā)起的志愿活動(dòng)共1835場，累計(jì)服務(wù)時(shí)長超10萬小時(shí)。

四、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作生產(chǎn)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興融媒傳播影響力

廣東臺(tái)觸電新聞打造鄉(xiāng)村振興頻道，在客戶端首頁重點(diǎn)位置開設(shè)《廣東鄉(xiāng)村振興融媒中心》專區(qū)，創(chuàng)建“探村直播”“政策資訊”“鄉(xiāng)村觀察”“脫貧攻堅(jiān)答卷”“脫貧攻堅(jiān)廣東力量”等專欄，制作《漁家風(fēng)情，浪漫小鎮(zhèn)，廣東大澳這座小漁村有大成就》《從簡陋小村到智能制造強(qiáng)村，這個(gè)小村莊憑借高速路成就自己的逆襲之路》《飛閱鄉(xiāng)村》等系列短視頻、融媒IP節(jié)目《鄉(xiāng)村“曼”游記》和系列微紀(jì)錄片《加油吧康康》。另外，還在客戶端和電視大屏同步推出《沿著高速看中國（廣東）》大型融媒項(xiàng)目，以主題策劃、直播報(bào)道、數(shù)說動(dòng)畫、大小屏融合等融媒體方式開展報(bào)道，用高速路串聯(lián)起我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的地理線和奮斗勵(lì)志的故事線。廣東臺(tái)荔枝網(wǎng)、粵聽、新媒股份IPTV等自有新媒體平臺(tái)和主要新聞欄目的旗下新媒體矩陣也同步集納推出反映廣東鄉(xiāng)村振興成果的內(nèi)容產(chǎn)品，通過融媒傳播的方式擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興在全社會(huì)的影響力。

五、反思與展望

鄉(xiāng)村文化振興作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，貫穿于鄉(xiāng)村振興的全過程。在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的工作中，廣東臺(tái)也遇到一些問題和困難。一是鄉(xiāng)村對(duì)文化振興工作的思想重視不夠。廣東推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中仍普遍存在重基礎(chǔ)設(shè)施、輕上層建設(shè)，重經(jīng)濟(jì)發(fā)展、輕文化滋養(yǎng)，重扶貧、輕扶智的問題。二是文化產(chǎn)品供給與實(shí)際需求存在一定的脫節(jié)。由于農(nóng)村人員，尤其是青壯年大量外出，主題報(bào)道、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等廣播電視文藝作品的傳播效果不是十分理想。一方面高品質(zhì)高水平的文化產(chǎn)品與廣大農(nóng)村人員的實(shí)際接受能力之間有一定的距離，另一方面在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊下主流媒體文化產(chǎn)品到達(dá)率、接收率不高。三是鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步完善。廣東廣大農(nóng)村基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣播電視的全覆蓋，但是收聽收視終端的普及程度并不高。尤其是接收高清、超高清電視節(jié)目所需的電視機(jī)和寬帶、4G/5G、WIFI等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施，需要加大財(cái)政補(bǔ)貼購買和普及力度。

為破解這些難題，進(jìn)一步做好廣東鄉(xiāng)村文化振興的宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)，營造積極輿論氛圍，接下來，廣東臺(tái)應(yīng)積極發(fā)揮主流廣電媒體的創(chuàng)作優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，扎實(shí)做好主題報(bào)道、文藝宣傳和融媒傳播，以服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，切實(shí)推動(dòng)廣東鄉(xiāng)村文化振興。一是持續(xù)做好主題報(bào)道，營造鄉(xiāng)村振興良好氛圍。繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的渠道作用，積極關(guān)注各地的群眾性文化活動(dòng)，組織推出系列報(bào)道，助力鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是加強(qiáng)文藝精品創(chuàng)作，展示廣東鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施成果。珠江頻道第二屆《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》將繼續(xù)挖掘各地鄉(xiāng)村文化振興的亮點(diǎn)，以現(xiàn)場PK與大小屏互動(dòng)的方式，呈現(xiàn)各地鄉(xiāng)村瑰麗多姿的文化。更多主題活動(dòng)與系列節(jié)目策劃，讓大眾感受廣東鄉(xiāng)村之美與文明之風(fēng)。三是加快平臺(tái)建設(shè)與資源整合，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化振興融媒傳播效果。廣東臺(tái)觸電傳媒將加快縣級(jí)融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心的資源整合步伐，打造全國性的融媒體中心建設(shè)標(biāo)桿。觸電新聞鄉(xiāng)村振興頻道、聯(lián)播頻道等將繼續(xù)開設(shè)專欄，推出豐富多彩的節(jié)目和新媒體產(chǎn)品。通過融媒傳播，弘揚(yáng)鄉(xiāng)村人文之美，引導(dǎo)新鄉(xiāng)賢、企業(yè)家、文化工作者、退休人員、文化志愿者等投身鄉(xiāng)村文化建設(shè)，豐富和發(fā)展鄉(xiāng)村文化，加快鄉(xiāng)村文化振興。