做好國際傳播 打造自貿(mào)港建設(shè)軟實力

溫 靜

新聞是對外宣傳的重要載體。對外宣傳要以“走出去”為主，以“引進(jìn)來”為輔。海南地方媒體亟需構(gòu)建獨特的跨文化傳播模式，助力海南提升國際影響力和知名度。

一、海南地方媒體對外傳播現(xiàn)狀

目前，海南廣播電視總臺三沙衛(wèi)視節(jié)目信號已覆蓋國內(nèi)十?。ㄊ小^(qū)）以及香港、澳門特別行政區(qū)，在老撾、柬埔寨、印度尼西亞、泰國、緬甸、斯里蘭卡等南亞和東南亞國家也已落地。海南廣電還成立了國際傳播融媒體中心，并與中央廣播電視總臺英語環(huán)球節(jié)目中心China Plus建立了常態(tài)化供稿機制。

2019年，海南國際傳播中心正式揭牌成立，組建了一支具有“海歸”背景的外語采編制作人才隊伍，以及由特邀外籍主持人、審稿專家和來自13個國家的20余位海外傳播官構(gòu)成的國際傳播隊伍，搭建了以“hiHainan國際傳播網(wǎng)為核心、中英雙語兩微一端新媒體平臺為重點、海外多種傳播渠道為補充”的多層次國際傳播平臺矩陣，填補了海南媒體在外文國際傳播上的多項空白。

同年，在圣彼得堡國際經(jīng)濟(jì)論壇召開期間，海南省與俄羅斯塔斯社聯(lián)合舉辦了塔斯社官網(wǎng)海南專區(qū)上線儀式。

上述平臺的搭建都將更加有力地推動海南與有關(guān)國家及地區(qū)的友好交流和務(wù)實合作。此前鳳凰衛(wèi)視以“環(huán)球華人衛(wèi)視”為戰(zhàn)略目標(biāo)，以國際新聞為主攻方向，開創(chuàng)中文媒體國際化的先河。當(dāng)前，海南正處于新一輪改革核心位置，或可借鑒鳳凰衛(wèi)視的成功經(jīng)驗，構(gòu)建自己的國際傳播體系。

二、軟傳播：海南對外傳播的創(chuàng)新路徑

電視是文化傳播的一種特殊渠道，而通過傳播內(nèi)容的軟化，有助于提升文化傳播的效果。對外宣傳海南，就是要著重宣傳海南的歷史文化、地方特色，樹立良好形象。此前三沙衛(wèi)視給人的印象一直停留在播放菲律賓、泰國等地的電視連續(xù)劇上，雖然能獲得一定的收視率，但沒有起到良好的“軟傳播”功能。經(jīng)過改版后，各種優(yōu)秀的節(jié)目相繼引起了關(guān)注，例如：系列特別報道《筑夢南疆三沙有我》講述戍邊戰(zhàn)士的家國情懷，《巡航祖宗?！吠ㄟ^海洋守護(hù)者、建設(shè)者以及保護(hù)者的視角展現(xiàn)海洋精神和文化；經(jīng)濟(jì)頻道《直通自貿(mào)港》欄目《世界看海南海南向世界》充分發(fā)揮境外觀察員優(yōu)勢，以國際視角觀察海南，解析及展望自貿(mào)港未來。加強國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，是中國對外宣傳的戰(zhàn)略指向，也成為海南對外傳播活動的重要內(nèi)容。利用好“軟文化”的傳播以及傳播內(nèi)容的“軟化”，將大大提升文化傳播的效果，使不同地域的受眾樂于接受中國文化、海南文化。

除了“走出去”，還要“請進(jìn)來”。本地媒體還要善于開發(fā)利用東盟和歐美等地的名人效應(yīng)，助力自貿(mào)港的形象傳播，例如通過影視劇的合拍、專題片的合作等方式，中外結(jié)合，讓自貿(mào)港的故事更好地走向世界。另外，在符合黨和國家政策的前提下，還可以邀請國際知名人物來錄制節(jié)目、宣傳海南，或者針對目標(biāo)市場的受眾需求，直接邀請對方地區(qū)的金牌主持人或者制作人共同制作節(jié)目，將節(jié)目推向全球，進(jìn)而帶動海南的知名度提升。

三、提升國際傳播軟實力的對策建議

（一）充分運用新技術(shù)

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新?！边@既是媒體發(fā)展的方向，也是媒體從業(yè)者要探索和研究的課題。

2020年，海南廣播電視總臺與中國移動正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)5G海南智慧廣電全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展；同時，還與中國電信、華為簽署“5G+4K/VR智慧空間融媒實驗室”戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方在5G業(yè)務(wù)、云業(yè)務(wù)、4K/8K超高清直播等信息化建設(shè)方面建立起全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同推進(jìn)“5G+4K/VR智慧空間融媒實驗室”項目開展。上述舉措有助于海南廣電在內(nèi)容、渠道、平臺建設(shè)等方面進(jìn)行深度融合，發(fā)力向“智慧廣電”全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造融媒體發(fā)展樣板工程。海南廣電應(yīng)充分利用技術(shù)合作契機，制作一批高質(zhì)量的獨家內(nèi)容，用新奇的節(jié)目吸引更多的關(guān)注，打造個性化標(biāo)簽。

（二）人才隊伍的培養(yǎng)

在對外傳播的過程中，更接地氣的在地化運作是可行的路徑。一方面，需要培養(yǎng)一批當(dāng)?shù)氐拿襟w工作者，以了解其獨特的文化和特點。另一方面，可以聘請受當(dāng)?shù)叵矏刍蛘咝湃蔚?、具有一定名氣的新聞記者來講述海南故事，吸引流量。很多外籍名人對海南文化感興趣，如海南國際傳播中心聘用的海外傳播官，正是從眾多對海南文化感興趣的外籍人士中挑選而來。又如黑龍江省新聞辦主辦的俄文期刊《Партнеры》（《伙伴》），就是以俄羅斯人的視角講述中國故事，用俄羅斯的編輯和翻譯，構(gòu)建官方和民間溝通平臺，對兩地的經(jīng)貿(mào)文化交流起到了一定作用。海南也可以此為鑒，加強與海外網(wǎng)站、通訊社、自媒體平臺的合作，一起開辦欄目，充分借助第三方視角及外籍友人力量，挖掘真正適合對外傳播的海南故事和中國故事，既可實現(xiàn)資源和信息的共享，也可打通海南主流媒體在其他國家和地區(qū)的宣傳渠道。

在國際傳播的大環(huán)境下，國內(nèi)眾多主流媒體不斷增加駐外記者數(shù)量。駐外工作人員不僅需要具有較高的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)，還應(yīng)當(dāng)有較高的外語水平、交際能力，在國際問題上還要有清醒的認(rèn)知和辨別能力。海南廣電在創(chuàng)立三沙衛(wèi)視之初，就已經(jīng)在各大高校招聘具有小語種能力的外語人才，為海南進(jìn)行國際化宣傳打好了提前量，但目前依然缺乏精通目標(biāo)國家語言和具有國際傳播知識的復(fù)合型人才。2018年，云南日報報業(yè)集團(tuán)與當(dāng)?shù)貛煼洞髮W(xué)合作，共同創(chuàng)建“國際新聞傳播學(xué)院”及“南亞東南亞媒體人才培訓(xùn)基地”，這一舉措有助于培養(yǎng)專業(yè)的國際文化傳播人才。海南省同樣可以采取訂單式的人才培養(yǎng)計劃，推進(jìn)校媒合作，整合資源，為海南自貿(mào)港的國際傳播儲備人才。

（三）改變敘事風(fēng)格

在對外宣傳中，國內(nèi)的報道明顯帶有“以我為主”的敘事風(fēng)格，而如果直接用中文的話語方式講述海南故事和中國故事，很多詞匯和語言是海外受眾無法理解的。既然節(jié)目受眾以當(dāng)?shù)厝藶橹?，就需要結(jié)合當(dāng)?shù)卦掝}，以符合當(dāng)?shù)厝私邮芰?xí)慣的方式來敘事。國內(nèi)外傳播的區(qū)別對待，更體現(xiàn)出主流媒體的專業(yè)性。海南媒體在報道與海南相關(guān)的話題時，要更加注重傳播內(nèi)容對海外受眾的吸引力，巧妙地將海南故事融入其中，在為目標(biāo)國家受眾服務(wù)的基礎(chǔ)上建立雙方的溝通關(guān)系、情感關(guān)系，而要想融入對方的文化，就必須先順應(yīng)當(dāng)?shù)氐乃季S模式。

隨著社交媒體的迅速發(fā)展和全球化趨勢，地方媒體在國際傳播中的作用越來越凸顯。海南與周邊東南亞國家存在地緣相近、人緣相親的優(yōu)勢，更容易發(fā)揮“外交大使”的作用，通過國際合作傳播、人文交流等多種方式服務(wù)周邊外交，起到事半功倍的傳播效果。