財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目《財(cái)經(jīng)郎眼》主持特點(diǎn)分析

高彬鋮

一、引言

《財(cái)經(jīng)郎眼》是廣東衛(wèi)視與上海極視文化傳播公司推出的一檔聊天式新聞評(píng)論節(jié)目，播出至今已有10年。節(jié)目由王牧笛擔(dān)任主持，郎咸平任固定嘉賓主席，邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)媒體人、專家學(xué)者以及企業(yè)家擔(dān)當(dāng)常任嘉賓，以三人聊天的方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)“生活化”和“媒介化”。為了研究多人討論的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持如何平衡專業(yè)性與節(jié)目效果，本文主要對(duì)主持人王牧笛的主持特點(diǎn)進(jìn)行分析，總結(jié)其話題把握、調(diào)節(jié)氣氛等方面的基本方法和效果。

二、話題把握

（一）轉(zhuǎn)向公眾視角

財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目因其專業(yè)領(lǐng)域的特殊性，如果話題引入過于專業(yè)，觀眾往往難以接受。因此，主持人需在話題引入時(shí)轉(zhuǎn)向公眾視角，必要時(shí)還可對(duì)范圍較大的話題作一定的切分，選取觀眾最熟悉的部分引入。以《財(cái)經(jīng)郎眼》2021年第6期節(jié)目為例，該期節(jié)目的主要論題為新型消費(fèi)群體的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，以及由此產(chǎn)生的文化和市場(chǎng)現(xiàn)象。主持人王牧笛在引入主題時(shí)，首先切分出年輕的“Z世代”消費(fèi)群體，并選取“盲盒經(jīng)濟(jì)”作為開場(chǎng)話題，向嘉賓提出了諸如“你們了解年輕人玩的盲盒是什么嗎”“盲盒到底怎么玩”等觀眾較為了解的問題，同時(shí)也提出了“為什么盲盒的市值能有這么高”的專業(yè)性問題，進(jìn)而在觀眾的已知和未知之間架起橋梁。

在此基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)類話題還需側(cè)重于與大眾切身利益相關(guān)的內(nèi)容。以2021年第3期節(jié)目為例，該期節(jié)目以RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）為話題，討論RCEP的發(fā)展前景。當(dāng)專家分析政策利好后，王牧笛馬上拋出問題：“那么在實(shí)踐層面上，這個(gè)框架對(duì)于企業(yè)有怎樣的利好，對(duì)于我們身邊的小伙伴有怎樣的利好？”通過這一提問及時(shí)地將討論拉回到公眾視角，使大眾更易接受。

（二）預(yù)設(shè)立場(chǎng)的辯論

經(jīng)濟(jì)類話題由于學(xué)派、角度、立場(chǎng)的不同，致使專家們面對(duì)同一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)可能產(chǎn)生大量繁雜的觀點(diǎn)陳述，雖然自由的討論可以做到解析更加全面，但對(duì)于觀眾而言難免有些紛亂、難以理清頭緒，同時(shí)也會(huì)使節(jié)目主線不夠清晰。為此，主持人不妨預(yù)設(shè)一種傾向，讓嘉賓展開辯論。同樣以盲盒經(jīng)濟(jì)的那期節(jié)目為例，王牧笛在討論前引用了新華社關(guān)于盲盒經(jīng)濟(jì)的社評(píng)，指出了對(duì)于消費(fèi)者賭博心理的擔(dān)憂，之后王牧笛給出了這樣的解讀：“文章落地，股價(jià)應(yīng)聲落地?！比绱祟A(yù)設(shè)了較為戲謔的批判立場(chǎng)，在具備一定傾向性的同時(shí)又不使主持人的態(tài)度過于鮮明，便于嘉賓在辯論中各抒己見。

（三）消解話題深度

由于一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的成因可能較為復(fù)雜，如果任由討論無止境地深入則難免使觀眾無法繼續(xù)跟隨思考，此時(shí)主持人亦需消解話題深度。轉(zhuǎn)換討論范圍是該節(jié)目慣常使用的技巧，同樣以“Z世代”的那期節(jié)目為例，在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓不斷深入挖掘老年群體的消費(fèi)心理時(shí)，王牧笛拋出了“那我們現(xiàn)在從文化觀察切換到商業(yè)空間”的提議，及時(shí)將討論轉(zhuǎn)換到市場(chǎng)中企業(yè)的跟進(jìn)情況上。

當(dāng)節(jié)目主要圍繞一個(gè)新興的專有名詞展開時(shí)，主持人也會(huì)采取創(chuàng)造聯(lián)系的方式消解深度，使觀眾能夠和已知的財(cái)經(jīng)知識(shí)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。以2021第4期節(jié)目為例，該期節(jié)目主要討論了“按需生產(chǎn)（C2M）”的議題。王牧笛在話題展開時(shí)首先拋出如“你們說這個(gè)C2M和以往的C2C、M2C、B2B等，這么多to有什么區(qū)別”的議題，之后再通過專家的解釋使觀眾易于接受。

與之類似的，將概念層面具體到現(xiàn)實(shí)層面也是財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人最常用、最適用的消解深度手段。按需生產(chǎn)的那期節(jié)目，在現(xiàn)場(chǎng)專家不斷討論該生產(chǎn)方式的定義時(shí)，王牧笛給出了“我們暫時(shí)擱置對(duì)概念的理解，先說說現(xiàn)在具體的實(shí)踐”的提議，使節(jié)目?jī)?nèi)容迅速落實(shí)到具體的案例分析上，避免了概念辨析的過度深入。

三、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)

（一）補(bǔ)充解釋專家觀點(diǎn)

在對(duì)一些范圍較大的財(cái)經(jīng)話題進(jìn)行討論時(shí)，專家的解讀可能不夠凝練，又或者專家的舉例論證簡(jiǎn)略，使觀眾難以把握主旨，此時(shí)主持人應(yīng)補(bǔ)充和解釋專家觀點(diǎn)，使觀眾能夠理解和接受。以RCEP的節(jié)目為例，在專家解讀過去一年中國(guó)與美國(guó)及東盟的貿(mào)易變化后，王牧笛緊接著反問道：“就是失之美國(guó)，取之東盟嗎？”既通過反問的方式對(duì)專家的觀點(diǎn)作了總結(jié)，同時(shí)也使觀眾易于理解。同理，之后專家解讀企業(yè)發(fā)展時(shí)又提到了多邊主義，王牧笛解釋道：“多邊主義不僅是政治領(lǐng)域的概念，也適用于經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域”，及時(shí)補(bǔ)充觀眾可能存在的知識(shí)空白。

（二）消解觀點(diǎn)沖突

由于一些經(jīng)濟(jì)類話題本身具有一定的爭(zhēng)議性，或者專家由于研究方向和領(lǐng)域有所不同，致使現(xiàn)場(chǎng)嘉賓面對(duì)部分議題時(shí)出現(xiàn)了觀點(diǎn)的沖突。雖然適當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)碰撞有利于節(jié)目效果，但主持人應(yīng)對(duì)觀點(diǎn)的沖突加以把控，避免出現(xiàn)過于激烈的觀點(diǎn)交鋒。有時(shí)主持人可以采用轉(zhuǎn)換話題的方式，以“按需生產(chǎn)”話題的節(jié)目為例，在節(jié)目中現(xiàn)場(chǎng)專家對(duì)于按需生產(chǎn)的市場(chǎng)前景產(chǎn)生了不同觀點(diǎn)，這時(shí)王牧笛向看好按需生產(chǎn)的專家提出了“C2M就是私人定制嗎”的問題，在及時(shí)止住爭(zhēng)議的同時(shí)還將話題偏轉(zhuǎn)到觀眾關(guān)心的方向上，保證了節(jié)目效果。

（三）提升節(jié)目趣味性

由于財(cái)經(jīng)類話題本身的專業(yè)性，為了使觀眾在觀看過程中不至于出現(xiàn)疲勞，主持人還應(yīng)通過自身的巧思提升節(jié)目的趣味性。同樣以“按需生產(chǎn)”話題的那期節(jié)目為例，在專家分析生產(chǎn)流程的過程后，主持人王牧笛作了這樣的總結(jié)：“這讓我想起了以前的一個(gè)二手車App廣告，叫沒有中間商賺差價(jià)?！蓖ㄟ^詼諧幽默的語言使觀眾會(huì)心一笑，同時(shí)也為專家的分析添加了生動(dòng)的注解。

主持人也可將自身代入，講一些有意思的小故事。以2020年末關(guān)于暴雷企業(yè)話題的節(jié)目為例，專家總結(jié)如何在消費(fèi)時(shí)防止損失時(shí)說：“即使辦了托尼老師的卡，也不能進(jìn)蛋殼公寓的局?！蓖跄恋疡R上接話道：“我不同意，托尼老師的卡也不能辦，我就辦過，后來不僅托尼老師沒了，連店都沒了”，引得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓捧腹。當(dāng)然，財(cái)經(jīng)節(jié)目也可以采用一般談話節(jié)目里將嘉賓本人引入話題的方式增加趣味。以“Z世代”話題的節(jié)目為例，在專家們討論未來年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向時(shí)，王牧笛開了這樣的玩笑：“既然這樣我們也應(yīng)該年輕化一些，教授您下次可以考慮穿紅西裝或者綠西裝上節(jié)目”，使得現(xiàn)場(chǎng)專家莞爾一笑，現(xiàn)場(chǎng)氣氛也從持續(xù)的緊張中緩和下來。

四、優(yōu)點(diǎn)

（一）聚焦公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題

財(cái)經(jīng)節(jié)目需要在公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題與行業(yè)發(fā)展的大背景研究間尋找平衡?！敦?cái)經(jīng)郎眼》的每期節(jié)目均有多位業(yè)內(nèi)人士及專家做客，在專業(yè)性上力求完美，但在此基礎(chǔ)上，節(jié)目也對(duì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)給予了解讀。以RCEP為話題的節(jié)目為例，主持人王牧笛在發(fā)展前景的分析之余與專家討論為什么RCEP構(gòu)想多年，但直到去年才簽署的問題，抓住了公眾的疑問并予以解惑。

（二）能夠在不同領(lǐng)域的專家間牽線搭橋

由于一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象涉及多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，《財(cái)經(jīng)郎眼》往往會(huì)邀請(qǐng)來自公司治理、資本投資、實(shí)業(yè)制造等多個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者或業(yè)內(nèi)人士。如何在這些專家間牽線搭橋，并使討論有看點(diǎn)顯然是主持人需要注意解決的問題。

主持人王牧笛善于在不同領(lǐng)域的專家間牽線搭橋。在“按需生產(chǎn)”為話題的節(jié)目中，當(dāng)公司治理方面的專家分析互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何“搶”工廠時(shí)，提到了資本流動(dòng)，王牧笛馬上接話：“那快讓搞資本的說一說?！鼻擅畹貙⑼顿Y人嘉賓引入討論中。討論RCEP話題的那期節(jié)目邀請(qǐng)了外國(guó)友人、公司治理專家探討RCEP的發(fā)展前景，在外國(guó)友人分析外國(guó)視角下的RCEP前景之后，王牧笛馬上接口道：“確實(shí)兩個(gè)國(guó)家需要合作的平臺(tái)，因?yàn)楹蛣t利、斗則敗，那教授您來講一講從我國(guó)的角度應(yīng)該怎么看？”通過簡(jiǎn)單的承上啟下，兩位嘉賓的發(fā)言被巧妙地銜接起來。

（三）適當(dāng)?shù)胤e極肯定專家意見

節(jié)目在提供專家意見的基礎(chǔ)上，還需要主持人對(duì)專家意見進(jìn)行簡(jiǎn)單的剖析，使觀眾易于取舍。一般而言，從公眾立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行評(píng)論是財(cái)經(jīng)主持人慣用的方式。同樣以暴雷企業(yè)的話題節(jié)目為例，在公司治理專家對(duì)原油寶事件進(jìn)行剖析和評(píng)點(diǎn)之后，主持人王牧笛作了這樣的總結(jié)：“確實(shí)對(duì)很多投資者來講，本以為是理財(cái)產(chǎn)品，結(jié)果還要倒賠錢，真是一場(chǎng)鬧劇?！痹趯?duì)專家意見進(jìn)行肯定的同時(shí)，也對(duì)觀眾表達(dá)了情緒上的認(rèn)同。同樣，在專家評(píng)點(diǎn)蛋殼公寓暴雷時(shí)，王牧笛也總結(jié)道：“你要的是一個(gè)溫暖的家，但他要的是你的貸款?！蓖ㄟ^簡(jiǎn)練的話語表達(dá)出節(jié)目的主要態(tài)度。

（四）節(jié)目總結(jié)條理清晰且通俗易懂

《財(cái)經(jīng)郎眼》由于每期時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，涉及話題、領(lǐng)域較為龐雜，因此需要在結(jié)尾時(shí)作簡(jiǎn)單的總結(jié)，使觀眾明確每期節(jié)目的主旨。總的來看，《財(cái)經(jīng)郎眼》主持人王牧笛在每期結(jié)尾處的總結(jié)常常能做到條理清晰且通俗易懂。同樣以“按需生產(chǎn)”的節(jié)目為例，王牧笛在結(jié)尾總結(jié)時(shí)先以開場(chǎng)的一元商店故事后續(xù)作為鋪墊，然后又結(jié)合本期主旨講述了未來發(fā)展的例子，使總結(jié)通俗易懂。

五、結(jié)語

《財(cái)經(jīng)郎眼》的主持人以其大眾向的話題把握方式，在使節(jié)目效果突出的同時(shí)保證了節(jié)目?jī)?nèi)容的專業(yè)性，進(jìn)而使觀眾精準(zhǔn)獲取專業(yè)信息且易于接受節(jié)目?jī)?nèi)容；能巧妙地調(diào)控現(xiàn)場(chǎng)氣氛，既能產(chǎn)生一定的觀點(diǎn)交鋒又不至于破壞節(jié)目和諧的氛圍，同時(shí)也保證了節(jié)目的趣味性。目前，大眾對(duì)于財(cái)經(jīng)知識(shí)的需求日益提升，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人也需要提升自身的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，配合主持技巧靈活使用，以適應(yīng)各類財(cái)經(jīng)節(jié)目的需要。