網(wǎng)絡(luò)綜藝《媽媽，你真好看》的敘事策略研究

陳可欣 張 莉

《媽媽，你真好看》（WOW！MOM）是湖南衛(wèi)視推出的首檔關(guān)注女性銀發(fā)族的綜藝節(jié)目，以時尚為主題，以模特選秀為載體，召集20位明星母女通過淘汰制選拔“超模媽媽”。節(jié)目憑借鮮明定位，在當(dāng)下各類綜藝節(jié)目中占據(jù)一席之地，播出當(dāng)日即登微博熱搜榜，累計(jì)播放量達(dá)2.7億。該節(jié)目整體呈現(xiàn)出代際碰撞、審美變遷和親子關(guān)系等多維內(nèi)容。

1972年，熱拉爾·熱奈特在《敘事話語》中將敘事理論分為“敘事”“故事”“敘述”三層含義①，分別指由敘述事件口頭或書面的話語、事件的真實(shí)與虛構(gòu)、敘述話語的實(shí)體行為。本文基于熱奈特理論，重點(diǎn)論述三者間的聯(lián)系，利用時態(tài)、語式、語態(tài)，分析《媽媽，你真好看》的敘事建構(gòu)邏輯。

一、賦權(quán)與消解

（一）聚焦性別話語：重喚女性意識

性別話語是一套立于性別二元論上的社會表述規(guī)范，通過性別認(rèn)同搭建其話語框架，探討社會性別話語在媒介文化中的話語言說方式。藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2020年綜藝市場格局變化》顯示，近三年網(wǎng)綜數(shù)量超越電視綜藝，題材多元發(fā)展并延伸至“女性向”主題，“她綜藝”市場占比已超5成，“女性向”逃離原有封閉空間成為網(wǎng)綜敘事新方向。《媽媽，你真好看》作為新一輪“她綜藝”，限定“女兒+母親”的參演主體模式，選擇20位風(fēng)格各異的明星母女講述女性故事，形成女性意識話語。在原有時尚類、代際類、選秀類綜藝節(jié)目中垂直細(xì)分，由女性明星陪伴素人母親，在原有“她綜藝”中延續(xù)和拓展女性話語群體表達(dá)。

（二）關(guān)照銀發(fā)群體：粉碎年齡歧視

《媽媽，你真好看》以“50+”年齡段女性為敘述主體，打破選秀類綜藝年齡限制。羅莎琳德·吉爾曾表示，“在當(dāng)代文化中，女性對男性的性吸引力總是與年齡或外表聯(lián)系在一起?！雹谝酝娨暪?jié)目或網(wǎng)絡(luò)綜藝因資本利益順服于社會女性“年輕”的定義，導(dǎo)致節(jié)目參演女性年齡呈現(xiàn)階層固化，限制在18至25歲年齡段，社會大眾對“年輕”的接受度也越發(fā)狹隘。該節(jié)目中“銀發(fā)媽媽”成為敘事主體，打破慣有年齡歧視與偏見，填補(bǔ)以往年齡層在綜藝節(jié)目版圖中的缺失，在嘉賓選擇上獨(dú)具特色，以群體形象展現(xiàn)“50+”媽媽迥然不同的女性魅力。節(jié)目給予不同年齡層女性同樣的尊重，沖擊固有女性價(jià)值成見，展現(xiàn)銀發(fā)女性群體別具一格的風(fēng)韻，消解長久以來對銀發(fā)群體的年齡歧視，釋放積極信號，給予各個年齡女性表達(dá)美和年輕的機(jī)會。

（三）反身體凝視：重塑固化審美

?？略谀暲碚撝刑岬?，凝視是最有效實(shí)現(xiàn)社會規(guī)訓(xùn)身體的策略，往往隱含監(jiān)視、控制、權(quán)力的規(guī)制。“凝視”不僅是他者的觀看，更是欲望主體在凝視中對自我認(rèn)知作用的改變，在長期時間成本堆積下“被看”者會由外部馴化逐漸轉(zhuǎn)為自我審視。《媽媽，你真好看》從節(jié)目內(nèi)容上跳脫出女性明星的職業(yè)規(guī)制，反觀素人母親對美的展現(xiàn)，剝離強(qiáng)制性身材管理，實(shí)現(xiàn)女性身體的自由界定。該節(jié)目中，戴文英一身黑衣的酷媽形象、杭天琪的機(jī)車風(fēng)穿搭、李弈霖的學(xué)生風(fēng)扮相，一改女性身體標(biāo)簽化定義。節(jié)目轉(zhuǎn)變原有“肉體的、非理性的、溫柔的、母性的、依賴的、感情型的、主觀的、缺乏抽象思維能力的”③性別氣質(zhì)刻板印象，塑造多元美感，弱化“男性凝視”，成就女性審美的“去他化”，完成由“他者”向“主體”的蛻變。

二、對抗與融合

程士安認(rèn)為，敘事結(jié)構(gòu)就是將各種素材進(jìn)行排列組合的方法。電視欄目的敘事策劃應(yīng)以整體敘事為主，并由此展開敘事情節(jié)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)④。節(jié)目通過設(shè)置安排、視覺聚焦、二次剪輯逐漸建構(gòu)整體故事圖景。

（一）巧設(shè)沖突：競技性與故事性兼具

黑格爾認(rèn)為，沖突是和諧的另一種表達(dá)，通過消弭沖突可以達(dá)成二次和諧。綜藝節(jié)目富有故事性的內(nèi)核是“沖突—和諧”的反復(fù)呈現(xiàn)，情節(jié)的跌宕起伏源于緊張、激烈的戲劇沖突?！秼寢?，你真好看》在節(jié)目設(shè)置上與傳統(tǒng)選秀型綜藝一脈相承，由模特初試過渡至分班主題考核，最終通過大小考時尚測驗(yàn)，由20進(jìn)10、10進(jìn)5層層遞進(jìn)，通過淘汰選拔制找出“超模媽媽”。節(jié)目還設(shè)置殘酷的競賽規(guī)則和目標(biāo)，同時加入“新人媽媽踢館”等競技元素，喚起鯰魚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)新老成員在同一場域下的“時尚PK”，促使矛盾沖突升級，展示母女間的審美沖突、母親間的競技沖突的雙重對抗。節(jié)目在敘事語態(tài)上增設(shè)具有爭議性拐點(diǎn)，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)增進(jìn)故事的可閱讀性，達(dá)到競技性與故事性兼具、看點(diǎn)與情緒點(diǎn)兼容的效果。

（二）多維聚焦：三元視角穿插交互

視角是指敘事文本中人物與之相對應(yīng)的位置，不同視角可區(qū)分不同聚焦角度所形成的不同敘事層面。熱奈特將敘事視角分為外視角（即“敘述者<人物”）、內(nèi)視角（即“敘述者=人物”）和全知視角（即“敘述者>人物”）三種。

《媽媽，你真好看》運(yùn)用三種視點(diǎn)的穿插與呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)群體間無單一主角的敘事策略以及變化視角的聯(lián)結(jié)與插入，完成故事的多層次表達(dá)。第一，采用多定點(diǎn)機(jī)位捕捉主體動態(tài)行為，以第三人的局外人視角對故事劇情進(jìn)行陳述。如比賽結(jié)果發(fā)表、媽媽變裝記錄、分組結(jié)果展示都直接采用攝影機(jī)跟拍描述故事情節(jié)發(fā)展。采用長鏡頭、慢鏡頭等方式聚焦觀眾期待，實(shí)現(xiàn)情緒共振，達(dá)成情感滿足。第二，內(nèi)聚焦采訪個人話語傾吐立體化人物形象。該節(jié)目在競技關(guān)鍵賽點(diǎn)對參賽媽媽單獨(dú)采訪、對導(dǎo)師單獨(dú)進(jìn)行演播室對話，使人物形象更加立體飽滿。如在宋妍霏與母親曲曉產(chǎn)生摩擦?xí)r的二次訪談、對劉雯流淚瞬間的單獨(dú)外采，用第一人稱直觀準(zhǔn)確地表現(xiàn)人物心理，使觀眾身臨其境，感知人物的所思所想。第三，巧妙插入字幕及圖畫，形成中立的講述者視角，呈現(xiàn)零聚焦敘事。如人物主體李斯丹妮的母親鐘梓娟，節(jié)目后期配合其個性化標(biāo)簽加入四川話元素字幕，如“娟妹兒雄起”等，對不同媽媽的細(xì)微表情與肢體動作進(jìn)行詳細(xì)分析，減弱觀眾靠視覺理解故事劇情的負(fù)擔(dān)，將零碎的邏輯碎片組裝為完善的故事，在引導(dǎo)觀眾閱讀的同時，全面掌握人物的情感動態(tài)走向。

（三）多重路徑：立體化刻寫故事全貌

從敘事時態(tài)來說，《媽媽，你真好看》采用三條路徑，利用多批次獨(dú)立而有聯(lián)系的敘事線索進(jìn)行交互重疊，順敘捋清事情發(fā)展脈絡(luò)、預(yù)敘引發(fā)心理預(yù)期、倒敘設(shè)置懸念。

首先，從順敘來說，該節(jié)目切合歷時性的縱向空間，貼合故事的自然時間線平鋪直敘、由淺入深推進(jìn)媽媽選拔的進(jìn)度安排。首集開播引入人物關(guān)系，利用自我介紹與時尚穿搭老照片，建立素人媽媽的初印象，鋪墊后續(xù)故事，強(qiáng)化故事意圖，在脈絡(luò)清晰的邏輯前提下使節(jié)目更具關(guān)聯(lián)和看點(diǎn)。其次，采用預(yù)敘片段式合集預(yù)先播出具備沖擊力的情緒瞬間，例如敘事主體的感情變化、具有對抗性的話語片段、比賽預(yù)告等。通過夸張的音效、放大等剪輯形式，使觀眾形成心理預(yù)期，引發(fā)對該事件的猜測，調(diào)動觀眾的求知心理。最后，倒敘重新詮釋故事文本，通過反向敘事手法豐富節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)形式。以第三期節(jié)目為例，在陪同媽媽上課時孫怡睡著，節(jié)目利用卡通手繪和字母文本展演“是什么叫醒了沉睡的孫怡”，由此引發(fā)懸念，再通過倒退式播放鋪墊導(dǎo)師劉雯展現(xiàn)的精彩課堂。通過這樣的方式，對原有節(jié)目進(jìn)行解釋、延伸與拓展，將線性和非線性敘事相結(jié)合，吸引觀眾的注意力，調(diào)動情緒波動，豐富故事的敘述形式。

三、在場與退場

（一）個人回歸：二元對立中的主體現(xiàn)身

西蒙娜·波伏娃在《第二性》中寫道：“女人并不是天生的，而是逐漸變成的?！雹菁彝?、社會及生理的變化，都將女性教化為“女人”。生理結(jié)構(gòu)上的固有差異，驅(qū)使女性為扮演好“母親”“妻子”而付出更多的時間成本。節(jié)目中，媽媽的職業(yè)涉及廣泛，包括演員、醫(yī)生、行政人員等，在職場中擁有不同的角色擔(dān)當(dāng)，但都最終回歸于家庭場域下的同一角色。

從結(jié)構(gòu)主義出發(fā)，法國結(jié)構(gòu)主義學(xué)家列維·斯特勞斯集中研究各種對立的關(guān)系，提出二元對立論觀點(diǎn)，認(rèn)為人類社會生活中的兩性關(guān)系是人類社會最基本的構(gòu)成部分。正是男性與女性的對立關(guān)系，牽動女性角色與個體意愿的二次對立。該節(jié)目中首先表現(xiàn)為女性個人意愿與家庭責(zé)任的二元對立、在不同場域中社會角色與家庭角色的對立。李穎說，“我今年55歲，我離開這個舞臺32年”；孫怡媽媽尚丹丹說，“中間下崗帶孩子去了”；馮予秋表示，“我從小就有一個模特夢”……眾多母親都表示因忙于家庭而在年輕時放棄自己的夢想，表達(dá)長年來的犧牲與奉獻(xiàn)。節(jié)目重提女性多重身份的權(quán)衡，促使觀眾聚焦女性選擇的沖突與平衡。

（二）美力“覺醒”：多元審美取向的現(xiàn)場展演

審美是具有個體差異地對各類事物和現(xiàn)象進(jìn)行評價(jià)。時尚類節(jié)目在視覺消費(fèi)中發(fā)揮著重要作用。一方面，來自綜藝節(jié)目中主體對客體活動感知的心理活動；另一方面，大眾傳播媒介渠道具有現(xiàn)代社會特有的社會特征，使大眾更易受到不同媒介的影響。時尚類網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠通過節(jié)目播出影響社會群體的審美取向?！秼寢專阏婧每础纷鳛槭讬n“50+”時尚類綜藝，呈現(xiàn)出媽媽們的審美取向，同時也插入當(dāng)代時尚風(fēng)格元素。在節(jié)目的主題測驗(yàn)中，加入Z世代最流行的“千禧風(fēng)”“疊穿風(fēng)”“Oversize”；在測評環(huán)節(jié)的嘉賓設(shè)置上，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)時尚博主的參與，并邀請國際知名模特劉雯擔(dān)任導(dǎo)師?？梢园l(fā)現(xiàn)，在節(jié)目策劃呈現(xiàn)下，媽媽與嘉賓、導(dǎo)師不斷互動與交流，傳遞出多元的審美取向。在“美”的定義上，仁者見仁，智者見智，不同媽媽具有鮮明的個人特色和獨(dú)特見解。例如曲曉在單獨(dú)采訪中對評選結(jié)果持保留意見，認(rèn)為比賽結(jié)果僅代表不同主體的審美偏差。在主題測驗(yàn)上，通過現(xiàn)場展示和教學(xué)，搭建真實(shí)T臺場景進(jìn)行表演，不同嘉賓對不同媽媽的穿搭給予不同看法。杭天琪的展示中，部分嘉賓認(rèn)為墨鏡阻礙眼神交流，但另一部分嘉賓卻認(rèn)為這是另一種美感。鐘梓娟提到：“我們的那種審美標(biāo)準(zhǔn)，不是以前固定的模式，現(xiàn)在是多元化的。它穿在一個人身上，能夠展現(xiàn)她自身的氣質(zhì)，我就覺得都可以認(rèn)可了”。節(jié)目通過這種方式在“美”的傳播上，重塑審美價(jià)值觀，蘊(yùn)含正面積極的指導(dǎo)意義。

（三）代際區(qū)隔：破與立的雙向情感和解

《媽媽，你真好看》的參演組合決定了敘事表達(dá)的代際區(qū)隔存在。代際關(guān)系存在于兩代人之間，主要以父母與子女為對象。因時代背景和環(huán)境等客觀因素的差異，代際之間會在話語、行為、價(jià)值觀上產(chǎn)生巨大的差異與矛盾。《媽媽，你真好看》通過表現(xiàn)“審美代溝”“語言代溝”等差異，呈現(xiàn)出一種因代際變化而引發(fā)的區(qū)隔現(xiàn)象，展現(xiàn)出人物背后激烈的情感矛盾和碰撞。吳昕與宋妍霏母女等都在服裝選擇上出現(xiàn)過矛盾；李斯丹妮媽媽鐘梓娟也在節(jié)目中表示曾認(rèn)為應(yīng)該穿得淑氣一些，但通過李斯丹妮的“酷穿搭”獲得最高分后，鐘梓娟也認(rèn)同女兒的觀點(diǎn)：“現(xiàn)代女性是帥也是美，酷也很美”。通過在場經(jīng)歷，情感矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)榇H間的理解與溝通，實(shí)現(xiàn)和解。徐璐在節(jié)目中對母親戴文英親口說出“我愛你”時，因難言而落淚；劉雯更在單獨(dú)采訪時坦言“我想我媽了突然”。正是節(jié)目本身展現(xiàn)出了自然的情感流露，促進(jìn)觀眾重新審視自我與他者意識，反思與母親的代際關(guān)系。

四、結(jié)語

《媽媽，你真好看》的敘事題材新穎、表達(dá)形式創(chuàng)新，具有鮮明的特色，折射出女性意識崛起、家庭代際關(guān)系與審美變遷。節(jié)目將大眾化與潮流時尚元素結(jié)合，展現(xiàn)出別具特色的圖景，在創(chuàng)新敘事表達(dá)的同時，建構(gòu)具有深刻內(nèi)涵的精神內(nèi)核。母女間的情感交織和對話模式，引發(fā)深層次思考，跳脫出年齡框架，挑戰(zhàn)了固化的審美意識形態(tài)。

注釋：

①[法]熱拉爾·熱奈特.敘事話語 新敘事話語[M].王文融譯.北京:中國社會科學(xué)出版社,1990:129-132.

②羅莎琳德·吉爾,克里斯蒂娜·沙爾夫.新女性主義：后女權(quán)主義、新自由主義和主體性[M].柏林:施普林格出版公司,2013:92.

③李銀河.女性主義[M].濟(jì)南:山東人民出版社,2005:127.

④程士安.電視節(jié)目的影響力探源——關(guān)于電視欄目的敘事與結(jié)構(gòu)[J].新聞大學(xué),2006(01):101-103.

⑤[法]西蒙娜·德·波伏娃.第二性[M].鄭克魯 譯.上海:上海譯文出版社,2018.