鄉(xiāng)村振興背景下電商對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的影響
——以廣西北海市為例

陳明鋒 鄒艷梅

引言：電子商務(wù)是現(xiàn)代農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，發(fā)展農(nóng)村電商有利于促進農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、城鄉(xiāng)一體化的建設(shè)，對于農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整、農(nóng)民就業(yè)與收入的增加也具有重要的作用。

北海市政府為落實農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展總方針，以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，推進農(nóng)村供給側(cè)改革，要將電商發(fā)展作為打造現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)區(qū)域，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量生產(chǎn)、經(jīng)營和消費的無縫鏈接的一大引擎，并將其納入扶貧工作的體系，實現(xiàn)扶貧開發(fā)方式的有效創(chuàng)新。

一、北海市電商對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的影響

（一）提高農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)質(zhì)量

以往農(nóng)民主要依賴農(nóng)業(yè)的勞動方式來獲取生存收益，而在北海大力發(fā)展電商，實現(xiàn)村級電商服務(wù)網(wǎng)點全覆蓋的前提下，農(nóng)民開始接觸到第二、第三產(chǎn)業(yè)，這擴大了農(nóng)民的就業(yè)渠道，提供了更多的就業(yè)機會。

近幾年，北海政府有關(guān)部門策劃舉行了“電商節(jié)”，向人們展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)電商發(fā)展成果；政策獎勵優(yōu)秀的電商創(chuàng)業(yè)人員；開展電商＋網(wǎng)絡(luò)直播課程等。這些舉措將吸引更多的農(nóng)民，尤其是青年自主電商創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村發(fā)展提供新的活力。

（二）增加農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品收入

以前北海農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道狹窄，僅依靠小販小攤售賣或小商店寄賣，農(nóng)產(chǎn)品收益非常有限。自北海市重視電商進村后，由政府或本地知名人士在網(wǎng)絡(luò)平臺帶貨售賣，并將銷售網(wǎng)絡(luò)擴至全國各地，開拓了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。北海海鴨蛋知名品牌在網(wǎng)絡(luò)零售中銷售額高達上億元，增加了農(nóng)民的收入。

（三)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與融合

電子商務(wù)平臺入駐農(nóng)村地區(qū)，形成電商服務(wù)體系。物流與快遞行業(yè)將會根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境加快建設(shè)，建造合適的交通運輸路線；包裝材料隨著產(chǎn)品需求而提高標(biāo)準(zhǔn)；促使加工行業(yè)附加農(nóng)產(chǎn)品更高的價值；農(nóng)村生態(tài)旅游業(yè)與特色產(chǎn)品形成“互動”，人們既可觀摩產(chǎn)地，購買產(chǎn)品，又可領(lǐng)略生態(tài)風(fēng)光，打造農(nóng)村特色區(qū)域。

（四）優(yōu)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)結(jié)構(gòu)，促進轉(zhuǎn)型發(fā)展

北海電商企業(yè)的逐漸壯大，會促使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)整合本地各種資源，適應(yīng)市場產(chǎn)品電商化的趨勢，提高技術(shù)設(shè)備水平，培養(yǎng)電商人才，更好地服務(wù)于農(nóng)村的農(nóng)民，解決“三農(nóng)”問題，為北海市推進城市化新戰(zhàn)略提供助力。

二、北海市電商在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展中面臨的問題

（一）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)程度較低

北海市特色農(nóng)業(yè)發(fā)展旨在構(gòu)建一批國內(nèi)外知名的農(nóng)業(yè)品牌，現(xiàn)主打的農(nóng)產(chǎn)品品牌是北海海鴨蛋、合浦南珠等。但特色產(chǎn)業(yè)培育缺乏創(chuàng)新，農(nóng)村電商模式缺乏個性化，使本地農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)滯后。

（二）農(nóng)村電商人才儲備不足

北海雖是古代“海上絲綢之路”始發(fā)港，近年來發(fā)展?jié)摿ξ痪尤珔^(qū)前列，可仍屬于三四線城市，在經(jīng)濟實力和綜合優(yōu)勢上與一線二線城市相比存在不小的差距。北海出現(xiàn)了“愿出不愿進”的人才流失狀況。同時，當(dāng)?shù)仉娚虒嵺`經(jīng)驗少，很難照顧到鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)電商人才的需求。沒有先進電商經(jīng)營理念的支撐，經(jīng)濟仍得不到有效發(fā)展。

(三）農(nóng)村數(shù)字化及電商平臺建設(shè)尚未完善

農(nóng)村數(shù)字化及電商平臺建設(shè)尚未完善。北海市農(nóng)村數(shù)字化設(shè)施薄弱，信息化程度不高，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)資源開發(fā)和利用相對滯后，農(nóng)業(yè)數(shù)字化經(jīng)濟落后于第二第三產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民也不太愿意主動接受更寬闊的網(wǎng)絡(luò)信息資費。

北海市鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村覆蓋的電商平臺服務(wù)網(wǎng)點規(guī)模較小，雖然主要農(nóng)產(chǎn)品線上平臺已有發(fā)展經(jīng)歷，但知名度還是較低。例如，幸福合浦APP和海游禮小程序主要銷售北海市的特色產(chǎn)品，但不少農(nóng)產(chǎn)品仍需通過京東、淘寶、天貓等大平臺售賣，使得農(nóng)村電商缺乏持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展拉力。

（四）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈保障能力不足

北海市部分農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)組織化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品屬于分散化經(jīng)營和生產(chǎn)，尚未建立完整的生產(chǎn)體系。因此，農(nóng)產(chǎn)品在選種、生產(chǎn)、包裝及儲藏環(huán)節(jié)缺少規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)的管理，加上區(qū)內(nèi)農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品具有一定的趨同性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量較難得到控制。同時，農(nóng)產(chǎn)品及其他行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合不夠緊密，其利益聯(lián)結(jié)機制未能建立。

（五）農(nóng)村物流體系尚未建立完整

北海市及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本覆蓋了“三通一達”的主流快遞，也出現(xiàn)了本地新興中小型物流公司，如：二姑物流、冠信物流等。這些物流公司實現(xiàn)了北海區(qū)內(nèi)和縣城的配送范圍，但對于農(nóng)村地區(qū)，因其地理位置、交通等限制，則僅少部分能物流配送。絕大部分農(nóng)戶時候仍以“小販小攤”為主要銷售途徑，電商無法帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

三、北海市農(nóng)村電商的未來發(fā)展建議

（一）打造信息化數(shù)字新業(yè)態(tài)，促進產(chǎn)業(yè)鏈提升，深入供給側(cè)改革

2020年，北海市軟件和信息服務(wù)業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入186.79億元，同比增長70.72%，占廣西總量的59.84%，總量和增速均位于全區(qū)第一。北海市已申報電子商務(wù)定點培訓(xùn)學(xué)校及引入世界500強企業(yè)甲骨文建設(shè)甲骨文廣西OAEC/WDP人才產(chǎn)業(yè)基地，有望為電商發(fā)展輸入更多的人才資源。

同時，依托云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈及智能化的跨地區(qū)、跨時間精準(zhǔn)發(fā)展定位，能夠提升農(nóng)業(yè)資源的利用效率，降低生產(chǎn)經(jīng)營成本，實現(xiàn)數(shù)字化管理，促進供給側(cè)改革。

（二）推動各方協(xié)調(diào)合作，實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展

北海市近年來不斷整合并引入各方資源大力發(fā)展電商，如：引入第三方交易平臺優(yōu)勢資源，逐漸打造電商產(chǎn)業(yè)。此舉可建立產(chǎn)業(yè)集聚、協(xié)同聯(lián)系的可持續(xù)發(fā)展機制，引導(dǎo)北海市電商市場的規(guī)范化，以管轄區(qū)-縣城-農(nóng)村的導(dǎo)向機制，逐步帶動農(nóng)村電商的發(fā)展。

政府部門需要合理嚴格落實相關(guān)電商扶持政策，緊抓脫貧攻堅“電商扶貧”項目，激勵、引導(dǎo)農(nóng)民通過學(xué)習(xí)掌握電商平臺銷售的基本專業(yè)知識，邁出電商改善生活第一步。

（三）加快建設(shè)跨境電商出口體系

2020，北海市已被我國商務(wù)部納入跨境電商進口試點城市。本地電商企業(yè)應(yīng)借鑒出口國家的產(chǎn)品銷售運營模式，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)，打造跨境電商平臺；實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)運輸方式多樣化，整合區(qū)內(nèi)物流資源完善農(nóng)村地區(qū)運輸體系；從而將本地特色農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商渠道出口貿(mào)易，進一步擴大產(chǎn)品品牌的影響力。

（四）實施標(biāo)準(zhǔn)化管理體系

標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系有助于規(guī)范農(nóng)村電商企業(yè)的商務(wù)行為，確保其在市場競爭中以合法的途徑，積極的態(tài)度進行自我創(chuàng)新；有助于整頓農(nóng)村產(chǎn)品市場，明確市場準(zhǔn)入制度，實施農(nóng)產(chǎn)品等級分類標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，這是推動品牌建設(shè)和農(nóng)村電商建設(shè)的基礎(chǔ)。

四、總結(jié)

在電子商務(wù)運用日益廣泛的新形勢下，北海市加快當(dāng)?shù)剞r(nóng)村地區(qū)電商化發(fā)展符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的要求，有助于拉動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的宏偉目標(biāo)，為北海市全面發(fā)展提供強大的動力。